Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je...

39
Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing

Transcript of Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je...

Page 1: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing

Page 2: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Hoeveel zoekopdrachten verwerkt Google per dag?

Page 3: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

3,5 miljard

Page 4: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Hoeveel km legt de gemiddelde zoekopdracht af?

Page 5: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

2.400 km

Page 6: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Uit hoeveel pagina’s bestaat het internet?

Page 7: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

> 130 triljoen

Page 8: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Hoeveel % van de zoekopdrachten zijn volledig nieuw?

Page 9: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

16%

Page 10: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Wat moet ik als ondernemer weten over zoekmachines?

Page 11: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Zoekmachines wereldwijd

Page 12: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

In deze sessie ga je leren:

● De principes van SEM● Hoe zoekmachines

zoekresultaten ranken● Wat SEO is en hoe het verschilt

van SEA● Wat de elementen zijn die

invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten

● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren

Leerdoelen van vandaag

In deze sessie ga je leren:

● De principes van SEM

● Hoe zoekmachines zoekresultaten ranken

● Wat SEO is en hoe het verschilt van SEA

● Wat de elementen zijn die invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten

● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren

Page 13: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Indexeren RangschikkenCrawlen

Software-robot volgt links op websites, en ontdekt zo openbare

webpagina’s

Informatie over webpagina’s wordt opgeslagen in een

index

Zoekwoorden worden dankzij 200+ signalen gekoppeld aan

zoekopdrachten

Hoe werkt een zoekmachine?

Page 14: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Betaalde Zoekresultaten

(SEA)

Organische zoekresultaten

(SEO)

Zoekmachinemarketing (SEM)

Resultaten op zoekmachines

Page 15: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Reclame Mond-tot-mond Winkel Aanbieding

Zoeken Zoeken

Behoefte of wens

Aankoop

Zoeken Zoeken Zoeken

Wat is het nut voor een ondernemer?

Page 16: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Wat zijn SEO en SEA?

● Het optimaliseren (verbeteren) van websites, om zo een hogere positie te verkrijgen op zoekmachines

● Een doorlopend proces van verbeteringen doorvoeren

● Geen trucjes, maar een systeem dat ontwikkeld is om de klant centraal te stellen

Page 17: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Wat zijn SEO en SEA?

● Reclame maken voor websites door middel van betaalde advertenties op zoekmachines

● Advertenties en websites moeten aansluiten bij het ingetoetste zoekwoord

● Een veilingsysteem waarbij alleen betaald wordt voor een klik, en de prijs wordt gebaseerd op biedingen

● Heeft géén invloed op SEO!

Page 18: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

google.nl/mijnbedrijf

Makkelijk beginnen met Google Mijn Bedrijf

● De makkelijkste weg naar online zichtbaarheid

● Openingstijden, telefoonnummer en een routebeschrijving

● Laat zien wat jou uniek maakt met reviews en foto’s

Page 19: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Page 20: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Schrijf en bouw je website voor de gebruikers

● Nuttige informatie—helder, correct en uniek

● Gebruik titels en woorden die ‘zoekende’ mensen ook gebruiken

● Gebruik overzichtelijke navigatie

● Gebruik voornamelijk tekst

● Mobielvriendelijk en snel!

● Links op externe pagina’s

Page 21: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Hoe ziet een zoekmachine jouw website: Search Console

Page 22: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Wat kun je met de Search Console

● Bekijken hoeveel pagina’s Google ‘kent’

● Links bekijken

● Zoekopdrachten weergeven waarop jouw website is vertoond

● Jouw site controleren op problemen

● Suggesties ontvangen voor je HTML-code

● Een sitemap verzenden

Page 23: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van Zoekmachine adverteren (SEA)

Page 24: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van zoekmachine adverteren (SEA)

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Page 25: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Page 26: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten

● Veel controle over boodschap, locaties, budget

● Veel inzicht in data

● Flexibel

Wat zijn de voordelen?

● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten

● Veel controle over je boodschap

● Targeting mogelijk op bijvoorbeeld locatie en tijdstippen

● Veel inzicht in data

● Flexibel

Page 27: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Wat heb ik nodig?

1. Helder geformuleerde doelen - Wat wil ik bereiken? Wie? Hoe past SEA in mijn breder marketingplan?

2. Een goede “landingspagina” - Waar stuur ik mensen heen? Is mijn website snel en mobielvriendelijk?

3. Tracking - Hoe meet ik of mijn campagnes succesvol zijn?4. Budget - Hoeveel kan ik me veroorloven?5. Een campagne

Page 28: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van

woorden, categorieën of websites

● Zoekwoorden-trends vergelijken

● Klikprijzen bekijken

● Plan samenstellen

Page 29: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van

woorden, categorieën of websites

● Zoekwoorden-trends vergelijken

● Klikprijzen bekijken

● Plan samenstellen

Page 30: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

testmysite.withgoogle.com

Een goede landingspagina

● Relevantie is het allerbelangrijkst

● Snel

● Mobielvriendelijk

● Een ‘call to action’

Page 31: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Tracking: voortgang bijhouden

● Heb je al Google Analytics? Maak gebruik van de functie ‘doelen meten’

● Heb je nog geen Google Analytics? Gebruik de functie ‘conversies bijhouden’ in je SEA-programma

Page 32: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Campagne opzetten: drie stappen

3. Stel een budget in

2. Voeg zoekwoorden toe en bepaal je bod per zoekwoord

1. Schrijf een advertentietekst en kies je landingspagina

Page 33: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Een sterke advertentie schrijven

● Advertentietekst sluit aan bij zoekwoord en landingspagina

● Noem wat jou uniek maakt

● Gebruik een ‘call to action’

● Voeg 3-5 advertentieteksten toe

● Gebruik ‘extensies’

Page 34: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Wat dan?

Voortgang monitoren

● Wat betaal ik per behaald doel?● Kan ik vaker zichtbaar zijn?

Optimaliseren ● Probeer de kosten per behaald doel omlaag te krikken

Uitbreiden ● Welke zoekwoorden leveren nog meer rendement op?● Kan ik meer campagnes aanmaken?

Page 35: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

SEO of SEA: wat pastbij mij?

Page 36: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

SEO of SEA - wat past bij mij?

Heb ik al inzicht in het verkeer op mijn website?

Heb ik al een Google Mijn Bedrijf-account?

Begin met Google Mijn Bedrijf

Is mijn website al geverifieerd?

Meld je aan bij Google Search Console

Is mijn website mobielvriendelijk en snel? Gebruik Test My Site en optimaliseer

NEE

NEE

NEE

JA

Meet je verkeer via Google AnalyticsNEE

Voordat je een keuze maakt ...

JA

JA

Page 37: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Wat te overwegen?

● Hoe goed is jouw website?

● Hoeveel tijd heb je vrijgemaakt voor je website? Voor marketing?

● Hoe snel wil je groeien?

● Wat is een aankoop of lead waard?

● Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Page 38: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Afsluiting

1 2 3

SEO

Alles draait om de gebruiker!

SEA

Alleen met een sterk plan en een

meetstrategie

Zoekmachine-marketing

is een weg naar groei die bij elke

ondernemer kan passen

Page 39: Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Haal het beste uit uw onderneming en maak uw ambities waar

Verder leren?

g.co/onlinedigitalewerkplaats