CULTUURPODIUM BOERDERIJ - JAARVERSLAG 2017 · 2018. 5. 18. · Procol Harum scoorde in de jaren 60...
29
CULTUURPODIUM BOERDERIJ - JAARVERSLAG 2017
Transcript of CULTUURPODIUM BOERDERIJ - JAARVERSLAG 2017 · 2018. 5. 18. · Procol Harum scoorde in de jaren 60...
CULTUURPODIUM BOERDERIJ - JAARVERSLAG 2017
2
INHOUDSOPGAVE
VOORWOORD
1. CULTUURPODIUM BOERDERIJ IN BEELD
2. HET TEAM VAN CULTUURPODIUM BOERDERIJ
3. ONMISBARE PARTTIMERS & ZZP-ERS
4. HET BESTUUR
5. VRIJWILLIGERS
6. PROGRAMMA
7. CREATIVECOLORS ZAAL
7.1. BLUES
7.2. PROGRESSIEVE ROCK
7.3. CLASSIC ROCK
7.4. METAL
7.5. POP
7.6. JAZZ
7.7. VOOR MUZIKANTEN DOOR MUZIKANTEN
7.8. TRIBUTE BANDS
7.9. DANSFEESTEN
7.10. UITVERKOCHTE CONCERTEN
7.11. MUZIKALE UITSTAPJES
8. PODIUMCAFE
8.1. LOKALE BANDS
8.2. BLUES OP ZONDAG
8.3. JAMFRESH
8.4. PUBQUIZ
9. VERHUUR
10. BEZOEKERS
11. PERSOONLIJKE ONTMOETINGEN
12. MARKETING
13. SPONSOREN & PARTNERS
14. ECONOMISCHE SPIN OFF
15. KNELPUNTEN
16. KANSEN & AMBITIES
17. BOERDERIJ IN DE MEDIA
3
VOORWOORD
In tegenstelling tot het inhoudelijk jaarverslag van 2016, dat op film is vastgelegd, hebben we dit
keer weer gekozen voor een schriftelijke verslaglegging. Vanuit de subsidieverstrekkers is de
voorkeur uitgesproken voor deze vorm. Op zich jammer, omdat het vorige verslag naar onze mening
meer van deze tijd is. Alleen al op Facebook werd het verslag 31.000 keer bekeken.
Cultuurpodium de Boerderij is al bijna 20 jaar gevestigd aan de Amerikaweg en was daarmee een van
de eerste poppodia in Nederland die een speciaal daarvoor gebouw mocht betrekken. Inmiddels
heeft er een flinke inhaalslag plaats gevonden. Elk zichzelf respecterende gemeente heeft de
afgelopen jaren een “poptempel” laten bouwen binnen de gemeentegrenzen.
Liep Zoetermeer twee decennia geleden nog voorop, op dit moment moeten we helaas constateren
dat we inmiddels voorbijgestreefd zijn door andere gemeenten met podia waarvan de faciliteiten
veel beter zijn. Cultuurpodium de Boerderij lijkt de concurrentiestrijd te gaan verliezen, wanneer er
niets ondernomen wordt. Steeds vaker wijken bands die al jaren een vaste waarde waren voor de
Boerderij uit naar podia met betere faciliteiten, meerdere zalen en een grotere capaciteit.
Het afgelopen jaar zijn we druk bezig geweest om het bovenstaande probleem op de politieke
agenda te krijgen. We hebben gesprekken gevoerd met de politieke partijen, wethouders en
ambtenaren en bezochten verschillende podia in het land om een beeld te krijgen van de
voorwaarden waaraan een volwaardig poppodium moet voldoen in deze tijd. Inmiddels zijn we zover
dat er een aantal scenario’s op tafel liggen en is de gemeenteraad aan zet om hier hun licht over te
laten schijnen.
Evenals de afgelopen jaren was ook 2017 weer zeer succesvol. Tal van uitverkochte concerten, van
o.a. Steve Hackett, IQ, Kim Wilde, Michael Schenker, Procol Harum, Pendragon en Saga. Door het
Bluesmagazine werden we na Paradiso als tweede beste popzaal uitverkozen. De lezers van het
Engels blad Prog verkozen ons voor het derde jaar op rij, na de pretentieuze Royal Albert Hall in
London, als tweede beste zaal voor Progressieve Rock.
Ook in 2018 zullen we weer tal van mooie concerten en voorstellingen aanbieden en hopen we in
samenspraak met de gemeente de toekomst van Cultuurpodium Boerderij te kunnen waarborgen.
“Investeren in popmuziek is investeren in veel meer dan alleen cultuur”.
Arie Verstegen
Directeur & Programmeur
April 2018
4
1. CULTUURPODIUM BOERDERIJ IN BEELD
5
2. HET TEAM VAN CULTUURPODIUM BOERDERIJ
Met een kleinschalig ondernemend en benaderbaar professioneel team, dat weet waar
Cultuurpodium Boerderij voor staat, wordt er ingespeeld op de behoeftes op het gebied van live
muziek. De beroepskrachten zijn verantwoordelijk voor één of meerdere teams van vrijwilligers.
