Hoe bereikt u alle Vlamingen in deze digitale wereld (Vlaamse studiedag_inleiding Dirk Oosterlinck
13
Hoe bereikt u alle Vlamingen in deze digitale wereld 16 september 2010
Transcript of Hoe bereikt u alle Vlamingen in deze digitale wereld (Vlaamse studiedag_inleiding Dirk Oosterlinck
Hoe bereikt u alle
Vlamingen in deze
digitale wereld
16 september 2010
2
DM…Direct mail
Dialoog marketing
3
De Vlaamse overheid voert een beleid dat de burger centraal
plaatst. …. … De overheid prikkelt, vormt, informeert,mobiliseert en daagt haar burgers uit zodat zij actief
deelnemen aan de samenleving en zelf verantwoordelijkheid nemen.
Communicatie speelt eenstrategische rol bij de handelingen van een overheid.
Overheid en burger zijn constant indialoog. …. Overheidsdiensten van hun kant willen hun doelgroepen bereiken en betrekken bij hun beleid: toeristen, jongeren, ouders van baby’s, (ver)bouwers, ‘de Vlaming in het algemeen’, Nederlands- of anderstalige Brusselaars, expats, werkzoekenden, kmo’ers, inburgeraars, sportbeoefenaars…
Hoe breng je dat contact tot stand en hoe hou je het in stand, in een complexe en snel veranderende maatschappij? En hoe zorg je ervoor dat de mensen die het zwakst, staan daarbij niet uit de boot vallen?...
http://communicatie.vlaanderen.be/nlapps/data/docattachments/Beleidsnota_DAR_overheidscommunicatie_2009-2014.pdf
4
“Communiceert de overheid genoeg?”
5 Source : Bemedia
6
1%6% 7%
0%0% 1%
34%31%
21%
7% 7%
4%
9%11%
8%
10%
16%
10%
2,74%
2,14%
4,32%
33%22%
35%
4,74%9,91%
2,49%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Vlaamse Gemeenschap Alle openbare diensten Alle sectoren
Direct Mail
Lokale enNation. TVRegionaleweekbladenRadio
Magazines
Internet
Dagbladen
Bioscoop
Affichage
Overheden gebruiken DM relatief minder dan andere sectoren (2009)
Important note: % are calculated through combination of 2 sources: Cim-MDB (Mass Media) and DM pige (DM). DM pige is relatively comparable but is not CIM Compliant
Noot : total bestedingen ook lager dan de buurlanden : 3,2€/Vlaming
(De UK bijvoorbeeld investeert 13,5 €/inwoner, 6,3 € in NL, 22,7 € in Fr)
€ 19,8 mio € 56,053 mio
7
Uw afspraak met de Vlaming
8
….via het postale netwerk
3.006.024 postbussen in Vlaanderen
100% van alle huishoudens,
bedrijven, overheden,…
Iedere dag opnieuw
Geadresseerde zendingen
Niet-geadresseerde zendingen
Kantorennetwerk
9
Uw toegewijde DM Consultancy Team
multi sectoriële ervaringen
> 250 projecten / jaar
Ondersteund door feiten
gebaseerde insights (> 70.000
interviews B2C-B2B)
11
Wat leert u vandaag?
12
Wat leert u vandaag?•Rudy Van Halle -De kracht van het mailmoment in een digitale wereld •Mila Druwe - De case van Fedict maakt 2 dingen duidelijk
•Hoe u alle Vlamingen kan bereiken•In deze tijden waar er nog altijd een digitale kloof bestaat
• Claude Verstraete - De case van “Vivre la Wallonie” •Toont u hoe u het imago van de instellingen kan verhogen bij de burger
• Marijke De Roeck - Stad Antwerpen•Maakt u duidelijk hoe u de vlaming kan betrekken en activeren bij uw
beleid
• Henny Van Gerwen bewijst dat DM niet noodzakelijk saai moet zijn
13
