ファッション&ビューティ業界のニュースを届ける「WWDジャパン」の日刊電子版

EDITOR�S LETTER

もう進化しているバーチャル発表会‧店舗

コスメブランドの春コレクション

の発表が相次いでいます。「スッ

ク」の発表会が終了した後、即座に

ツイッターには“特定班”が現れ、人

気のアイシャドウのリニューアルに

ついて、既存と新製品を比べるコメ

ントが見られました。コスメファン

ってすごいなあって素直に感心しま

した。

今回の記事で気になったのは、最後の

バーチャル空間を使用したオンライン発

表会というところです。オンライン発表

会が広がってだいぶん経ちますが、さら

に進化しています。発表会でバーチャル

店舗が表れ、バーチャルメイクも試せる

展示会なんだそうです。ちょっとワクワ

クしますね。イベントとして一般にも公

開するようなので、ぜひ試してみてくだ

さい。

２番目の記事は、「デシグアル」のバ

ーチャル店舗のオープンです。クーポン

を手に入れられるなど、“仕掛け”もあり

そうです。

これまでバーチャルでの発表会や店舗

はオンラインで見せる、に留まっていた

と思いますが、もうオリジナリティーが

競われる時がきています。本当に違う時

代になったと実感しています。

「WWDJAPAN.com」編集部デジタルデスク

福崎 明子

DIGITAL DAILY2020年11月12日号

Fashion. Beauty. Business.