Directeur / Programmeur Productie assistent Facilitair manager Arie Verstegen Tessa Kampman Paul Kamer 1 FTE 0,78 FTE 1 FTE
Publiciteit & Beleid Techniek Programma assistent
Janine Karlas-Gravesteijn Patrick Kuiper Miranda Gosenson
1 FTE 1 FTE 0,44 FTE
Administrateur Huishoudelijk medewerker
Herman Kuiper Alice Bakker
0,89 FTE 0,89 FTE
6
3. ONMISBARE PARTTIMERS & ZZP-ERS
Naast het vaste team zijn er verschillende parttimers en zzp-ers werkzaam voor Cultuurpodium
Boerderij, waaronder barmedewerkers in het podiumcafé, garderobe-, toilet- en spoelkeuken-
medewerkers. Daarnaast werken we op zzp-basis met een vaste ploeg beveiligers en geluidstechnici.
Door met freelancers te werken is de Boerderij flexibel en worden er in de rustige zomermaanden
geen overbodige kosten gemaakt.
4. HET BESTUUR
De directie en het onbezoldigde bestuur komen minimaal zes keer per jaar bij elkaar. Per kwartaal
worden de cijfers geëvalueerd door zowel het team als het bestuur. Waar nodig wordt in overleg met
het bestuur de begroting bijgesteld.
Het bestuur bestond in 2017 uit:
Voorzitter - Marion Gout-Van Sinderen
Secretaris - Martin Duimel
Penningmeester - Bram Hijdra
Bestuurslid - Jan Loman
Bestuurslid - Nicole van der Graaf
Bestuurslid - Kees Baars
7
5. VRIJWILLIGERS
Het succes van Cultuurpodium Boerderij wordt in grote mate bepaald door de inzet van vrijwilligers.
Het vrijwilligersbestand is de afgelopen jaren zeer stabiel gebleken en bestaat uit ruim 120
enthousiaste vrijwilligers van uiteenlopende leeftijden.
Vrijwilligers verbinden zich aan Cultuurpodium Boerderij voor persoonlijke ontwikkeling,
maatschappelijke betrokkenheid en voor sociale contacten. Jongeren met ambitie op het gebied van
organisatie, horeca of marketing krijgen de mogelijkheid om zich als vrijwilliger of stagiair te
ontwikkelen en vergroten zo hun kansen op de arbeidsmarkt.
De vrijwilligers leveren niet alleen een grote bijdrage aan het functioneren van Cultuurpodium
Boerderij, maar zijn ook zijn de ideale ambassadeurs. Voor en achter de schermen wordt hard
gewerkt om de bezoekers een geweldige avond te bezorgen. Of het nu gaat om het verkopen van
toegangskaarten, het tappen van een biertje, het verzorgen van de muzikanten, of het
programmeren van een lichtshow; vrijwilligers kom je in de hele organisatie tegen.
8
6. PROGRAMMA
Cultuurpodium Boerderij staat binnen de popsector bekend als een poppodium met een eigenzinnige
programmering en een sterk eigen profiel. Hierdoor is de Boerderij minder gevoelig voor
concurrentie van andere poppodia in de omgeving (Paard van Troje in Den Haag, Gebroeders de
Nobel in Leiden, Bibelot in Dordrecht).
Het kenmerkende ‘Boerderij profiel’ komt vooral tot uiting in de programmering. In tegenstelling tot
veel andere zalen worden ook liefhebbers van fusion, jazz, classic-, symfonische- en progressieve
rock bediend. Cultuurpodium Boerderij streeft ernaar om dit eigen profiel te behouden en zich niet
te laten verleiden door trends. De afgelopen jaren is de wetenschap dat deze muziekstromingen
interessante doelgroepen trekken ook bij andere poppodia doorgedrongen. Het gevolg hiervan is dat
meerdere poppodia in dezelfde vijver vissen.
In 2017 zijn er 106 concerten en 4 dansavonden georganiseerd in de CreativeColors zaal (capaciteit
750 bezoekers). Hier kwamen ruim 39.000 bezoekers op af. Daarnaast vonden er 67 activiteiten
plaats in het podiumcafé, met name optredens van lokale bands. Ruim 9.000 bezoekers kwamen af
op verhuur-activiteiten en de oefenruimtes. In totaal bezochten ruim 52.000 bezoekers ons podium.
7. CREATIVECOLORS ZAAL
Sinds 1-1-2017 is de Jupiler Zaal (de grote zaal) omgedoopt tot de CreativeColors Zaal.
