MediaDataヒ ッ ト の 兆 し と背 景 を 探 る メ デ ィ ア

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売るための情報とヒントが、すべての紙面にあります

「アジア・グローバル面」や「シニアBiz面」

を設置。ビジネスに役立つよう

最新動向を深掘りします。

「衣・食・住・ネットライフ」でニュースを集約。買い手の動向と

売り手の戦略を具体的にお伝えします。

「ヒット商品番付」をはじめとする

調査やアンケートの結果を詳報します。

2 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

目 次

データ出典

調　査　名：第 16 回全国新聞総合調査（J-READ）

調 査 対 象：全国の 15 〜 69 才

実 施 時 期：2016 年 10 月

調 査 方 法： 調査エリアごとに RDD により調査対象者を抽出、電話で調査依頼を行い、応答したものに対して、調査票

を郵送し、記入後返送してもらう

サンプル数：全体 28990

調査実査機関：株式会社ビデオリサーチ

調　査　名：流通調査 2015

調 査 対 象： 帝国データバンクの企業概要データよりスーパーマーケットを設定予定数無作為抽出後、

・年商 50 億円以上のスーパーマーケット勤務者

・ 電話スクリーニングにより加工食品・日配品・酒類の仕入れ担当状況確認し、１社当たり最大３名（サンプル）

を対象とした

実 施 時 期：2015 年４月10 日〜５月 23 日

調 査 方 法： 郵送法

調査実査機関：株式会社ＲＪＣリサーチ

編集長あいさつ 2

日経 MJ 概要 / 読む理由 4

読者属性 5

小売業のバイヤー向けの広告事例 6

店舗の運営に携わる方々向けの広告事例 8

サービス業に携わる方々向けの広告事例 10

日経 MJ 活用法～イベント浸透に向けた啓蒙広告 12

紙面・イベント連動企画「日経 MJ フォーラム」 13

各方面で話題の調査、特集を満載 14

基本面建て / 広告料金と広告サイズ 15

3NIKKEI MJ MEDIA DATA |

最新トレンドを知るには一番適している

（小売・外食業勤務、社長・役員クラス）

マーケティングに関心があるから（金融業勤務、部長クラス）

サービス業全体の情報収集（人材業勤務、部長クラス）

業界の競合他社の動きを知るため（小売・外食業勤務、社長・役員クラス）

モノの流れを知ることができる唯一のメディア

（卸売業勤務、課長クラス）

他企業のアイデアを自職場に生かしたい

（その他製造業勤務、部長クラス）

流通業のクライアントとの共通の話題作りのため

（卸売業勤務、係長クラス）ヒットしているものの分析情報が欲しいから

（金融業勤務、係長クラス）

世の中の動きが消費、流通の面から判断できる

（公務・公共業勤務、係長クラス）

小売、流通などの最新情報や具体事例に興味がある

（その他製造業勤務、一般社員・職員クラス）

推定閲読者数：601,000人

創 刊：1971 年（昭和 46年）発 行 日：毎週月・水・金の 3回

日経 MJ（流通新聞）概要

読者の方に伺いました。あなたが「日経 MJ をご覧になる理由は？」

〔第16回全国新聞総合調査（J-READ）ビデオリサーチ調べ　2016年10月〕

4 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

読者プロフィール

モノの流れを知ることができる唯一のメディア

（卸売業勤務、課長クラス）

飲食・宿泊業 3.5%運輸業 3.6%

建設業 1.6%

情報通信業 3.8%

教育 2.3%

お勤め先業種

主婦・無職など10.0%

製造業15.2%

サービス業11.2%

その他12.4%

卸売・小売業22.6%

医療・福祉 3.1%

不動産業 3.0%

金融・保険業7.6%

読者の役職（勤め人読者に限定）

その他14.4%

部長クラス11.7%

課長クラス26.3%

一般社員36.6%

役員クラス10.9%

〔第16回全国新聞総合調査（J-READ）ビデオリサーチ調べ　2016年10月〕

〔第16回全国新聞総合調査（J-READ）ビデオリサーチ調べ　2016年10月〕

5NIKKEI MJ MEDIA DATA |

流通広告にふさわしいと思うメディアはどれですか。（複数回答）

不要 3.1%必要 20.4% ある程度必要 59.7%あまり必要ない 14.1%

消費者に訴えかける広告だけでなく、流通関係者に訴えかける広告（流通広告）は必要だと思いますか。

小売業のバイヤーの約８割は流通広告が必要だと感じています

小売業のバイヤーの約７割は日経ＭＪを流通広告にふさわしい媒体と評価しています

小売業バイヤーの６割以上が日経MJを仕事の参考にし、多くが広告を見て実際に問い合わせをしています

8割が

「必要」と回答

【日経MJをご覧になった方に】日経MJに掲載された広告をみて、これまでにとった行動はなんですか。

読んで仕事上の参考にしているメディアは何ですか。（複数回答）

0 20 40 60 10080

日経MJ(流通新聞)

