de kustbezoeker van nu en morgen - VVV Ameland · 2% 2% 3% 33% 83% 32% 6% 1% 0% 20% 40% 60% 80%...
Transcript of de kustbezoeker van nu en morgen - VVV Ameland · 2% 2% 3% 33% 83% 32% 6% 1% 0% 20% 40% 60% 80%...
de kustbezoeker van nu en morgen
Nes - Ameland, 31 mei 2016Conrad van Tiggelen – Directeur Marketing
De kustbezoeker van NU •
Gasten
Nederland%
Gasten
Nederlandse
Kust
%
Totaal 15.007.000 100% 2.306.000 100%
België 1.965.000 13,1% 404.000 17,5%
Duitsland 4.283.000 28,5% 1.567.000 68%
Buitenlandse verblijfsgasten aan de Nederlandse kust
85,5%
Nederlandse kust t.o.v. andere kusten
54%
45%
15%
20%
5%
3%
13%
2%
2%
3%
33%
83%
32%
6%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Duitse Oostzeekust
Duitse Noordzeekust
Deense kust
Nederlandse kust
Belgische kust
Noord-Franse Opaalkust
Geen van bovenstaande in afgelopen 3…
Weet niet
Duitsland België
Duitsland België
Zeeuwse kust 45% 81%
Zuid-Hollandse kust
39% 29%
Noord-Hollandse kust (excl. Texel)
48% 16%
Waddeneilanden 17% 19%
Weet niet 1% 1%
Bezochte kustgebieden afgelopen 3 jaar
Duitsland België
5 Renesse 21% Texel 15%
4 Noordwijk 22% Renesse 26%
3 Domburg 24% Scheveningen 27%
2 Scheveningen 25% Domburg 33%
1 Zandvoort 33% Cadzand 54%
Bezochte kustplaatsen afgelopen 3 jaar
Herkomst Nederlandse kustbezoeker
50%50%
NRW
overig Duitsland
73%
27%
Vlaanderen
overig België
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
schone en veilige stranden
goede kwaliteit van het zwemwater
een vriendelijke bevolking
voldoende mogelijkheden voor vertier
goed bereikbaar
weids uitzicht / vrije horizon
voldoende parkeergelegenheden ter
plekke
een aantrekkelijk achterland
aantrekkelijke historische steden in het
achterland
een kindvriendelijke kust
een gunstig prijspeil ter plaatsegevarieerd aanbod van horeca
hoogstaand culinair aanbod/ veel goede
restaurants
leuke uitgaansgelegenheden
veel watersportmogelijkheden
kwalitatief goede
accommodatievoorzieningen
goede fiets- en wandelmogelijkheden
een mooie natuur
aantrekkelijke badplaatsen
aantrekkelijke dagattracties voor ieder
weertype
een kust waar altijd iets te doen is
Sterke/zwakke punten Nederlandse kust
Goede fiets- en wandelmogelijkheden
Schone en veilige stranden
Goed bereikbaar
Voldoende parkeergelegenheid
Gevarieerd aanbod horeca
Nordrhein Westfalen
België
Altijd wat te doen Ieder weertype Veel vertier
Aantrekkelijke steden in achterland
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
schone en veilige strandengoede kwaliteit van het
zwemwater
een vriendelijke bevolking
voldoende mogelijkheden voor
vertier
goed bereikbaar
weids uitzicht/ vrije horizon
voldoende
parkeergelegenheden ter
plekke
een aantrekkelijk achterland
aantrekkelijke historische
steden in het achterland
een kindvriendelijke kusteen gunstig prijspeil ter
plaatsegevarieerd aanbod van horeca
hoogstaand culinair aanbod/
veel goede restaurants
leuke uitgaansgelegenheden
veel watersportmogelijkheden
kwalitatief goede
accommodatievoorzieningen
goede fiets- en
wandelmogelijkheden
een mooie natuur
aantrekkelijke badplaatsen
aantrekkelijke dagattracties
voor ieder weertype
een kust waar altijd iets te
doen is
Sterke/zwakke punten Waddeneilanden
Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die NL kust minimaal kennen van naam
Wijds uitzicht Vrije horizon
Mooie natuur