Cultuurpodium Boerderij is voor vijf jaar een sponsorovereenkomst aangegaan met de Zoetermeerse
drukkerij Creative Colors. In de CreativeColors Zaal, met een capaciteit van 750 bezoekers, sta je oog
in oog met levende legendes uit de wereld van de Progressieve rock, Rock, Blues, Jazz en Funk.
Hieronder de hoogtepunten van 2017 per genre op een rij en een overzicht van de herkomst van de
artiesten die in 2017 het podium betraden.
9
7.1. BLUES
2017 was een mooi jaar voor Cultuurpodium Boerderij op het gebied van blues. De Zoetermeerse
poptempel werd door de lezers en recensenten van BluesMagazine verkozen tot 2e beste
concertzaal van Nederland. BluesMagazine.nl bestaat sinds 2008 en de website wordt dagelijks door
ruim 5000 bluesliefhebbers geraadpleegd. Paradiso (Amsterdam) staat sinds 2014 op de eerste plaats
van de jaarlijst en heeft deze plek in 2017 weten te behouden. 013 in Tilburg behaalde de derde
plaats, gevolgd door de Bosuil (Weert) met een vierde plaats en Tivoli Vredenburg (Utrecht) op de
vijfde positie. Julian Sas werd verkozen tot de favoriete bluesartiest uit de Benelux in 2017. Uiteraard
was deze Nederlandse bluesrocker in 2017 met zijn band te gast in de Boerderij. Dit keer een
dubbelconcert samen met de Bintangs.
Daarnaast behoort het uitverkochte concert van Walter Trout, één van de grootste blues gitaristen
ter wereld, tot één van de hoogtepunten. Trout was in 2012 voor het laatst te zien in de Boerderij. In
2014 werd hij getroffen door kanker en was hij een aantal jaren niet in staat om op te treden.
Gelukkig won hij de strijd tegen de ziekte en zijn Nederlandse fans zijn hem trouw gebleven. Naast
gevestigde namen was er ook ruimte voor opkomende muzikanten. Gitarist Leif de Leeuw en
drummer Tim Koning, beiden student aan de Hogeschool voor de Kunsten “Codarts” in Rotterdam,
studeerden onder toeziend oog van docenten en de top van de Nederlandse blues af in
Cultuurpodium Boerderij. Twee indrukwekkende eindexamen optredens waar bluesliefhebbers
vanuit het hele land op af kwamen.
10
7.2. PROGRESSIEVE ROCK
Naast het behalen van de tweede plaats in de jaarlijst van Bluesmagazine ontving Cultuurpodium
Boerderij ook internationale erkenning. De Zoetermeerse popzaal is door lezers van het
gerenommeerde Britse PROG / Classic Rock magazine verkozen tot tweede beste popzaal van
Europa. ‘PROG magazine’ is internationaal gezien hét muziektijdschrift op gebied van progressieve
rockmuziek. Elk jaar vraagt ‘PROG’ haar lezers om in verschillende categorieën hun stem uit te
brengen, waaronder ‘artiest van het jaar’, ‘beste album’ en ‘favoriete concertzaal’. De beroemde
Royal Albert Hall in Londen schittert al jaren op de eerste plaats. Cultuurpodium Boerderij was de
afgelopen jaren al in de top 10 terug te vinden, maar sinds enkele jaren staat het poppodium zelfs op
de tweede plek.
De internationale erkenning is mede te danken aan de vele Britse muzikanten en bezoekers die elk
jaar naar Zoetermeer afreizen. Het aantal buitenlandse bezoekers neemt nog steeds toe. In 2017
stond onder andere de Britse gitarist Steve Hackett (Genesis) voor twee exclusieve Nederlandse
concerten in een uitverkochte Boerderij. Ook het jaarlijkse festival “Progdreams” heeft ervoor
gezorgd dat liefhebbers van progressieve rock de Boerderij weten te vinden. Progdreams is het
toonaangevende indoor festival op het gebied van progressieve/symfonische rock. In 2017 vond de
zesde editie van het festival plaats. Gevestigde namen en opkomende bands wisselen elkaar af;
Karnataka, Barock Project, Huis, Frost*, Tilt, Tiger Moth Tales, Antimatter en Lonely Robot.
11
7.3. CLASSIC ROCK
Voor liefhebbers van Classic Rock stonden er het hele jaar door hoogtepunten op het programma.
Het jaar begon in februari met een concert van rockicoon Glenn Hughes De voormalige bassist van
Deep Purple draait al sinds de jaren ’70 mee en behoort nog steeds tot de top van de hedendaagse
rock scene. Het is leuk om te zien dat het publiek tijdens dit concert bestaat uit liefhebbers die de
beginjaren van Deep Purple hebben meegemaakt en jonge rockers die hun kans grijpen om deze
levende legende een keer live te zien. De tijdloze rocksongs verbinden de verschillende generaties op
een prachtige manier.
