© Copyright 2017 Dagblad De Limburger / Limburgs Dagblad. Het auteursrecht, ook ten aanzien van artikel 15 AW, wordt uitdrukkelijk voorbehouden. Dinsdag, 30 mei 2017

Marktwaarde naar ruim miljoenACHTERGRONDMARKETING

MAASTRICHT

Tom Dumoulin heeft definitief bewezen een groot ronderenner te zijn. Met de Giro-triomf schiet zijn marktwaarde steil omhoog. De wieler- economie kijkt verlekkerd mee door een roze bril.

TMAASTRICHTDOOR FRANS DREISSEN

T om Dumoulin heeft im-pact. „Hij is on-Neder-lands goed”, volgens Bobvan Oosterhout van sport-

marketingbureau Triple Double. „Hij heeft de arrogantie - positief be-doeld - en de killersmentaliteit vaneen Max Verstappen en een ArjenRobben. Een fascinerend en bege-nadigd renner. Hard voor zichzelf. Het hart ook op de tong. Maar deideale schoonzoon? No way. Hij is juist bijna-Amerikaans.”

Volgens Van Oosterhout bedraagt het jaarsalaris van Tom Dumoulin circa 750.000 euro, exclusief bonus-sen en commerciële activiteiten.„Dat van de grootste renners ligt er-gens tussen de 3 en 5 miljoen. Die kant zal Dumoulin nu ook langzaamop gaan. Of hij dan nog te behoudenis voor Sunweb?”Bedrijven die zich met de Giro-win-naar willen afficheren, zullen vol-gens de Eindhovense sportmarke-teer al gauw een bedrag tussen de75.000 en 150.000 euro moeten neertellen. „Dat is wel minder danvoor bijvoorbeeld ‘het merk’ Max

Verstappen”, aldus Van Ooster-hout. „Dat komt omdat de sporten niet met elkaar te vergelijken zijn. De wielersport is beduidend min-der mondiaal dan de Formule 1.”Het Dumoulin-effect straalt uit overde totale wielereconomie in Neder-land. De machtsgreep in Italiëstuwt ongetwijfeld de sportfietsen-verkoop. „Iedere liefhebber wil zichwel een beetje Dumoulin wanen.”In het spoor van de Sunweb-rennerstappen zo’n 815.000 mensen, vol-gens een rapport van de Nederland-se Toer Fiets Unie, ten minste een-maal per maand op de racefiets. Hetis daarmee een enorme economi-sche machtsfactor van belang. On-der hen een grote groep reislusti-

gen. Ze nemen deel aan toertochtenen klassiekers in binnen- en buiten-land. Goed voor zo’n 200.000 over-nachtingen; driekwart daarvan in eigen land. Fred Rompelberg, oud-wielerprof en snelheidsrecordjager,zegt dat zijn Maastrichtse stadge-noot duidelijk een positieve invloed heeft op het aantal fietssportvakan-ties die hij op Mallorca organiseert.„Het was de laatste weken wat rus-tig, omdat het voorjaar er bijna opzit. Maar met de gestegen aandachtvoor de wielersport en die voor Du-moulin in het bijzonder, kwamen er onlangs flink wat boekingen binnenvoor het najaar. Het fietsvirus laait op en dat is goed voor de hele wieler-branche. Mits Tom Dumoulin met beide benen op de grond blijft, gaanwe nog heel veel plezier beleven.”Alle inkomsten in de fietseconomie tellen op tot een kleine half miljardeuro. In hoeverre dat bedrag wordt

beïnvloed door sportief topsucces, is niet goed vast te stellen. Maar dater een effect is, staat volgens VanOosterhout buiten kijf. „Want TomDumoulin begeestert en inspireerteen heel nieuwe generatie.”Succes is niet enkel uit te drukken inwaarde en geld. Topsport is ook eenuiterst belangrijk bindmiddel. Het zet aan tot beweging, gezondheid enwelzijn. „De Giro-winst draagt bo-vendien bij aan een stuk trots”, al-dus Van Oosterhout. „Het provin-ciehuis dat roze kleurt, iedereMaastrichtenaar die met een glim-lach uit bed stapt. Net als Max voedtTom die trots. Limburg en Maas-tricht zijn ‘hot’ in het hele land; erwordt over gesproken.”Tom Dumoulin is meer een promi-nent uithangbord. Iemand die tot deverbeelding spreekt. „En daarmeezeker ook impact heeft op een stukjeLimburgse economie.”