Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix

Brandswitch

Makeblijde, donderdag 26 september 2013

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=vXmjJjrDqNmNRM&tbnid=1T_ewXbUCWV1TM:&ved=0CAUQjRw&url=http://nl.dreamstime.com/illustration/loyaliteit.html&ei=5lVDUqGRG4KctQbg5IDwCQ&bvm=bv.53077864,d.bGE&psig=AFQjCNG-kRuAgW5WUqF5VIQOTtwXqOQkVw&ust=1380230993659964

Inhoud

• Statistieken voor 2007

• AutomotiveBase

• Twee werelden bij elkaar brengen

• Het resultaat

• Conclusie

• Next steps

27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 2

Beschikbaarheid informatie

• Voor 2007 was alles beschikbaar – RDC

• Nu nog informatie beschikbaar op autoniveau (statistieken)

• Geen informatie meer beschikbaar op berijdersniveau

• Worden veel onderzoeken gedaan – GFK, TNS-Nipoetc.

• Iedereen zijn eigen onderzoek


AutomotiveBase


Twee werelden


Model

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=KcA2pP0YV7y0wM&tbnid=zpW0Ruf9DGyQQM:&ved=0CAUQjRw&url=http://nl.123rf.com/photo_7192748_bak-stenen-muur.html&ei=S9tDUrrEK8GatQach4HgCg&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNFHylqDprAv6rMdXmFxQt64QZBhgw&ust=1380265152345054

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=KcA2pP0YV7y0wM&tbnid=zpW0Ruf9DGyQQM:&ved=0CAUQjRw&url=http://nl.123rf.com/photo_7192748_bak-stenen-muur.html&ei=S9tDUrrEK8GatQach4HgCg&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNFHylqDprAv6rMdXmFxQt64QZBhgw&ust=1380265152345054

http://www.google.nl/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=lDJHH_Sl3Qf7jM&tbnid=bMFsPr0sYoXeVM:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://www.socialeinnovatietransport.nl/toolbox/enquete&ei=YNxDUs71Doz24QTahICgDA&psig=AFQjCNHi55omCjjhWcuHlz2nMqhNt8_ZgA&ust=1380265440285538

https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=H4rgJJOxay4GMM&tbnid=Ye889LbBuoxQVM:&ved=0CAUQjRw&url=https://www.iconfinder.com/icons/87015/database_icon&ei=4txDUu-wIYGdtAagoYD4CA&psig=AFQjCNFAJ64ZPJEQH21rAzbbMsP_g1aWwg&ust=1380265562561132

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=mNas79H1_jAa_M&tbnid=Oaezlc0JgBnGIM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.harvestpalos.org/content.aspx?content_id=345719&site_id=10351&ei=ld1DUqqbMoTXswbiqoGQCQ&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNF2GxFPAxF3IOemhbw49Bvf2j39bQ&ust=1380265744392169

https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=H4rgJJOxay4GMM&tbnid=Ye889LbBuoxQVM:&ved=0CAUQjRw&url=https://www.iconfinder.com/icons/87015/database_icon&ei=4txDUu-wIYGdtAagoYD4CA&psig=AFQjCNFAJ64ZPJEQH21rAzbbMsP_g1aWwg&ust=1380265562561132

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=AqepN6uXcr9zuM&tbnid=fnqPLO3u2_7GRM:&ved=0CAUQjRw&url=http://en.wikipedia.org/wiki/Data_modeling&ei=Jd5DUsT9A87GswbFu4CYDg&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNFyboU-0ZoLQXIhMQIGRh9gC27QLQ&ust=1380265864940498

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=m1XHRsvUtx8h2M&tbnid=0O6Z6Wb71TT7yM:&ved=0CAUQjRw&url=http://nl.wikipedia.org/wiki/Portaal:Nederland&ei=eN5DUsuTN8XsswadnICgCQ&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNFGprLjUvNx79MocAfC5VfJCNJypw&ust=1380265968137891

Rapportage

• In samenwerking met Louwman & Parqui

• Rapportages getoetst met bestaande beschikbare onderzoeken

• Alleen exit analyse, instroom goed in kaart


http://www.google.nl/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=t1YaItNEiPv3yM&tbnid=xyFsY81yqO_P3M:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://www.kbb.com/car-news/all-the-latest/2012-toyota-yaris-unveiled-___-more-space-more-features-more-value/2000007085/&ei=sGdDUuvIMaWT0AW2u4DABw&psig=AFQjCNER-r6XCuVIbd2sGwSoQPq-VMrbbA&ust=1380235568861767

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=o0SHpwCBLOsJiM&tbnid=fKE4nU5UOeIyiM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.cartype.com/pages/2352/toyota_related_emblems&ei=8GdDUo-pDqKq0QX5r4CwCg&psig=AFQjCNE-M9Dc9OO7QwH91y0_6-nLV6ZFQw&ust=1380235618729729

Nieuw gekocht en ingeruild bij bedrijf


Occasion gekocht en ingeruild bij bedrijf


Nieuw gekocht en verkocht aan consument


Occasion gekocht en verkocht aan consument


Selectie ondervertegenwoordigde groepen

Onderzoek – 5 vragen

• Checkvraag: auto verkocht – Toyota

• Welk merk/model gekocht

• Nieuw of occasion

• Kanaal gekocht – kanaal verkocht

• Kenteken


Combinatie


AutomotiveBase

Concurrentie


Nieuw gekocht – verkocht in 2012 - Merk

Nieuw gekocht – verkocht in 2012 – Model

Concurrentie


Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Model

Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Merk

Conclusie

• Voorgelegd aan Louwman & Parqui

• Conclusie oververtegenwoordiging bepaalde groep

• Compenseren met kwalitatief onderzoek werkt

• Is het exacte percentage wel zo belangrijk?

• Veel meer kijken naar de trend – 4 keer per jaar


Next steps

• Meerdere partijen benaderen voor test

• Trends terug in de tijd op basis van historisch data

• Dynamische (online) rapportages in QlikView

• Wetenschappelijke onderbouwing


Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix

Automotive

Transcript of Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix