eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink
6
Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com @ trafficbuilders REAN-MODEL EFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Documents
-
view
129 -
download
1
description
Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders, vertelt over een bewezen effectieve aanpak om te komen tot een evenwichtige en succesvolle (online) marketingstrategie en inzet van middelen.
Transcript of eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink
Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
REAN-MODELEFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Aansluiting op het koopproces van je doelgroep?
Balans vinden tussen branding en sales activiteiten?
Attributie en het sturen van marketingmiddelen op de juiste KPI’s?
HERKEN JE DEZE UITDAGINGEN?
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL
Lange termijn effect
Korte termijn effect
Branding/imagoBereik creërenNaamsbekendheid verhogenMerkvoorkeur ontwikkelen
Doel: attitudeverandering
Salesactivatie / loyaliteitKoopgedrag stimulerenKlanttevredenheid
verhogenVan klanten
ambassadeurs maken
Doel: gedragsverandering
REACH20%
ENGAGE
30%
NURTURE
15%
ACTIVATE
35%
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL: VOORBEELD
Remarketing Display advertising
Segmentatie o.b.v. Uiting/propositie Surfgedrag
Content marketing / SEO Google AdWords
• Search• Display• Gmail Sponsored Promotions
Social advertising Remarketing
Meer generieke kewords Sturen op engagement
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL: VOORBEELD
Google AdWords SEO Remarketing
@ +
E-mail marketing Remarketing Gmail Sponsored Promotions
+
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL
ROL MARKETINGKANAAL
DOELSTELLING
VOORBEELDEN SEO
FASERING KOOPPROCES
ENGAGE
INTERACTIE / ENGAGEMENT
KWALIFICERENDE CONTENT:• AANPAK VAN XYZ• TIPS & TRICKS• INFOGRAPHICS
NURTURE
RETENTIE / CHURN
REDUCTIE
SERVICE• FAQ’S• KL. SERVICE• FORA
ACTIVATE
SALES ACTIVATIE
COMMERCIEEL:• CASES• DIENSTEN• PRODUCTEN
REACH
BRANDING / BEREIK
PROFILERENDE CONTENT, NIET-COMMERCIEEL:• SEO PR• BLOG / ARTIKELEN
VOORBEELDEN SEA
• GOOGLE SEARCH• GOOGLE DISPLAY /
YOUTUBE• GMAIL SPONSORED
PROM.
• GOOGLE SEARCH
• REMARKETING
• GOOGLE SEARCH
• REMARKETING• ETC.
• YOUTUBE• GOOGLE DISPLAY
NETWORK• GENERIEKE ZOEKTERMEN,
“INFORMATIONAL SEARCH”
BOODSCHAP / PROPOSITIE MERK/PRODUCT GERICHTORGANISATIE
GERICHTPRODUCT GERICHT
MERKGERICHT
KPI’S / METRIEKEN
DEVICES
DATABRONNEN
“ENGAGEMENT SCORE”, FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
WEB ANALYTICS
CUSTOMER LIFETIME VALUE /
RETURN ON CUSTOMER
CRM
LAST CLICK CONV., CPA /CPO/
CPS/ROI
WEB ANALYTICS
OMNI-CHANNEL ATTRIBUTIE
UNIEKE IMPRESSIES, NAAMSBEKENDHEID,
FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
CAMPAIGN MANAGEMENT / WEBANALYTICS / QUALITATIVE
RESEARCH
KORTE TERMIJNLANGE TERMIJN