NEWS 01

「スック」の2021年春コレクションは“春の朝”がテーマ 人気の4色アイシャドウパレットを刷新

米山 奈津美

“シグニチャー カラー アイズ”（新6種、限定1種）各

7000円

「スック（SUQQU）」は、2021年春カラ

ーコレクションを2021年1月8日に発売す

る。淡く穏やかな光が差す春の朝にインス

ピレーションを得たアースカラーやペール

カラーのアイシャドウやカラーアイライナ

ー、チーク、リップなどがそろう。

注目は4色アイシャドウパレット“シグニ

チャー カラー アイズ”（新6種、うち限定1

種、各7000円）。2017年の発売以来、粉質

の良さと絶妙な色味で人気を集めてきた“デ

ザイニング カラー アイズ”が、密着感と透

明感、粉質を追求し、名前を変えてリニュ

ーアルする。異なるフォーミュラの4色をセ

ットに、大人の女性が楽しめる品の良さと

モードを兼ね備えた7つのカラーバリエーシ

ョンを展開する。

そのほか、ニュアンスカラーを自在な太

さで目元に乗せることができるフェルトタ

イプの新アイライナー“ニュアンス アイライ

ナー”（新3色、限定1色、各3000円）や、

色と光沢の絶妙なバランスが人気のチー

ク“ピュアカラー ブラッシュ”（限定2種、各

5500円）も用意する。

バーチャル空間を使用したオンライン会場

発表会はバーチャル空間を使用したオン

ライン会場で実施。ライブ配信でメイクデ

モを行ったほか、受付や商品展示スペー

ス、バーチャルメイクを活用したタッチア

ップスペース、Q&Aコーナーを用意した。

「オンライン発表会慣れしてきたプレス関

係者に向けて、新鮮な楽しさと驚きを創出し

たいと考えた。情報を一方的に配信するの

ではなく、ゲストが複数のコンテンツを能

動的に体験できる空間で、楽しみながら新

商品情報を知ってもらえるように工夫し

た」とPR担当者は話す。

なお、今回のような“スックらしい高級感

のある空間”を味わうことができるバーチャ

ル空間を活用した一般向けのオンラインポ

ップアップイベントを春カラーコレクショ

ンの発売に先駆けて年末からを開催予定だ

という。

TOPページへ戻る＞

NEWS 02

「デシグアル」の銀座旗艦店がバーチャル空間に 隠しクーポンなどオンラインならではの仕掛け

美濃島 匡

バルセロナ発のファッションブランド

「デシグアル（DESIGUAL）」は、バーチャ

ルストア「デシグアル バーチャルストア ギ

ンザ（Desigual Virtual Store GINZA)」を

12月31日までの期間限定でオープンしてい

る。今年6月に開業した旗艦店「デシグアル

東京 銀座中央通り店」の店内を3Dスキャン

したバーチャルストアで、店舗にいるよう

な買い物体験ができるほか、ブランドの歴

史を知る仕掛けやキャンペーンムービーが

視聴できる演出など、オンラインならではの

コンテンツが盛り込まれている。オンライ

ンとリアル店舗の両方で使用できるクーポ

ンも手に入る。

ローンチ後の特別企画として、モデルやタ

レントとして活動するアン ミカが商品をセ

レクトし、プレゼントする「デシグアルス

ペシャルギフトセット」を実施する。店内

に隠されたブランドロゴを見つけると応募

フォームが登場し、そこから応募できる。

当選者は1人のみ。募集期間は11月19日ま

で。

TOPページへ戻る＞

NEWS 03

マーケティングよりまず理念、「無印良品」の企画の立て方に驚き！ MUJI特集担当記者座談会【前編】

五十君 花実

「WWDジャパン」11月9日号。表紙は「無印良品 直江

津」が行っている移動販売の様子

「WWDジャパン」11月9日号は「無印良

品」特集です。コロナによる休業明け以降、

食品をフックに国内や中国で急回復を見せ

ている「無印良品」を、記者3人で多面的に

取材しました。読者2000人以上に聞いた人

気商品ランキングや「無印良品」に望む改

善点、「無印良品」が地方や郊外で模索す

る新しい小売業のあり方、「無印良品」の

理念の発信者である金井政明‧良品計画会

長のインタビューなど、盛りだくさんの内容

になっています。本紙詳細はこちらから。こ

こでは、担当記者3人による紙面作りの振り

返りや取材こぼれ話を前後編でお届けしま

す。

【座談会参加者】

林芳樹：デスク、ファッション担当記者

五十君花実：ニュースデスク、ファッション

担当記者

中村慶二郎：ビューティ担当記者

林芳樹（以下、林）：特集お疲れさまでし

た。まずは最大で計2850人にご協力いただ

いた（※設問により回答者数が異なる）ア

ンケートから浮かび上がった、「私にとっ

ての『無印良品』の定番といえばコレ！」

ランキングを振り返りましょうか。アンケ

ートの取りまとめを担当した中村さんはど