食品商業

チェーンストアエイジ

日本食糧新聞

商業界

(%)

69.347.1

37.9

15.7

11.1

0 20 40 60 80

メーカーや卸売の営業担当に連絡したメーカーや卸売の営業担当と商談で話題にした

商品サンプルを取り寄せたメーカーのホームページにアクセスしたメーカーに電話やメールで問い合わせた

発注した広告商品を社内で話題にしたり検討した

発注量を増やした広告内容を保存した・内容をメモした

15dおよび7dカラー広告本数（左軸） 食品メーカー様出稿社数（右軸）

その他

(%)

61.346.0

37.927.426.6

21.021.020.2

12.12.4

0 20

2011 2012 2013 2014 201550

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

40

50

30

20

60

70

80

90

40 60 80

日経MJ(流通新聞)

食品商業

チェーンストアエイジ

日本食糧新聞

商業界

(%)

61.857.6

44.0

28.8

8.9

82本

60本

39本34本

81社95社

106社

144社

63社27本

最新の消費トレンドを伝える「日経MJ（流通新聞）」は、さまざまな方にご覧いただいておりますが、とりわけ小売りなど流通業に携わるバイヤーの方々にご覧いただいているのが特徴です。商品の販売戦略では、食品や日配品、酒類、医薬品など各種バイヤーの方々に情報を伝達する機会を持つことが、売り出したい商品への理解深耕・いい売り場の確保などに重要なのは言うまでもありません。ここでは、MJの特性を生かし、バイヤーを意識した日経MJを活用した広告展開法をご紹介します。

広告本数・出稿社数ともに、年々増加傾向にあります。2015年の15段および7段の流通広告本数は、昨年比136％、一昨年比210％になりました。

〔流通調査 2015　n=191〕〔流通調査 2015　n=191〕

〔流通調査 2015　n=124〕〔流通調査 2015　n=191〕

日経 MJ 活用法～小売業のバイヤー向け

日経 MJ 食品メーカー様 出稿状況参考

6 | NIKKEI MJ MEDIA DATA6 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

日経 MJ 広告事例～小売業のバイヤー向け

マルコメ 2016年4月13日 ・ 全15段 白元アース 2016年4月18日 ・ 全7段

山崎製パン 2015年4月6日 ・ 日経MJ全7段

キリン・トロピカーナ 2016年1月20日 ・ 全15段 森永製菓 2015年8月19日 ・ 全15段

7NIKKEI MJ MEDIA DATA | 7NIKKEI MJ MEDIA DATA |

日経MJ（流通新聞）が取り上げるトレンドは商品だけにとどまりません。店舗の集客や情報化、業務の効率化に積極的に取り組む人々に対して店づくりのための最新情報をも伝えています。日経MJ読者に行ったアンケートでは、約8割の読者が「最新の技術には興味がある」「はやっているお店の店舗機器やデザインには興味がある」と回答しており、ヒットする店作り、顧客ニーズを売り場作りなどへの情報ニーズは高いといえます。ここではこのような読者の特性を踏まえ、店づくりに欠かせないPOSに代表される店舗設備機器・ITサービスの導入を広告で訴求しているケースをご紹介します。

