C Organisatie 14 voorwoord...MICE en Travel Trade 20 Fiets en Wandelbeurs Utrecht 20 WDR...

Destinatiemarketing Holland boven AmsterdamInhoudelijk jaarverslag met de resultaten van de destinatiemarketing uitvoering onder de naam Holland boven Amsterdam in opdracht van 17 gemeenten in Noord-Holland Noord.

jaarverslag Amsterdam

2018

boven

Voor u ligt het jaarverslag van de destinatiemarketing Holland boven Amsterdam.

In het verslag leest u welke activiteiten in 2018 hebben plaatsgevonden. Na de start

in 2017, toen de destinatiemarketing ondergebracht is als extra opdracht bij het

Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord, is de uitvoering voortvarend opgepakt.

Hoewel in de eerste helft van 2018 de formatie nog niet op volle sterkte was, is er vooral

online hard gewerkt om Holland boven Amsterdam in binnen- en buitenland op de kaart te

zetten. Dit leidde tot een online en offline bereik van meer dan 110 miljoen Nederlanders,

Belgen en Duitsers.

Voor de buitenlandpromotie werkt het

destinatiemarketing team nauw samen met het

Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen. In de regio is de samenwerking met de

lokale marketingorganisaties vormgegeven door structureel overleg, content aanleveren

en het ten volle benutten van de online omgeving van Holland boven Amsterdam. In dit

jaarverslag leest u de resultaten.

U kunt erop vertrouwen dat in samenwerking met de juiste partners de regio Holland

boven Amsterdam verder bekendheid krijgt als aantrekkelijke toeristische bestemming.

Thijs Pennink

directeur

voorwoord

InhoudA Inleiding 4

Doelstellingen 5Aansluiting marketingplan 2018-2021 5Merkwaarden 7Traditionele media 7Lokaal gastheerschap 7Merk Holland boven Amsterdam 8Rol Ontwikkelingsbedrijf 9

B Highlights 2018 10

C Organisatie 14Ontwikkeling en samenstelling team 14Taakverdeling 14Raad van Advies 15

D Terugblik op 2018 18Stappen gezet 19Campagnes 19Online resultaten 19Herdruk regiokaart 19Persbezoek boven Amsterdam 19Internationale campagnes NBTC 20100% NL en TMG 20MICE en Travel Trade 20Fiets en Wandelbeurs Utrecht 20WDR Wunderschön - Urlaub in Nordholland 21Westfriese Waterweken 21Bedrijfsleven 24

E Samenwerking 24Samenwerking NBTC 25Ketensamenwerking 26

F Extra opdrachten 30Destinatiemarketing De Kop Werkt! 31Unesco Werelderfgoed Waddenzee 31

G Doorkijk en vooruitblik 32Meerjarenplan 2018-2021 32Perspectief 2030 33

Een activiteit van

3

DoelstellingenDe activiteiten van de destinatiemarketing Holland

boven Amsterdam (HbA) waren in 2018 gericht op

het halen van de beide doelstellingen1 uit het in 2015

opgeleverde Strategisch Plan: 40.000 verblijfsgasten

extra per jaar (+2,5% p.j.) en verdubbeling van de

dagrecreatieve bestedingen (naar €34,- p.p.p.d. in

20202).

Overnachtingcijfers van het CBS tonen voor 2018 een

forse groei voor Noord-Holland en de toeristische

regio’s Kust en Watersportgebieden. Naar schatting

zijn in 2018 de overnachtingen (dus het aantal nachten

dat een persoon verblijft) in Noord-Holland Noord met

5,7% gegroeid. Op basis van een gemiddelde verblijfs-

duur van 6,2 nachten per vakantie (bron: CBS 2016,

gemiddelde voor Nederland), is met meer dan 100.000

personen extra in 2018, de doelstelling van 40.000

extra gasten per jaar ruimschoots gehaald. De groei

is voor het grootste deel te danken aan buitenlandse

gasten (vooral uit Duitsland, België en Engeland).

1 deze doelen komen uit het in 2015 opgeleverde ‘Strategisch Plan voor de DMO Holland boven Amsterdam’ (Bosscher & Klein)

2 de meest recente CBS cijfers van uitgaven tijdens dagtochten dateren uit 2007 en bedroegen (gemiddeld voor Nederland) € 14,07 p.p.p.d.

A Inleiding

Vanzelfsprekend is deze groei niet alleen te danken

aan de activiteiten van het team van HbA, maar

ook aan de partners, het toegenomen verbeterde

aanbod, de kracht van Amsterdam en het gunstige

economische klimaat. Toch is de groei in de noorde-

lijke helft van Noord-Holland (5,7%) duidelijk groter

dan het landelijke gemiddelde (3,9% groei in over-

nachtingen).

Aansluiting marketingplan 2018-2021 Het marketingplan 2018-2021 (d.d. 30-10-2017)

beschrijft waar HbA voor staat en wat ze als orga-

nisatie hoe wil doen. De volgende alinea uit dat plan

schetst de kerntaken:

Vanuit de HbA-gedachte bestaan er geen dorps- of

gemeentegrenzen, slechts de denkbeeldige grens van

de regio als geheel. Ons denken, doen en wijze van

marketing bedrijven is bepaald vanuit onze opdracht:

gasten van buiten ons gebied verleiden en inspireren

tot een (herhaal)bezoek en mensen uit onze regio

bewegen tot een bezoek aan andere iconen binnen

ons gebied. De destinatie is het gebied Holland boven

Amsterdam, de bestemming(en) zijn de HbA-iconen

(natuur, water, kust, Hollandse historie, tulpen en

bloemen, agri en food) en nadrukkelijk niet een

specifieke plaats als bedoeld in stad of dorp. HbA

moet daarom niet worden gezien als citymarketing

organisatie.

1

Groei in aantal in %

Totaal 655.000 5,7%200.000 2,6%

455.000 7,4%

Schatting groei overnachtingen NHN (2017-2018):

Uit buitenland

Uit Nederland

Bron: CBS, bewerkt

5 4

De resultaten in 2018 onderbouwen de noodzaak van

die benadering. Door op bovenregionaal niveau duide-

lijke keuzes te maken kan Holland boven Amsterdam

voor al haar stakeholders van meerwaarde zijn. Om dit

te verduidelijken, waren er in 2018 diverse overleg- en

afstemmingsmomenten met stakeholders.

MerkwaardenAls beleefbare merkwaarden van de regio zijn eind

2017 ‘oorspronkelijk’, ‘veelzijdig’, ‘ambitieus’ en

‘veerkrachtig’ gekozen. Als tijdloze waardepropositie

(het woord waarmee Holland boven Amsterdam zich

onderscheidt van andere regio’s) werd ‘verrijkend’

toegevoegd. Dit resulteerde in de volgende propositie,

die ook in 2018 in alle marketinginspanningen als

leidraad is gehanteerd:

Holland boven Amsterdam biedt een unieke combi-

natie van authentiek Hollandse landschappen. Langs

drie kusten omringd door de zee. Met oude en nieuwe

natuurgebieden. Met zichtbaar en tastbaar historisch

(wereld)erfgoed waar verleden, heden en toekomst

bijna logisch in elkaar overgaan. Die contrastrijke

combinatie maakt elk bezoek aan de Holland boven

Amsterdam steeds weer tot een nieuwe, verrassende

beleving. Een verrijkende ontdekkingsreis die de

bezoeker raakt en waarvan je altijd iets mee terug naar

huis neemt.

Traditionele mediaConform het marketingplan 2018-2021 is in 2018

gekozen om geen accommodatiegids en regiokrant

uit te brengen. Wel zijn highlights van het aanbod in

Holland boven Amsterdam in alle online en offline

activiteiten gepromoot.

Lokaal gastheerschapDe website hollandbovenamsterdam.com is de

belangrijkste basisactiviteit van de destinatiemar-

keting Holland boven Amsterdam, ter ondersteuning

en bevordering van lokaal gastheerschap. Dat is de

centrale, virtuele omgeving waar bewoners, gasten

en toekomstige gasten actuele informatie van en

over het gebied, locaties, accommodaties, evene-

menten e.a. kunnen vinden. Om te zorgen dat die

informatie actueel, compleet en makkelijk vindbaar

is, zijn lokale partners onontbeerlijk.

Naast het virtuele gastheerschap blijft het fysieke

aspect en de beleving van gastheerschap ter plaatse

cruciaal. De rol van het team van HbA is als spin

in het web ondernemers te adviseren en te onder-

steunen met kennis, kunde en ervaring. Het team

van HbA schoof in 2018 regelmatig aan bij onderne-

mers om mee te denken over lokaal gastheerschap.

Op het gebied van gastheerschap is in 2018 een

soort digitale boekenplank beschikbaar gemaakt

De uitgangspunten en beoogde activiteiten zoals beschreven

in het marketingplan zijn in 2018 uitgevoerd. In meerdere

gevallen zijn de doelstellingen voor afgelopen jaar ruim

overschreden. Een daarvan is de doelstelling om in 2018 te

groeien naar 240.000 bezoekers voor de website holland-

bovenamsterdam.com. In totaal bezochten in 12 maanden

tijd meer dan 730.000 unieke bezoekers de site. Dit succes

is ook te verklaren door de elkaar versterkende campagnes

van de Kop en HbA, met de realisatie van lokale websites die

verbonden zijn met de online omgeving van HbA.

In het marketingplan 2018-2021 werd het volgende gesteld:

Liever minder en goed, dan van veel een beetje. Doordat

we met velen alles even belangrijk en uniek vinden, is een

rommelig en diffuus beeld ontstaan kijkend door de bril van

de bezoeker. Herijking is daarom noodzakelijk en keuzes

moeten worden gemaakt puur gericht op resultaat, realiteit,

doelgroep (en hun zoeken koopgedrag) en op een solide

lange termijneffect. En niet in de laatste plaats het geloof

in de gezamenlijke, kansrijke propositie van Holland boven

Amsterdam. Met dit marketingplan 2018 - 2021 zijn heldere

keuzes gemaakt: de hoogste prioriteit in denken, doen en

besteding van middelen aan kansrijke marketingcampagnes,

die bezoekers naar ons gebied trekken. Het betekent niet dat

er geen ruimte is voor flexibiliteit. Afwijken, het grijpen van

kansen moet altijd mogelijk zijn, als maar duidelijk is waarom

en bijdragen aan het beoogde resultaat.

boven Amsterdamnatuur

7 6

Merk Holland boven AmsterdamDoor het bundelen van krachten in 2017 vertegen-

woordigt Holland boven Amsterdam een duidelijk

gebied en is herkenbaar voor aanbieders, inter-

mediairs en consumenten. Een merk ontwikkelen

zoals Holland boven Amsterdam vergt niet alleen

een heldere propositie en krachtige merkwaarden,

maar ook een eenduidige boodschap. Dat betekent

dat effectieve ‘branding’ van het merk Holland boven

Amsterdam is gestoeld op gezamenlijke inspan-

ningen. In promotionele uitingen dragen alle stake-

holders dezelfde boodschap op dezelfde manier

uit. Vertroebeling door andere (lees: eigen) bood-

schappen, logo’s en proposities erodeert de effectivi-

teit van de bovenregionale marketing.

De destinatiemarketing HbA is opgericht als spin

in het marketing-web van een omvangrijk bestem-

mingsgebied om verkwisting van middelen te

voorkomen en de professionaliteit te vergroten. Dat

HbA en lokale partners samen moeten optrekken is

duidelijk. Zeker op onderwerpen als bezoekersma-

nagement, lokale content distributie, doelgroepen en

marketing jaarplannen. In 2018 is er een gestructu-

reerd overleg met de lokale organisaties opgestart

waarmee de taakverdeling helder wordt en onder-

linge samenhang zich versterkt.

met e-learning modules. Dit is gebeurd in een breder

kader met de destinatiemarketing organisaties Merk

Fryslân en Marketing Groningen in het programma

‘versterking marketing voor Werelderfgoed Waddenzee’

(zie voor meer informatie hoofdstuk F). Ook zijn er

displays en vlaggen aan het bedrijfsleven ter beschik-

king gesteld voor het inrichten van informatiepunten. In

samenwerking met HbA heeft RVVV Hart van Noord-Hol-

land de 45 informatiepunten gedurende het jaar twee-

maal bezocht om voorraden aan te vullen. Ook zijn

twee foldermarkten georganiseerd, waar ondernemers

elkaars folders konden meenemen voor hun eigen

gasten. Wanneer folders op zijn, kunnen ondernemers

deze gratis nabestellen via www.foldersbestellen.nl.