Schone veilige strandenKwaliteit van het zwemwater
Duitsland
België
Altijd wat te doen Ieder weertype
Leuk uitgaanslevenGoede restaurants
Gevarieerd aanbod horeca
Goed bereikbaar
De kustbezoeker van morgen•
Perspectief 2020
2025 -> 2020
16 miljoen bezoekers13,6 miljard €92.000 banen
2013
12.8 miljoen bezoekers 7.6 miljard €
60.000 banen
Groeiverwachting buitenlands bezoek
2015 2020 Stijging
Prognose aantal gasten
(x1.000)
Prognose aantal gasten
(x1.000)%
Totaal aankomsten 14.510 16.055 10,6%
Europa 11.610 12.485 7,5%
Amerika 1.440 1.635 13,5%
Azië 1.115 1.565 40,4%
Australië & Oceanië 200 220 10%
Afrika 145 155 6,9%
2015 2020
Prognose aantal gasten
(x 1.000)
Prognose aantal gasten
(x1.000)
Europa 11.610 12.485
België 1.895 2.220
Duitsland 4.050 4.215
Verenigd Koninkrijk 1.960 2.120
Frankrijk 745 775
Italië 500 518
Spanje 420 435
Zweden 150 160
Denemarken 145 150
Noorwegen 130 140
Rusland 175 240
Oost-Europa 340 410
Cijfers afgerond op vijfduizendtallen
*Prognose NBTC per jan 2015**Doorrekening o.b.v. groeipercentages Toekomstperspectief 2025
Groeiverwachting buitenlands bezoek
Spreiding in aantal gasten
14 Bron: CBS, afgerond op vijfduizendtallen *Alleen gasten in hotels **Prognose NBTC o.b.v. 1e 3 kwartalen
4.675 4.735 5.260 5.500 6.030
2.395 2.5702.865
3.2003.175
1.7951.990
2.1702.310
2.3803.3453.490
3.630
3.900
4.465
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
2012 2013 2014 2015** 2020
Amsterdam* Overig Randstad Kust overig NL
(x 1.000)
16 miljoen buitenlandse bezoekers in 2020
Holland Branding & Marketing Strategie
HollandCity
Leefbaar
Leefbaar
Geliefd
Winstgevend
Doelstellingen
Doelstellingen
Holland Branding & Marketing Strategie
Behoud marktaandeel
Ruimte en richting geven aan de groei• Regionale spreiding• Spreiding in tijd• Value
Aanpak
HollandCity
Holland Los Angeles
from Anaheim to Malibufrom Amsterdam to Groningen =HollandCity
HollandCity: Nederland als metropool
HollandCity
Aanpak
the open-mindedpeople
Holland DNA
HollandCityHolland
DNAHollandPassies
Aanpak
AmelandPassies
HollandCityHolland
DNAHollandPassies
(Reasons to travel
Aanpak
HollandCityHolland
DNAHollandPassies
(Reasons to travel
Districten
stad of regio dateen
onderscheidendthema claimt
Aanpak
HollandCityHolland
DNAHollandPassies
(Reasons to travel
Districten
stad of regio dateen
onderscheidendthema claimt
Verhaal-lijnen
samenwerking tussen plekken
rond een specifiek en
onderscheidend thema
Aanpak
In de voetsporen van Van Gogh
HollandCity
Aanpak
Holland DNA
HollandPassies
(Reasons to travel
Districten
stad of regio dateen
onderscheidendthema claimt
Verhaal-lijnen
samenwerking tussen plekken
rond een specifiek en
onderscheidend thema
2016
Strategische evenementen
Specifiek en onderscheidend
thema met‘urge to travel’
2018 2018
HollandCity
Behoud marktaandeel
Ruimte en Richting geven aan de groei
• Regionale spreiding• Spreiding in tijd• Value
Holland Branding & Marketing Strategie
Holland DNA
HollandPassies
(Reasons to travel
Districten
stad of regio dateen
onderscheidendthema claimt
Verhaal-lijnen
samenwerking tussen plekken
rond een specifiek en
onderscheidend thema
Samenvattend
Evenement-jaren
Specifiek en onderscheidend
thema met‘urge to travel’
BeachDistrict
Kansen voor de ‘Beach District’ •
Location, location, location
Location, location, location
Rust & Ruimte!
