RF-kenniscafé 1

Doelgroepen voor cultureel uitgaan

Kenmerken en gedrag van oudere Rotterdammers

21-04-2015

RF-kenniscafé 2

Onderwerpen

• Rotterdamse Doelgroepen• Oudere doelgroepen en vrijetijdsbesteding• Oudere doelgroepen en cultureel uitgaan• Oudere doelgroepen en mediagebruik

21-04-2015

RF-kenniscafé

Achtergrond bij segmentatie

• Verzorgingsgebied: Gemeente Rotterdam + 15 kilometer

• 672.614 huishoudens• 50 instellingen leverden data• Gegevens 152.509 huishoudens• 12 culturele genres• 8 groepen geclusterd + 7

Mosaic typen in restcategorie• Uitkomsten Vrijetijdsonderzoek

Rotterdam 2011-13 toegevoegd

321-04-2015

RF-kenniscafé 4

Doelgroepen in stad Rotterdam

21-04-2015

RF-kenniscafé 5

Doelgroepen in verzorgingsgebied

21-04-2015

RF-kenniscafé 6

Doelgroepen in stad Rotterdam

21-04-2015

RF-kenniscafé 7

Rotterdamse doelgroepen en leeftijd

21-04-2015

RF-kenniscafé 8

Oudere Rotterdamse doelgroepen

21-04-2015

RF-kenniscafé 9

Elitaire Cultuurminnaars7% Verzorgingsgebied

• 45+ , welvarende families• Getrouwd, luxe koopwoning, hoogopgeleid, hoog inkomen, besteden tijd en geld aan uit eten gaan en dure

vakanties• Kansrijk voor meeste culturele genres: museum, theater, cabaret, klassieke muziek, dans, film & serieuze

festivals• Gebruiken alle media maar hechten grote waarde aan mening vrienden en familie. Landelijke dagbladen,

AD/RD, websites, brochures, flyers worden ook gebruikt. • Doen veel aan amateurkunst (muziekinstrument bespelen, zingen, tekenen)21-04-2015

RF-kenniscafé

Klassieke Kunstliefhebbers9% in verzorgingsgebied

• 60-plusser, getrouwd, hoog opgeleid, maar genieten (bijna) pensioen• Betrokken bij de maatschappij en zorgzaam naar de omgeving• Nog aan het werk maar ook genietend van meer vrije tijd, voor tuinieren, fietsen en om een terrasje te

pakken of passen op de kleinkinderen• Kansrijk voor klassieke concerten, opera en museums, maar verder niet (Doelen, Gergiev Festival, Dag van de

Romantische Muziek)• Geven de voorkeur aan dagbladen boven alle andere (digitale) media• Gebruiken AD/RD, landelijke dagbladen en seizoensbrochures voor culturele informatie

1021-04-2015

RF-kenniscafé 11

Randstedelijke Gemakzoekers11% in verzorgingsgebied

• Leeftijd tot 65, families met oudere kinderen die ruimte en vrijheid zoeken• Wonen in de rand van grote steden, middelbaar tot hoger opgeleid, werken fulltime, houden van het

buitenleven en winkelen• Klussen graag in en om het huis, autovakantie naar Italië of met de motor op stap • Gaan graag naar musicals en cabaret maar blijven uit de buurt van klassieke muziek en musea, gaan ook

graag naar attractieparken• Gebruiken on- en offline media, internet ook veel voor culturele informatie, maar ook AD/RD en andere

regionale bladen 21-04-2015

RF-kenniscafé 12

Modale Cultuurmijders24% in verzorgingsgebied

• 45 jaar of (veel) ouder – 75 plus -, lagere opleiding, leven alleen of met partner in eenvoudige huizen, met (pre)pensioen, weinig geld maar wel veel vrije tijd

• Ze knutselen, doen boodschappen, lezen, kijken TV en genieten van de kleinkinderen, gaan soms naar lokaal cultureel centrum maar vaak niet meer dan dat.

