Download - eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink

Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

@trafficbuilders

REAN-MODELEFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING

http://www.traffic-builders.com/?utm_source=SlideShare&utm_medium=presentatie&utm_campaign=SlideShare_presentaties

http://twitter.com/trafficbuilders

http://twitter.com/trafficbuilders


Aansluiting op het koopproces van je doelgroep?

Balans vinden tussen branding en sales activiteiten?

Attributie en het sturen van marketingmiddelen op de juiste KPI’s?

HERKEN JE DEZE UITDAGINGEN?



REAN-MODEL

Lange termijn effect

Korte termijn effect

Branding/imagoBereik creërenNaamsbekendheid verhogenMerkvoorkeur ontwikkelen

Doel: attitudeverandering

Salesactivatie / loyaliteitKoopgedrag stimulerenKlanttevredenheid

verhogenVan klanten

ambassadeurs maken

Doel: gedragsverandering

REACH20%

ENGAGE

30%

NURTURE

15%

ACTIVATE

35%


http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=RyNxmaftvNYsgM&tbnid=pqnN5OgJIaaj4M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.batterijimport.nl/index.asp?id=13&ei=VdZ2UfmtHca1O420gagH&psig=AFQjCNFl2NCnZm39xQwGgwRG8gSigKWFig&ust=1366829008968596


REAN-MODEL: VOORBEELD

Remarketing Display advertising

Segmentatie o.b.v. Uiting/propositie Surfgedrag

Content marketing / SEO Google AdWords

• Search• Display• Gmail Sponsored Promotions

Social advertising Remarketing

Meer generieke kewords Sturen op engagement



REAN-MODEL: VOORBEELD

Google AdWords SEO Remarketing

@ +

E-mail marketing Remarketing Gmail Sponsored Promotions

+



REAN-MODEL

ROL MARKETINGKANAAL

DOELSTELLING

VOORBEELDEN SEO

FASERING KOOPPROCES

ENGAGE

INTERACTIE / ENGAGEMENT

KWALIFICERENDE CONTENT:• AANPAK VAN XYZ• TIPS & TRICKS• INFOGRAPHICS

NURTURE

RETENTIE / CHURN

REDUCTIE

SERVICE• FAQ’S• KL. SERVICE• FORA

ACTIVATE

SALES ACTIVATIE

COMMERCIEEL:• CASES• DIENSTEN• PRODUCTEN

REACH

BRANDING / BEREIK

PROFILERENDE CONTENT, NIET-COMMERCIEEL:• SEO PR• BLOG / ARTIKELEN

VOORBEELDEN SEA

• GOOGLE SEARCH• GOOGLE DISPLAY /

YOUTUBE• GMAIL SPONSORED

PROM.

• GOOGLE SEARCH

• REMARKETING

• GOOGLE SEARCH

• REMARKETING• ETC.

• YOUTUBE• GOOGLE DISPLAY

NETWORK• GENERIEKE ZOEKTERMEN,

“INFORMATIONAL SEARCH”

BOODSCHAP / PROPOSITIE MERK/PRODUCT GERICHTORGANISATIE

GERICHTPRODUCT GERICHT

MERKGERICHT

KPI’S / METRIEKEN

DEVICES

DATABRONNEN

“ENGAGEMENT SCORE”, FIRST/ASSISTED CLICK CONV.

WEB ANALYTICS

CUSTOMER LIFETIME VALUE /

RETURN ON CUSTOMER

CRM

LAST CLICK CONV., CPA /CPO/

CPS/ROI

WEB ANALYTICS

OMNI-CHANNEL ATTRIBUTIE

UNIEKE IMPRESSIES, NAAMSBEKENDHEID,

FIRST/ASSISTED CLICK CONV.

CAMPAIGN MANAGEMENT / WEBANALYTICS / QUALITATIVE

RESEARCH

KORTE TERMIJNLANGE TERMIJN
