eHome2014 - onlinebeinvloeden.nl - Martin van Kranenburg
description
Transcript of eHome2014 - onlinebeinvloeden.nl - Martin van Kranenburg
ONLINEBEINVLOEDEN.NL
De conversie piramide
Findability
Usability
Usability
Usability
De perfecte landingspagina
Mobile first
Persuasion
#Cialdini
De 6 geheimen van verleiding
Sociale bewijskracht
Sociale bewijskracht
Al 4.000 huiseigenaren zijn u voor gegaan. Al door meer dan 60.000 mensen gelezen. Gisteren zijn er 753 offertes afgesloten.
Tip: laat klanten hun verhaal vertellen .14% vertrouwd een advertentie, 70% de mening van een ander.
Getallen werken
43.452 can’t be wrong
Getallen zetten het brein in werking
Lijstjes, Top 5, meest gelezen
De kracht van reviews
Autoriteit
Autoriteit
Mensen hebben vertrouwen in mensen die expert zijn, onafhankelijk zijn.
Toon daarom altijd logo’s van prijzen. En toon ook onafhankelijke reviews van experts.
logo’s scheppen vertrouwen
logo’s scheppen vertrouwen
In alle stappen van het proces
Schaarste
Schaarsheid
We verlangen het meest naar zaken die zeldzaam zijn, onbereikbaar zijn of verboden zijn.
Geef een exclusief cadeau weg met een beperkte oplage. Werk ook met ‘tijdelijke acties”, dit geeft extra motivatie om het nu te bestellen.
Alleen vandaag geldig
Nog 2 kamers vrij
Maak gebruik van verliestaal
Commitment en consistentie
Commitment en consistentie
Je gedrag wordt bepaald door wat je eerder hebt gezegd of gedaan. Je wilt graag consequent zijn.
De truc is om stapje voor stapje commitment te krijgen .
Een video bekijken, inschrijven voor een nieuwsbrief, meedoen aan een poll, een test uitvoeren.
Meer nieuwsbrief aanmeldingen
Facebook fans
Sympathie
Sympathie
Je staat positief tegenover mensen die op je lijken (in je sociaal netwerk zitten), uit dezelfde plaats komen, dezelfde telefoon hebben. En tegenover mensen die complimenten geven.
Maak gebruik van Facebook, Linkedin en andere social media.
De “over ons” pagina
http://bestaboutpages.com/
Wederkerigheid
Geef gratis kennis weg
Wederkerigheid
Design
Design elementen
Kijkrichting van de ogen
Conversion Friday
Scan | Focus | Act | Learn
Scan1. Scope bepalen. Reden om te starten.2. Voor wie bouwen we de site? Klantsegmenten, Persona’s, MBTI en customer journey. 3. Met welk doel? Wat zijn de SMART doelstellingen van de website. 4. Welke (branche) ontwikkelingen zijn van invloed. Concurrentieveld. 5. Organisatie: conversieteam en beschikbaar budget.
Hoe staan we ervoor?>> Usability scan: hoe eenvoudig zijn de taken uit te voeren? >> SEO scan: hoe staat het met de vindbaarheid van de website? >> Performance scan: snelheid en bereikbaarheid van de website. >> Toegankelijkheid scan: hoe tablet/mobile friendly is de website? >> Social media scan: hoe staat het met de deelbaarheid van content?>> Concurrentie analyse: wat is onze positie in het concurrentieveld?
Focus1. Funnel analyse: waar liggen de knelpunten, kansen voor optimalisatie? Scans bespreken en afspraken maken. Bepaal met het team aan de hand van de analyse de 3 belangrijkste conversie boosters. 2. Werk met korte sprints en zet hiervoor A/B testen in.
Uitwerken van hypotheses:Stap 1: Ideeën genereren en vaststellen van hypotheses.Stap 2: Uitwerken van de hypotheses. Stap 3: Testen (A/B) en evalueren van de nieuwe pagina’s.
Verwerk in de hypotheses de verleidingsprincipes van Cialdini.
ActFocus in eerste instantie op de kleine aanpassingen die een belangrijke verbetering met zich meebrengen.
A/B testen
Whichtestwon.com
Learn
Maak een interne kennisdatabank (tools, sites, interessante boeken) en deel elkaars ervaringen. Overweeg externe publicaties.
Leer vooral ook van elkaar: laat anderen je website analyseren, zelf zie je het vaak toch niet meer. Organiseer dit, plan dit in.
Randvoorwaarden voor succes
Mensen: werk in kleine multidisciplinaire teams, zodat er een gedeelde verantwoordelijkheid ontstaat.
Cultuur: het management moet het belang benadrukken en dat ook laten zien (show don’t tell).
Proces: plan een vaste datum aan het eind van de ochtend of begin van de middag.
Sturing: richt een structureel Dashboard in. Focus op de key performance indicatoren en stem inhoud af op de rollen in het team.
Bedankt voor jullie aandacht!
Martin van Kranenburgwww.onlinebeinvloeden.nl
[email protected]: 06 39 66 23 79 T: @sinds1998