Potentieel bezoekers NW-Europese kust
Duitsland
Potentieel bezoekers NW-Europese kust
België
Potentieel bezoekers Nederlandse kust
Associaties NL Kust: Duitsers
Associaties NL kust: Belgen
Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die bekend zijn met de Nederlandse kustregio’s
Geholpen associaties kustregio’s
Puur
Natuurlijk
Rust & Stilte
Relaxed
Bruisend
Verstedelijkt
Modern
Prioriteitenmatrix van Ameland voor Duitsland
Behouden/Hoge Prioriteit• Mooie natuur• Weids uitzicht / Vrije horizon• Schone/veilige stranden• Goede kwaliteit zwemwater• Goede fiets- en wandelmogelijkheden• Vriendelijke bevolking
Verbeteren/Hoge Prioriteit• Gunstig prijspeil• Goed bereikbaar• Kwalitatief goede accommodatie• Culinair aanbod• Gevarieerd aanbod Horeca• Aantrekkelijk achterland
Prioriteitenmatrix NL Kust Belgie
Behouden/Hoge Prioriteit• Mooie natuur• Weids uitzicht / Vrije horizon• Schone/veilige stranden• Goede fiets- en wandelmogelijkheden
Verbeteren/Hoge Prioriteit• Gunstig prijspeil• Goed bereikbaar• Kwalitatief goede accommodatie• Vriendelijke bevolking
Bezoekintentie Belgen de komende 3 jaar
500.000+ potentiele Belgische bezoekers
Bezoekintentie Duitsers de komende 3 jaar
4,4 miljoen potentiele Duitse bezoekers
bijna 5 miljoen buitenlandse bezoekers
Maar …
de 5 B’s
De B van Bereikbaarheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
• Toegankelijk toerisme (minder validen)
• Consumer-to-consumer faciliteiten
• Multi-generation accommodatie
• Kleinschalig individueel
• Jaarrond faciliteiten
• 24-uurseconomie
De B van Beschikbaarheid
• Toegankelijk toerisme (minder validen)
• Consumer-to-consumer faciliteiten
• Multi-generation accommodatie
• Kleinschalig individueel
• Jaarrond faciliteiten
• 24-uurseconomie
okt. – dec. jan. - maart
(zeer)onaantrekkelijk 25% 38%
neutraal 21% 23%
(zeer)aantrekkelijk 44% 29%
weet niet 10% 10%
Aantrekkelijkheid kust in het laagseizoen
Duitsland België
(zeer)onaantrekkelijk 33% 17%
neutraal 17% 25%
(zeer)aantrekkelijk 42% 46%
weet niet 8% 12%
Aantrekkelijkheid kust oktober - december
Duitsland België
(zeer)onaantrekkelijk 49% 27%
neutraal 18% 28%
(zeer)aantrekkelijk 25% 32%
weet niet 8% 13%
Aantrekkelijkheid kust januari - maart
Duitsland België
Partner 65% 78%
Kinderen 36% 32%
Vriend/vriendin/vrienden 20% 16%
Hond 12% 7%
Reisgezelschap voor bezoek aan de kust in laagseizoen
Duitsland België
Partner 65% 78%
Kinderen 36% 32%
Vriend/vriendin/vrienden 20% 16%
Hond 12% 7%
Reisgezelschap voor bezoek aan kust in laagseizoen
Duitsland België
Partner 65% 78%
Kinderen 36% 32%
Vriend/vriendin/vrienden 20% 16%
Hond 12% 7%
Ouders 9% 8%
Reisgezelschap voor bezoek aan kust in laagseizoen
Duitsland België
1 overnachting - 7%
(Lang) weekend 34% 40%
Midweek 15% 40%
Gehele week 34% 8%
Langer dan een week 16% -
Voorkeur verblijfsduur aan de kust in laagseizoen
Duitsland België
1 Op strand uitwaaien 56% Wandeling maken 50%
2 Lekker eten 39% Stadjes bezoeken 42%
3 Stadjes bezoeken 37% Lekker eten 39%
4 Wandeling maken 33% Op strand uitwaaien 38%
5 Fietstocht maken 24% Op verwarmd terras zitten 29%
6 Funshoppen 24% Funshoppen 24%
7 Bezoek aan spa/sauna 21% Fietstocht maken 23%
