Centri Media: da Data User a Data Producer...(SECOND PARTY) 17 FINO A IERI NON C’ERA CONTINUITA’...
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Paolo Stucchi Chief Strategic Officer - Dentsu Aegis Network Italia & Presidente - Vizeum Italia Daniele Frattini Consumer Insight Principal & New Product Development Manager Dentsu Aegis Network Italia Centri Media: da Data User a Data Producer
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Paolo StucchiChief Strategic Officer - Dentsu Aegis Network Italia& Presidente - Vizeum Italia
Daniele FrattiniConsumer Insight Principal & New Product Development Manager Dentsu Aegis Network Italia
Centri Media: da Data User a Data Producer
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DA SEMPRE IL DATO «REGOLA» IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’
AUDITEL
AUDIRADIO
AUDIPRESS
AUDIWEB
SINOTTICA
MEDIA MONITOR
RICERCHE CONSUMER
SCENARI DI FRUIZIONE
OFFERTA
SPAZIADV
DOMANDA
SPAZIADV
3
CAMBIA LA CATENA DEL VALORE
D
A
T
A
T
E
C
H
MEDIA MESSAGE
DATATECH MEDIA MESSAGE
IERI
OGGI
4
LA TECNOLOGIA HA GENERATO UN NUOVO TIPO DI DATO
OFFERTA
SPAZIADV
DOMANDA
SPAZIADV
DATO DI COMPORTAMENTO INDIVIDUALE
(Tracciamento navigazione)
5
COME I DRONI DI AMAZON
Il datopermette
una distribuzione intelligente
del contenuto
6
LA PERDITA DI VALORE DELLA «QUANTITA’»
MASSMEDIA
ADDRESSABLE MEDIA
MASSMEDIA
ADDRESSABLE MEDIA
IERI OGGI
7
GRAZIE ALL’ADDRESSABILITY…
SERVICE
…il dato restituisce
alla pubblicità la componentedi servizio al
consumatore
8
Adv Banner Adv Landing Page Funnel di sottoscrizione
Clu
ste
r A
Clu
ste
r B
Clu
ste
r C
FOOTBALL FANS
TENNIS FANS
MOTHERS
L’ESEMPIO DI SKY
8
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LA SFIDA PER I CENTRI MEDIA
Per governare gli addressable media il centro media
devecomprare, ottenere o produrreBig Data
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DATA E «BIG DATA»: Un tema caldoExp
ecta
tion
Productivity
Gartner Hype Cycle
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IN DENTSU AFFRONTIAMO IL TEMA DEL MANAGEMENTPARTENDO DALLE PERSONE
18 SPECIALISTI
ANALISTI
DATA SCIENTIST
PROGRAMMATORI
Background MULTIDISCIPLINARE
MATEMATICA
STATISTICA
INGEGNERIA
DATA MINER PSICOLOGIA / SOCIOLOGIA
80% Millennials
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COSA SIGNIFICA VERAMENTE «BIG»?
PEOPLE BROWSER
Una PERSONA
dueBROWSER
UnBROWSER
DuePERSONE
1 ZB = 1000 miliardi di GB
Fonte: Oracle - 2015
La tecnologia genera dato in maniera esponenziale
«COMPUTER» non «PERSONE»
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BIG = BROAD & DEEP
ImpressionCookieClick
Unique visitorsAnalytics
PersoneProfili
AttitudiniValori
ConsumiOpinioni
BROAD
DEEP
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DIGITAL DATA ENRICHMENT: DAL COOKIE ALLA PERSONA
CookieImpression
Click
Comportamenti di navigazione
(Dedotti)
Comportamenti e Atteggiamenti
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CCS: CONSUMER CONNECTION STUDY
MINDSETSe INTERESSI
TOUCHPOINT
BRAND e MERCATI
USAGE & ATTITUDES
Fino a 220.ooo individui
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A CHE PUNTO SIAMO
DATASTACK
Data Matching
Cookie Dropping
INSIGHT
CCS
DATI CLIENTE(FIRST PARTY)
DATI DI TERZE PARTI
DSP
iAnalize
WebsiteE-CommerceCRM
BUYING
ResearchPanel
PARTNERSHIP EDITORIALI
(SECOND PARTY)
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FINO A IERI NON C’ERA CONTINUITA’
STRATEGIA PLANNING MISURAZIONE
D D D
RicercheEsterne
Currency di mercato(AUDI)
Currency di mercato(AUDI)
≠
BUYING
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OGGI IL DATO GUIDA TUTTO IL PROCESSO
STRATEGIA PLANNING MISURAZIONE
D D D
Cookie Cookie
BUYING
Cookie Cookie
D
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I TEMI CHE GUIDERANNO LO SVILUPPO
1. QUALITA’ DEL DATO (lifetime, veridicità, senso)
2. UTILIZZO DEL DATO (privacy, sicurezza, disponibilità)
3. MODELLI DI BUSINESS SUL DATO
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