Daarop staan de belangrijkste informatieproducten

voor het gebied, die men online kan bestellen en laten

bezorgen. Diverse producten, zoals de vernieuwde

regiokaart (zie hoofdstuk D), zijn bovendien verspreid

door een professionele distributiepartner (HUB Media)

over 150 punten in het gebied en daarbuiten, zoals in

Amsterdam.

Om ervoor te zorgen dat bezoekers zich door het hele

gebied van HbA gaan bewegen, zijn promotieteams

ingezet op diverse hotspots, zoals het centrum van

Bergen en tijdens de Waterweken in Westfriesland. Zij

deelden folders uit om mensen te motiveren ook naar

andere plekken en bezienswaardigheden te gaan.

Rol Ontwikkelingsbedrijf Destinatiemarketing HbA is sinds medio 2017 onder-

deel van het Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord

(ONHN). Dat is niet alleen zinvol met het oog op meerja-

renfinanciering vanuit de gemeenten en provincie, maar

vooral ook vanwege de gezamenlijke regionale opgaven

in de regio Holland boven Amsterdam.

Toerisme is belangrijk voor de regio vanuit economisch

oogpunt, om de werkgelegenheid en leefbaarheid te

waarborgen. Het staat niet meer los van onderwerpen

als huisvesting van buitenlandse werknemers, revita-

lisering verblijfsrecreatie, bereikbaarheid van kleine

kernen, leegstand in winkelgebieden, het managen van

bezoekersstromen en het streven naar een duurzame

regio. Een integrale aanpak van dergelijke opgaven komt

de regio ten goede. De bundeling van inzet en middelen

vanuit ONHN is daarmee instrumenteel in een toeristisch

sterke en leefbare regio.

Een groot voordeel is ook de bundeling onder één dak

van de krachten en kunde rondom de communicatie van

zowel de toeristische marketing als die van de economi-

sche regio Holland boven Amsterdam.

9 8

B Highlights 2018Online incl. hollandbovenamsterdam.com Campagnes 2018

Offline NBTC internationaal bereikbezoekers 946.435 Fiets campagne B+Dunieke bezoekers 730.210 Print special Nieuwsblad 1.013.900

paginaweergaven 1.991.321 Pring special Libelle 911.600 gemiddelde sessieduur 1:19 SI-magazinen 150.000

mobiele gebruikers 73% Dagbladen 3.200.000 tablet gebruikers 15% Brochure 150.000

desktop gebruikers 12% Zeit zur Zweit Daandeel vrouwen 66% Freecards 49.500

aandeel 55+ 28% Gastronomie 233.529 Adwords verkeer 46% Radio 1.000.000

Door NL gezocht op dagjes uit, bijzonder overnachten, strand TOTAAL bereik via NBTC 6.708.529 Door B gezocht op stranden, kustplaatsenDoor D gezocht op vakantie aan zee, strand

100% NL artikelen 669.948 keer bekekenwebvertising 6.179.801 banner views

bereik facebook + insta posts 2.835.148 viewsAdwords vertoningen 51.417.174 views

TOTAAL views 63.093.392

Offline Free Publicity 2018redactioneel oplage bereik Item-kanaal bereikHuis aan huis (Rodi) 31x 444.500 13.779.500 Helicopteractie 100%NL 1.500.000

Huis aan huis (Kop) 4x 55.000 396.000 Uitjes in de Kop 100%NL 1.500.000

Abri campagne A'dam 4x 1.333.932 Klimvallei-Leen Bakker 550.000

NS abri campagne 3x 2.500.000 Landgoed Waterland-100%NL mag750.000

Enjoy magazine Transavia 87.000 2.500.000 Vlindorado-100NL mag. 750.000

100%NL magazine 4x 85.000 1.500.000 TOTAAL bereik 5.050.000 100%NL mag Jonge Gezinnen 100.000 500.000

100%NL radiospot 125x 1.500.000

Vrij magazine 4x 1.620.000 6.480.000 TOTAAL HbA marketing impact 2018Metro 3x 1.081.000 3.243.000 Bereik 2018 47.372.961

Noord-Hollands Dagblad 5x 376.400 1.882.000 Vertoningen 2018 63.093.392

TOTAAL bereik 35.614.432 Totaal 2018 110.466.353

feb. 2018 t/m jan. 2019

feb. 2018 t/m jan. 2019

Online incl. hollandbovenamsterdam.com Campagnes 2018Offline NBTC internationaal bereik

bezoekers 946.435 Fiets campagne B+Dunieke bezoekers 730.210 Print special Nieuwsblad 1.013.900















100%NL radiospot 125x 1.500.000




feb. 2018 t/m jan. 2019

feb. 2018 t/m jan. 2019

















100%NL radiospot 125x 1.500.000




feb. 2018 t/m jan. 2019

feb. 2018 t/m jan. 2019

















100%NL radiospot 125x 1.500.000




feb. 2018 t/m jan. 2019

feb. 2018 t/m jan. 2019

















100%NL radiospot 125x 1.500.000




feb. 2018 t/m jan. 2019

feb. 2018 t/m jan. 2019

11 10

dagje uitAmsterdamboven

BlokdruktechniekGeïnspireerd op de collectie die te zien is in de

tentoonstelling Ambacht in dracht worden canvas

tasjes bestempeld in het Zuiderzeemuseum.

Er wordt gebruikgemaakt van een speciale

blokdruktechniek.

Alkmaarse Elfstedentocht Op De Meent Bauerfeind wordt de Alkmaarse

Elfstedentocht geschaatst. De ĳ sbaan opent

om 07.00 haar deuren voor deze 200 km lange

tocht, maar ook kortere afstanden van 100 of

150 km zĳ n die dag mogelĳ k.

Circusworkshop Voor iedereen vanaf 6 jaar! Wil jĳ leren hoe

je met drie ballen kunt jongleren of je balans

testen op stelten of een danskoord?

Alles komt aan bod. De workshop duurt

45 minuten.

Feestelĳ k vervolg Koegraspop Koegraspop krĳ gt dit

jaar een vervolg! Het muziekfestival vindt plaats

op het evenemententerrein aan de Akkerbouw-

straat en bestaat uit optredens van o.a. Peter

Beense, Diango Wagner en verschillende dj’s.

ZO 25 FEB

9 t/m 11 MRT

24 FEB t/m 4 MRT

WO 28 FEB

Hoorn NHEnkhuizen

JulianadorpAlkmaar

Walking Wieringen by Night De Walking Wieringen By

Night is een wandeling van 18 kilometer in de

avonduren. Laat je verrassen door het verlich-

te, afwisselende landschap en geniet van een

snack en een drankje.

ZO 11 MRTZA 10 MRT

Oudendĳ k NHDen Oever

Vogels op voorjaarstrek

Deze winterwandeling van 8,4 km voert je

door Oudendĳ k, Beemster en Mĳ zen over

de nieuwe wandelbruggen. Met geluk spot

je vogels op voorjaarstrek in de oude veen-

polder Mĳ zen. Tip: kleed je warm aan.

hollandbovenamsterdam.com

campagnes Amsterdam

boven

157100%NL

156100%NL

Rubrieksnaam

Rubrieksnaam

Hoera, Nederland krijgt weer wat kleur op de wangen. Of beter gezegd: op de velden, waar bloeiende tulpen, hyacinten, narcissen en krokussen voor een prachtig schouwspel zorgen. Vooral Noord-Holland lijkt één grote bloemenzee – en hoe hoger je komt, hoe imposanter de bollenpracht. Waar je moet zijn? Zeven tips voor een fleurig dagje uit.

uitje bol!

7x Hortus Bulborum – LimmenDus jij dacht dat een bloembol een bloembol was? Mis! Het Hortus Bulborum heeft zeker vierduizend verschillende voorjaarsgewassen als tulpen, narcissen en hyacinten verzameld. Honderden daarvan zijn van voor 1900 en worden nauwelijks meer gekweekt. De oudste tulpenbol in de tuin stamt uit de zestiende eeuw: de Fritillaria persica is voor het eerst beschreven in 1577. De vroegste narcis is zelfs nog vele honderden jaren ouder. Ook aanwezig is de Zomerschoon uit 1620, destijds een van de veroorzakers van de beruchte

Tulpenmanie. Op het hoogtepunt kostte een bol toen 2500 gulden per stuk, waar de gemiddelde Nederlander 150 gulden per jaar verdiende. Wie net even meer wil dan alleen genieten van kleuren, zit goed in de Hortus Bulborum. (6 april t/m 16 mei)

Bloemendagen Anna PaulownaVan half maart tot half mei is de poldertuin in Anna Paulowna op zijn mooist. Maar nog mooier is het hier tijdens de Bloemendagen, als de bewoners mozaïeken van hyacintennagels maken. Met spelden prikken ze de bloemen op piepschuim, waardoor bloemenschilderijen ontstaan. Op een vierkante meter zitten zeker 10.000 bloemetjes. Jong en oud is tot diep in de nacht met man en macht aan het prikken. In de ochtend van 28 april zet iedereen zijn kunstwerk in de tuin, waarna een strenge doch rechtvaardige jury langsrijdt om de winnaar te bepalen. De bloemenschilderijen zijn vervolgens nog tot en met 2 mei te zien voor het publiek. Wat het extra fleurig maakt, is dat ook straten en bruggen versierd zijn. Het weekend daarop is een soortgelijk evenement in Limmen. (28 april t/m 2 mei)

Helikoptertocht – JulianadorpEen helikoptervlucht is een belevenis op zich. Als je het dan ook nog kunt doen boven een van de kleurrijkste streken van Nederland, dan is het in één woord adembenemend. Dit voorjaar vertrekken er op gezette dagen vluchten vanaf Den Helder Airport, waarna je zuidelijk vliegt richting de streek rondom Julianadorp, het grootste aaneengesloten bloembollengebied van de wereld. Vanuit de cabine zie je de kustlijnen van De Kop van NoordHolland en de Waddeneilanden, met daartussen een lappendeken in de

meest prachtige voorjaarskleuren. De vluchten zijn voor mensen vanaf 6 jaar en gaan alleen door als er geen laaghangende bewolking is. Sta je liever met beide benen op de grond, dan kun je in april tijdens Kleurrijk Julianadorp ook schilderen, fotograferen, bloemschikken en dineren tussen de bollenvelden.

Bloeiend ZijpeLopend langs de velden

ontgaat niets je. Je ziet en ruikt praktisch iedere bloem die je passeert: een feest voor

de zintuigen, noemen ze dat. Tijdens de wandeltocht Bloeiend Zijpe op 29 april bagger je zelfs dwars door de velden. Zo kom je op plekken waar je normaal helemaal niet mag komen, en dat maakt het extra speciaal.

Omdat je ook nog een stuk duinen en strand meeneemt

(afhankelijk van de afstand die je kiest), is de variatie enorm:

het mooiste van NoordHolland gevangen in één wandeling.

Je kunt kiezen uit verschillende afstanden, van 7,5 tot 30 kilometer. Praktisch de hele route loopt over onverharde paden,

dus zorg dat je goede waterdichte schoenen aan hebt. Op

22 april kun je ook fietsen langs de bloeiende bollenvelden.

12

3 4

Hou van Holland

157

100%NL

156

100%NL

Hou van Holland

g kkerOok zo dol op mei en juni? Wij wel. Niet te koud, niet te warm en

als je eropuit trekt, is het rustig en betaalbaar. Perfect dus voor een

spontane minivakantie in eigen land. Doe eens gek, pak nú je spullen

en ga naar een van deze bijzondere locaties in Noord-Holland.

Met het hele gezin of romantisch met z’n tweeën.

StrandhuisjesJulianadorp aan Zee Die veredelde schuurtjes die vroeger tegen de duinen geplakt stonden, zijn van een ander tijdperk. Het moderne strandhuisje heeft een grote glazen gevel, waardoor je altijd lekker veel licht hebt, en een prachtig zicht op strand en zee. Aan de kust bij Julianadorp aan Zee staat een lange rij van dit soort moderne strand-huisjes langs de brede kustlijn, voorzien van tv, dvd-speler, wifi en andere zaken die we tegenwoordig niet meer kunnen missen. Beetje mooi weer erbij en dat wordt een perfect (mid)weekje voor het hele gezin op het strand! Om de hoekDe KlimVallei is een superleuk eco-klimpark

in recreatiegebied Mariëndal even buiten Den Helder, waar je tussen de bomen slingert en klimt over allerlei uitdagende

hindernissen. Er zijn vier parcoursen in verschillende moeilijkheids-categorieën, dus voor ieder wat wils.

