Case Automotive | Promotie en versterken merkimago
15
Case Introductie Toyota GT86
description
Toyota heeft het Automotive team van Sanoma gevraagd met een oplossing te komen om de nieuwe Toyota GT86 te promoten en het merkimago van Toyota te versterken. Deze crossmediale case laat zien hoe beide partijen dit gerealiseerd hebben.
Transcript of Case Automotive | Promotie en versterken merkimago
Case Introductie Toyota GT86
Doelstelling-Promoten van de nieuwe Toyota GT86. Een auto voor puur rijplezier. De nieuwe generatie legendarische sportwagens van Toyota.
-Het versterken van het merkimago van Toyota. “The passion is back.”
Doelgroep Mannen met passie voor racen 40-50 jaar Getrouwd Hoger opgeleid Inkomen van minimaal 2x modaal Lifestyle-georiënteerd Huishoudens zonder kinderen
UitvoeringSanoma Media, Team segment Automotive
StrategieOm de passie voor de Toyota GT86 onder ogen bij het juiste publiek te brengen, gaat AutoWeek op zoek naar pure autosportliefhebbers aan de hand van spraakmakende videocontent.
Concept
Toyota GT86 Driving Experience met Sandor van Es
Win een race in de Toyota GT86 op de Nurnbergring samen met coureur Sandor van Es!
.
AutoWeek
• Oproep
AutoWeek online
• Video’s• Floor-ad• Advertorial• Social
Louwman Museum
• 50 gekozen deelnemers
• 3 Prijswinnaars
Middelen inzet• Teaser video• Landingspagina• 3 spraakmakende video’s• Aanjaging via AutoWeek en
AutoWeek.nl• Verslaglegging
Campagneperiode9 juli t/m 30 sept 2012
Totaal aantal keer bekeken
TEA
SER
VID
EO57.734
PR
INT IN
ZET
Clicks op de floorad
CTR van de floorad
2.053
0.68
ON
LINE IN
ZET
Resultaten: Aantal keren bekeken
14.099 15.931 17.829
VID
EO
’S
Totaal 47.859 bekeken
956
50
3
Totaal aantal inschrijvingen
Gelukkigen die een bezoek aan het spectaculaire Louwman Museum mochten brengen
Winnaars die met vriend(in) de Toyota GT86 mochten beleven mét Sandor van Es op de Nürburgring
LOU
WM
AN
MU
SEU
M
VER
SLA
GLE
GG
ING
Conclusie
Door de goede samenwerking met de redactie én het videoteam heeft AutoWeek de gepassioneerde autoliefhebber weten te enthousiasmeren voor de GT86. En het merkimago is versterkt.
Contact
Paul Scholten – Accountmanager – [email protected]
Nouchka Jonker – Accountmanager – [email protected]
Annelies van Riel – B2B Marketeer – [email protected]
Dominique Tang – Account Executive – [email protected]