• Niet kansrijk voor kunst en cultuur• Gebruiken nauwelijks internet en informeren zich niet over kunst en cultuur. Als ze al ergens heen gaan dan

is ze dat ter ore gekomen via TV Rijnmond of lokale radiozender.

21-04-2015

RF-kenniscafé 13

Bezoek buurtvoorzieningenbron: COS 2010

• 55-64-jarigen en 65-74-jarigen gaan even vaak naar buurtvoorzieningen, 75-plussers doen dat minder vaak

• 65-plussers gaan het meest naar bibliotheek of wijkgebouw

• Mannen bezoeken vaker dan vrouwen buurtvoorziening • gehuwde of samenwonende 65-plussers bezoeken deze

voorzieningen vaker dan alleen wonende ouderen• 65-plussers met hogere opleiding meer inkomen zijn

actievere bezoekers van buurtvoorzieningen

21-04-2015

RF-kenniscafé 14

Openluchtrecreatiebron: COS 2010

• Geleidelijke afname van recreatie in de buurt met stijgen van leeftijd

• Ouderen die gehuwd zijn of samenwonen zijn actiever dan senioren die alleen wonen

• Hoger opgeleid en meer inkomen is actiever dan leeftijdsgenoten die minder hoog zijn opgeleid of minder inkomen hebben

• Westerse 65-plussers maken meer tochtjes dan niet-westerse leeftijdsgenoten

21-04-2015

RF-kenniscafé 15

Bezoek culturele voorzieningenbron: COS 2010

• 65-74-jarigen bezoeken film, musical en klassieke muziek, helft 75-plussers bezoekt culturele voorstellingen

• 75-plussers gaan naar kooruitvoering, klassieke muziek en musical en minder vaak monumenten, musea of galeries

• 55-74-jarigen zijn vaker kunstzinnig actief dan 75-plussers • Vrouwen bezoeken meer culturele voorstellingen dan

mannen; mannen zijn vaker kunstzinnig actief dan vrouwen• Hoge opleiding &inkomen betekent meer cultureel bezoek,

bezoek aan cultureel erfgoed en vaker kunstzinnige actief• Westerse 65-plussers bezoeken vaker en zijn vaker kunstzinnig

actief dan niet-westerse leeftijdsgenoten

21-04-2015

RF-kenniscafé 16

Cultureel uitgaan

21-04-2015

RF-kenniscafé 17

Mediagebruik off-line

21-04-2015

RF-kenniscafé 18

Mediagebruik off-line 2

21-04-2015

RF-kenniscafé 19

Gebruik internet bron: COS 2010

• Internetgebruik neemt af naarmate men ouder is• Twee derde van de 75-plussers gebruikt internet• Mannen maken vaker dan vrouwen gebruik van

internet• Hoe hoger de opleiding, hoe meer internetgebruik• 65-plussers met bovenmodaal inkomen zijn actiever

met internet dan ouderen met inkomen tot modaal• < 50 % niet-westerse 65-plussers gebruikt internet

in vergelijking met ca. 75% westerse 65-plussers

21-04-2015

RF-kenniscafé 20

Mediagebruik online-1

21-04-2015

RF-kenniscafé 21

Mediagebruik online-2

21-04-2015

RF-kenniscafé

Wat kan ik met de Rotterdamse doelgroepen?

• Doelgroepen in kaart brengen en bereiken• Doelgroepen in kassasysteem opvoeren• Direct marketing acties uitvoeren/evalueren• Driehoeksborden-routes optimaliseren• Huis-aan-huis verspreidingsplannen maken• On-/offline promotiebeleid uitvoeren• Respons op (voor)verkoop en sales-acties analyseren• Donateurs en vrienden werven• CRM-activiteiten ondersteunen

2221-04-2015

RF-kenniscafé 23

Meer weten…..

Over ouderen en cultureel uitgaan?

EMC CultuuronderzoekenWillem Wijgerswillem@cultuuronderzoeken.nl06 2696 8445

21-04-2015