んなことが印象に残っていますか。

「あなたの『無印良品』の定番は？」アンケートで首

位だった収納用品

中村慶二郎（以下、中村）：「WWDジャパ

ン」のメールマガジンやホームページ経由

で募ったアンケート回答と、インスタグラ

ムやツイッター経由の回答を合算しました

が、メルマガやホームぺージ経由とSNS経

由の回答ではランキングに顕著な差があり

ましたね。メルマガ、ホームぺージ経由で

は収納用品を推す声が圧倒的だったんです

が、若年層が多いSNS経由では収納用品は

10位以下。その代わり、化粧水やレトルト

カレー、お菓子の3つをあげる声が非常に多

かった。年代によって人気商品が違うとい

うことですね。また、「『無印良品』に望

む改善点」という記述式の設問では、ファ

ッション商品に対する要望が非常に多かっ

たですね。

五十君花実（以下、五十君）：「WWDジャ

パン」はファッション関連職種に就いてい

る読者が多い、ということも多分に関係し

ているのでしょうが、確かに「ファッショ

ンは価格を少し上乗せしてもいいから質を

上げてほしい」という声は何件かありまし

たね。もちろん、「もう少し価格を抑えて

ほしい」という声もありましたが。

中村：「ユニクロ（UNIQLO）」と比較し

て、「デザイン性を高めてほしい」「カラー

展開をもっと増やしてほしい」といった要

望を書いているケースも多かったです。最終

的にファッション、ビューティ関連では化粧

水がランキング3位に入り、ファッションア

イテムは6位の靴下が最高位。5位とは1票差

だったので、惜しかったですね。校了日

に、このアンケートページを編集部の他の

メンバーが見ながら喋っていた内容が僕は

すごく象徴的だなと思ったんですが、「俺

は『無印良品』の商品なんて1つも持ってい

ないよ」みたいに言っている人でも、深く

突っ込んでいくと「あれも『無印良品』

だ」「これもそうだった」みたいに気付く

ケースって多いですよね。

林：確かに今回改めて自分の生活の中の

「無印良品」を数えてみたら、忘れていた

けど使っていたということがすごく多かっ

た。バスマットとかバスタオルとか。使っ

ているうちに生活に溶け込んでいくから、

これが「無印良品」だと自覚しなくなるの

かもね。ベーシックで水とか空気みたいな

存在。邪魔をせず、主張し過ぎず、生活に溶

け込む。そこが「無印良品」の商品の一番

のいいところだなと感じたね。

中村：「『無印良品』のどこが好きです

か？」というアンケートに対する回答で

も、「シンプル」っていう言葉が500回くら

い見た気がします。

「取材がいつものように

進まない！」五十君：ではそういったアイテムを一体ど

のように作っているのかと、ファッション

やビューティの開発担当者に取材しまし

た。ファッションの担当者を取材した際に

私が驚いたのは、商品企画も理念から入る

ところ。一般的なウィメンズのアパレルメ

ーカーを取材していると、やっぱりシーズ

ンのトレンドとか今何が売れているかとい

った話から入ることが多いですし、私自身

もそれに慣れている。でも、それとは全く

違う企画の立て方をしていることは新鮮で

した。マズローの欲求5段階説（アメリカの

心理学者アブラハム‧マズローが唱えた人

間の欲求に関する理論）の話が出てきたと

きは、「……御社のチームはアパレルの企

画をする際にみんなマズローの説のことを

考えているんですか！？」と思わず聞いて

しまった。これについては、「少なくとも

マネージャー以上は自問自答していると思

いますよ」という回答でした。

林：�MUJIイズム”というか、そういう思想

は脈々とあるよね。シャツにしろ化粧水に

しろ食品にしろ、あらゆるアイテム1点1点

がその思想に合致するか考えられて企画さ

れている気がする。

中村：化粧品部門の担当者の取材でも、正

直やり辛いというか、通常とは勝手が違う

なと感じた部分もありました（笑）。普

段、化粧品の取材をする際は「商品開発に

あたってどのようにマーケティングした

か」「どうトレンドを取り入れたか」「そ

れをどう宣伝するか」といったことを聞き

ますが、今回の取材では「本当に生活に必

要なものだから化粧水を開発しました」と

いった話で、取材がいつものようには進ま

なかったんですよ。

「無印良品」公式ECでも打ち出されているヤク素材

林：いわゆるマーケティングではない、理

念型の商品開発と言えるのかもね。私が印

象的だったのは、アパレルの担当者を取材

する中で出たヤク（冬のセーターなどに使

われる動物性素材）の話。カシミヤは高級

素材として認知されていますが、温かさや

肌ざわりでカシミヤに劣らないというヤク

にフォーカスし、（カシミヤという）名よ