Slaape

voor de hele

familie

Kustwachttoren HuisduinenAan je voeten stampt het water tegen de dijk en even

verderop strooit Lange Jaap, de hoogste vuurtoren

van Nederland, zijn licht over zee, als baken voor het

scheepsverkeer van en naar Den Helder. Nee, je kunt

je bijna geen mooiere slaapplek aan zee voorstellen

dan deze oude kustwachttoren. Tot voor kort werden

hier weerswaarnemingen verzameld, nu kun je er

eindeloos om je heen kijken om vervolgens zachtjes

weg te dommelen op het ritme van de golven. Strand-

weer? Bofkont, hoef je alleen maar naar beneden te

lopen met je handdoek. Er zit een strandpaviljoen om

de hoek, net als Fort Kijkduin, en met de fiets rij je

over de dijk in een mum van tijd naar Den Helder.

Om de hoekFort Kijkduin maakte onderdeel uit van de Stelling van Den Helder, dat diende om de marinebasis te verdedigen tegen aanvallen vanaf zee. Het werd in 1811 gebouwd in opdracht van Napoleon en is zojuist voor een tweede keer gerestaureerd.

heerlijkromantisch

76 | aR-Spezial fit und gesund 2018

aR-Spezial fit und gesund 2018 | 77

REISE | Niederlande

Dort wo der Garten von Amsterdam

wieder in eine ganz andere Land-

schaft übergeht, dort beginnt die

Region, die durch den monumentalen

120 Kilometer langen westfriesischen Umring-

deich (Westfriese Omringdijk) eingegrenzt wird.

Eine ausgesprochen sehenswerte Region mit ei-

nem perfekt ausgestatteten Rad- und Wander-

wegenetzwerk.

Historische Stadt und altes Handwerk

Die älteste Stadt von Westfriesland ist das

Städtchen Medemblik. Schloss Radboud, das im

Jahre 1288 im Auftrag von Floris V gebaut wurde,

nimmt dort einen prominenten Platz ein. Neben

diesem Monument gibt es auch einen modernen

Jachthafen und der historische Stadtkern beher-

bergt das leckerste Museum der Region: Das

Bäckereimuseum ‚De Oude Bakkerij‘ (dt. Die

alte Bäckerei). Die Bäcker demonstrieren das

Handwerk, während die Kinder selbst die alten

Back-Techniken ausprobieren können.

Radfahrer – Eldorado

Ein Walhalla für Wanderer und Radfahrer ist der

Weg direkt auf dem Deich. Von hier oben hat

man eine schöne Aussicht über das ruhige Was-

ser des Markermeers, umgeben von Bauernhöfen

und Polderlandschaften. Das gut ausgeschilderte

Radfahren in Holland

oberhalb von Amsterdam

Selbst zum Radfahr-

Champion werden

Auf der Fiets 4 Daagse vom 04. bis 07. Juli

2018 in Alkmaar kann jeder an den Start

gehen und teilnehmen. Hier geht es entlang

der nordholländischen Küste, vorbei an

beeindruckenden Dünenlandschaften und

dem Käsemarkt Alkmaar. Jetzt anmelden!

www.fiets4daagsealkmaar.nl

Fahrrad- und Wanderroutennetzwerk von West-

Friesland lädt dazu ein, länger in dieser Region zu

verweilen, und die nummerierten Wege verfüh-

ren dazu, die Hauptwege zu verlassen und über

die kleineren Pfade die Umgebung zu erkunden.

Goldenes Dreieck

Der Weg auf dem Westfriese Omringdijk führt

unter anderem zu der alten Stadt Enkhuizen. Das

historische Zentrum verfügt über rund 366 Mo-

numente. Sehenswert sind das Spuihuisje und

das Zuiderzeemuseum. Weiter führt die Route

zur nächsten Stadt Hoorn. Es geht vorbei an

Reihendörfern mit bäuerlichem Charakter, wie

Lutjebroek und Hoogkarspel. Im alten Stadtkern

von Hoorn sind noch Überbleibsel aus einer

wohlhabenden Zeit und im Hafen liegen alte

Handelsschiffe. In dem Gebäude vom Staten-

college befindet sich das Westfries Museum.

Allein die reich verzierte Fassade dieses Monu-

ments ist einen Besuch wert!

Wer es weniger aktiv mag, der kann sich in En-

khuizen an Bord der ‚MS Friesland‘ auf den

Weg nach Medemblik machen oder mit einer

Dampflokomotive in Richtung Hoorn star-

ten. So können drei historische Städte an ei-

nem Tag besucht werden. Mehr erfahren auf:

www.hollandbovenamsterdam.com/de


verrijkende historische ontdekkingen

Stedelijk MuseumAlkmaar

Marine MuseumDen Helder

Amsterdam

dagje uitboven

Amsterdamboven

tulpenbovenamsterdam.com

bloemrijke voorjaarsontdekkingen

Maak kans op een

heilikoptervlucht

voor twee.

win!

lente

Kleurrijk JulianadorpBloeiend Zijpe

StoomtramHoorn-Medemblik

Amsterdam

natuurboven


verrijkende natuur belevenissen

RobbentochtenDen Oever

VogeltrekBalgzand

Amsterdam

cultuurboven


verrijkende cultuur ontdekkingen

1000 EilandenrijkLangedijk

De NollenDen Helder


boek nu je paas-, mei- of zomervakantie

Amsterdam

vakantieboven

41

100%NL

40

100%NL

Lekkeruitrazen

Iedere ouder zal het beamen: kinderen kunnen zich tegenwoordig prima binnen vermaken. Maar toch... Soms moeten ze gewoon even lekker uitrazen. Op deze spannende plekken in Noord-Holland heb je geheid geen kind aan ze!

Robbentocht Den OeverJa leuk, we gaan zeehondjes kijken! In hun eigen natuurlijke omgeving nog wel. Daar moet je wel een eindje voor varen, maar dat heeft zo zijn voordelen. Want onderweg kom je langs nog veel meer interessante plekjes. Vanuit Den Oever vaar je eerst langs de machtige spuisluizen van de Afsluitdijk. Bij laag water wordt hier zo’n 5000 kubieke meter zoet water per seconde de Waddenzee in gepompt. Dit zorgt mede voor de grote natuurlijke verscheidenheid in dit gebied. Voorbeeld daarvan is de Losse Dam, een broedkolonie van lepelaars, die je niet veel later passeert. Na een half uur bereik je de plaats waar de zeehonden liggen: in alle rust kun je ze bekijken, tot het vloed wordt en de boot weer huiswaarts gaat. Tip: neem een verrekijker mee!

Mooi weer? Dan hoef je niet moeilijk te doen. Hijs de kinders in hun zwemkleding, bandjes om, geef ze een emmer en een schep, en hup: op naar de kust. In Noord-Holland geldt: hoe noordelijker je komt, hoe rustiger het strand. In Petten en Callantsoog heb je zelfs op de warmste dagen nog zeeën van ruimte om al jouw strandgangers goed in de gaten te kunnen houden. Beklim dan meteen de 26 meter hoge Panoramaduin, met een onvergetelijk uitzicht over Petten. Of neem een kijkje in het Jutters museum; de babyzeemeermin van Callantsoog moet je gezien hebben!

Landgoed Hoenderdaell Anna PaulownaOoit lag hier akkerland, nu is Landgoed Hoenderdaell een natuurpark, met als blikvanger een bijzondere dierentuin. Daar vind je onder meer een grote groep prachtige felgekleurde papegaaien: de lori’s. Oorspronkelijk leven ze in Australië en Indonesië, maar in Anna Paulowna lijken ze het ook prima naar hun zin te hebben. Op het landgoed zijn ze extra geïnteresseerd in katachtigen. Stichting Leeuw vangt tijgers, leeuwen en andere katachtige roofdieren in nood op. Ook organiseert ze vanuit hier campagnes om de dieren wereldwijd te beschermen. Voor een meerprijs kun je een speciale tijgerworkshop doen. Hierbij volg je een verzorger tijdens onder meer het voeden, en zie je hoe een tijger getraind wordt met de zelfontwikkelde jachtsimulator. De opbrengst gaat naar Stichting Leeuw.

KlimVallei Den HelderIn recreatiegebied Mariëndal even buiten Den Helder is een prachtig eco-klimpark aangelegd, waar kinderen tussen de bomen kunnen slingeren, roetsjen en klimmen langs allerlei leuke hindernissen. Er zijn vier parcoursen in verschillende moeilijkheids-categorieën: voor ieder uitraasniveau is wel een uitdaging te vinden. Om de hoek ligt een kinderboerderij, een uitkijktoren, een kanoroute en een mountainbikeroute, dus het moet gek lopen als je je verveelt. En als dan ’s middags de zon doorbreekt en het lekker heet dreigt te worden, dan liggen de duinen en het strand op tien minuten loopafstand.

strand!strand

Strand

Foto

’s H

olla

ndse

Hoo

gte,

iSto

ck, A

NP

Hou van Holland

13 12

C OrganisatieOntwikkeling en samenstelling team In de eerste helft van 2018 was de formatie van het team HbA

nog niet op volle sterkte. Een deel van de werkzaamheden

is in die periode uitgevoerd door Campaigns & Results, het

bureau dat de destinatiemarketing al strategisch en uitvoe-

rend ondersteunde. Vanaf september 2018 is hard gewerkt

aan het versterken van de uitvoeringskracht.

Taakverdeling Als directeur van Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord

fungeert Thijs Pennink mede als eindverantwoordelijke

voor de destinatiemarketing HbA. Taken zoals administratie,

secretariaat en HR deelt het team HbA met het Ontwikkelings-

bedrijf. Volledig voor de destinatiemarketing waren in 2018

werkzaam: Marlies Groot (strategische marketing), Jeroen

Kor (commercieel management) en Roos op ’t Veld (content

marketing & sales support). Adriana Stam (projectleider

toerisme) fungeerde als liaison tussen de stakeholders en het

team HbA voor met name de procesmatige zaken.

Raad van AdviesDe destinatiemarketing Holland boven Amsterdam

kent een Raad van Advies met vertegenwoordigers

vanuit het bedrijfsleven. De Raad komt enkele keren per

jaar bijeen en geeft gevraagd en ongevraagd advies.

Behalve voorzitter Rob Baltus (horeca) zitten in de Raad

van Advies: Sandy Dekker (detailhandel), Teun Jansen

(verblijfsrecreatie), Ad Geerdink (musea), Joost Botman

(strand en dagrecreatie), Kees de Wit (OFS), Sandra

Munster (mf landbouw) Menno Klein (jachthavens), Ron

Ippen (horeca), Casper Naber (hotellerie), Ron Wolters,

Ronald Winkels (MICE), Matthijs de Vries (dagattracties)

en Henri Willig (mf landbouw).

15 14

zomerbovenamsterdam.nl

bovenAmsterdam

Zomerdagje uit

Westfriese Waterweken Vier de zomer tĳ dens de Westfriese Waterweken. In Hoorn bĳ voorbeeld van 20 t/m 22 juli met o.a. Drakenbootraces, Openwaterzwemmen en de Gebruikte Botenbeurs Hoorn. In Enkhuizen is er van 25 t/m 29 juli o.a. een watersafari, rondvaart met schuit en een nautische markt. In Opmeer staat de Westfriese Tafel.

Kaasmarkt Alkmaar Een plein vol kaas, kaasdragers, kaasmeisjes, markt-meesters en handelaars. Al honderden jaren wordt hier op dezelfde manier kaas verhandeld. Op het Waagplein is ook een gezellige markt en in juli en augustus is iedere dinsdag een avondkaasmarkt.

14 en 15 JULMedemblik

Historisch weekend Ambachtslieden tonen hun ambacht bĳ Stoomma-chinemuseum Medemblik. Er is van alles te zien en te beleven, zoals mandenvlechten, pottenbakken en quilten. Het museum is onder stoom, de machi-nes draaien en er zĳ n maaldemonstraties met het oude stoomgemaal.

Oldtimerdag Klassiek genieten in het historische centrum van Medemblik. Kom en bewonder nostalgi-sche automobielen, motoren, bromfi etsen, fi etsen met hulpmotoren, tractoren en andere oldtimer pronkstukken. Een gezellige dag met muziek en volle terrasjes.

Zuiderzee Zeiltocht Altĳ d al eens op de Waddenzee willen zeilen? Ga mee op deze zoutwater zeiltochten vanuit Den Oever voor unieke beelden, speciaal voor vroege vogels. Je vertrekt vroeg, de zon is net op en de Waddenzee is dan prachtig. Neem je camera mee!

Wĳ nfestival Zowel levensgenieters als fĳ nproevers kunnen hun hart vervullen met de lekkerste wĳ nen en delicatessen. Voor het vĳ fde jaar op een rĳ een festival volledig in het teken van wĳ n, in de Hoorn-se Haven. Ontmoet mede-liefhebbers en verwen je smaakpapillen.

