CONTENTPLAN(NING) & STRATEGIEDinsdag 20 november 2012

KIRSTEN JASSIES @kirst_enj

WAAROM EEN CONTENTPLAN?

•Omdat er overzicht nodig is vanwege de vele platformen die elk een andere publiceeraanpak vragen•Zodat schrijven voor de site niet meer vrijblijvend is en je mensen hierop kunt aanspreken•Zodat je vooruit kunt gaan werken, waardoor de kwaliteit verbetert en je geen belangrijke momenten vergeet•Zodat je de content kunt afstemmen per medium / kanaal (crossmediaal werken)•Zodat voor iedereen duidelijk is wie waarvoor verantwoordelijk is •Zodat bezoekers regelmatig terugkomen op je site, omdat je op vaste tijden publiceert

Eerst: de contentstrategie

CTM

Abonnementen verkopen (dmv traffic

inkopen, conversie verhogen,

kwaliteitscontent, seo en social )

MARKETING•Losse verkoop•Branding •Influencers(dmv kwaliteitscontent, seo en social )

 De contentstrategie bestaat uit doelstellingen die men de komende jaren met de content (site/blad/social etc) wil bereiken, en de manier waarop deze gerealiseerd moeten worden.

REDACTIE

•Inspireren•In contact komen met lezers •Co-creatie (dmv kwaliteits-content en social )

HET CONTENTPLAN: DE INHOUD

1. Contentteam - Welke mensen zitten er in het contentteam, welke vast en welke freelance? Welke taken en verantwoordelijkheden hebben de mensen in het contentteam

2. Contenttypen - Social, SEO, video, ecommerce en hoe deze type content gecreëerd of geschreven worden, hoeveel woorden, beelden, werkwijze SEO (bv mbv aorta inspire)

3. Contentflow - Wat is de werkwijze? In welke systemen komt welke content te staan? Welke content kan waar gebruikt worden? Routing als er content geproduceerd wordt? Wanneer mag het online? Richtlijnen productietijd content. Richtlijnen omtrent beeldgebruik bij content. Op welke kanalen, zoals het magazine/site/andere platformen moet/mag er gepubliceerd worden? 

4. Redactionele planning - Op weekniveau, met een combinatie van social / SEO / e-commerce berichten afgestemd op die van het blad

5. Contentmarketingplan - Hoe wordt elk type content gepromoot/verspreid, op welke mediumtypen en wie is hiervoor verantwoordelijk. Hierin ook meer over linkbuilding met andere sites op redactioneel gebied (ism marketing)

6. Contentbudget - Budget en tijdverdeling per specialist/freelancers

Geintegreerde crossmediale contentstrategie: de droom

• Een redactie produceert kwalitatief hoogstaande content voor meerdere platformen, en cureert usergenerated content en dat van merken/bedrijven

• Aan het hoofd een brand manager, met als rechterhanden een multi mediale art director en een tech/platform chief. Daarnaast productmanagers voor contentcuration / events / learning / ecommerce / mobile / video, afhankelijk van het merk en een team aan freelance editors die allemaal personal brands zijn

• Er is een systeem waarin iedereen werkt en vanwaaruit je content kunt opzoeken, creëren en publiceren naar alle platformen (naar je site, naar facebook, naar een e-book of publication)