Favoriete activiteiten aan de Nederlandse kust in het laagseizoen
Reality check: Duitse herfstvakantie
De B van Beschikbaarheid
Funshoppen
De B van Beschikbaarheid
Fietstocht maken
De B van Beschikbaarheid
Fietstocht maken
De B van Beleving
• Kortere vrijetijdsactiviteiten
• Zelfontplooiing
• Rust & ruimte
• Bezinning en zingeving
• Gezondheid/vitaliteit
• Exclusief en uniek
• Lokale kleinschalige ervaringen
• Tribes-ervaringen (niches) vb festivals
• Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online)
• Cultuur in combinatie met natuur
De B van Beleving
• Kortere vrijetijdsactiviteiten
• Zelfontplooiing
• Rust & ruimte
• Bezinning en zingeving
• Gezondheid/vitaliteit
• Exclusief en uniek
• Lokale kleinschalige ervaringen
• Tribes-ervaringen (niches) vb festivals
• Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online)
• Cultuur in combinatie met natuur
• Kortere vrijetijdsactiviteiten
• Zelfontplooiing
• Rust & ruimte
• Bezinning en zingeving
• Gezondheid/vitaliteit
• Exclusief en uniek
• Lokale kleinschalige ervaringen
• Tribes-ervaringen (niches) vb festivals
• Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online)
• Cultuur in combinatie met natuur
De B van Beleving : Zorgtoerisme – Duitse gasten
Behouden/Hoge Prioriteit• Mogelijkheden wandelen
en fietsen• Samen met familie en
vrienden• Ontspannen
Lage Prioriteit• Nieuwe vormen van
beweging en sport• Mensen ontmoeten met
zelfde interesses• Uitoefenen reguliere
sportactiviteiten
Verbeteren/Hoge Prioriteit• Restaurants met gezonde gerechten• Ingredienten om gezonde maaltijden te bereiden
De B van Beleving : Zorgtoerisme – Belgische gasten
Verbeteren/Hoge Prioriteit• Restaurants met gezonde gerechten
: Belang van badstatusDe B van Beleving
4%
5%
4%
5%
59%
58%
21%
19%
12%
11%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Duitsland
NRW
zeer onaantrekkelijk onaantrekkelijk niet onaantrekkelijk, en niet aantrekkelijk aantrekkelijk zeer aantrekkelijk weet niet
7%
3%
6%
4%
37%
39%
35%
38%
10%
12%
5%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
België
Vlaanderen
Duitsland
België
45 % van de Belgen
50 % van de Vlamingen
Statement: Omgeving waarin ik kan herstellen na een drukke of moeilijke periode
23%
18%
24%
31%
2%
31%
35%
10%
9%
21%
1%
39%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Zeeuwse kust / Zeeland
Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland
Noord-Hollandse kust / Noord-Holland (exclusief Texel)
Wadden (-eilanden)
Geen van deze kuststreken
Weet niet
Duitsland
België
Statement: omgeving waarin ik kan herstellen na een medische ingreep en/of waarin ik goed kan revalideren
20%
17%
17%
28%
2%
40%
22%
11%
10%
14%
2%
50%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Zeeuwse kust / Zeeland
Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland
Noord-Hollandse kust / Noord-Holland
(exclusief Texel)
Wadden (-eilanden)
Geen van deze kuststreken
Weet niet
Duitsland
België
De B van Betaalbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Bekendheid
De B van Bekendheid
16 miljoen buitenlandse bezoekers in 2020
Als voldaan wordt aan de 5 B’s dan …
Vragen?
NBTC.nl #Holland2020