り実を取るという点は、40年前の創業当初

に「われ椎茸」を打ち出していたのと共通

するなと思った。干しシイタケも、割れて

いて見た目が悪くても出汁は美味しくとれ

る。人気の食品「不揃いバウム」も、「ち

ょっと見た目が悪くても美味しさは変わら

ない」という考え方でこれらと一緒だよ

ね。

五十君：国内累計ダウンロード数2111万、

海外も含めると約5000万という店頭送客の

ためのアプリ「MUJIパスポート」の担当者

の取材でも、理念がまず先にあるんだとい

うことを強く感じました。普通それだけの

ユーザーを抱えているアプリなら、データ

を分析していかに売り上げにつなげるか、

いかに買わせるかという話になると思うん

です。でも、そうじゃない。「客をデータと

して捉え、データに対してデータで商売す

るようなことはしません」と。そこはITオリ

ジンの会社とは考え方が180度違う。こうや

って「無印良品」らしさは作られ、守られ

ているんだなと思いましたが、同時にそこ

がECがやや弱いということにもつながって

いるのかも、とは思いました。

林：自社ECは今年の1月も基幹システム移管

のメンテナンスが長引いて休業していたし

ね。基本的な商品の品切れもECでは珍しく

ない。

SNS等でも人気の「発酵ぬかどこ」。すぐに漬け込みが

始められて、毎日かき混ぜる必要がないというところ

がポイント

中村：ECの品切れについてはアンケート回

答でも指摘が多かったですね。「テレビ番

組で取り上げられるとあっという間に品切

れになるケースが多い」といった声です。ち

なみに今は「発酵ぬかどこ」が幻の商品み

たいになっていますよ。店頭もECも出たら

すぐに売り切れてしまうケースが多く、な

かなか売っていないという声をツイッター

などで見かけます。

林：そのように自然と話題になるケースは

多いのに、「無印良品」自身は広告を仕掛

けないという点も特徴だよね。今秋は何年

ぶりかにテレビCMを制作していたけど、そ

れもあくまでイメージ広告みたいな雰囲気

で、何か1つの商品をアピールするという内

容ではない。「無印良品」は取り扱い品目

が7500もあって、デジタル機器と薬以外は

ほとんどある。これだけ品数が多いからこ

そ、「発酵ぬかどこ」「コオロギせんべ

い」「バターチキンカレー」「二重ガーゼ

パジャマ」など、いつも何かしら話題になる

ネタがある。それが強み。服だけ、化粧品だ

けの店ではやっぱりこうはいかないから。

TOPページへ戻る＞

NEWS 04

三越伊勢丹HDの最終赤字450億円に 21年3月期

林 芳樹

三越日本橋本店

三越伊勢丹ホールディングス（HD）は11

日、2021年3月期の最終損益が450億円の赤

字（前期は111億円の赤字）になりそうだと

発表した。7月発表の600億円の赤字予想か

らは改善する。子会社の三越伊勢丹不動産

の譲渡による関係会社株式売却益71億円を

特別利益として計上するほか、販管費の削

減の積み増しで、赤字幅が150億円縮小す

る。

売上高は前期比27.7％減の8150億円（7

月発表の予想は8230億円）、営業損益は

330億円の赤字（同380億円の赤字、前期は

156億円の黒字）に修正する。コロナによる

消費減退で売上高の増加は見込めないもの

の、宣伝費や催事の縮小などコストの見直

しでカバーする。

同日発表した20年4〜9月期業績は、売上

高が前年同期比41.8％減の3357億円、営業

損益が178億円の赤字（前年同期は138億円

の黒字）、純損益が367億円の赤字（同75

億円の黒字）だった。4月から5月にかけて

の店舗休業に加え、それ以降も稼ぎ頭であ

る都心の基幹店の回復が遅れている。売上

高は前年同月に比べて、伊勢丹新宿本店が

42.4％減、三越日本橋本店が41.7％減、三

越銀座店が63.5％減だった。三越銀座店は

例年であれば免税売上高が約35％を占める

ため、訪日客の蒸発で大きな打撃を受け

た。

これらの結果を受けて22年3月期を最終年

度にした中期経営計画（18年11月策定）を

取り下げる。コロナによる消費市場の変化

を踏まえた新しい中期経営計画を策定し、

21年5月に発表する。

TOPページへ戻る＞

NEWS 05

フルラ米国法人が破産法申請 5番街の旗艦店は継続

LUISA ZARGANI 、 SINDHU SUNDAR

訳‧ WWD STAFF

ニューヨーク5番街に位置するフルラ店舗 © FAIRCHILD

PUBLISHING, LLC

フルラ USA（FURLA USA）は日本の民事

再生法に当たる米連邦破産法第11条の適用

をニューヨーク州の破産裁判所に申請し

た。新型コロナウイルス感染拡大によって3

月に店舗閉鎖を強いられたことや、客足の

減少したことが店頭のパフォーマンスに大

