COMMUNICATIEPLAN

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

Inhoud

1. Product

2. Naam

3. Logo

4. Missie

5. Visie

6. Onderzoek naar consument, product, merk en marktsituatie

7. Marketingcommunicatiedoelgroep

8. Marketingcommunicatiedoelstellingen

9. Marketingcommunicatiestrategie

10. Huisstijl

11. Voorkeur instrumenten en media

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

1. Product

Accessoires

Armbanden

Oorbellen

Riemen

Haarbanden

…

LCD/Plasma schermen met afbeeldingen

Bluethoothtoepassing

Platte batterijen

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

2. Naam

X = onbekende

PRS = sms taal

PR= public relations

EXPRESS YOURSELF

EXPRESS = met opzet

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

3. Logo

Frisse Kleuren

Geel

Licht groen

Donker groen

Wit

Zwarte tekst

Aantrekkelijke Vormen

Diamant

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

4. Missie

Voor hedendaagse jeugd

Vernieuwing accessoires

Technologie

Gevoelens en emoties weergeven

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

5. Visie

Uitbreidingskansen

Blijven groeien met gamma

Nieuwe varianten

Waade toevoegen

Onmisbaar voor klanten

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

6. Onderzoek:

consument

nieuw communicatiemedium

Waarden:

Jong

Imago-boost

Creativiteit

Eigen persoonlijkheid / stijl

Communicatie

…

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

6.2 Onderzoek: markt

dagelijkse leven

op school,…

Uitgaansleven

fuiven, discotheken, festivals,…

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

6.3 Onderzoek:

concurrent

Concurrentie: LEDschermen / lichtjes

-Minder mogelijkheden

+ bestaande bekendheid

Onze voordelen

Betere kwaliteit

Meer mogelijkheden

Meer accesoires

Inovatief

…

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

7. Doelgroep:

omschrijving

Jongens & meisjes

13-16 jaar

Looks, trends, snufjes

Vernieuwend, creatief, zelfstandig,

onderscheidend

Eigen stijl, imago

Mode, films en muziek -> inspiratie

-> origineel en verfrissende aanpak nodig

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

7. Doelgroep:

associaties

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

7. Doelgroep:

moodboard

Foto’s van idolen

Juwelen en accessoires

Tekst: Hang In There

Dingen waar onze doelgroep mee bezig is

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

8. Doelstellingen

Bereikdoelstellingen

Doelgroep

Media-instrumenten:

Tv, magazines en websites

7u – 21u

Productplacement: idolen, tv-programma’s

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

8. Doelstellingen

Proces- en effectdoelstellingen

Imagoboost

Must-have gadget

Onderzoek

70% doelgroep tegen eind 2010 kent X-PRS en

kent het product als must-have product

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

9. Strategie:

positionering

Merkbekendheid in lanceringperiode door:

Veel reclame

Aankondigingreclame bij nieuwe producten

Inhoud reclame:

Eigenschappen van de producten

Aanzet tot probeeraankoop door

Dragen van de accessoires door beroemdheden

Wedstrijden organiseren via advertenties

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

9. Strategie:

positionering

Productplus:

Uniek

Verschillende soorten accessoires

Personaliseren mogelijk

Emoties uitdrukken

simpel te gebruiken

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

9. Strategie: propositie

Voordelen voor de consument

Join the club

Modetrend

Imagoboost

Uniekheid van het merk

Bediening via bluetooth, usb, afstandbediening

LCDscherm ipv LEDscherm: betere kwaliteit

Maatschappelijke aanvaardbaarheid

bevorderen communicatie

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

10. Huisstijl: envelop

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

10. Huisstijl: brief

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

11. Voorkeur instrumenten

en media

Televisie

Commercial

Groep jongeren bedenken leuke tekst

Productplacement

Idolen op nationaal en internationaal niveau onze

producten laten dragen

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

11. Voorkeur instrumenten

en media

Magazines

Jeugdmagazines Joepie, Gossip, Glossy

Verkoopacties

kortingsbonnen uitknippen, wedstrijden

Website

Verfrissend en jong

Informatief + nieuwe roddels en trends

Aanmaken van een profiel: foto’s, wedstrijden

forums, polls

Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels

Zijn er nog vragen?

Wij danken u voor

uw attentie!