Alkmaart/m 28 SEP

21 en 22 JUL Den Oever ZO 22 JUL Medemblik

Rondleiding Fort Harssens Tot eind juli kun je nog mee op tour door dit geweldige fort. Het voor velen onbekende ‘Fort op de Harssens’ is van oorsprong een pantserkustfort en authentiek. De sfeer van 1900 is nog goed voel-baar. Het werd niet het enige pantserkustfort, maar wel een fort in een unieke vorm en uitvoering.

Westfriese Folklore Kom iedere donderdag naar de markt in Schagen en ontdek de Westfriese Folklore. Vergaap je aan de bonte stoet in originele Westfriese klederdracht met iedere week een ander folkloristisch thema. Ook zĳ n er allerlei andere leuke activiteiten en optredens.

Zwerftocht Zwanenwater Zwerf door natuurgebied het Zwanenwater bĳ Callantsoog en maak met de boswachter een lange wandeling langs de twee duinmeren. Onderweg kom je verrassende landschappen, bĳ zondere vogels, planten en kleurrĳ ke vlin-ders tegen.

Helderse ZomerfeestenDit nieuwe festival is gratis toegankelĳ k. Op vrĳ dag kun je naar het Concert aan de Werf, op zaterdag is het Zomercarnaval en zondag is het Lazy Sunday met artiesten uit Den Helder e.o. Gedurende het festival staan er allerlei foodtrucks en ook aan de kids wordt gedacht.

ZO 22 JUL Callantsoog

Den Helder

Schagen t/m 28 JUL Den Helder 20 t/m 22 JUL

t/m 30 AUG

Zomerwandeling Maar liefst 100 stolpen en ruim 50 rĳ ksmonumen-ten kom je tegen tĳ dens deze excursie. Je komt langs boerderĳ en, kronkelende dorpsslootjes entalrĳ ke bruggen terwĳ l je luistert naar interessante anekdotes van de gids. Beleef het tĳ dens de rondlei-ding door het beschermde dorpsgezicht van Twisk.

Juttersmarkt Honderden kramen en marktplaatsen maken tien dinsdagen lang het centrum tot een bruisend gebeuren. Verder is er altĳ d wel iets anders te doen, zoals een creamarkt en boekenmarkt. Kom lekker struinen op de Juttersmarkt.

Zomermarkten Ervaar vanaf een gezellig themaplein een diver-siteit aan kramen en vermaak. Op 21 juli kun je genieten van muzikaal talent, er is een braderie en kunstenaars tonen hun schilderĳ en en ande-re werken. Op 4 augustus word je meegevoerd naar de Middeleeuwen en waan je je in de tĳ d van ridders en jonkvrouwen.

Nachtmarkt KolhornLaat je verrassen door het mooie plaatsje Kolhorn tĳ dens de jaarlĳ kse nachtmarkten. Rondom de oude haven en de kerk vind je 250 kramen en stalletjes met een gevarieerd assortiment. De markt en het oudste gedeelte van het dorp zĳ n op deze avonden prachtig verlicht.

21 JUL en 4 AUG Medemblik

Kolhorn

Den Helder 15 en 29 JUL, 12 en 26 AUG Twisk 20 JUL en 10 AUG

t/m 28 AUG

ENKHUIZEN

2529

JUL

2022

JUL

HOORN

4

AUG

OPMEER

18

AUG

STEDE BROEC

19

AUG

DRECHTERLAND

1012

AUG

MEDEMBLIK

bovenAmsterdam

waterspektakel ZA 21 JUL

Hoorn t/m 8 OKTAlkmaar

Klim naar de hemelDe Grote Kerk in Alkmaar bestaat dit jaar 500 jaar en dat wordt groots gevierd. Altĳ d al eens bovenop deze kerk willen staan? Bewonder Alkmaar en omgeving van grote hoogte en bekĳ k Het Laatste Oordeel van Jacob van Oost-sanen van wel heel dichtbĳ .

Emil

de J

ong

157

100%NL

156

100%NL

Teks

t tek

stcre

dit F

oto

foto

cred

it

Hoorn, zien en zwijgenHet is even over half elf in de morgen en we staan op het oude station van Hoorn. Oude locomotieven en tramstellen staan op het rangeerterrein, de wagons nog geheel in authentieke staat. Eerbiedig stappen we in het treinstel dat voor ons klaarstaat en niet veel later tuffen we door het prachtige NoordHollandse landschap. De weilanden en oude boerderijen trekken in slow motion aan ons voorbij: we snappen ineens waar het woord ‘boemeltram’ vandaan komt. Af en toe wordt de vaste tred onderbroken door het geluid van krakend hout of de fluit van de antieke locomotief. De stoomtram stopt in Wognum, Twisk en Opperdoes. In het eerste dorp stappen we uit om wat oude spelletjes te doen – dat steltlopen moet ik voortaan maar laten. Er is een kleinschalig museum dat zelfs de kinderen aanspreekt. Wat ze van het boemeltje vinden? Die vinden ze prachtig, zeker als ze ontdekken dat je aan boord poffertjes kunt bestellen.

Hoe hou je tijdens een weekendje weg in Noord-Holland het hele gezin tevreden? We hebben een man gevonden die deze uitdaging wel aandurft. Maar heel dapper is dat niet, want de mogelijkheden zijn hier echt eindeloos!TipHeb je de tijd en is het oostenwind? Huur dan een OV-fiets bij station Enkhuizen en lever hem bij station Hoorn weer in. Langs de dijk is het heerlijk fietsen, zeker als je wind mee hebt!

Pre-mobiel EnkhuizenHet Zuiderzeemuseum Enkhuizen is echt zo’n plek waar ik de kinderen weer eens kan inpeperen hoe goed ze het tegenwoordig hebben. In het openluchtmuseum vind je meer dan 140 historische huizen, winkels en werkplaatsen, uit de tijd dat tv en smartphone nog sciencefiction waren. Bij het idee alleen al zie ik de paniek toeslaan: wat moet je dán doen met je vrije tijd? Niet veel later hebben ze de grootste lol met allerlei oudHollandse spelletjes. Tot 28 oktober draaien veel activiteiten in het museum rond het thema ‘vers van vroeger’, waarbij je het nodige leert over eten van toen – en ja, je mag ook proeven. ’s Middags dwalen we door het prachtige Enkhuizen, vol panden en pakhuizen uit het rijke VOCverleden. Toen de kinderen jonger waren, kwamen we nog weleens in het plaatselijke Sprookjeswonderland, een leuk en betaalbaar park voor de allerkleinsten. Maar nu willen de dames naar Hoorn. We pakken de trein: een snelle dit keer. Als ik niet veel later bij de prachtige Hoornse haven om mij heen kijk, snap ik meteen hun snode plannen. Het winkelaanbod boezemt me angst in...Die avond eten we voortreffelijk in De Hoofdtoren, de kenmerkende dikke vestingtoren van Hoorn uit 1464, waar nu een restaurant in zit. Daarna rollen we voldaan naar ons hotel. Benieuwd wat de dag van morgen ons gaat brengen.

Met drie vrouwen thuis krijg ik niet vaak mijn zin. Maar een dag vol treintjes, trammetjes en bootjes laat ik mij niet ontzeggen: Rondje Historische Driehoek!

Blik op MedemblikOm tien over twaalf rijden we het eindstation binnen. Medemblik is de kleinste en oudste stad van West-Friesland. We hebben een uur en twintig minuten om de stad te bekijken, daarna vertrekt onze museumboot naar Enkhuizen. Het is nog best een uitdaging om alles te zien wat we willen. De dames vermaken zich opperbest in het levendige centrum met tientallen winkels en restaurants. Waarmee ze mijn plannen voor een bezoek aan het dertiende-eeuwse Kasteel Radboud en het Stoomtram-museum direct in de pittoreske haven kieperen. Wel lopen we het Bakkerijmuseum binnen, dat al twee keer met recht tot leukste kindermuseum is gekozen. De poffertjes zijn nog maar net achter de kiezen, maar op de museumboot zitten we alweer aan de lunch. Het flinke schip is van alle gemakken voorzien, maar wij zijn vooral buiten op het dek. Om van de zon te genieten en van de vergezichten over het water.

Hou van Holland

Dit is Holland op z’n mooist!

Dag 1

Shoppen in Hoorn

Historie proeven in Enkhuizen

159

100%NL

158

100%NL

Rubrieksnaam

Hou van Holland

Handige websites voor activiteiten en

bezienswaardigheden uit dit reisverslag:

Museumstoomtram: stoomtram.nl

De Helderse Vallei: deheldersevallei.nl

Bakkerijmuseum: deoudebakkerij.nl

Kanoverhuur Den Helder:

kanoverhuurdenhelder.nl

De KlimVallei: deklimvallei.nl

Marinemuseum: marinemuseum.nl

Fort Kijkduin: fortkijkduin.nl

Zeehondjes kijken en wadlopen:

degrootrecreatie.nl

Nederlands Stoommachinemuseum:

stoommachinemuseum.nl

Westfries Museum: wfm.nl

Museum van de 20e Eeuw:

museumhoorn.nl

Sprookjeswonderland:

sprookjeswonderland.nl

Zuiderzeemuseum: zuiderzeemuseum.nl

Haaien aaien

De laatste dag van onze minivakantie trappen

we af met het ook in Huisduinen gelegen

Fort Kijkduin. Een circa 200 jaar oud fort

waar nu een museum en aquarium in zitten.

De onfortuinlijke geschiedenis van Den Helder

gecombineerd met haaien aaien... In de middag

kunnen we kiezen uit een bezoek aan het

‘Lichtschip Texel’, het Nationaal Reddingmuseum

of het Marinemuseum. We gaan – met wat

lichte druk van mijn kant – voor de laatste. Altijd

al in een onderzeeër willen zitten namelijk. Een

vriendelijke man, die zelf vele jaren bemannings

lid is geweest van deze imposante duikboot,

vertelt spannende verhalen over het leven aan

boord. Het begrip ‘als haringen in een ton’,

krijgt hier een geheel nieuwe betekenis.

Was het gisteren mijn beurt,

vandaag zijn de dames aan zet… En actie!

Vandaag is het

voor elk wat wils; een snufje

cultuur, een snippertje natuur

en een vleugje romantiek.

Onder en boven water.

Kanoën en klimmen

We rijden eerst naar de Helderse

Vallei; een waar kinderparadijs.

Jonge kinderen kunnen naar de kinder

boerderij, een speurpuzzeltocht lopen,

of op het blotevoetenpad door de

natuur stampen. Mijn meiden kiezen

voor een kanotocht langs de prachtige

binnenduinrand van Den Helder.

Beloond met een heerlijke biologische

pannenkoek die we straks mee omhoog

moeten sjouwen in de KlimVallei.

Hoewel ik al hoogtevrees heb als ik

op de zaterdagkrant sta, ga ik toch

maar mee. Veilig gezekerd en getooid

met een fleurig helmpje, duiken we het

EcoKlimpark in. Het is gebouwd met

respect voor de natuur en iedereen

kan op zijn eigen niveau ‘de boom in’.

Afgezien van wat angstzweet, over

heerst de trots op mijn vrouwen als ik zie

hoe soepel zij het parcours afleggen.

’t Wad op

In Hippolytushoef gaan we voor

de grote finale van ons rondje

door de Kop van Noord-Holland:

zeehonden spotten en wadlopen.

Vanaf de boerderij worden we naar

de haven van Den Oever gebracht.

Daar stappen we in een grote boot

en kiezen we het ruime sop. De

schipper vertelt gepassioneerd over

het gebied en nadat we een eiland

vol met lepelaars passeren, zien

we zonnebadende zeehonden.

Met een klein bootje varen we

vervolgens richting wad. De schipper

springt uit het bootje en verdwijnt

tot zijn middel in het water. Even is

er lichte paniek, maar al snel blijkt

dat hij op zijn knieën is geland.

Een geintje waar we vol intrappen.

De kinderen zoeken in het ondiepe

water naar krabbetjes en schelpen

en wij genieten van de rust, ruimte

en fraaie uitzichten. De zon gaat

langzaam onder wanneer we

weer op huis aan gaan en kleurt

alles roze. Een lang weekend

weg in eigen land, we kunnen

het iedereen aanbevelen!

Kijk voor meer mogelijkheden voor

excursies, musea, goede restaurants

en bijzondere overnachtingen op


Genieten van rust, ruimte en

fraaie uitzichten

Even bijkleuren

Het volgende onderdeel van deze dag is ons zomerkleurtje

onderhouden. Binnen enkele minuten rijden we naar het strand van

het dorpje Huisduinen. Een van de vele mooie (en relatief rustige)

stranden in dit gebied en het meest noordelijke strand van het

vasteland van Nederland. We genieten nog uren van de middag

zon. De meiden bouwen (net als vroeger) een zandkasteel en

’s avonds dineren we in een fraaie strandtent met een werkelijk

schitterende ondergaande zon. Wat kan Holland toch mooi zijn!