Een andere levende legende is Procol Harum oprichter Gary Brooker. Procol Harum scoorde in de
jaren ’60 grote hits met nummers als ‘A Whiter Shade of Pale’, ‘Homburg’ en ‘A Salty Dog’. Het is
bijzonder om te zien dat de muzikant de hits na meer dan 40 jaar nog steeds met passie brengt.
Tijdens het concert laat hij weten dat hij graag nog een keer terug wil komen naar de Boerderij.
In oktober was gitarist Michael Schenker (The Scorpions, UFO) te gast. De afgelopen jaren was
Schenker verschillende keren in de Boerderij te zien, maar dit optreden is uniek… Het is Schenker
namelijk gelukt om zijn originele bandleden uit de jaren ’80 bij elkaar te krijgen. Tijdens het concert
betraden drie van de beste rockzangers ter wereld; Gary Barden, Graham Bonnet en Robin McAuley,
om en om het podium. Het concert was in korte tijd uitverkocht en de waren recensies lovend.
Ook het optreden van Manfred Mann’sEarth Band was er één voor in de boeken. Na hun succesvolle
show in 2016 waren we blij dat we de band opnieuw konden boeken. Manfred Mann’s Earth Band
stond in '77 als hoofdact op Pinkpop en hadden grote hits als Joybringer, Blinded by the Light en
Davy's on the Road Again.
12
7.4. METAL
Eén van de hoogtepunten op het gebied van (progressieve) metal was het concert van Riverside. De
Poolse band was in 2015 voor het laatst in de Boerderij te zien. De dood van gitarist Piotr in 2016
heeft de band aangegrepen en een time-out volgde. Het is een eer dat het eerste optreden in
Nederland met de nieuwe bezetting in de Boerderij plaatsvond.
In het najaar nam de Nederlandse progressieve metalband Textures afscheid van hun trouwe fans in
de Boerderij. De band wordt wereldwijd gezien als 'voorvader' van hedendaagse metalgenres als
'”mathmetal” en “djent”. Textures deelde het podium met bands als Slipknot, Machine Head, Arch
Enemy, Avenged Sevenfold, Opeth, Sepultura, Meshuggah en Rammstein. Een concert met veel
jonge metal liefhebbers die de kans grepen om hun idolen nog één keer te zien.
7.5. POP
Het uitverkochte concert van Kim Wilde viel goed in de smaak bij popliefhebbers. De zangeres
scoorde in de jaren ’80 grote hits als ‘Kids in America’, ‘Cambodia’, ‘View from a Bridge’ en ‘Never
trust a stranger’. In 1983 werd ze bij de Engelse BPI Awards uitgeroepen tot beste Engelse zangeres.
In de jaren ’90 laste ze een muzikale sabbatical in. In 2003 maakte Kim een comeback en scoorde zij
samen met de Duitse zangeres Nena de adembenemende tweetalige hit ‘Anyplace, Anywhere,
Anytime’. Vijf weken op nummer 1 in de Nederlandse hitparade.
13
7.6. JAZZ
Hoogtepunten op het gebied van Jazz/Fusion en funk waren de optredens van Incognito, Fourplay,
Richard Bona en de uitverkochte show van Average White Band. Incognito is al bijna veertig jaar een
vaste waarde in de internationale jazzwereld. Hun debuutalbum 'Jazz Funk' verscheen begin jaren '80
en sindsdien is de Britse band niet meer weg te denken uit disco, jazz en funk scene. Ook het
Amerikaanse kwartet Fourplay draait alweer bijna drie decennia mee. De unieke en innovatieve
sound van deze legendarische fusion groep is tijdloos. Richard Bona wordt wel de Afrikaanse
vertegenwoordiger van Jaco Pastorius genoemd. De bassist werkte samen met grootheden als Joe
Zawinul, Chaka Khan en Herbie Hancock. Average White Band wordt gezien als één van de beste R &
B en funk bands die er bestaan. De instrumentale megahit 'Pick Up the Pieces' zorgde voor hun grote
doorbraak.
7.7. VOOR MUZIKANTEN DOOR MUZIKANTEN
Onze programmering wordt gekenmerkt door een selectie van topmuzikanten. Zo waren in 2017
topgitaristen als Ad Vandenberg en Doug Aldrich (Whitesnake) te gast. Gitarist Guthrie Govan
(Steven Wilson / The Aristocrats) gaf een educatieve masterclass. De gitarist vertelde gaf uitleg over
gitaartechnieken en uiteraard speelde hij ook een aantal indrukwekkende composities.
(Amateur)gitaristen, zowel jong als oud, hingen letterlijk aan zijn lippen. Gitarist Jan Akkerman is al
jaren een goede bekende van de Boerderij. In 2016 vierde Jan zijn 70ste verjaardag in Zoetermeer. In
2017 presenteerde Akkerman ‘Knight of The Guitar’, vijf Nederlands topgitaristen op één podium.
Grootheden naast aanstormende talent en bluesgiganten naast subtiele fingerpickers. Ook de
drummers waren goed vertegenwoordigd. Zo betraden Billy Cobham en Simon Phillips het podium.
