Huismerkverpakkingen van bijrol naar hoofdrol

Dick Bais Karel-Jan van den Hoven

Directeur GetPact Hoofd Eigen Merken C1000

13 februari 2013

Spannend openingsplaatje

Merken plaatje

Hollywood hoofdrol/bijrol

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

2

• Strategisch belang Huismerken Karel-Jan• Innovatie Karel-Jan• AGF case Karel-Jan• Van concept naar executie Dick

Agenda

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

3

C1000 toekomstvisie

4Huismerkverpakking

van bijrol naar hoofdrol

Marketing belang• Versterken van de formulepositionering

• Laden van de merkwaarden • Volle en trouwe klanten

Financieel belang (brand value)• Marge bijdrage

Strategisch belang C1000 Eigenmerken

5Huismerkverpakking

van bijrol naar hoofdrol

Ik ‘ben slim bezig als ik het Eigen Merk van C1000 koop en ben geen dief van mijn eigen portemonnee. C1000 helpt mij geld te besparen’

‘Bij de keuze voor het schap let ik niet alleen op de prijs maar ook op de grootte van de verpakking om verspilling te voorkomen en natuurlijk op het gebruiksgemak’

‘De huismerken van C1000 zijn zonder meer kwalitatief vergelijkbaar met de bekende merken’

‘Verpakkingen van C1000 zijn slim en handig verpakt. C1000 begrijpt welke eisen ik aan een verpakking stel’

C1000 consument staat centraal

6Huismerkverpakking

van bijrol naar hoofdrol

• Marketingkaders bepalen -prijs/kwaliteit/promotie/design/presentatie/MVO

- Eigen merken architectuur• Assortiment uitbreiden

-5000 SKU’s -Omzetaandeel 40%• Kwaliteitsmanagement

-Productintrinsiek -Blinde test

• Verpakkingsbeleid • Organisatie en projectmanagement

Van strategie naar tactiek (1)

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

7

• Marketingkaders bepalen -prijs/kwaliteit/promotie/design/presentatie/MVO

- Eigen merken architectuur• Assortiment uitbreiden -5000 SKU’s -Omzetaandeel 40%• Kwaliteitsmanagement

-Productintrinsiek -Blinde test

• Verpakkingsbeleid • Organisatie en projectmanagement

Van strategie naar tactiek (2)

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

8

• Marketingkaders bepalen

-prijs/kwaliteit/promotie/design/presentatie/MVO - Eigen merken architectuur

• Assortiment uitbreiden -5000 SKU’s -Omzetaandeel 40%• Kwaliteitsmanagement

-Productintrinsiek -Blinde test

• Verpakkingsbeleid • Organisatie en projectmanagement

Van strategie naar tactiek (3)

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

9

De 3 vuistregels voor duurzamer verpakken;bepaal bij ieder nieuw ontwerp, selectie of redesign:

10

Op basis van de consumenten inzichten zijn er drie innovatieplatformen bepaald.

Innovatieplatform

11

Slimme combinaties

Slim verpakt

Slimme voordeel-

verpakkingen

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

• Past bij de C1000 merkwaarden en strategieDe beste keuze in variëteit en prijsSlimWaardeverbetering voor de klant

• (Relatief) eenvoudig te implementeren in de winkel

De slimme deals zijn het ultieme bewijs van de pay-off:

Slim bezig!

Criteria

12Huismerkverpakking van bijrol

naar hoofdrol

VoordeelverpakkingDe beste prijs/kwaliteit verhouding onder huismerk

13

“Ik heb een potje voor de hele week. Daar moet ik het mee doen. Als ik de ene week € 5,-overhoud, kan ik dat de week erna extra uitgeven voor producten die ik veel gebruik”

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

Voordeelverpakking

14Huismerkverpakking

van bijrol naar hoofdrol

15

Slim verpaktDe slimste verpakking binnen de categorie.

16

“Sommige producten heb ik op voorraad; omdat ze in de aanbieding waren of omdat ik niet mis wil grijpen. Het ompakken ervan in kleinere porties voor de vriezer vind ik een vervelend werkje.

Ook heb ik altijd rijst en macaroni op voorraad. Ik vind het erg vervelend als een pak omvalt want dan ligt mijn hele kastje vol. Meestal doe ik het in een voorraadbus, maar dat is ook niet altijd handig.

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

Slim verpakt

17

Tube appelmoes

Schenkverpakking macaroni Kipfilet per stuk verpakt

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

Slimme combinatiesDe slimste variaties binnen de categorie.