きな影響を与えた。

フルラは1927年にアルド‧フルラネット

（Aldo Furlanetto）がイタリアのボローニ

ャで創業。創業家一族のフルラネット家に

よる家族経営で、世界中に500店舗以上を持

つ。アメリカでは89年に事業を開始。8つの

アウトレットを含む14店舗を展開し、2019

年の売上高の7%をアメリカ事業が占める。

破産裁判所に提出した資料によると、フ

ルラ USAの19年における売上高の大半は実

店舗が占めており、2200万ドル（約22億

円）で全体の60%近くを構成している。ま

た卸売りの売上高は約1300万ドル（約13億

円）で約35%、ECでの売上高は約280万ド

ル（約2億8000万円）で約7%を占める。

同資料の中で、フルラ USAはパンデミッ

ク以前の経営悪化についても触れており、

新型コロナがとどめになったと説明してい

る。特に観光客より地元の買い物客に支え

られていたインディアナポリスとボストン

での客足は過去2年間減少傾向にあり、これ

らのエリアの4店舗を閉じると発表した。同

社は3月に一時的に14店舗閉鎖に追い込ま

れ、当時従業員の過半数とされる90人を解

雇していた。11月現在、34人の正社員と17

人のパートタイムの従業員を抱える。

なお既存のニューヨーク5番街の旗艦店は

引き続き運営し、店内を改装する。同店舗

にはミラノで9月にリニューアルオープンし

た旗艦店のコンセプトや設計を取り入れる

予定だ。アメリカ全体で卸売事業も新型コ

ロナウイルスによる打撃を受けているもの

の、サックス‧フィフス‧アベニュー

（SAKS FIFTH AVENUE）やブルーミング

デールズ（BLOOMINGDALE）といった大手

百貨店とは今後も関係を保つ方針だ。

フルラグループ全体での19年の売上高

は、18年から横ばいで5億200万ユーロ（約

612億円）だった。18年の売上高は5億

1300万ユーロ（約625億円）と報告してい

たが、意図せぬ販売先での売上高を除くこ

とで5億400万ユーロ（約614億円）に修正

した。

フルラのジョバンナ‧フルラネット

（Giovanna Furlanetto）社長は、再建計画

についての詳細は述べなかったが、よりス

リムに改善した組織でアメリカ市場に戻れ

るように尽力するという。「われわれはより

現代的な方法で市場を再構築する必要があ

り、それを通じて成長していけると信じて

いる。米国市場は依然として興味深く、戦

略的に重要ではあるものの、われわれは店

舗の収益化に取り組まなくてはならない。

今後はより柔軟で、サステナブルなネット

ワークが必要だ」とコメントした。

同社は新たにカナダに2店舗をオープンし

たばかり。またイタリアのフィレンツェと

シエナの間に位置するトスカーナには新し

い製造工場を開設した。広さ約1万9000平

方メートルで、新製品の研究開発や教育施

設が収容されている。

TOPページへ戻る＞

NEWS 06

TSIが傘下のアナディスをヒロタに売却、「アンシェヌマン」などを展開

横山 泰明

GLOBAL STOCK TRACKER ファッション＆ビューティ関連株騰落率ランキング

国内企業

No 値上がり株11月10日付 終値

騰落率

1 マツオカコーポレーション 2570 10.78%

2 ヤーマン 1795 9.45%

3エイチ‧ツー‧オー リテイリング

710 8.90%

4 MTG 1460 7.83%

5 アダストリア 1935 6.91%

No 値下がり株11月10日付 終値

騰落率

1 アイスタイル 461 -5.92%

2 ワールド 1376 -4.51%

3 ラピーヌ 510 -3.41%

4 J.フロント リテイリング 898 -3.13%

5 TSIホールディングス 241 -2.82%

海外企業

No 値上がり株11月9日付 終値

騰落率

1 レブロン8.78 47.23%

1アイコニックス ブランド グループ 0.73 11.53%

3 ノードストローム 17.73 9.71%

4アルタ‧サロン‧コスメティックス＆フレグランス

265.49 7.39%

5 バックル 31.05 6.33%

No 値下がり株11月9日付 終値

騰落率

1 J.C. ペニー 0.08 -31.20%

2アリババ‧グループ‧ホールディング

266.54 -8.26%

3 チコズ FAS 1.41 -6.63%

4 ファーフェッチ41.00

-6.48%

5 JDドットコム 80.08 -5.64%

アナディスのウェブサイトから

アパレル大手のTSIホールディングスは傘

下で、「アンシェヌマン

（ENCHAINEMENT）」などのセレクトショ

ップを展開するアナディス（D�UN A DIX）

