Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je...
Transcript of Hand-outs - Website of shop laten bouwen, online marketing ... · Voor marketing? Hoe snel wil je...
Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing
Hoeveel zoekopdrachten verwerkt Google per dag?
3,5 miljard
Hoeveel km legt de gemiddelde zoekopdracht af?
2.400 km
Uit hoeveel pagina’s bestaat het internet?
> 130 triljoen
Hoeveel % van de zoekopdrachten zijn volledig nieuw?
16%
Wat moet ik als ondernemer weten over zoekmachines?
Zoekmachines wereldwijd
Beschermd + vertrouwelijk
In deze sessie ga je leren:
● De principes van SEM● Hoe zoekmachines
zoekresultaten ranken● Wat SEO is en hoe het verschilt
van SEA● Wat de elementen zijn die
invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten
● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren
Leerdoelen van vandaag
In deze sessie ga je leren:
● De principes van SEM
● Hoe zoekmachines zoekresultaten ranken
● Wat SEO is en hoe het verschilt van SEA
● Wat de elementen zijn die invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten
● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren
Indexeren RangschikkenCrawlen
Software-robot volgt links op websites, en ontdekt zo openbare
webpagina’s
Informatie over webpagina’s wordt opgeslagen in een
index
Zoekwoorden worden dankzij 200+ signalen gekoppeld aan
zoekopdrachten
Hoe werkt een zoekmachine?
Betaalde Zoekresultaten
(SEA)
Organische zoekresultaten
(SEO)
Zoekmachinemarketing (SEM)
Resultaten op zoekmachines
Reclame Mond-tot-mond Winkel Aanbieding
Zoeken Zoeken
Behoefte of wens
Aankoop
Zoeken Zoeken Zoeken
Wat is het nut voor een ondernemer?
Wat zijn SEO en SEA?
● Het optimaliseren (verbeteren) van websites, om zo een hogere positie te verkrijgen op zoekmachines
● Een doorlopend proces van verbeteringen doorvoeren
● Geen trucjes, maar een systeem dat ontwikkeld is om de klant centraal te stellen
Wat zijn SEO en SEA?
● Reclame maken voor websites door middel van betaalde advertenties op zoekmachines
● Advertenties en websites moeten aansluiten bij het ingetoetste zoekwoord
● Een veilingsysteem waarbij alleen betaald wordt voor een klik, en de prijs wordt gebaseerd op biedingen
● Heeft géén invloed op SEO!
google.nl/mijnbedrijf
Makkelijk beginnen met Google Mijn Bedrijf
● De makkelijkste weg naar online zichtbaarheid
● Openingstijden, telefoonnummer en een routebeschrijving
● Laat zien wat jou uniek maakt met reviews en foto’s
Beschermd + vertrouwelijk
Beschermd + vertrouwelijk
De basis van zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Beschermd + vertrouwelijk
Schrijf en bouw je website voor de gebruikers
● Nuttige informatie—helder, correct en uniek
● Gebruik titels en woorden die ‘zoekende’ mensen ook gebruiken
● Gebruik overzichtelijke navigatie
● Gebruik voornamelijk tekst
● Mobielvriendelijk en snel!
● Links op externe pagina’s
Beschermd + vertrouwelijk
Hoe ziet een zoekmachine jouw website: Search Console
Beschermd + vertrouwelijk
Wat kun je met de Search Console
● Bekijken hoeveel pagina’s Google ‘kent’
● Links bekijken
● Zoekopdrachten weergeven waarop jouw website is vertoond
● Jouw site controleren op problemen
● Suggesties ontvangen voor je HTML-code
● Een sitemap verzenden
Beschermd + vertrouwelijk
De basis van Zoekmachine adverteren (SEA)
Beschermd + vertrouwelijk
De basis van zoekmachine adverteren (SEA)
Hoe werkt zoekmachine adverteren?