リクルートライフスタイル 2016年3月28日 ・ 全15段

東芝テック　　 2015年3月2日 ・ 全15段 日立製作所 2016年3月7日 ・ 全15段

日経 MJ 広告事例～店舗運営に携わる方々向け

カシオ計算機 2016年5月20日 ・ 全5段

寺岡精工 2016年3月7日 ・ 全7段

8 | NIKKEI MJ MEDIA DATA8 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

繁盛する店づくり特集

ビジコム 2015年6月24日 ・ 全15段 ファストメディア 2016年6月29日 ・ 全15段

2016年6月29日・ 全45段

9NIKKEI MJ MEDIA DATA | 9NIKKEI MJ MEDIA DATA |

流通業ばかりでなく、飲食業などのサービス業の関係者にも広く読まれている日経MJ（流通新聞）。広告でもサービス業の関係者に向けて多種多様な情報発信が行われています。フランチャイズ加盟案内や人材募集の広告は、サービス業界において現役で活躍する日経MJ読者に向けて、新たなステージでの活躍に向けて参考となる情報です。日経MJでは募集告知にとどまらず、企業の姿勢やこれからの指針も同時に伝えられることが特徴です。この他にも、サービス業をメインターゲットに、課題解決に役立つ有用な商品やサービスが広告を通じて訴求されています。

日本能率協会 2016年3月16日 ・ 全15段 日本自動車ターミナル 2015年9月25日 ・ 全15段

日本ショッピングセンター協会 2016年1月13日 ・ 全15段 ラックランド 2015年10月23日 ・ 全15段

日経 MJ 広告事例～サービス業に携わる方々向け

10 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

ファーマインド 2015年7月1日 ・ 全15段

東急不動産 2016年3月30日 ・ 全15段大戸屋 2015年6月24日 ・ 半5段

住金システム建築 2016年10月21日 ・ 全7段

パートナーエージェント 2016年9月16日 ・ 全15段

11NIKKEI MJ MEDIA DATA |

旬なテーマや新しいイベントを浸透させていくための啓蒙広告を展開する例も多く見られます。最新のトレンドに敏感な日経MJ（流通新聞）読者に情報を伝えていく事で、世の中に定着させるための１つのきっかけになっています。ここではその広告手法の一部を紹介いたします。

日経 MJ 活用法～イベント浸透に向けた啓蒙広告

森永製菓 2016年3月2日 ・ 全30段

ハロウィーン特集 2016年8月31日 ・ 全30段

12 | NIKKEI MJ MEDIA DATA12 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

貴社の伝えたいメッセージにあわせて、テーマや講師の選定、イベントの形式や来場予定者の特性に合わせた会場の 提案・手配などをいたします

MJ 読者のイベントへの参加を募ります

MJ を通じ、結果を報告します

紙面・イベント連動企画「日経 MJ フォーラム」流通・サービス業に携わる人が多い日経MJ（流通新聞）読者を対象にメッセージを届ける方法は、新聞紙面での広告展開にとどまりません。紙面と読者向けイベ ントを連動させた「日経MJフォーラム」では、MJ読者の方々を招いたイベント、および紙面でのイベントの告知やイベント概要報告の紙面掲載を連動させることで、読者の方々により深くメッセージを訴求することができます。ぜひとも取引先企業に対する事業、サービスや商品の訴求に「日経MJフォーラム」をご活用ください。

企画の流れについて 紙面展開例

告知広告

イベント

紙面でのイベント結果報告

プログラム立案・会場手配

イベント告知広告の掲載

イベント結果の報告

イベントの実施

①

②

③

④

2016年3月25日掲載

2016年2月3日掲載

2016年2月24日に実施

13NIKKEI MJ MEDIA DATA | 13NIKKEI MJ MEDIA DATA |

1971(昭和46)年の創刊時から毎年掲載している「人気長寿企画」。社会情勢、消費動向などを織り交ぜつつ、ヒットの度合いを大相撲の番付にならってランクづけしています。2002年からは上半期のヒット商品番付も発表しています。

ヒット商品番付

全国のコンビニエンスストアやミニスーパーなどを対象に、全店舗売上高、店舗数などについて調査しランキング。競争が激化するコンビニ業界の方は見逃せません。

コンビニエンスストア調査

全国の有力百貨店を対象に「売上高」「売上高伸び率」のほか「開店･閉店時間」などを調査。一部は店舗別データも分析します。

百貨店調査

洋食・和食レストラン、ファストフード、ホテルの料飲部門、集団給食など、外食産業全般の売上高、経常利益などをランキング。業界関係者のみならず、食材の生産者なども必見です。