Dag 2

Dag 3

Teks

t Ed

Guy

t Fot

o’s

Liset

te S

ier

Kopje onder in Den HelderEco-klimmen bij Den Helder

campagnes Amsterdam

boven

17 16

Stappen gezetVanaf 2018 heeft HbA eigen campagnes ontwikkeld, in plaats van bereik inkopen

bij het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen). Dit was mede

mogelijk dankzij de media inkoopvoordelen uit de combinatie met het De Kop Werkt!

project ‘Destinatiemarketing van de Kop’ (zie ook hoofdstuk F).

De impact van de marketingwerkzaamheden van HbA werd bij toeristische onder-

nemers direct gemerkt. Een voorbeeld daarvan is een piek in het bezoek van Duitse

gasten naar aanleiding van een toeristische uitzending van de Duitse televisie-

zender WDR over de regio (zie verderop in dit hoofdstuk). De duidelijkere aanwe-

zigheid in de media resulteerde ook in meer interesse van de pers in Holland boven

Amsterdam.

De diverse online advertenties zijn in de regio zelf niet zichtbaar. De activiteiten zijn

gericht op de - potentiële - gasten van buiten de regio. Dus vaste inwoners van het

gebied zullen de campagnes nauwelijks tegenkomen.

CampagnesBegin februari 2018 ging de eerste voorjaarscampagne voor Holland boven

Amsterdam van start. De multimediale campagne is regionaal (buiten de regio

Holland boven Amsterdam), nationaal en internationaal (Duitsland en België)

uitgerold om mensen naar ons gebied te trekken. De Tulpen- en bloemenlijn stond

centraal tijdens deze periode. Speciaal voor de voorjaarscampagne was een

aparte url binnen de HbA-webomgeving actief: tulpenbovenamsterdam.nl. Voor de

Kop-campagne was dat voorjaarindekop.nl. Alle bezoekers zijn via uiteenlopende

on- en offline media naar deze speciale actiepagina geleid. Op de landingspagina

werden zij geïnformeerd over alle relevante voorjaarsacties, locaties en/of attrac-

ties. Begin juli ging de zomercampagne van start. Ook die is regionaal, nationaal

en internationaal (Duitsland en België) uitgerold. De Waterlijn en Hollandse Histo-

rielijn stonden hier centraal. In het najaar was de campagne gericht op culinaire

activiteiten. Voor de content werken we samen met lokale

marketingpartijen zoals Citymarketing Den Helder, Hoorn

en Alkmaar en marketingmedewerkers van de gemeenten

Medemblik, Castricum en Hollands Kroon.

Online resultatenOnline zijn in 2018 hele goede resultaten geboekt. Over het

hele jaar kende de website www.hollandbovenamsterdam

1.856.636 unieke paginaweergaven. In 2018 zijn 9 micro-

sites opgezet om bezoekers naar specifieke plekken in de

regio te trekken. Dit gebeurde onder meer in opdracht van

gemeenten. De content van de meeste van deze microsites

wordt beheerd door lokale partijen. Die voor de Westfriese

Waterweken, de Omringdijk en Meetings worden door het

team van HbA gevuld en bijgehouden.

Herdruk regiokaartIn het voorjaar van 2018 is de regiokaart voor toeristen

omgebouwd van informerend naar inspirerend. Dit kwam

voort uit de opdracht om mensen meer te spreiden over

de regio. De nieuwe regiokaart met tips voor uitjes, strand,

winkelen, natuur en cultuur, is in juli in een oplage van

100.000 exemplaren verspreid over 500 adressen in het

HbA-gebied en 150 adressen in Amsterdam. Hij is ook te

bestellen via folderbestellen.nl.

Persbezoek boven AmsterdamHolland boven Amsterdam is tussen half mei en half

oktober 2018 door 22 (internationale) journalisten en

sociale media influencers bezocht. Zij kwamen onder

D Terugblik op 2018

Klik hier voor het filmpje Resultaten HbA 2018

19 18

https://youtu.be/zcLrDFjJHR8

https://youtu.be/zcLrDFjJHR8

WDR Wunderschön - Urlaub in NordhollandHet grootste toeristische reisprogramma van de Duitse publieke tv-omroep

WDR (West Deutsche Rundfunk) ‘Wunderschön’ stond in de aflevering van

zondag 20 mei 2018 volledig in het teken van Holland boven Amsterdam.

Het 90 minuten durende tv- programma is zeer populair in Duitsland en

trekt wekelijks 1 miljoen kijkers. De aandacht van de Duitse omroep draagt

bij aan de groei van het toerisme in onze regio. Toeristische ondernemers

melden diezelfde avond nog een toename in hun websitebezoek en aantal

boekingen. In het programma werd vrijwel de hele regio Holland boven

Amsterdam uitgelicht. Hierbij stonden thema’s als toeristische beziens-

waardigheden, architectuur en natuur (waterrijk landschap) centraal. Zo

werd aandacht besteed aan o.a. het duingebied en de waterwinning, de

Alkmaarse kaasmarkt, de vuurtoren van Egmond, de Pontjesroute en het

Sloepennetwerk. Ook kregen lokale agrarische thema’s aandacht, zoals de

kaasmakerij van Cono, een kaasboerderij in de regio, Agriport en een heus

koeienhotel. Holland boven Amsterdam heeft het productieteam geadvi-

seerd en ondersteund tijdens het hele traject. De voorbereidingen voor deze

aflevering werden reeds in 2017 gestart. De uitzending is nog 6x herhaald.

Westfriese WaterwekenIeder jaar in de maanden juli en augustus kunnen toeristen tijdens het

weekend een waterrijk dorp of historische stad bezoeken om in, langs en op

het water Westfriesland te ontdekken. Holland boven Amsterdam is onder

meer verantwoordelijk voor de website waterweken.nl en brengt de West-

friese Waterkrant uit. Ook op social media en in de lokale media wordt de

nodige aandacht aan dit Westfriese zomer evenement besteed.

andere op uitnodiging van het Nederlands Bureau voor

Toerisme en Congressen (NBTC), waar HbA mee samenwerkt.

Er werd ingespeeld op de verhaallijnen. Zo kreeg Westfries-

land extra aandacht in het kader van de komende Gouden

Eeuwlijn. De programma’s werden ingevuld met hulp van de

lokale marketing organisaties. Waardevol zijn ook de bedrijven

en accommodaties die gratis overnachtingen en activiteiten

aanbieden, in ruil voor een vermelding. Het team van HbA zorgt

voor een zo divers mogelijk programma verspreid over de hele

regio en verdeeld over de iconen en thema’s. De ontvangen

pers publiceert via (online) media in diverse Europese landen.

Oplages/bezoekers van deze media variëren van 13.000 tot 1,8

miljoen.

Internationale campagnes NBTCIn 2018 zijn we aangehaakt bij twee internationale campagnes

van het NBTC. Hiervoor hebben wij content aangeleverd. De

eerste was een fietscampagne van april t/m juni gericht op

Noordrijn-Westfalen, Nedersaksen en Vlaanderen. De tweede

was de Duitse campagne ‘Zeit für zwei’ gericht op korte vakan-

ties met z’n tweeën. Deze liep in maart, april, september en

oktober en bracht vooral het kleinschalige aanbod onder de

aandacht. Er werd met name ingezet op online marketing, fiets-

kaarten en artikelen in toonaangevende bladen.

100% NL en TMGEén van onze mediapartners is uitgeverij 100%NL. De samen-

werking omvat onder meer on- en offline exposure met een

groot bereik onder onze doelgroepen. In de maart/april en

mei/juni editie van 100%NL Magazine (oplage: 85.000, bereik:

natuur

500.000) stonden artikelen met de leukste uitjes in het HbA-gebied. De

campagne is wekelijks ondersteund met radiospots en advertenties

in de online media kanalen van 100%NL. De uitgeverij organiseert ook

netwerkbijeenkomsten waar we nieuwe contacten leggen. Daarnaast is

een goede samenwerking opgebouwd met de Telegraaf Media Groep.

MICE en Travel TradeDe werkgroep MICE en Travel Trade bestaat uit vooraanstaande

ondernemers uit deze branche die werkzaam zijn in - of afkomstig uit

Holland boven Amsterdam. Het doel is bedrijven te verleiden hun zake-

lijke bijeenkomsten en groepsactiviteiten in onze regio te laten plaats-

vinden. In 2018 zijn brochures en een microsite gemaakt voor beide

branches. Deze zijn gelanceerd op 30 oktober tijdens een zeer goed

bezochte netwerkdag bij Museum Broekerveiling in Broek op Lange-

dijk. De MICE (Meetings, Incentives, Conferences en Events) brochure

is ingesloten bij de oktober editie van Conference Matters Magazine en

beide brochures zijn in januari 2019 verspreid op de vakbeurs Summit

Events in Rotterdam.

Fiets en Wandelbeurs UtrechtIn samenwerking met lokale partners, bedrijfsleven en Le Champion

hebben we de Fietsregio Holland Boven Amsterdam op 2, 3 en 4 maart

onder de aandacht gebracht van bijna 42.000 bezoekers aan de Fiets

en Wandelbeurs 2018 in de Jaarbeurs Utrecht. We stonden hier met

een stand van 40m2, geheel in het teken van het voorjaar met alles wat

onze regio te bieden heeft op het gebied van fietsen en wandelen. Grote

trekker was de mega iPad van 2.24 x 1.10 meter, waarop een inter-

actieve kaart werd getoond. Bezoekers konden op de kaart plaatsen,

gebieden, locaties en routes aanklikken, waarna meer informatie daar-

over op het scherm tevoorschijn kwam.

21 20

Opening WintersHoornNet als vorig jaar ligt op de Roode Steen, het

hart van de gezellige binnenstad, weer een

mooie kunstĳ sbaan, zodat jong en oud kan

genieten van ĳ spret onder een gigantische

kerstboom die door de gemeente Hoorn

wordt opgetrokken.

KerstmarktWil je graag ín de natuur in de stemming

komen voor de feestdagen? Een laatste

cadeautje kopen? Kom dan naar de

Kerstmarkt bĳ De Helderse Vallei. Er is

van alles te zien, te horen, te proeven en

te beleven.

ZA 8 DEC

VR 14 DEC6 DEC t/m 6 JAN

Hoorn

Den HelderSchagen

dagjeuitbovenamsterdam.com

Schagen on IcePak je schaatsen van zolder en ga naar de

overdekte ĳ sbaan op de Markt. Jong en oud

kan ongeacht de weersomstandigheden naar

hartenlust schaatsen. Ook zĳ n er speciale

activiteiten, zoals peuterschaatsen, curling

en schaatsclinics.

dagje uitboven

Amsterdam

VR 7 DEC 15 en 16 DEC AlkmaarMedemblik

WINWINWINWINWINWINWINWINWINtickets

Beleef de winter boven Amsterdam! Maak kans

op gratis toegangskaarten voor Sprookjeswinter-

land in Sprookjeswonderland, Zuiderzeelicht in

het Zuiderzeemuseum en de

Kerst Express van de Museum-

stoomtram. Ga snel naar

winterbovenamsterdam.nl!

De actie loopt tot 12 december.

WIN GRATIS TICKETS!

DickensdagBeleef de tĳ d van Charles Dickens. Tĳ dens deze

sfeervol verlichte kerstmarkt word je mee-

gevoerd naar het jaar 1900: door de zo’n 100

fi guranten, muzikanten en koorleden waan je je

in de tĳ d van Scrooge, Oliver Twist, Fagin en zĳ n

boefjes.

WinterfairIn de Oude Stad is ook dit jaar weer de

gezellige Winterfair. Op het Waagplein, in de

Hekelstraat, Het Fnidsen en Platte Stenenbrug

staat het vol leuke kramen waar je kerst-

cadeaus kunt shoppen, er is een levende

kerststal en live muziek.