Billy Cobham werkte samen met grootheden als The Brecker Brothers en Miles Davis. Superdrummer
Simon Phillips verwierf bekendheid door zijn werk bij Toto en The Who.
14
7.8. TRIBUTE BANDS
De afgelopen jaren is de populariteit van tribute bands toegenomen. Met name een ‘tribute’ aan
bands die niet meer bestaan zoals The Beatles (Bootleg Beatles), The Doors (The Doors Alive) en The
Eagles (Ultimate Eagles) zijn in trek. Tribte bands zijn er in uiteenlopende genres, zowel in het
popgenre (Bootleg Beach Boys) als in het metalgenre (The Iron Maidens). Het succes van deze bands
is echter ook bij andere zalen en theaters doorgedrongen en de concurrentie is enorm. De
programmeur van de Boerderij selecteert hoogstaande tribute bands, vaak afkomstig uit
verschillende landen. De balans tussen ‘echte’ bands en tribute bands is belangrijk. Op het moment
dat de programmering te veel tribute bands bevat wordt het programma ongeloofwaardig en raak je
muziekliefhebbers kwijt. Een nadeel van tribute concerten is dat er door het publiek veel gepraat
wordt tijdens de shows. Bezoekers komen voor een avondje uit en de muziek is een bijzaak.
7.9. DANSFEESTEN
In 2017 vonden er drie verschillende dansvonden plaats. Het Top2000 Dansfeest deed in 2015 zijn
intrede en is nog steeds populair. Het feest lift mee op de aandacht van de nationale hype rondom
de Top2000 lijst. 2017 telde twee edities, één in januari en één aan het einde van het jaar in
december. Nieuw is het themafeest ‘Sweet Soul Friday’, gericht op liefhebbers van soul en funk. Ook
de Meet Me maakte dit jaar een comeback. Na de succesvolle edities in 2013 en 2015 lijkt echter de
animo minder dan voorgaande jaren. Het blijft moeilijk om dansfeesten aan de man te brengen.
Vanwege de concurrentie van dansfeesten in de directe omgeving, waaronder Disco-Train bij Dekker
en dansfeesten bij het Paard, is het moeilijk om data te vinden waarop nog geen dansavonden
gepland staan.
15
7.10. UITVERKOCHTE CONCERTEN
2017 telde 15 uitverkochte concerten, waaronder Airbag, Steve Hackett (2 avonden), Walter Trout,
Riverside, Procol Harum, Michael Schenker Fest, Pendragon, Saga, Kim Wilde, Manfred Mann’s Earth
Band, Average White Band, Vandenberg’s Moonkings, Symfo Classics en IQ. Bij de meeste
uitverkochte shows gaat het om gevestigde namen. Nieuwkomer in dit rijtje is Airbag, deze band
werd in 2004 opgericht. Gitarist Ad Vandenberg heeft sinds 2014 een nieuwe band, genaamd
Vandenberg’s Moonkings, die bestaat naast de gerenommeerde gitarist uit een aantal jonge
muzikanten. Ook Kim Wilde neemt jonge muzikanten onder haar vleugels.
7.11. MUZIKALE UITSTAPJES
Met 'The Sugarhill Gang' maakte we in 2017 een uitstapje naar het hip hop genre. The Sugarhill Gang
wordt gezien als één van de eerste Hip hop supersterren en pioniers. De groep schreef in 1979
geschiedenis met hun debuut “Rappers Delight”. Van deze single werden wereldwijd meer dan 12
miljoen exemplaren verkocht. Ondanks gerichte promotie blijkt het moeilijk om dit concert aan de
man te brengen. Een ander uitstapje was soulzanger Omar. 'The King of British soul' scoorde begin
jaren '90 zijn eerste hit met "There is nothing like this". Soul blijkt toch een uitdagend genre te zijn.
Zowel dit concert als het Sweet Soul Friday dansfeest blijven achter qua voorverkoop.
16
17
8. PODIUMCAFE
In het Podiumcafé is er gelegenheid om, onder het genot van een drankje, voor aanvang of na afloop
van een concert te praten over muziek. Het Podiumcafé beschikt ook over een podium en is geschikt
voor optredens tot 100 bezoekers. Lokale bands kunnen zichzelf presenteren en er vinden regelmatig
album presentaties plaats van bekende en minder bekende muzikanten.
8.1. LOKALE BANDS
In 2017 betraden 67 lokale bands het podium van het podiumcafé. Het aantal bezoekers per concert
loopt erg uiteen. Bands die uit de directe omgeving komen brengen over het algemeen meer publiek
mee. Echter komen er veel aanvragen van bands uit de omgeving van Rotterdam, Utrecht en
Amsterdam. De grote zaal en het podiumcafé kunnen op dit moment niet onafhankelijk van elkaar
functioneren. Indien er een concert in de grote zaal plaatsvindt, dient het podiumcafé als een foyer.
