Thanks to ©2012 HubSpot Translation 25 First St, Second FL Cambridge, MA 02141 USA

Met toestemming van hebben wij een verkorte vertaling gemaakt

m.b.t. de handleiding van de nieuwe LinkedIn compagny pages. We hopen

jullie hiermee op weg te helpen.

Heidy Amory & Edith Helwegen,

Met speciale dank aan Dasha Zatula voor haar bijdrage.

Hoe gebruik je LinkedIn pagina’s voor marketing?

De inhoud bevat veelal stap voor stap instructies over het starten met dit aspect van

inbound marketing en om de basis te leren.

Geavanceerd

Geavanceerde inhoud is bedoeld voor marketeers die experts zijn of willen zijn m.b.t.

dit onderwerp. In deze hoofdstukken zullen we je meenemen in meer complexe

toepassingen van dit aspect van inbound marketing; hiermee helpen we jou deze

materie volledig te beheersen. Na het afronden van deze hoofdstukken ben je niet

alleen in staat om strategieën en tactieken toe te passen, maar ben je ook in staat

om anderen te leren hoe je hiermee succesvol kunt zijn.

LinkedIn biedt nu een meer krachtige manier om relaties op te bouwen met jouw

doelgroep.

In september 2012 heeft LinkedIn een nieuw uiterlijk aangekondigd voor haar

bedrijvenpagina’s. Deze update heeft, vanuit het oogpunt van gebruikersgemak, het

doel om een betere beleving te bieden aan LinkedIn gebruikers. Maar wat betekent

dit voor marketeers?

Het is het grootste professionele sociale netwerk.

Als marketeer kunt u niet meer buiten LinkedIn om.

Met haar alomtegenwoordige en invloedrijke ledenbestand biedt LinkedIn een

waardevolle afspiegeling van de samenleving. Een gebruiker kan gemakkelijk

mensen identificeren die werken bij een bepaalde onderneming, of het verschillend

aantal ondernemingen zien waar een bepaalde persoon voor gewerkt heeft.

Indien het jouw doelstelling is om in contact te komen met professionals in jouw

werkveld of als je kansen wilt creëren voor je onderneming, zou LinkedIn een

integraal onderdeel moeten zijn van jouw Social Media marketing strategie.

Thanks to ©2012 HubSpot Translation 25 First St, Second FL Cambridge, MA 02141 USA

VIER redenen om LinkedIn bedrijvenpagina’s te gebruiken voor marketing

Hoe zou ik LinkedIn moeten gebruiken voor mijn onderneming?

Voordat we beginnen met de uitleg over LinkedIn en haar nieuwe bedrijvenpagina’s

kijken nog even kort naar de voordelen die LinkedIn pagina’s bieden in de wereld van

marketing. In dit onderdeel behandelen we belangrijkste redenen voor uw

onderneming om een LinkedIn bedrijvenpagina te gebruiken.

Het bereik van jouw onderneming

Zonder dat je ook nog maar iets hebt gedaan aan het neerzetten van uw

onderneming op LinkedIn is de kans groot dat veel werknemers in hun persoonlijke

profiel opnemen waar zij werken. Iedere persoon die verbonden is aan dat profiel kan

potentieel op jouw bedrijfsnaam klikken en worden doorverwezen naar jouw

bedrijfspagina. Hier kun je je voordeel mee doen!

Veel gebruikers kunnen eenvoudig op jouw pagina terecht komen door simpelweg

LinkedIn te verkennen. Deze gebruikers zullen een mening vormen gebaseerd op

hoeveelheid en het type informatie dat wordt weergegeven.

Iedere werknemer heeft de gelegenheid om jouw bedrijf te promoten. Gebruik dit in je

voordeel. Maak medewerkers ambassadeurs van je bedrijf!

Productbewustzijn

LinkedIn bedrijvenpagina’s bevatten een sectie voor het bespreken van specifieke

producten. Facebook biedt de mogelijkheid om een bedrijvenpagina op te zetten met

een beschrijving van jouw productaanbod als geheel en te zien welke gebruikers op

“like” drukken. LinkedIn is echter veel betrouwbaarder vanuit het oogpunt van

product awareness. Het stelt je in staat om de doelgroep te identificeren en om

meerdere producten toe te voegen.

