Gentse azalea Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik

download Gentse azalea Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik

of 20

  • date post

    12-Jun-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Gentse azalea Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik

  • Gentse azalea kleurt Gentse horeca

    Voorjaarsactie Gentse azalea 2019

    Elias De Boeck, VLAM

  • Inleiding

    Doelstelling & doelgroep

    Concept & Uitwerking

    Media

    Resultaten

    Aanleiding

  • Aanleiding

    Eerste editie in 2018

    Onderzoek in Marktmakers Perceptie van de azalea (en de Gentse azalea) bij een door VLAM samengesteld panel van 85 Vlamingen

  • Associatie

    Kom op tegen kanker

    Floraliën

    Ouderwets

    Buitenplant

  • ➢Gemakkelijk houdbaar ➢Overleeft lang met blijvende

    bloemen ➢Grote keuze aan kleuren ➢Veel bloemen ➢Niet duur ➢Niet veel verzorging nodig

    ➢ “Mooi maar…”

    ➢ Teveel water nodig

    ➢ Verwelkt vlug

    ➢ De bloem is niet zo mooi (vaak wordt een orchidee eerder verkozen)

  • Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik niet over deze plant en al zeker niet over de Gentse azalea. Ik wil eventueel wel een ‘streek’plant kopen, maar dan moet hij wel voldoende in mijn interieur passen en mag hij dus niet te oubollig zijn.

    Bron: Marktmakers VLAM 2017

  • Doelstelling & Doelgroep

    Imagoverjonging: authentieke plant in modern interieur

    Winkeltrafiek: Naar erkende verkooppunten in Gent en omstreken

    Doelgroep: Vlaamse consument van 25-49 jaar

  • Concept

    Postkaartjes als collectors item

    Ambassadeurs

    Eigen media & PR

    Hippe Gentse horeca

  • Hippe Gentse horeca

    Aankleding in februari

    Minstens 10 plantjes per zaak (17)

    367 azaleaplantjes (+100 tov 2018) • P10,5: 237 stuks • P14: 90 stuks • P18: 40 stuks

    Verzorging wordt uitbesteed

  • Piet mood shop

    Vooruit café Groot Vleeshuis

    Julie’s House I

    Luv l’oeuf

    Wald

    Woest

    Balls&Glory

    Holy Food Market

    Bar Bidon

    Brood-Boter

    Madam Bakster

    Alix Julie’s House II

    Faja Lobi Julie’s House III

    KROOK Café

  • Ambassadeurs

    Madam Bakster & Julie’s House

    Interieurarchitecte (Studiomie)

    Gentse azalea op unieke wijze

  • Eigen media & PR

    Eigen media • Persbericht • Gentseazalea.be + Groenvanbijons.be • Facebook advertenties • GVBO Instagram + Facebook

    PR • Posts bloggers, horecazaken • Sharing • Veldverkenners, hetnieuwsvandaag.be

  • Hashtag #Gestektingent

    https://www.youtube.com/watch?v=tvfsxiyMUtM

    Animatiefilmpje

  • Resultaten Doelstelling Ondergrens Middenzone Bovengrens

    Aantal persmeldingen 5 5-10 10

    Aantal unieke bezoekers campagnepagina gentseazalea.be

    960 960-1.500 1.500

    Aantal postkaarten uitgedeeld in horecazaken (gemiddeld)

    500 500-1.250 1.250

  • Vooruitblik

    Deelname Floraliën 2020

    Inrichting 2 interieurkamers

    Casinozaal

  • Nieuwe postkaartjes

    NL – ENG – FR Te verkrijgen bij het PCS

  • BEDANKT