の全株式を、岐阜アパレルのヒロタに売却

する。譲渡日は3月1日付で、売却額は非公

開。TSIは2016年2月にアナディスを30〜40

代の女性向けの商品開発の強さを評価して

買収していたが、構造改革で事業ポートフ

ォリオの入れ替えを進める中で売却を決め

た。21年2月期に、アナディスに関連して撤

退する店舗の違約金や人員整理費用などで3

億6000万円の特別損失を計上する。

アナディスはセレクトショップの「アン

シェヌマン ユニ／ポワン ド ミニョン」をア

トレ恵比寿や新丸ビルなど、「アンシェヌマ

ン」を二子玉川ライズやルクア大阪などに

出店しているほか、社名と同名の「アナデ

ィス」などのオリジナルブランドも展開し

ている。

ヒロタは岐阜県に本社を置き、GMS向け

の低価格アパレルや子ども服を主体とする

アパレルメーカーだが、12年にスタイリス

トの佐々木敬子をディレクターに起用した

「ザ ヴァージニア（THE VIRGNIA）」をス

タート。14年にはオルケスから「ノエラ

（NOELA）」を買収するなど、ウイメンズ

ブランド事業を強化している。

TOPページへ戻る＞

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ) (ドル)

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ) (ドル)

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ) (ドル)

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ)(ドル)

(アメリカ)(ドル)

TOP 3 RANKING NEWS ON WWDJAPAN.com 11月11日のアクセスランキング

SCHEDULE 今週のスケジュール（招待状が必要なイベントもあります）

最新号の読みどころ

FASHION9 MON

SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA実行委員会

「SOCIAL INNOVATION WEEK2020」レセプションパーティー

18:30〜21:00 東急プラザ渋谷18階「CE LA VI TOKYO」

（東京都渋谷区道玄坂1-2-3）

10 TUE

KDDI

スマートグラスの一般発売に関する説明会

10:30〜11:30 オンライン

11 WED

エムシーエム

MCM銀座並木通りGINZA HAUS2ストア リニューアルオープン

12:00〜20:00 MCM GINZA HAUS2

（東京都中央区銀座4-2-2 第一弥生ビルディング）

12 THU

森ビル

六本木ヒルズ「けやき坂イルミネーション」プレスプレビュー

17:30〜 六本木ヒルズ 六本木けやき坂通り

（東京都港区六本木6-12）

BEAUTY10 TUE

エキップ

オンラインプレス発表会

10：00～18：00 オンライン

メルヴィータ

新製品発表会

13：00～19：00

河町森タワー24階

東京都千代田区平河町2-16-1

12 THU

ロレアル

「メゾン マルジェラ 」フレグランス 新製品発表会

11：00～17:30

フォーシーズンズ大手町

東京都千代田区大手町1-2-1

TOPページへ戻る＞

1 青山商事、希望退職者400人を募集 在宅勤務がスーツ離れに拍車

企業動向

林 芳樹

2020/11/10

2 「鬼滅の刃」のネックレスとリングが発売 アクセサリーブランド「ジャムホームメイド」とのコラボ

新作 企業タッグ アニメ‧マンガ

WWD STAFF

2020/11/10

3 米「ザ‧ノース‧フェイス」親会社が「シュプリーム」を買収

M&A 企業動向

EVAN CLARK

訳‧ 小田島 千春

2020/11/09

最新号の読みどころ

「WWDジャパン」最新号

休業明けから絶好調の「無印良品」特集 地域貢献で切り開く小売業の未来

「WWDジャパン」11月9日号は、「無印良品」特集です。「無印良品」を手掛ける

良品計画は近年、さまざまな課題を抱える地域社会に入りこみ、商売を通してそれ

らの課題を解決するようなビジネスのあり方を模索しています。コロナ禍を経て消

費者の価値観が変わる中、�ESG経営”といった言葉にも通じるそうした企業姿勢は

今後さらに影響力を持つと編集部では考え、「無印良品」を多面的に取材しまし

た。裏表紙の人気連載「ファッションパトロール」では、映画が大ヒット中の「鬼

滅の刃」にちなんだおしゃれな髪色アレンジを人気美容師が解説。こちらも見逃せ

ません。

TOPページへ戻る＞

WWD JAPAN V OL .21612020/11/09発売