1. WTF.nlWie zijn wij?Sander StallingaUitgever Newssander@nu.nlBirgit A. SchwaigerProductmanager WTF.nlbirgit@wtf.nl

2. WTF.nl10 stappen checklist1. Ken je markt!2. Ken je doelgroep!3. Weet waarvoor je staat!4. Maak een mooi product!5. Creer rumour around the brand!6. Lanceer met n knal!7. Meten is weten!8. Gebruik de kracht van social media!9. Luister naar je gebruikers!10. Blijf kritisch naar je product kijken! 3. WTF.nlWat is WTF.nl? 4. WTF.nlWaar staan we na 1 jaar?BezoekenUnieke bezoekersPageviews2.043.6351.129.3367.086.260wtf.nl maart 2013 5. WTF.nlWaar staan we na 1 jaar?Cijfers: Google AnalyticsDownloads: Distimo Monitor YTD (launch 2 april)DOWNLOADs82.645DOWNLOADs60.927BezoekenPageviews1.229.8377.740.633iOS UB maart 2013BezoekenPageviews774.1583.684.167Android maart 2013 6. WTF.nlWaar staan we na 1 jaar?Cijfers: Aorta SanomaNr. 2 Sanoma site op mobileNr. 11 Sanoma site op webOveral Nr. 5 Sanoma site 7. WTF.nl1. Ken je markt! 8. WTF.nlHow did we start?Achtergrond en conceptNU.nl secties als achterklap en opmerkelijk hebben eengroot bereik maar we zien door beperking in vorm en dehuidige redactionele formule geenverdiepingsmogelijkheden.Concurrenten onderscheidenzich door focus op sensationeel nieuws en showbizz.PositioneringBinnenlands en buitenlands entertainment en WTFnieuws voornamelijk gericht op de jong volwassenen (18-35)Gebruikersdoelstellingen Ontspanning tussendoor (nieuws-snack)Op de hoogte blijven van nieuws Mee kunnen praten met het gesprek-van-de-dag Als eerste opmerkelijke nieuwtjes delen met vriendenEntertainment & SensatieHarde nieuws en entertainmentpropositie met breed bereikUitbereiding van nieuwsportfolioKwaliteitspropositie aanbovenkant van (nieuws)markt 9. WTF.nlKen je markt!10 10. WTF.nlKen je markt!11 11. WTF.nl2. Ken je doelgroep! 12. Ken je doelgroep!gebruikersWTF.nladverteerder 13. WTF.nlKen je doelgroep!WTF.nl richt zich op een young urban publiek. Meer specifiek, ophoger opgeleide mannen en vrouwen van 20 tot 35 jaar. WTF.nl is erniet voor de trendsetters, influencers, maar voor degene die trends opde voet volgen. Het zijn digital natives die het leven en wat erallemaal gebeurt in de wereld fascinerend vinden, en daar graag evenkort bij stil staan, onder het motto dont take live to seriously. 14. WTF.nlKen je doelgroep!0% 20% 40% 60%Ouder dan 64 jaar50-6435-4920-3413-19Jonger dan 13LeeftijdTotaaliPhoneAndroid 15. WTF.nlKen je doelgroep!49%45%48%51%55%52%AndroidiPhoneTotaalWie is de doelgroep?Man Vrouw 16. WTF.nlKen je doelgroep!Wat vind je van WTF.nl?Goed initiatief vanuit Sanoma voor gebruikers enadverteerdersBestaat op die manier niet in Nederland, dus gat inde marktDesign en uitstraling spreken erg aanMoet onderscheidend van bestaande proposities inde markt zijn (tone of voice heel belangrijk) 17. WTF.nlKen je doelgroep! 18. WTF.nl3. Weet waarvoor je staat! 19. WTF.nlWeet waarvoor je staat!Je verwacht het onverwachte en wordthier in voorzien.WTF.nl zorgt er voor dat je, je iedere dagkan verbazen over de wonderlijke dingenvan het leven, van ontroerend tothilarisch, van wondermooi tot regelrechtbizar, van fantastisch tot fascinerend.Maar je krijgt zelfs nog meer, je ontsnapteven aan de waan van alle dag en houdter een goed gevoel aan over, een glimlachop je gezicht. 20. WTF.nl4. Maak een mooi product! 21. WTF.nlMaak een mooi product! 22. WTF.nlMaak een mooi product! 23. WTF.nlMaak een mooi product! 24. WTF.nl5. Creer rumour around the brand! 25. WTF.nlCreer rumour around the brand! 26. WTF.nl6. Lanceer met n knal! 27. WTF.nlLanceer met n knal!Radio spotprint 1/1TV campagne MTV 28. WTF.nlLanceer met n knal!online 29. WTF.nl7. Meten is weten! 30. Digital Marketing & Measurement ModelBusiness objectiveCommercieel benutten vanhet bereikBusiness objectiveDe autoriteit opinternetcultuurBusiness objectiveContent afstemmen op degebruikersbehoefteBusiness objectiveMerkbindingWebsite goalDoelgroep (20-35 jaar, earlyadaptors, vermogend, randstedelijk) bereikenWebsite goalConsumptie vanverbazingwekkende envermakelijke contentWebsite goalAltijd en overal toegang totverbazing en verwonderingmet een glimlachWebsite goalWTF zit in het dagelijkseklikrondje en debetrokkenheid van bezoekersis grootKPIs# Pageviews# Unieke bezoekers (GA)# paginas per bezoek# Bezochte katernen perbezoek OmzetMeten voor elk platform &per katernKPIs% Direct verkeer% Branded verkeerBereik (STIR)% social verkeer opartikelpaginas% verwijzend verkeer opartikelpaginasVoor siteKPIs- CTR van home naarartikelpaginas- CTR van artikel naar artikel- CTR van artikelpaginasnaar home- Bouncerate (verlagen)Meten voor elk platformKPIs- % Terugkerend bezoek- # Bezoeken per maand- Deelratio & reageren opcontent- Gemiddelde bezoekduur- # Dagen sinds vorigebezoek- % bezoekers dat meedoetmet acties- % bezoekers dat deelneemtaan interactiemogelijkhedenWTF.nl 31. WTF.nl8. Gebruik de kracht van social media! 32. WTF.nlGebruik de kracht van social media! 33. WTF.nlGebruik de kracht van social media! 34. WTF.nl9. Luister naar je gebruikers! 35. WTF.nlLuister naargebruikers! 36. WTF.nl223.687 pageviews259.742 pageviews462.986 pageviewsTop 3 best gelezen 37. WTF.nl10. Blijf kritisch naar je product kijken! 38. WTF.nlBlijf kritisch naar je product! 39. WTF.nlBlijf kritisch naar je product! 40. WTF.nlBelangrijke learnings1. Mobile first!2. Clickable of shareable content?3. Nieuwe proposities vooradverteerders