SprookjeswinterlandTĳ dens de winteropenstelling van Sprookjes-wonderland wordt het hele park omgetoverd in warme winterse sferen. In het park staat een kerstboom van maar liefst 15 meter hoog. Dui-zenden sfeerlichtjes en honderden lantaarntjes zorgen voor een feeëriek schouwspel.

t/m 6 JAN

T/M 6 JAN

WO 26 DEC

Enkhuizen

Alkmaar

dagjeuitbovenamsterdam.com

Scrooge, de kerstmusicalVier kerst met een heerlĳ ke familievoorstelling in de Grote Kerk Alkmaar. In de prachtige ambiance van de kerk staat met kerst het wereldberoemde kerstverhaal van Charles Dickens: A Christmas Carol. Een tĳ dloos verhaal, veel humor en de prachtige kerk vormen de ingrediënten van een heerlĳ k avondje uit in ultieme kerstsfeer.

dagje uitbovenAmsterdam

WO 26 DEC

Den Helder

24 t/m 30 DEC Hoorn-Medemblik

24 t/m 30 DEC

Hoorn

t/m MEDIO JAN

Wieringen

WintersHoorn Het centrale plein in Hoorn, de Roode Steen, wordt omgetoverd tot een winters tafereel. Lekker shoppen op de kerstmarkt, zwieren over de ĳ sbaan, lekker eten bĳ het winters foodtruckspektakel, genieten bĳ de voorstelling Scrooge en meelopen met de winterse rondleidingen.

Kerstwandeltocht Trek op Tweede Kerstdag je wandelschoenen aan en waai lekker uit tĳ dens de kerstwandeltocht over Wieringen. Wieringen was vroeger een eiland. Je vindt er nu rust en een prachtige natuur met een glooiend landschap.

Lichtkunstroute Den Helder staat in het teken van lichtkunst. Indrukwekkende lichtobjecten en speciaal voor Den Helder gemaakte lichtkunst zetten de binnenstad en de oude Rĳ kswerf Willemsoord in de schĳ nwerpers. Laat je verwonderen en inspireren!

Kerst Express Reis mee met de Kerst Express. De stoomlocomotief wordt opge-stookt en rĳ dt drie maal daags van Hoorn naar het gezellige kerststation van Wognum uit 1887. Daar heeft de Kerstman voor alle kleine reizigers een cadeautje.

Introtekst

Concubine praemuniet quinquennalis cathedras, iam lascivius umbraculi

suffragarit quadrupei. Concubine praemuniet quinquennalis cathedras, iam

lascivius umbraculi suffragarit quadrupei. Concubine praemuniet quinquennalis

cathedras, iam lascivius umbraculi suffragarit quadrupei. Concubine praemuniet

quinquennalis cathedras, iam lascivius umbraculi suffragarit quadrupei.Concubine praemuniet quinquennalis cathedras, iam lascivius umbraculi

suffragarit quadrupei.

op stapbovenAmsterdam

webversie

ZO 14 OKTSchagen

ZO 14 OKTEnkhuizen

Amuseronde Ontdek wat Schagen op culinair gebied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

Stadstour Ontdek wat Schagen op culinair gebied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

ZO 14 OKTEnkhuizen Herfstvakantie Ontdek wat Schagen op culinair gebied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

ZO 14 OKTSchagen

Amuseronde Ontdek wat Schagen op culinair ge-bied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende res-

taurants. Beleef het culinaire aanbod. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

ZO 14 OKTAnna Paulowna

Fietstochten Ontdek wat Schagen op culinair ge-bied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende res-


ZO 14 OKTMedemblik

Sfeermaand Ontdek wat Schagen op culinair ge-bied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende res-


Een overnachting voor vier personen in bed & breakfast Hoeve Zonzicht én naar de Nacht van de Nacht op 27 oktober. Hoe heerlijk klinkt dat? Ga naar slapenbovenamsterdam.nl en laat je gegevens achter. De actie sluit op 12 oktober.

win actie!Callantsoog

voor 4 personen

winterbovenAmsterdam

TIPSEvent datum en plaats

Event datum en plaats





ZO 14 OKTEnkhuizen Stadstour Ontdek wat Schagen op culinair gebied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

ZO 14 OKTEnkhuizen Herfstvakantie Ontdek wat Schagen op culinair gebied te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

ZO 14 OKTSchagen Amuseronde Ontdek wat Schagen op culinair gebied

te bieden heeft en maak een unieke toer langs verschillende restaurants. Beleef het culinaire aanbod, maar ook Schagen zelf. Kijk hier voor de de deelnemende restaurants.

in hetnieuwsWaar vroeger soldaten waren gevestigd om de Beemsterpolder

en Amsterdam te verdedigen, kan iedereen nu genieten van Fort

Resort Beemster: het meest luxueuze en duurzame wellness resort

van Nederland. Dé plek voor gastvrijheid, gastronomie en wellness!ECO-CHIC KARAKTERIn Werelderfgoed De Beemster, vlakbij

Amsterdam, vindt u dit Unesco monument aan de Nekkerweg, als onderdeel van de Stelling van Amsterdam. Het fort heeft een bijzondere metamorfose ondergaan: met behoud van de historische stijlkenmerken zorgden innovatieve, duurzame toepassingen ervoor dat het fort zo energieneutraal moge-lijk is. Zoals het hergebruik van regenwater en warmte vanuit de sauna’s voor het verwar-men van zwembaden en overige ruimten, en zonnepanelen voor duurzame energie. Fort Resort Beemster is hiermee het eerste CO2-neutrale hotel in Nederland.

UNIEKE SPA & WELLNESSGeniet in de panoramasauna van ’t uitzicht over de weilanden, beleef de opgietingen in de Kelosauna en ervaar de warmte van bijzondere sauna’s, stoombad en (kruiden)baden. Relax in het zoutwaterbad en ontdek het eiland Klein Bali, verscholen achter de fortdijk, met een prachtige yoga shala, warm-waterbron, ligweide, zandstrand en natuurlijke zwemvijver. In de luxe spa worden allerlei behandelingen gegeven, zoals traditionele

hammamrituelen met Zeep-massage, hotstone-, ontspannings- en sportmassages, bodywraps en high tech natural face treatments van Team Dr Joseph. Ook te reserveren zonder wellnessbezoek.ONBEZORGD WEGDROMEN: 14 LUXE KAMERS & 2 SUITESDe lokalen waar de manschappen sliepen,

zijn omgetoverd tot unieke kamers en suites, voorzien van alle luxe met een mooi uitzicht over de fortgracht. Overnacht hier voor een bijzondere afsluiting van uw wellnessdag.

POTERNE RESTAURANTIn het Poterne restaurant (apart van de Spa en Wellness) draait alles om smaakbeleving en proeven. Geniet hier van de seizoens-gerechten, die met passie en creativiteit worden samengesteld, zoveel mogelijk met biologische producten uit De Beemster en omstreken. Pure gerechten en mooie wijnen. De basis is de klassieke Franse keuken met toepassingen van moderne ontwikkelingen, trends en een Oosterse touch. Bij mooi weer kunt u terecht op het sfeervolle loungeterras.

vrouw.nl 2

LEZERSAANBIEDING

Fort Resort Beemster

Warm bad van gastvrijheid

WELLNESS & HOTEL ARRANGEMENT:• Overnachting in een voormalig manschaps-lokaal omgetoverd tot luxe kamer • Een dag genieten van alle unieke Spa & Wellness faciliteiten • Glas Prosecco • De Beemster per fiets ontdekken (1 dag fietshuur)

RESERVEREN?Prijs van dit arrangement is op zondag t/m donder-dag € 180,- en vrijdag en zaterdag € 225,- o.b.v. twee personen, een nacht. Deze actie is geldig tot en met 20 december 2018. Reserveer via www.fortresortbeemster.nl/VROUW

Kijk voor deze en meer tips op hollandbovenamsterdam.com

In het Noord-Hollandse landschap boven Amsterdam vindt u rust en ruimte.

Het is misschien wel het meest authentieke stukje Nederland met historische

stadjes en een schitterende kustlijn. Onthaasten en genieten van het goede

leven gaat hier bijna als vanzelf.

partnercontent

Logeer in sfeerVerblijf in het Havenhuisje, een historisch huisje aan de haven van Medemblik. Authentiek, maar met het comfort van nu. In het voorjaar van 2018 is het verbouwd tot een uniek vakantiehuisje. Pak de stoom-tram naar Hoorn, of geniet vanaf de dijk van de vele zeilbootjes op het IJsselmeer.

Vorstelijk resideren in de duinenMidden in het kleine badplaatsje Huisduinen ligt Boutique Hotel The Baron Crown. Kom helemaal tot rust in deze beschutte oase van ruimte, comfort en de weldadige stilte van de natuur. Vanuit het hotel wandelt u zo de duinen in, naar het strand, de zee of het bos.

Wellness achter historische murenOp zoek naar een ontspannen dagje? Bezoek Fort Resort Beemster. Dit luxe Wellness Resort ligt in de mooie Beemsterpolder (UNESCO Wereld-erfgoed!). Achter de historische muren vindt u bijzondere sauna’s, baden en prachtige hotelkamers en suites.

Luxe aan de WaddenOvernacht eens in rijksmonument Villa Nieuwland in Den Oever. Het heeft de luxe van een hotel, maar de sfeer van een B&B. De villa biedt een fantastisch uitzicht over de Waddenzee en via een eigen paadje over de dijk bent u meteen op het wad. Aan de havenIn een voormalig VOC-pakhuis aan de oude

haven van het pittoreske vissersplaatsje Enkhuizen vindt u restaurant Die Drie Haringhe. Het monumentale pand ademt de sfeer van vervlogen tijden en heeft een warm interieur.

Eten in een torenDe Hoofdtoren is een van de laatste verdedigingswerken in Hoorn die bewaard is gebleven. Hij staat aan de haven en werd in 1532 gebouwd. Tegenwoordig zit er een restaurant en grillbar in dit bijzondere monument.

Culinaire wandeling langs toprestaurantsTijdens de Amusetour geniet u van ambachtelijk bereide amuses, begeleid door mooie wijnen. Deze culinaire wande-ling vindt onder andere plaats in Alkmaar, Enkhuizen, Den Helder, Hoorn en Schagen. Dé manier om nieuwe toprestaurants te ontdekken op zondagmiddagen in oktober en november!

BOVEN AMSTERDAM

Relaxen & genieten

Kijk voor deze en meer tips op hollandbovenamsterdam.com

159

100%NL

158

100%NL

Rubrieksnaam

Hou van Holland

Handige websites voor activiteiten en bezienswaardigheden uit dit reisverslag: Museumstoomtram: stoomtram.nlDe Helderse Vallei: deheldersevallei.nlBakkerijmuseum: deoudebakkerij.nlKanoverhuur Den Helder: kanoverhuurdenhelder.nlDe KlimVallei: deklimvallei.nlMarinemuseum: marinemuseum.nlFort Kijkduin: fortkijkduin.nlZeehondjes kijken en wadlopen: degrootrecreatie.nl

Nederlands Stoommachinemuseum: stoommachinemuseum.nlWestfries Museum: wfm.nlMuseum van de 20e Eeuw: museumhoorn.nlSprookjeswonderland: sprookjeswonderland.nlZuiderzeemuseum: zuiderzeemuseum.nl

Haaien aaienDe laatste dag van onze minivakantie trappen we af met het ook in Huisduinen gelegen Fort Kijkduin. Een circa 200 jaar oud fort waar nu een museum en aquarium in zitten. De onfortuinlijke geschiedenis van Den Helder gecombineerd met haaien aaien... In de middag kunnen we kiezen uit een bezoek aan het ‘Lichtschip Texel’, het Nationaal Reddingmuseum of het Marinemuseum. We gaan – met wat lichte druk van mijn kant – voor de laatste. Altijd al in een onderzeeër willen zitten namelijk. Een vriendelijke man, die zelf vele jaren bemanningslid is geweest van deze imposante duikboot, vertelt spannende verhalen over het leven aan boord. Het begrip ‘als haringen in een ton’, krijgt hier een geheel nieuwe betekenis.

Was het gisteren mijn beurt, vandaag zijn de dames aan zet… En actie!

Vandaag is het voor elk wat wils; een snufje cultuur, een snippertje natuur en een vleugje romantiek. Onder en boven water.

Kanoën en klimmen We rijden eerst naar de Helderse Vallei; een waar kinderparadijs. Jonge kinderen kunnen naar de kinderboerderij, een speurpuzzeltocht lopen, of op het blotevoetenpad door de natuur stampen. Mijn meiden kiezen voor een kanotocht langs de prachtige binnenduinrand van Den Helder. Beloond met een heerlijke biologische pannenkoek die we straks mee omhoog

moeten sjouwen in de KlimVallei. Hoewel ik al hoogtevrees heb als ik op de zaterdagkrant sta, ga ik toch maar mee. Veilig gezekerd en getooid met een fleurig helmpje, duiken we het EcoKlimpark in. Het is gebouwd met respect voor de natuur en iedereen kan op zijn eigen niveau ‘de boom in’.

Afgezien van wat angstzweet, overheerst de trots op mijn vrouwen als ik zie hoe soepel zij het parcours afleggen.

