De waarde van aandacht

Van zender naar community

Uit onderzoek van het KC, maar ook uit de dagelijkse praktijk blijkt dat aandacht steeds belangrijker wordt.

Einde aan de schaarste

Mensen willen van nature aandacht, maar omdat het aanbod op het web zo groot is, is die aandacht juist versplinterd. Daarom worden communitysites steeds populairder. Mensen willen bijvoorbeeld aandacht voor:

...aandacht voor alle vrienden die ze hebben op Hyves

...aandacht voor hun muzieksmaak

...aandacht voor de reizen die ze maken

...aandacht voor de kleding die ze dragen

...en aandacht voor hun ervaringen met de producten die ze gebruiken

In dat enorme aanbod ga je af op adviezen van je vrienden en de mensen die je waardevol/ervaren/kundig acht op een bepaald gebied;

hier ligt een kans voor de VPRO

Geef die aandacht ga in dialoog

Kenniscentrum zoekt naar (online) middelen

om de dialoog aan te gaan en de passie en deskundigheid van het publiek te faciliteren, inhoud te bundelen en mensen te motiveren en inspireren

... en één van die middelen is Ning!

Ning is online service om simpel een communityplatform te starten.

Wat is Ning?

Ning draait om een groep mensen die gepassioneerd is over een bepaald thema. De leden zijn het belangrijkst. Je kunt er vrienden toevoegen, bloggen, discussieren op een forum en fotoʼs, videoʼs toevoegen. Dit heeft (tot december 2007) al geleid tot 130.000 Ning communities rondom de meest interessante onderwerpen...

... zoals een Ning voor Ballroom dance liefhebbers...

... een Ning voor (Japanse) BMW liefhebbers...

...een community rondom alternatieve kleding en sieraden

...en zelfs een Ning voor Brandweermannen!

Maar een Ning platform is ook prima te gebruiken om een borrel te organiseren...

of om een leuk kinderfeestje te voorzien van een plek waar fotoʼs kunnen worden geplaatst en je elkaar kunt uitdagen om games te spelen.

Ning binnen de VPRO

Met Ning is het dus:Simpel om community te startenFoto/Video/blog/forum te starten, Het is kant en klaar, maar wel naar eigen smaak in te richtenInhoud is makkelijk te delen op andere sites. En wil je onder eigen domein? Klein beetje maandelijks betalen. Wil je geen reclame? Kan ook, moet je wel een paar tientjes per maand dokken.

Goed. Hoe wordt Ning nu ingezet binnen de VPRO?

Drukfabriek is een online boekenclub waar maandelijks een boek besproken wordt, dat vervolgens ook in de uitzending komt.

|Sinds juli ’07:|91 blogposts - 292 leden - 19 groepen - 151 foto’s - |123 video’s - 27 forumdiscussies -1 thema: privacy

Het Privacyproject is een initiatief van Holland Doc om met een alle kunstacademies van Nederland na te denken over het thema privacy. De academies kunnen zich verenigen in Ning Groups, videoʼs uploaden over Privacy en bloggen over de dingen die zij belangrijk vinden rondom privacy.

De Radio6 Ning is vooral krachtig omdat er juist functionaliteiten als het uploaden van video en foto zijn weggelaten en gekeken is naar de relevante functionaliteiten voor de Radio6 doelgroep, met nieuws van de Radio6 site. Dit heeft geleid tot een forum met recencies, aankomende concerten en een muziek gezocht marktplaats.

De Ning van 3voor12 Lokaal wordt vooral gebruikt voor interne organisatie van de 14 lokale afdelingen van 3voor12. Er was voor hen nog geen duidelijk gemeenschappelijk platform om fotoʼs en recenties te delen en dus bood Ning uitkomst. In Ning kunnen widgets als de luisterpaalwidget worden toegevoegd, kunnen ze op een besloten manier met elkaar communiceren, en kunnen handige organisatorische tips worden uitgewisseld.

Tot slot wordt Ning ingezet als redactietool bij Landroof.Maand voor aanvang van televisieprogramma al een actieve en betrokken community. De participanten gaan zeker kijken en de redactie van 4 man is al vergroot met de factor 10!49 locaties zijn er al aangemaakt, en 3000 bezoekers hebben de site gezien nog voordat ʻt tv prog is uitgezonden!

SuccesDo’s en Don’t’s

Goed de techniek is er, maar hoe wordt je community een succes?

Als de Ning er is, dan begint het pas...

Terug naar aandacht...Het gaat in communities om wederzijdse aandacht en de relatie tussen de verschillende mensen.

Als jij niet naar mij luistert en ik alleen maar naar jou, waarom zou ik dan nog bij je blijven? Dit aspect is van groot belang in het opzetten, maar ook vooral in het beheren en onderhouden van communities.

Do’s and Don’t’s• Sta (met de hele redactie) achter het thema van de

community

• Motiveer, stimuleer, faciliteer, respecteer, aggregeer, maar vooral REAGEER (Ning is hiervan zelf een goed vb)

• “Play a non-captain”

• Begin geen community als je weet dat het een eindig project is

• Laat je community actief weten dat je bestaat, MARKETING

• Waardeer en denk na over de betrokkenheid bij het merk VPRO

Play a non-captain: laat community z’n gang gaan, maar blijf in dialoog

Een goed idee?

http://www.ning.com

kenniscentrum@vpro.nlwww.vpro.nl/kenniscentrum

Heb je een goed idee, een groep die passievol met één thema bezig is, begin gewoon!