Op deze wijze kunnen consumenten niet alleen kennis maken met producten- en

dienstenaanbod, maar kunnen zij ook zien door hoeveel van hun contacten deze

worden aanbevolen. Deze vorm van product awareness is moeilijk te vinden en nog

moeilijker te meten.

Optimalisatie in zoekmachines

Wist je dat LinkedIn banen verschijnen in zoekresultaten en op twitter? Door een

LinkedIn bedrijvenpagina te gebruiken vergroot je je zichtbaarheid op internet.

Thanks to ©2012 HubSpot Translation 25 First St, Second FL Cambridge, MA 02141 USA

Daarnaast heeft LinkedIn haar eigen zoekmachine voor het vinden van banen en

bedrijven. Als je daar niet te vinden bent heb je een grote kans om die offerte of

potentiele werknemer te missen.

Leidende generatie

Bedrijfsupdates op LinkedIn stellen u in staat om te verwijzen naar

marketingaanbiedingen en om potentiele afnemers die jouw diensten willen

gebruiken binnen te halen.

Wanneer u updates plaatst op LinkedIn, op dezelfde wijze als u op Facebook zou

doen, heeft u de middelen in handen om grote hoeveelheden verkeer en potentiele

leads naar uw bedrijvenpagina te verwijzen.

Aanvullend op bedrijfsupdates heeft uw productpagina een grote mogelijkheid om

leads te genereren met haar “call to action” functionaliteit. De grote aanklikbare

afbeelding op uw bedrijfspagina kan verwijzen naar een product, dienst of

aanbieding.

Dit stelt u in staat om de juiste mensen te vinden met een hoge interesse in de

dienstverlening van uw onderneming. Precies onder deze “call to action” bevinden

zich geverifieerde aanbevelingen van gebruikers en herkenbare connecties. Dus als

een potentiele klant niet geheel overtuigd was van de waarde van uw producten, zal

hij of zij dat nu wel zijn!

Voor marketeers biedt een LinkedIn bedrijfspagina uitstekende mogelijkheden:

producten en diensten te promoten

verhaal vertellen

contacten onderhouden met je doelgroep

delen van carrièremogelijkheden

Voor leden biedt LinkedIn bedrijfspagina informatie over een product en dienst. Je

kunt allerlei bedrijven benaderen en informatie vinden over vacatures, updates over

bedrijven, ed.

Thanks to ©2012 HubSpot Translation 25 First St, Second FL Cambridge, MA 02141 USA

Wat bevat een LinkedIn bedrijvenpagina?

Overzicht

Het is belangrijk om een goede indruk te maken. Waarom zou iemand

geïnteresseerd zijn in JOUW bedrijf? Hoe is het bedrijf ontstaan? Wie heeft het

bedrijf opgericht? Wat heeft je bedrijf tot nu toe bereikt? In “summary” kun je meer

informatie zetten, zoals nieuws, vacatureaanbod, je nieuwe medewerkers. Let op dat

je goed communiceert met je publiek.

Statistieken

Wie bezoekt mijn bedrijf?

Waarvan is diegene afkomstig, welk bedrijf/branche?

Functie

Regio

grootte van het bedrijf

Werknemer of werkzoekend

Carrièremogelijkheden

Als je een bedrijf wilt zijn waar iedereen wil werken, is deze pagina essentieel. Laat

je publiek weten wat voor bedrijf je bent, wat voor cultuur er heerst en evt mogelijke

carrièremogelijkheden. Voor deze pagina dien je wel te betalen.

In deze afdeling dien je vacatures te plaatsen. Belangrijk is dat je de eisen goed

omschrijft. Zo kunnen er medewerkers aan gematcht worden.

Producten en diensten

Wat verkoop je? Welke diensten lever je? 70% van de mensen klikt op links die door

hun vrienden/familie gepost zijn. Door op te klikken kunnen ze zien met wie hun

vrienden/familie verbonden zijn.

Informatie over je volgers

Net als bij statistieken kun je informatie over je volgers bekijken. Wat houdt hun

bezig?

Inzicht in je werknemers

Wie zijn/waren de mensen die jouw bedrijf helpen te functioneren? Wat houdt hun

bezig? Wie is vertrokken en wat is zijn nieuwe titel? Wie is gepromoveerd? Wie is

nieuw? Welke werknemers hebben recommandaties op hun pagina?