Wanneer er een concert in het podiumcafé wordt geprogrammeerd kan er niets in de grote zaal
geprogrammeerd worden. Kortom, het is risicovol om een opkomende band in het podiumcafé te
programmeren, als dit betekent dat er een bekende en hierdoor financieel aantrekkelijke band moet
worden afgeslagen. De capaciteit van het podiumcafé is ontoereikend om als kleine zaal te dienen.
Doordat er het hele jaar door bands worden bevestigd voor de CreativeColors zaal kunnen we lokale
bands pas 4 tot 6 weken van tevoren laten weten of hun optreden in het podiumcafé doorgaat of
niet. Dit zorgt ervoor dat de tijd om het concert te promoten zowel voor de bands als voor de
Boerderij kort dag is.
18
8.2. BLUES OP ZONDAG
De Blues op zondag is al jaren een vast onderdeel van het podiumcafé programma. In 2017 dragen
bluesliefhebbers Ferry Crama en Henk Rietbergen de organisatie van de succesvolle bluesmiddagen
in het podiumcafé over aan de Boerderij. Beide heren zijn op leeftijd en vinden het mooi geweest.
Bluesliefhebber Frits Krieg zet in samenwerking met de Boerderij vanaf september 2017 de Blues op
zondag traditie voort. Met de hulp van Ferry Crama hebben we voor eind 2017 en begin 2018 weer
een mooi programma kunnen samenstellen. We hopen dan ook de middagen met succes voor te
zetten, zodat de vaste bezoekers van deze middag kunnen blijven komen.
8.3 JAMFRESH
Met de steun van het Cultuurfonds Zoetermeer organiseerden muziekschool MusicSoulHouse en
Cultuurpodium Boerderij in de zomerperiode twee jamsessies. Onder de noemer ‘Jamfresh’ werden
jonge muzikanten opgeroepen om zich in te schrijven om samen te jammen. Tijdens de
zomerperiode zijn de meeste muziekscholen gesloten en met Jamfresh is er toch een mogelijkheid
om het podium te betreden. Om de kwaliteit van de avonden te waarborgen werd gewerkt met een
vaste huisband, afkomstig uit Zoetermeer en omgeving, die de gastzangers en aanstormende
talenten begeleidde. De bedoeling was dat talenten (zangers, gitaristen, bassisten, drummers en
ander muzikaal talent) zich vooraf konden aanmelden. Het verwachte aantal deelnemende talenten
is ruimschoots overschreden: 10 op de eerste editie, 17 op de tweede. Het concept was succesvol,
maar zonder subsidie niet haalbaar. De organisatie legde behoorlijk wat druk op de beperkte tijd van
zowel de medewerkers van MusicSoulHouse als het team van de Boerderij.
19
8.4. PUBQUIZ
In 2017 vond er acht keer een pubquiz plaats in het podiumcafé. Dit is, naast de Blues op zondag, één
van de meest succesvolle activiteiten die in het podiumcafé plaatsvinden. Quizmaster Kaz Baay heeft
de afgelopen jaren een aantal trouwe teams aan de pubquiz weten te verbinden. Nagenoeg elke
editie is in korte tijd uitverkocht. Het aantal plaatsen is beperkt, want er is slechts ruimte voor 14
teams.
9. VERHUUR
Door de programmering van de CreativeColors zaal zijn de mogelijkheden tot verhuur beperkt. De
verhuuraanvragen zijn heel divers. Zo hadden we in 2017 onder andere een jubileumfeest van
architectenbureau Objectum, een muziekavond van het Oranje Nassau College, een Kerstviering van
de Gemeente Zoetermeer en een uitvaart van een bezoeker. Ook in het geval van verhuur-
activiteiten is het lastig dat het podiumcafé en de grote zaal niet onafhankelijk van elkaar
geëxploiteerd kunnen worden. Net als bij het toezeggen van lokale bands geldt dat ook verhuur-
evenementen pas kort van tevoren kunnen worden bevestigd. Schoolfeesten en trouwpartijen zijn
bijvoorbeeld op de korte termijn moeilijk te organiseren. Het podiumcafé wordt zo nu en dan
verhuurt voor verjaardagen.
20
10. BEZOEKERS
In tegenstelling tot andere poppodia bestaat het programma van Cultuurpodium Boerderij voor een
groot gedeelte uit symfonische -, classic - en progressieve rock en jazz/fusion concerten. Voor deze
stromingen geldt dat er in Nederland een zeer trouwe bezoekersgroep voor bestaat.
