1

Clyde A. Moerlie

a.moerlie@hva.nl

24 April 2013

Minor “Reputatiemanagement” 2012-13

Semester 2

“BUSINESS ETHICS”COLLEGE 3 “MVO EN ETHIEK”

04/13/2023BES college 3 2

VANDAAG CSR Presentatie (15 min.)

Wat is CSR/MVO? (30 min.)

Groepsdiscussie: Zijn motieven van bedrijven MVO of PR?

(20 min.)

3

HET

HET REPUTATIEQUOTIËNT RQ

04/13/2023BES college 3 4

AANDACHT VOOR MVO

'Driving forces' van MVO:• Globalisering (NL: Mondialisering)

• Rol van de media / CNN-maatschappij

• Macht van de consument

• Professionalisering actiegroepen

• Macht van (multinationale) ondernemingen ( verantwoording)

• Ontwikkeling duurzaam beleggen

• Terugtredende overheid en relatie overheid-bedrijfsleven

• Belang van immateriële waarden

• Schandalen (fraude en beloning)

KRACHTENVELD ANALYSE – MINDMAP “GLOBALISERING”

5

6

DIGITAL AGENDA FOR EUROPE

Public consultations on media issues

The European Commission seeks discussion on media freedom and pluralism, on the independence of audiovisual regulatory bodies, on the changing media landscape and borderless internet.

https://ec.europa.eu/digital-agenda/node/51287#gp-audiovisual

04/13/2023BES college 3 7

SHELL EN AFZINKEN VEROUDERDE BOORTOREN BRENT SPAR

http://www.youtube.com/watch?v=FVSgmvpWp3s

04/13/2023BES college 3 8

FINANCIEEL DEBACLE ENERGIEBEDRIJF ENRON

http://www.nytimes.com/video/2006/05/25/business/1194817108502/enron-anatomy-of-a-scandal.html

04/13/2023BES college 3 9

BOEKHOUDSCHANDAAL

Met het boekhoudschandaal bij Ahold-dochter U.S. Foodservice heeft de geschiedenis er een 'zwarte maandag' bij. Op 24 februari 2003 maakt bestuursvoorzitter Cees van der Hoeven en financieel directeur Michiel Meurs hun aftreden bekend ten gevolge van dat schandaal.

Het aandeel Ahold, voorheen een van de schaarse fondsen die nog als betrouwbaar werden gezien, maakt onmiddellijk een enorme koersval. En of dat al niet genoeg is, wordt het geplaagde bedrijf ook nog doelwit van schadeclaims en onderwerp van talloze onderzoeken. Op die bewuste maandag wordt duidelijk dat cateringbedrijf U.S. Foodservice sjoemelde met inkoopkortingen. Het ging hierbij om bonussen die distributeurs ontvingen van hun leveranciers. De hoogte van de bonus was gekoppeld aan de uiteindelijke afname. U.S. Foodservice bleek de bonussen al te boeken, terwijl zij nog niet waren ontvangen.

http://www.youtube.com/watch?v=7Y7_khFwuG8

10

WAT VINDEN JULLIE VAN DEZE SCHANDALEN?

04/13/2023BES college 3

11

WELKE WAARDEN ZIJN HIER OVERSCHREDEN?

04/13/2023BES college 3

12

AANDEELHOUDERS BENADEELD Particuliere beleggers en Institutionele beleggers.

Beleggers moeten kunnen vertrouwen op eerlijk en efficiënt functionerende kapitaalmarkten. Op kapitaalmarkten worden financiële producten als obligaties, aandelen, derivaten verhandeld.

Tijdige en adequate informatievoorziening is daarbij essentieel.

Er gelden wettelijke regels voor effectenmarkten en hun infrastructuur, voor financiële verslaggeving, voor emissies en openbare biedingen en voor accountantsorganisaties.

Er is dus toezicht op beursgenoteerde bedrijven door de Autoriteit Financiële Markten (AFM) (www.afm.nl)

http://www.telegraaf.nl/incoming/21508561/__DFT_flits__De_glans_van_Apple_gaat_verloren__.html

04/13/2023BES college 3 13

WAT IS MVO?

“Het proces waarin ondernemingen ecologische, economische en sociale aspecten van hun activiteiten op strategische wijze integreren in de bedrijfsvoering”

13-04-2023BES college 3 14

04/13/2023BES college 3 15

PEOPLE, PLANET, PROFIT

Verenigen van doelstellingen

• Op sociaal-maatschappelijk vlak

• Op milieu-vlak

• Op bedrijfseconomisch vlak

BES college 3 16

De termen worden tegenwoordig door elkaar gebruikt en staan beiden voor het zoeken naar evenwicht tussen financieel economische resultaten, sociale belangen en het milieu (MVO=CSR).

Duurzaam ondernemen (Durability) is afgeleid van het begrip duurzame ontwikkeling waarbij niet alleen rekening wordt gehouden met het hier en nu maar ook met toekomstige generaties

04/13/2023

Duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen?

04/13/2023BES college 3 17

MOTIEVEN VOOR MVO

Verbeteren van reputatie / imago-overwegingen

Onderscheiden van de concurrent

Voorkomen van verdere regelgeving

Voldoen aan maatschappelijke normen en waarden

Gehoor geven aan druk van buitenaf

Voorkomen van mogelijke issues en de kostenconsequenties

Realiseren van een cultuurverandering (bijv. idealisme)

Realiseren van teambuilding, verbeteren van samenwerking

Betrekken en motiveren van personeel bij het bedrijf

18

Discussie:Wat vinden jullie.

Zijn motieven van bedrijven MVO of PR?

College 2 19

VOLGENDE WEEKPresentaties

Presentatie sturen naar a.moerlie@hva.nl

Thema

Hoe ethiek te managen?

Meenemen

Per groepje een voorbeeld van een sociaal jaarverslag of

ethisch codeboek van een organisatie.

13-04-2023