’t Wad opIn Hippolytushoef gaan we voor de grote finale van ons rondje door de Kop van Noord-Holland: zeehonden spotten en wadlopen. Vanaf de boerderij worden we naar de haven van Den Oever gebracht. Daar stappen we in een grote boot en kiezen we het ruime sop. De schipper vertelt gepassioneerd over het gebied en nadat we een eiland vol met lepelaars passeren, zien we zonnebadende zeehonden. Met een klein bootje varen we vervolgens richting wad. De schipper springt uit het bootje en verdwijnt tot zijn middel in het water. Even is er lichte paniek, maar al snel blijkt dat hij op zijn knieën is geland. Een geintje waar we vol intrappen. De kinderen zoeken in het ondiepe water naar krabbetjes en schelpen en wij genieten van de rust, ruimte en fraaie uitzichten. De zon gaat langzaam onder wanneer we weer op huis aan gaan en kleurt alles roze. Een lang weekend weg in eigen land, we kunnen het iedereen aanbevelen!

Kijk voor meer mogelijkheden voor excursies, musea, goede restaurants en bijzondere overnachtingen op hollandbovenamsterdam.com

Genieten van rust, ruimte en fraaie uitzichten

Even bijkleurenHet volgende onderdeel van deze dag is ons zomerkleurtje

onderhouden. Binnen enkele minuten rijden we naar het strand van

het dorpje Huisduinen. Een van de vele mooie (en relatief rustige)

stranden in dit gebied en het meest noordelijke strand van het

vasteland van Nederland. We genieten nog uren van de middag

zon. De meiden bouwen (net als vroeger) een zandkasteel en

’s avonds dineren we in een fraaie strandtent met een werkelijk

schitterende ondergaande zon. Wat kan Holland toch mooi zijn!

Dag 2

Dag 3

Teks

t Ed

Guy

t Fot

o’s

Liset

te S

ier

Kopje onder in Den Helder

Eco-klimmen bij Den Helder

Justin Timberlake doet Noord-Holland“Holland is great’ Tremulus fiducias comiter agnascor quinquenna-lis concubine, etiam saburre adquireret ossifragi, utcunque saetosus cathedras corrumperet catelli,

quamquam vix fragilis oratori deciperet cathedras.

Syrtes aegre spinosus circumgrediet perspicax zothecas, etiam ossifragi comiter agnascor parsi-monia fiducias. Chirographi lucide adquireret appa-

ratus bellis, quod suis senesceret.

81

80

100%NL

100%NL

Hou van Holland

Lekker uitbuiken – Noordzee-

strand, Robbenoordbos

Zo, zit je vol na het feestmaal van

gisteravond? Dan wordt het hoogtijd

dat je in beweging komt. Even lekker

uitbuiken en uitwaaien kan zo heerlijk

zijn, zeker onder een winters zonnetje

bij een graadje of nul. Waar? Nou,

Holland Boven Amsterdam heeft zo’n

60 kilometer aan Noordzeestrand, dus

kies maar uit waar je wilt beginnen.

Zit je in de buurt van Den Oever, start

je uitbuikrondje dan bij het dit jaar

geopende Waddenbelevingspunt

Den Oever. Vanaf dit markante uitkijk-

punt heb je een prachtig uitzicht op de

omgeving en de Waddenzee. En dan

daarna een fijne boswandeling in het

nabijgelegen mooie Robbenoordbos

en Dijkgatbos. Er zijn ergere manieren

om je voor te bereiden op de volgende

smulpartij. Oliebolletje?

Zoveel te

beleven in

Holland boven

Amsterdam

Uit de kunst

Scrooge – Alkmaar

(13 & 26 december)

Iedereen kent het boek

van Charles Dickens en

de films, maar ken je

ook de musicalversie?

Te zien in de prachtige

Grote Kerk van de

Kaasstad.

Zuiderzeelicht – Enkhuizen

(21 december t/m 5 januari)

Ronald Giphart herschreef het spannende

volksverhaal ‘De Motketel van Schokland’

voor een spannende buitenvoorstelling

in het Zuiderzeemuseum. Al wandelend

door de sfeervolle donkere straatjes

van het buitenmuseum beleef je

het verhaal extra intens. Je moet je

ticket online bestellen, dan krijg je

er een persoonlijke starttijd bij.

(Geen voorstellingen met Kerst

en Oud & Nieuw.)

Kinderfeest

Fort Fairytale – Huisduinen (8 december)

Geen mooiere tijd voor sprookjes dan de feestelijke

decembermaand. In Fort Kijkduin bij Huisduinen lopen

sprookjesprinsen en -prinsessen rond, kun je zingen met

Elsa of eendjes vangen met Ariël. Pas op voor de gekke

hoedenmaker uit Alice in Wonderland en wie weet zie je

Alice zelf ook nog wel ergens verdwalen. Misschien is het

handig als je leert toveren met Harry Potter op Zweinstein,

om je te wapenen tegen de enge piraten die door het

zee-aquarium rond dwarrelen. Kortom, het fort is één

grote sprookjeswereld. O ja, leuk om te weten: Bakkerij

Dunselman in Den Helder en Julianadorp verkoopt speciale

chocoladerepen en heb je er eentje met een gouden

wikkel, dan mag je gratis!

Sprookjeswinterland – Enkhuizen

(15 en 16 december, 22 december t/m 6 januari)

Goed nieuws: Sprookjeswonderland in Enkhuizen is open

tijdens de kerstvakantie. En jazeker, ook in het kabouterdorp

vieren ze Kerstmis. Gluur gerust naar binnen bij de bewoners,

dat vinden ze helemaal niet erg. Zing gezellig mee met

de bewoners van Berenwinterland. Of ga naar de warme

theaterzaal voor de voorstelling van Prinses Violinde. In

het gezellig verlichte park staan twee reuze kerstbomen:

de grootste is wel vijftien meter hoog. Elke dag om vier

uur tovert de heks hoogstpersoonlijk de lampjes aan.

(Gesloten op Eerste Kerstdag en nieuwjaarsdag.)

Sfeer happen

WintersHoorn

(7 december t/m 5 januari)

In de zomer barst de Roode

Steen van de terrasjes, in

december regeert koning

Winter over het centrale

plein van Hoorn. Er is een

ijsbaan, er hangen licht-

slingers en de sfeer is lekker

knus. Ook in de rest van de

stad barst het van de winterse

activiteiten, zoals een

kerstmarkt, een Dickenskoor,

Kerstmannenloop, Herberg

Hoorn en nog veel meer.

Schagen On Ice

(december t/m half januari)

Bij de overdekte kunstijsbaan

Schagen on Ice op de Markt

kun je vijf weken lang de

ijzers onder binden, weer of

geen weer. Er zijn diverse

activiteiten, zoals peuter-

schaatsen. En heb je altijd

al eens curling willen doen?

Dit is je kans! (Iedere

dag open van 10.00 tot

20.00/21.00 uur.)

Maak me los!

Dickensdag – Medemblik

(7 december)

Kerstmarkt in Dickens-sferen in het fraai

verlichte pittoreske centrum, met ruim

honderd figuranten, muzikanten en

koorleden.

Winterdromen – Den Helder

(2 december)

Op zondag 2 december vindt de winter-

editie van ZomerDromen plaats. Je kunt

er vanaf 12.00 uur terecht in de Kerst

Stadshal om te proeven van diverse

heerlijkheden, mooie spullen te kopen

bij diverse kramen en te genieten van

allerlei soorten muziek. Daarnaast zijn

Meer kerstmarkten

Bergen (8 & 9 december)

Hoorn (16 december)

Julianadorp (14 december)

Alkmaar (20 t/m 23 december)

❄

Kijk voor meer winteruitjes op


❄

❄

Meer winterbanen

Den Helder • Alkmaar

• Medemblik • Enkhuizen

er gratis kindervoorstellingen, kerststraat-

theater en nog veel meer leuks!

Kerstmarkt – Helderse Vallei

(14 december)

Alles draait hier om biologische producten,

recyclen, fairtrade en goede doelen.

Ook met live-muziek, een kerstwensboom

en leuke activiteiten voor de kinderen.

De avond ervoor is het Lichtjesavond.

Genoeg

gefeest?

❄uitwaaien

❄kerstsfeer

❄markt❄ ❄

❄❄

❄

❄theater

❄

❄kids❄

Winnen!Ga naar winterbovenamsterdam.nl

en maak kans op een sfeervol winter

arrangement, bestaande uit:

● De Amusetour in Castricum

op 9 december. Een culinaire

wandeling langs verschillende

restaurants, met in elk restaurant

een amuse en een bijpassende wijn.

● Een overnachting voor twee

personen van 9 op 10 december in

Hotel Zuiderduin in Egmond aan Zee.

Inclusief heerlijk ontbijt!79

100%NL

78

100%NL

Hou van Holland

Winteruitjes zijn leuk. Vooral als het

idee daarvoor spontaan in je opborrelt.

‘Laten we dit weekend eens lekker gaan

uitwaaien in Noord-Holland.’ Klinkt goed!

Mogen wij je dan een paar tipjes geven?

Geheel vrijblijvend uiteraard, want het is

en blijft jullie spontane plan.

Keer terug naar de Gouden Eeuw

2019 belooft een gouden jaar te worden. Nee,

echt! Het jaar zal namelijk in het teken staan

van Rembrandt en de Gouden Eeuw. En dat

betekent een hoop mooie exposities van oude

meesters en veel terugblikken op de vette

jaren die de Nederlanden meemaakten in de

zeventiende eeuw. In het Westfries Museum

(Hoorn) en het Zuiderzeemuseum (Enkhuizen)

proef je altijd al de rijke geschiedenis van

ons land. Maar in 2019 zullen er ook unieke

exposities te zien zijn van Rembrandt, zijn

leerlingen en andere Hollandse meesters uit

de Gouden Eeuw. In het Marinemuseum

van Den Helder herbeleef je een ander

belangrijk onderdeel van de Gouden Eeuw:

de Nederlandse dominantie op zee. De

tentoonstelling Zeeslag kijkt terug op de

Tocht naar Chatham, waarbij admiraal

Michiel de Ruyter in 1667 een gedurfde

aanval deed op de Engelse scheepswerven en

oorlogsvloot aan de monding van de Thames.

De succesvolle slag betekende het einde van

de tweede Engels-Nederlandse Oorlog.

weekendgoudenEen

❄❄❄

❄❄

Foto

’s iS

tock

, Ala

my,

Hol

land

bov

en A

mste

rdam

Drommedaris, Enkhuizen

❄

79

100%NL

Hou van Holland

Hollandse ❄

Foto

’s iS

tock

, Ala

my,

Hol

land

bov

en A

mste

rdam

❄

❄

Onder de rivieren weten ze het altijd gezellig te maken, maar vergis je niet: ook in Holland boven Amsterdam brandt nog licht. Zeker tijdens de feestdagen, als het er barst van de leuke feestjes, voorstellingen, markten en andere evenementen. Waar je moet beginnen? We helpen je op weg.

❄lichtjes

campagnes Amsterdam

boven

81

100%NL

80

100%NL

❄❄❄

Hou van Holland

Alleen maar kindermenu’sEten met kinderen is iets anders dan romantisch tafelen met z’n tweeën. Stilzitten is een uitdaging, en jouw kleintjes zullen lang niet alles lekker vinden wat jullie lusten. Maar

er zijn ook kindvriendelijke restaurants, waar je met z’n allen gezellig en lekker kunt eten. Vier tips:

Holle Bolle Boom Restaurant De Stamboom in Tuitjenhorn heeft niet alleen een speciaal kinderbuffet, de kinderen mogen rond het diner gratis spelen in de (water)speeltuin Holle Bolle Boom. Alleen in het weekend.

De Pannenkoekenvallei Aan de rand van recreatiegebied De Helderse Vallei en het leuke Klimbos. Je kunt er ook sparen voor leuke cadeautjes.

Honky Tonk Onderaan het klimduin van Schoorl. Eerst razen in het zand, daarna lekkere broodjes, sateetjes of pannenkoeken eten. Topcombi.

Nieuw Westert Fijn restaurant in Egmond-Binnen met een uitgebreide kinderkaart. Er is een speelbos en kinderen mogen er hun eigen ijsje maken.

De Bolle Buik Midgetgolf met pannenkoeken, kan het nog beter? Jazeker, dit restaurant in Heerhugowaard heeft ook een speeltuin.

Zoveel te beleven in Holland boven Amsterdam

Neem de familie meeZijn opa en oma vijftig jaar getrouwd? Is de complete familie bij elkaar 500 jaar oud? Of hebben jullie gewoon zin in een gezellig weekendje weg met z’n allen? Hebben we een tip. Huur deze winter een kast van een huis, liefst met een open haard, en maak er met de hele familie een paar knusse dagen van. Lekker zwerven door de polder of langs de kust, en daarna eten met z’n allen, spelletjes doen, herinneringen ophalen... Misschien is dit wel het begin van een echte familietraditie. In Holland boven Amster-dam vind je een keur aan groepsaccommo-daties, in allerlei prijscategorieën. Daar zit vast iets voor jullie bij.