18

“Ik vind het zonde om aangebroken product weg te gooien. Toch wil ik niet elke keer hetzelfde eten. ”

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

Slimme combinaties

19

Kroketten en frikadellen

Duo plaatpizza

Duo ham kaas

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

• Strategisch belang Huismerken

• Innovatie • AGF case• Van concept naar executie

Agenda

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

20

• C1000 wil de meest onderscheidende versafdeling van het lokale marktgebied zijn• Marktgevoel: Waar voor je geld en goed advies• Producten in de hoofdrol• Segmentatie middels kleurcodes• Fris en wit• Willen klant informeren en inspireren• Aansluiting bij styling en signing

Briefing AGF verpakking

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

21

• Versassortiment van een supermarkt is voor klanten doorslaggevend voor de keuze waar ze gaan winkelen• ‘Wat eten we vandaag’ dagelijks terugkerende vraag • Toepassingsmogelijkheden (welke aardappel bij welk gerecht)• Tips hoe te bereiden (Huishoudschool les 1)• Inspiratie• Visualisatie oorspronkelijk product• Formaat verpakking

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

22

Consumerinsights

winkelafbeelding

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

23

Oude verpakking

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

24

Nieuwe verpakking

25Huismerkverpakking

van bijrol naar hoofdrol

28

Toekomstige innovaties

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

29

Spannend openingsplaatje

Merken plaatje

Hollywood hoofdrol/bijrol

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

30

• Strategisch belang Huismerken

• Innovatie • AGF case• Van concept naar executie Dick

Agenda

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

31

Wat is GetPact

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

32

GetPact adviseert en begeleid bedrijven bij de ontwikkeling van

verpakkingen.

Strategisch Taktisch Operationeel

Opdracht en uitdaging

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

33

Unieke AGF-verpakking welke inspireert en informeert

10leveranciers

Div. verpakkinge

n

Timings & schapmome

nt

350 producten

div. druk-technieken

Full-design

div. verp.machines

Duurzaamheid

div. partners

div. materialen

Van product tot verpakking

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

34

Spin in het web functie

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

35

Opdracht-gever

DTPLithograa

f

Leverancier

Drukkers

Design-bureau

Tekst-schrijver

Kwaliteits-dienst

Fotograaf

Toetsen van de haalbaarheid middels een vooronderzoek:

• Keuze van de drukker en druktechniek• Bezoek aan drukkerij in de UK• Keuze voor 1 kleuren systeem

• Keuze van de juiste materialen• Kosten inventarisatie• Effect op de organisatie• Workflow management systeem• Afstemmen pre-media en drukvorm• Duurzaamheid

Haalbaarheid

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

36

Leverancier

DrukkerOpdracht

-gever

Fotograaf

Duurzaamheid

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

37

Leverancier

Vervangen, verminderen en standaardiseren van verpakkingsmateriaal:

• Schuimschaaltjes vervangen door recyclebare kartonnen schaaltjes• Verminderen van plastic (minder loof aan producten) • Verminderen van het aantal verpakkingscomponenten

Opdracht-gever

Kwaliteits-dienst

Projectplan

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

38

Leverancier

DrukkerOpdracht

-gever

Pre Production Meeting

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

39

Drukker

Design-bureau

Leverancier

DTPLithograa

f

Bespreken conceptdesign en technische haalbaarheid:

• Presentatie conceptdesigns • Druktechnische haalbaarheid en efficiency• Machine technische haalbaarheid• Assortiment en bijbehorende verpakkingen• Fijn afstemming proces en planning

Opdracht-gever

Kwaliteits-dienst

Prepress

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

40

Drukker

DTPLithograa

f

Technische ondersteuning en beoordeling:

• Prepress management (100% waarheidsgetrouw)• Lithografie en artwork• Single file format

Executie

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

41

Drukker

Leverancier

DTPLithograa

f

Afstemming en ondersteuning:

• Kleurproef beoordeling• Begeleiding planning en introductiemoment• Persafstemming op locatie • Implementatie op de productielocatie

Evaluatie

Huismerkverpakking van bijrol naar hoofdrol

42

Beoordeling van het eindproduct en proces evaluatie:

• Uitvalmonster beoordeling• Proces evaluatie

Drukker

Design-bureau

Leverancier

DTPLithograa

f

Opdracht-gever

Kwaliteits-dienst Fotograaf

Tekst-schrijver

Vragen?

Dick Bais Karel-Jan van den HovenDirecteur GetPact Hoofd Eigen Merken C1000