Green Marketing
-
Upload
studio-spark -
Category
Business
-
view
2.852 -
download
0
description
Transcript of Green Marketing
GREEN MARKETINGduurzame producten succesvol maken
WAT IS HET NIET?
GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN
GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS
HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’
?
HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE
LIJKEN’(GREENWASHING)
Check: Seven sins of Greenwashing
GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’,
HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’
John Grant: Green Marketing Manifesto
GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN
UIT
Kuyuchi Jeans
GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE
(MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE
PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS
PRINCIPE = ALL NATURAL
Groene marketing =
Duurzame producten | diensten | gewoontensuccesvol maken
WAT IS DUURZAAMHEID?
WAT WORDT DUURZAAMHEID?
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Duurzaamheid
WAT IS DUURZAAMHEID?
DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST
VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN
PROFIT/ ECONOMY
PLANET/
ENVIRONMENT
PEOPLE/EQUITY
Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage
WAT WORDT DUURZAAMHEID?
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE
FRIENDLY | CARBON OFFSET
WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE
FRIENDLY | CARBON OFFSET
ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN
Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE
FRIENDLY | CARBON OFFSET
ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN
Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaarDocumentaire “Tegenlicht”: here comes the sun
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE
FRIENDLY | CARBON OFFSET
Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen
ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN
William McDonough; The treescraper: buildingsthat live like a tree
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE
FRIENDLY | CARBON OFFSET
EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN
Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010
Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco
Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit
GREEN = THE NEXT BIG THING
EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK
THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN
Als marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven
79%Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting
duurzaamheid
Eurobarometer, Maart 2008
20%Doet dat effectief
42%Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod
WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?
$ 300 BILLIONMarkt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building,energy efficient electronics, ethical investing,natural household products, fair trade …
LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability
86% VAN DE BELGEN
Vraagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben
op de wereld
Eurobarometer, Maart 2008
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen
1) DUURZAME ORGANISATIE
2) DUURZAAM MERK
3) DUURZAAM PRODUCT
DuurzaamheidSuccesvol maken
VOORBEELD GEVEN
ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN
DUURZAME BUSINESS MODELLEN
Duurzame organisatie
Voorbeeld geven
ENGAGEMENT KADEREN
TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS
RESULTAAT DEMONSTRERENTOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME)
VOORBEELD GEVENECOVERS’ INTEGRALE DUURZAAMHEID
HANDIG WANNEER:
JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT
JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN
Voorbeeld geven
Onderwijzen en evangeliseren
ONDERWIJZEN
ONDERWIJZEN
ONDERWIJZEN
MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN
EVANGELISEREN
DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY
HANDIG WANNEER:
JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT
WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT
JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN
Onderwijzen en evangeliseren
Duurzame businessmodellen
WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER
CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM
Duurzame businessmodellen
HANDIG WANNEER:
JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN
JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT
PARTNER ZOEKEN
JUISTE STAM KIEZEN
Duurzaam merk
Partner zoeken
ECO-LABEL
ECO-LABEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
HANDIG WANNEER:
JE IN HET WINKELREK ZIT
WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN
JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN
ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL
Samenwerkingmet partner
Juiste stam kiezen
DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN(EXCLUSIVITEIT)
TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY…
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
HANDIG WANNEER:
JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN
JE MET STATUS BEZIG BENT
JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT
Juiste stam kiezen
MEER OF MINDER
CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN
Duurzaam product
MEER = BETER
LESS = MORE
LESS = MORE
SHARING
FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECKSprinwise.com
TREASURING
JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN
VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM
HANDIG WANNEER:
JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING
WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER
Duurzaam product
DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER:
Meer lezen?
BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE
MAILEN:[email protected]
LEZEN:WWW.TRINITY-PLANNING.BE