Popmuziek trekt mensen van alle leeftijden, culturen en sociale klassen aan. Popmuziek zorgt voor
beleving en identiteit. Muziek luisteren is zowel een persoonlijke als een gedeelde beleving en een
identiteitsdrager voor jong en oud, maar ook voor een stad. Popmuziek bevordert sociale integratie,
stimuleert mensen om zich cultureel te ontplooien en bevordert cultuurparticipatie. Popmuziek
vernieuwt zichzelf. Oudere popliefhebbers blijven trouw, terwijl er ook een nieuwe aanwas is van
jong publiek. Popmuziek de kracht om verschillende generaties met elkaar te verbinden. Zo zie je in
Cultuurpodium Boerderij regelmatig volwassenen die samen met hun zoon of dochter een concert
bezoeken.
21
Inwoners van Zoetermeer kunnen dichtbij huis unieke concerten beleven, die vaak maar eenmalig in
Nederland te zien zijn. Dit zorgt er ook voor dat veel mensen uit de regio en uit de rest van het land
Cultuurpodium Boerderij graag bezoeken.
11. PERSOONLIJKE ONTMOETINGEN
Cultuurpodium Boerderij is een ontmoetingsplaats voor muzikanten en liefhebbers van popmuziek.
Beleven en ontmoeten gaan hand in hand met elkaar samen. Na afloop van een concert is het vaak
mogelijk om bandleden persoonlijk te ontmoeten. Dit geeft een extra dimensie aan een concert.
22
23
12. MARKETING
De hedendaagse samenleving is nauwelijks meer gebonden aan geografische grenzen. Het internet
maakt het mogelijk om zelfs tot over landsgrenzen publiciteit te maken. Naar verwachting zal de
naamsbekendheid van Cultuurpodium Boerderij hierdoor de komende jaren nog verder toenemen.
Naast traditionele media, zoals regionale radio en -kranten, spelen social media een belangrijke rol in
de promotie van popconcerten. Jongeren lopen voorop in het gebruik van deze nieuwe media, maar
ook de oudere popliefhebbers dienen niet onderschat te worden. De marketingstrategie van
Cultuurpodium Boerderij richt zich op een combinatie van traditionele- en nieuwe
promotiemiddelen. Hierbij wordt rekening gehouden met de wensen en behoeftes van de huidige
bezoekers en daarnaast is er ook aandacht voor het aantrekken van nieuwe bezoekers. Een
belangrijk ‘unique selling point’ is de intimiteit van de zaal. Na afloop van een concert is het vaak
mogelijk om muzikanten persoonlijk te ontmoeten. Dit is geeft voor veel bezoekers een extra
dimensie aan een concert.
Ook met buitenlandse bezoekers wordt rekening gehouden. Zo is onze de website tweetalig
(Nederlands-Engels). De verwachting is dat de komende jaren het aantal buitenlandse bezoekers nog
verder zal stijgen. De website en de nieuwsbrief zijn responsive voor mobiele apparaten, zoals
mobiele telefoon en tablet. Op dit moment zijn er ruim 8800 mensen geabonneerd op de Boerderij
nieuwsbrief. Ondanks dat nieuwsbrieven steeds minder in trek zijn, is het voor Cultuurpodium
Boerderij nog steeds een belangrijk promotiemiddel om mensen te informeren. Zo komen er nog
steeds nieuwe abonnees bij en is de openingsratio bovengemiddeld. Via Facebook volgen bijna
16.000 mensen Cultuurpodium Boerderij en op Twitter heeft Cultuurpodium Boerderij ruim 4400
volgers. Er zijn veel nieuwe ontwikkelingen op het gebied van promotie en Cultuurpodium Boerderij
volgt deze op de voet. Hierbij wordt nadrukkelijk gelet op haalbaarheid, kosten en effectiviteit.
De naam van de zaal en de stad Zoetermeer staat vermeld op talrijke bandshirts en Cultuurpodium
Boerderij wordt steeds vaker gevraagd als locatie voor het opnemen van Cd’s en Dvd’s. Deze
concertregistraties bevorderen de naamsbekendheid van Cultuurpodium Boerderij. De opnames
gaan de hele wereld over en hebben Cultuurpodium Boerderij op de kaart gezet als een unieke
locatie, waar zowel bezoekers als muzikanten graag komen.
24
13. SPONSOREN & PARTNERS
Cultuurpodium Boerderij is actief en ondernemend in lokale netwerken. Zo is zij aangesloten bij de
Floravontuur Businessclub en werkt nauw samen met lokale bedrijven en ondernemers. In
samenwerking met deze ondernemers zijn er arrangementen ontwikkeld om bezoekers van
concerten een complete beleving aan te bieden. Zo kunnen bezoekers tegen aantrekkelijke
voorwaarden overnachten bij hotel Golden Tulip Zoetermeer-Den Haag. Naast onze hoofdsponsor
Bavaria is Cultuurpodium Boerderij op 1 januari 2017 voor vijf jaar een sponsorcontract aangegaan
met het bedrijf CreativeColors. De grote zaal is omgedoopt tot CreativeColors Zaal. De Zoetermeerse
drukkerij is zeer betrokken bij de Boerderij en levert al jaren drukwerk af. Het sponsorcontract en de
naamgeving van de zaal is een mooie bekroning van de samenwerking.