Beschermd + vertrouwelijk
Hoe werkt zoekmachine adverteren?
Beschermd + vertrouwelijk
● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten
● Veel controle over boodschap, locaties, budget
● Veel inzicht in data
● Flexibel
Wat zijn de voordelen?
● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten
● Veel controle over je boodschap
● Targeting mogelijk op bijvoorbeeld locatie en tijdstippen
● Veel inzicht in data
● Flexibel
Beschermd + vertrouwelijk
Wat heb ik nodig?
1. Helder geformuleerde doelen - Wat wil ik bereiken? Wie? Hoe past SEA in mijn breder marketingplan?
2. Een goede “landingspagina” - Waar stuur ik mensen heen? Is mijn website snel en mobielvriendelijk?
3. Tracking - Hoe meet ik of mijn campagnes succesvol zijn?4. Budget - Hoeveel kan ik me veroorloven?5. Een campagne
Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van
woorden, categorieën of websites
● Zoekwoorden-trends vergelijken
● Klikprijzen bekijken
● Plan samenstellen
Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van
woorden, categorieën of websites
● Zoekwoorden-trends vergelijken
● Klikprijzen bekijken
● Plan samenstellen
Beschermd + vertrouwelijk
testmysite.withgoogle.com
Een goede landingspagina
● Relevantie is het allerbelangrijkst
● Snel
● Mobielvriendelijk
● Een ‘call to action’
Beschermd + vertrouwelijk
Tracking: voortgang bijhouden
● Heb je al Google Analytics? Maak gebruik van de functie ‘doelen meten’
● Heb je nog geen Google Analytics? Gebruik de functie ‘conversies bijhouden’ in je SEA-programma
Beschermd + vertrouwelijk
Campagne opzetten: drie stappen
3. Stel een budget in
2. Voeg zoekwoorden toe en bepaal je bod per zoekwoord
1. Schrijf een advertentietekst en kies je landingspagina
Beschermd + vertrouwelijk
Een sterke advertentie schrijven
● Advertentietekst sluit aan bij zoekwoord en landingspagina
● Noem wat jou uniek maakt
● Gebruik een ‘call to action’
● Voeg 3-5 advertentieteksten toe
● Gebruik ‘extensies’
Beschermd + vertrouwelijk
Wat dan?
Voortgang monitoren
● Wat betaal ik per behaald doel?● Kan ik vaker zichtbaar zijn?
Optimaliseren ● Probeer de kosten per behaald doel omlaag te krikken
Uitbreiden ● Welke zoekwoorden leveren nog meer rendement op?● Kan ik meer campagnes aanmaken?
Beschermd + vertrouwelijk
SEO of SEA: wat pastbij mij?
Beschermd + vertrouwelijk
SEO of SEA - wat past bij mij?
Heb ik al inzicht in het verkeer op mijn website?
Heb ik al een Google Mijn Bedrijf-account?
Begin met Google Mijn Bedrijf
Is mijn website al geverifieerd?
Meld je aan bij Google Search Console
Is mijn website mobielvriendelijk en snel? Gebruik Test My Site en optimaliseer
NEE
NEE
NEE
JA
Meet je verkeer via Google AnalyticsNEE
Voordat je een keuze maakt ...
JA
JA
Beschermd + vertrouwelijk
Wat te overwegen?
● Hoe goed is jouw website?
● Hoeveel tijd heb je vrijgemaakt voor je website? Voor marketing?
● Hoe snel wil je groeien?
● Wat is een aankoop of lead waard?
● Wat is jouw volledige marketingstrategie?
Beschermd + vertrouwelijk
Afsluiting
1 2 3
SEO
Alles draait om de gebruiker!
SEA
Alleen met een sterk plan en een
meetstrategie
Zoekmachine-marketing
is een weg naar groei die bij elke
ondernemer kan passen
Haal het beste uit uw onderneming en maak uw ambities waar
Verder leren?
g.co/onlinedigitalewerkplaats