日本の飲食業調査

総合ディスカウントストア、家電量販店、ドラッグストアなどの専門店を対象に、売上高をはじめ、経営指標を集計・分析。業種別の詳細な解説もあわせて掲載します。

日本の専門店調査

サービス業を対象に売上高や取扱高、仲介手数料などを集計。遊園地・テーマパーク、ホテルなど業種別のランキングや詳しい分析記事を掲載します。

サービス業総合調査

主要小売業の最新経営動向をまとめた調査。前年度の売上高による主要企業のランキングや、経常利益、伸び率など各種の経営指標を発表、分析しています。

日本の小売業調査

消費財中心の卸売業を13業種に分け、経営データを分析します。＊�総合商社やメーカー販社、生鮮3品（魚、肉、野菜）卸売会社を除く。

日本の卸売業調査

「日経デジタルマーケティング」と共同で、インターネットの利用が消費者の生活や消費活動、価値観をどう変えているかを調べます。

ネットライフ調査

ランキングと数字でマーケティングの今がわかる、日経MJの定番調査

各方面で話題の調査、特集を満載

14 | NIKKEI MJ MEDIA DATA14 | NIKKEI MJ MEDIA DATA

基本面建て

広告料金と広告サイズ広告掲載上のご注意１． お申し込みの広告の掲載は、日本経済新聞社の広告掲載基準によります。　　 なお広告の内容について問題が生じた場合は、広告主の責任で処理願います。２．広告料金には、消費税・制作費は含まれておりません。３． ６ヶ月以内に複数回数の広告出稿をご計画の場合には、総出稿段数に応じて、

契約料金を適用させていただきます。４．人材募集広告料金は、記事下料金（A〜J）に準じます。５． 特定の掲載日、または掲載面をご指定の場合は、指定料を適用します。　　指定料は１面の場合スペース料の30%、他面の場合、スペース料の10%です。６． 二連版の場合には、掲載料に加えて、500,000円を申し受けます。　　 また、二連版の色刷り料金は50%増しとします。　　（二連版サイズ左右786.5×天地512.5mm）

広告サイズ（左右×天地 (mm)）A

15段380×512.5

10段380×341

5段380×169.5

7段1/2189.5×238

2段380×66.5

題字下70.0×32.0

記事中70.0×32.0

2段1/2189.5×66.5

5段1/2189.5×169.5

3段1/2189.5×100.5

突き出し52.5×66.5

3段380×100.5

7段380×238

B

C

F KL M

G IJ

H

D

E

お問い合わせ日本経済新聞社 メディアビジネス クロスメディアユニット 第6グループ

TEL : 03-6256-7518

広告サイズ 広告料金（１回出稿料金）

Ａ 15段 ¥3,465,000

Ｂ 10段 ¥2,350,000

Ｃ ７段 ¥1,680,000

Ｄ ５段 ¥1,225,000

Ｅ ３段 ¥753,000

Ｆ ２段 ¥512,000

Ｇ ７段1/2 ¥878,500

Ｈ ５段1/2 ¥640,000

Ｉ ３段1/2 ¥393,000

Ｊ ２段1/2 ¥262,000

Ｋ 突き出し １面 ¥195,000

他面 ¥129,000

終面 ¥160,000

Ｌ 記事中 １面 ¥180,000

他面 ¥115,000

Ｍ 題字下 ¥225,000

色刷り料金

４色カラー

10段以上 ¥1,100,000

10段未満 ¥990,000

＜　月　曜　付　＞16p16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1トレンド

フード２

フード１

新製品２

新製品１

ニュースなデータ

アジア・

グローバル

街づくり 全　

広

ファッション

ネットライフ

ライフスタイル２

ライフスタイル１

戦略を読む

分析

フロント

面　呼　称

5 5 7 7 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 広告段数

＜　水　曜　付　＞16p16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1トレンド

フード２

フード１

新製品２

新製品１

ニュースなデータ

全　

広

ファッション

全　

広

ネットライフ

全　

広

ライフスタイル２

ライフスタイル１

学ぶ　

磨く

デザイン

フロント

面　呼　称

5 5 7 7 7 5 5 5 5 5 5 5 3 広告段数

＜　金　曜　付　＞16p16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1トレンド

フード２

フード１

新製品・

ＰＯＳ分析

新製品

ニュースなデータ

アジア・

グローバル

シニアＢｉｚ

全　

広

ファッション

ネットライフ

ライフスタイル２

ライフスタイル１

教えて

消費のギモン

エンターテイン

メント

フロント

面　呼　称

5 5 7 7 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 広告段数

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