Cultuurpodium Boerderij werkt met veel uiteenlopende partijen samen, zowel op lokaal, landelijk als
internationaal niveau. Voorbeelden van mediapartners waar Cultuurpodium Boerderij mee
samenwerkt zijn onder andere Omroep West, AD/Haagsche Courant, het Streekblad en Zoetermeer
Dichtbij. Op landelijk niveau wordt veel samengewerkt met muziek-gerelateerde mediapartners, die
zich specifiek richten op een bepaald genre, waaronder Arrow Classic Rock, Radio 5 (pop), Radio 6
(Jazz), Aardschok (metal), IO Pages magazine (progrock), en Jazzism magazine (Jazz). Op
internationaal niveau werkt Cultuurpodium Boerderij samen met het toonaangevende magazine
PROG, een gerenommeerd Brits magazine dat zich specifiek richt op progressieve rock. Ook de
samenwerking met collega zalen is van belang. Het uitwisselen van concerttips in nieuwsbrieven en
via social media is effectief, omdat hiermee direct muziekliefhebbers worden bereikt. Ook
traditionele media zoals posters en flyers worden regelmatig uitgewisseld.
25
14. ECONOMISCHE SPIN OFF
Bezoekers van popconcerten geven voorafgaand of na een concertbezoek ook op andere plekken in
de gemeente Zoetermeer geld uit. Zo speelt het café- en restaurantbezoek voorafgaand en na het
bezoeken van een concert een belangrijke bijdrage aan de lokale horeca en de economie van de
gemeente Zoetermeer. Ook hotels in Zoetermeer geven aan dat zij op regelmatige basis bezoekers
van de door Cultuurpodium Boerderij georganiseerde popconcerten ontvangen. Internationale en
nationale artiesten worden ondergebracht in nabijgelegen hotels. Cultuurpodium Boerderij heeft al
jaren een prettige samenwerking met hotel Golden Tulip in Zoetermeer. In 2017 boekte de Boerderij
maar liefst 586 kamers voor artiesten.
15. KNELPUNTEN
Het ontbreken van een volwaardige kleine zaal lijkt de concurrentiepositie van Cultuurpodium
Boerderij te bedreigen. De afgelopen jaren zijn er in Nederland veel poppodia verbouwd. Veel
popzalen in de regio beschikken over een grote zaal én een kleine zaal of hebben zelfs meerdere
zalen. Hierdoor zijn deze poppodia aantrekkelijker voor boekers (de aanbieders van bands),
aangezien er meerdere mogelijkheden zijn om bands of individuele muzikanten een plek te bieden.
Zij kunnen bekende muzikanten aanbieden voor de grote zaal en minder bekende muzikanten of
aanstormende talenten voor de kleine zaal. Aangezien Cultuurpodium Boerderij slechts over één
grote zaal beschikt met een capaciteit van 750 personen is het kostentechnisch lastig om een band te
programmeren die bijvoorbeeld slechts 200 bezoekers trekt.
De gemiddelde capaciteit van een kleine zaal ligt rond de 350 personen. Het podiumcafé is met een
capaciteit van 100 personen en een gebrek aan faciliteiten niet geschikt voor een groot gedeelte van
26
het hedendaagse aanbod. Het creëren van een kleine zaal zou de concurrentiepositie van
Cultuurpodium Boerderij ten goede komen.
Oudere popliefhebbers blijven de poppodia trouw, waardoor de gemiddelde leeftijd van bezoekers
stijgt. Hierdoor veranderen ook de eisen van bezoekers ten aanzien van de faciliteiten, want oudere
muziekliefhebbers zijn kritischer dan jongeren. Zij vinden zaken als ruime parkeergelegenheid en
goede sanitaire voorzieningen van groot belang. De parkeergelegenheid in de omgeving van
Cultuurpodium Boerderij is niet toereikend en onvoldoende meegegroeid met de organisatie. Het
uitbreiden van de parkeervoorzieningen zou de aantrekkelijkheid en de concurrentiepositie van het
podium kunnen versterken. Ook de vraag naar zitplaatsen is wederom toegenomen. In de grote zaal
hebben we een ‘zittribune’ met zes plaatsen gecreëerd. Deze plekken zijn vaak allemaal gereserveerd
en we moeten regelmatig nee verkopen.
16. KANSEN & AMBITIES
Er is een sterke ambitie om vaker concerten op andere locaties te organiseren. Vanwege haar kennis
en uitgebreide netwerken zou Cultuurpodium Boerderij een rol kunnen spelen bij de organisatie van
grootschalige muziekevenementen in Zoetermeer, zoals het Bevrijdingsfestival, en andere festivals
die bij kunnen dragen aan de promotie van de stad.
27
17. BOERDERIJ IN DE MEDIA
28
29