Ga naar winterbovenamsterdam.nl en maak kans op gratis kaartjes voor Sprookjeswinterland, Pietendorp en Zuiderzeelicht in het Zuiderzee- museum en kerstritten van de Museumstoomtram!

Eet smakelijk!Aan goede restaurants geen gebrek in Holland boven Amsterdam. Maar smaken verschillen en soms zou het niet verkeerd zijn als je even kon voorproeven. Gaan we regelen. Tijdens een evenement van de Amusetour bezoek je binnen één stad zeven tot tien restaurants, waar je getrakteerd wordt op een amuse en een bijbehorende wijn. Zo leer je de keuken kennen en proef je de sfeer. Bevalt het? Dan kom je later terug om er eens lekker uitgebreid te gaan tafelen. Je kunt dit jaar nog op restauranttournee in onder meer Den Helder (Willemsoord, 18 november) en Schagen (25 november).

Begin de feestdagen goedEen goede feestmaand begint met..? Juist, een feestje! Sinterklaas luidt de leukste tijd van

het jaar in op zaterdag 17 november, als hij aanmeert in rivier de Zaan bij oud-Zaandijk.

En diezelfde dag komt hij ook aan in Den Helder. Hoe hij dat doet? Jahaaa, dat is het

geheim van de smi..., uh, Sint. Om half twaalf al zet de goedheiligman voet aan land bij

Het Zwaantje op Willemsoord, de oude marinewerf. Als je er dan niet bij kan zijn: geen

nood, de Sint loopt de Kop van Noord-Holland helemaal plat. Op 24 november is hij in

Julianadorp, Huisduinen en Schagen, een dag later in Kolhorn. En zijn Pieten laten zich ook

niet onbetuigd. Op de zaterdagen voor 5 december zijn ze present in het Zuiderzeemuseum,

waar ze allerlei leuke activiteiten organiseren voor de kleintjes in het Pietendorp. Bij speeltuin

de Holle Bolle Boom in Tuitjenhorn zijn alle kinderen dagelijks welkom in de Pietenkelder,

waar ze een spannend Pietenparcours kunnen afleggen.

Voel de wind in je haarStel je voor: het heeft gesneeuwd, het zonnetje hangt laag

aan een helblauwe hemel en de temperatuur schommelt

zo rond het vriespunt. Dat zijn de mooiste winterdagen

voor een wandeling. Abellife is een app met prachtige

routes die je kunt volgen via een kaart op je mobiel. Zoals

de 7 kilometer lange, gratis te downloaden Haring &

Hennep-route vanuit De Rijp. Ook leuk: uitwaaien op

het strand. Van IJmuiden tot Den Helder vind je zestig

kilometer aan prachtige Noordzeekust. In de duinen bij

Den Helder kun je in de weken voor de Kerst mooie

wandelingen met een gids maken. Een deel is in het donker:

superspannend voor de kinderen dus. Vogelaars halen hun

hart op bij het dit jaar geopende Waddenbelevingspunt

Den Oever. Je bezoek aan dit markante uitkijkpunt kun

je mooi combineren met een wandeling in het nabijgelegen

Robbenoordbos en Dijkgatbos in de Wieringermeer. Mag

het iets avontuurlijker? Dan breng je een bezoek aan

Landgoed Hoenderdaell in Anna Palowna, waar je langs

een keur aan exotische dieren loopt. Die mag je niet aaien,

maar geen nood: de bewoners van de kinderboerderij wel.

Vier gewoon doorEn plop... dan is het alweer bijna Kerst. Och jongens, de tijd vliegt. Hier kom je helemaal in de stemming.

Dickensdag – Medemblik Kerstmarkt in Dickens-sferen in het fraai verlichte pittoreske centrum, met ruim honderd figuranten, muzikanten en koorleden. (7 december)Scrooge – Alkmaar Iedereen kent het boek van Charles Dickens en de films, maar ken je ook de musicalversie? Te zien in de prachtige Grote Kerk van de Kaasstad. (13 & 26 december) Kerst Express – Hoorn De kerstman rijdt

gezellig mee met Museumstoomtram Hoorn-Medemblik. Tijdens een sprookjesachtige tocht van Hoorn naar

Wognum en terug deelt hij zelfs cadeautjes uit. (24 t/m 30 december)Kerstmarkt – Helderse Vallei Alles draait hier om biologische producten, recyclen, fairtrade en goede doelen. Ook met live-muziek, een kerstwensboom en leuke activiteiten voor de kinderen. De avond ervoor is het Lichtjesavond.

(14 december)

Meer kerstmarktenBergen (8 & 9 december)Hoorn (16 december)Julianadorp (14 december)Alkmaar (20 t/m 23 december)

❄❄

❄❄

Kijk voor meer winteruitjes op hollandbovenamsterdam.com

Winnen!

❄

❄

❄❄

❄

23 22

menlijke merkvoering ontwikkeld. Daarin komen niet

alleen logo’s, foto’s en advertentiesjablonen beschik-

baar, maar ook het artwork voor HbA posters om bij

het bedrijf zelf te gebruiken.

Samenwerking NBTC In 2018 is opnieuw intensief samengewerkt met het

Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen.

Het NBTC werkt ook graag met HbA als intermediair,

vanwege de overkoepelende rol, expertise en moge-

lijkheid tot het uitvoeren van internationale marketing-

acties. Andersom geeft de marketingaanpak van het

NBTC voordeel voor de destinatiemarketing uitvoering

door het bereik, netwerk en bredere inzet. De toeris-

tisch gezien belangrijkste en meest aantrekkelijke

gebiedskenmerken van Holland boven Amsterdam

zijn geclusterd in zes themalijnen: natuur, water, kust,

Hollandse historie, tulpen en bloemen, agri en food.

Aan de themalijnen zijn de HbA-iconen en/of activi-

teiten en/of bezienswaardigheden en bijbehorende

plaatsen en/of gebieden verbonden. Deze themalijnen,

met ieder hun eigen verhaallijn(en) werden in 2018

gecombineerd met de thema’s van het NBTC. Daarmee

vormden ze de rode draad in de regionale, nationale

en internationale campagnes en marketingactiviteiten

voor Holland boven Amsterdam.

Campagnes zijn in 2018 aangesloten op:

(a) de Waterlandlijn van het NBTC, met de iconen in

onze regio zoals Werelderfgoed Beemster, Muse-

ummolen Schermerhorn, het Zuiderzeemuseum

Enkhuizen en de Afsluitdijk,

(b) de NBTC Bloemenlijn, met de tulpen- en bloemen-

lijn waarin Zijpe is opgenomen,

(c) de Gouden Eeuwlijn, met de Hollandse historie-

lijn waarin tevens Hoorn, Enkhuizen en zestien-

de-eeuwse locaties zoals de Rijp, Alkmaar en de

rede van Texel zijn opgenomen.

In nationale en internationale campagnes neemt

het NBTC deze locaties mee. Inhoud, verbreding en

verdieping als toeristisch product gebeurt door de

BedrijfslevenHet bedrijfsleven is in 2018 daar waar mogelijk per product,

thema en/of subregio betrokken, bijvoorbeeld op het gebied

van de zakelijke markt, beurzen en informatiepunten. Recre-

atie Noord-Holland en het Recreatieschap Westfriesland zijn

betrokken bij de ontwikkeling van routeproducten.

Het bedrijfsleven krijgt de kans zich te profileren op holland-

bovenamsterdam.com en in de online uitingen. Er is in 2018

gestart om te komen tot HbA-promotiepakketten, waarop

het bedrijfsleven zich kan inschrijven. Doordat ook de lokale

marketingorganisaties het bedrijfsleven benaderen, moesten

met hen nadere afspraken gemaakt worden over de acquisitie.

De pakketten voor de zakelijke markt, gericht op grote groepen

toeristische gasten (in hotelschepen, bussen) en op zakelijke

gasten die komen voor MICE mogelijkheden in onze regio zijn

met succes uitgevoerd.

Omdat het bedrijfsleven een grotere rol kan en wil spelen op het

gebied van lokaal gastheerschap en het uitdragen van het merk

Holland boven Amsterdam, wordt in 2019 een toolkit voor geza-

E Samenwerking

25 24

eigen verhaallijnen verder uit te werken, te verrijken en te

koppelen aan de eigen iconen en thema’s. Om die vervol-

gens in aansprekende campagnes aan en met elkaar te

verbinden.

Bij het samenstellen van de marketingactiviteiten en

-planning wordt jaarlijks gekeken naar de thema’s of

themalijnen waarmee het NBTC campagnes gaat voeren.

Belangrijk daarbij zijn ook de themajaren, omdat daar-

omheen grote, internationale campagnes worden ingezet.

Voor de komende jaren zijn dat: Rembrandt en de Gouden

Eeuw 2019 en Ode aan het Nederlands Landschap 2021.

In 2018 is, in samenspraak met ondernemers/orga-

nisaties, de provincie en het NBTC, het ‘Rembrandt en

de Gouden Eeuw jaar’ 2019 uitgewerkt tot een voor de

HbA-bezoeker breed en aansprekend toeristisch product.

Uitgangspunt daarbij was ook om dat themajaar een meer

duurzaam karakter mee te geven en producten te ontwik-

kelen die voor een langere periode aantrekkelijk zijn voor

bezoekers. In de najaarscampagne van 2018 werd aan het

themajaar ‘Rembrandt en de Gouden Eeuw 2019’ al volop

aandacht besteed.

KetensamenwerkingDe samenwerking van de destinatiemarketing HbA en de

lokale (city) marketingorganisaties is in 2018 geïntensi-

veerd. De (keten)samenwerking is verder uitgewerkt in

een aantal afspraken. Merkbaar is dat elke lokale marke-

natuur

tingorganisatie anders georganiseerd is en hun eigen

doelen en opdrachtgevers prioriteit hebben. Het heeft

tijd nodig om elkaar ten volle te benutten.

De inspanningen van lokale marketingorganisaties en

bedrijven zijn nodig om de gast ter plaatse een onver-

getelijk verblijf te bieden. Het verleiden van verblijfs-

gasten en bezoekers van buiten de regio om naar de

bestemming Holland boven Amsterdam af te reizen is

de taak van HbA. De destinatiemarketing HbA is opge-

richt om inzet en middelen te bundelen en vergroting

van professionaliteit te bewerkstelligen. Dit zou in

de opdrachten van de lokale marketingorganisaties

benoemd moeten worden.

Om professioneel en resultaatgericht te zorgen dat de

boodschap bij bovenregionale, nationale en interna-

tionale bezoekers aankomt, is input vanuit de lokale

organisaties van groot belang. Deze input betreft

zowel het hebben van een sterke lokale propositie

(‘wat maakt ons zo bijzonder’) als het ontwikkelen van

lokale content (‘wat is er in woord en beeld qua evene-

menten en aanbod’). Met beide ingrediënten kan HbA

aan de slag om bezoekers (inter)nationaal te prikkelen

en over te halen.

27 26

boven Amsterdamnatuur

29 28

De destinatiemarketing HbA kan additionele betaalde opdrachten aannemen, die

in het verlengde liggen van haar rol en expertise en de uitvoering van de opdracht

versterken. Zo is in 2018 uitvoering gegeven aan het meerjarenproject De Kop

Werkt! en vanaf eind 2018 aan het internationale project rondom Werelderfgoed

Waddenzee.

Destinatiemarketing De Kop Werkt!In De Kop Werkt! werken de provincie Noord-Holland en de gemeenten Texel, Den

Helder, Hollands Kroon en Schagen samen aan een economisch sterkere regio. Het

team van HbA heeft in nauwe samenwerking met de ambtelijke trekkers in 2018 hard

gewerkt aan de online en offline marketing van het voor bezoekers relatief onbe-

kende gebied Kop van Noord-Holland. De iconen van de Kop worden als onderdeel

van het aanbod van Holland boven Amsterdam gepositioneerd. De uitvoering van de

marketingacties en de bewaking van het regioprofiel gebeurt via de destinatiemarke-

ting. De inhoudelijke bemoeienis van de medewerkers is beperkt, aangezien binnen

deze opdracht het budget geheel besteed wordt aan activiteiten.

Unesco Werelderfgoed WaddenzeeDe destinatiemarketing HbA is partner in de marketing van de Wadden, specifieker in het

project Unesco Werelderfgoed Waddenzee. Vanaf september 2018 zijn de drie provinciale

marketingorganisaties Holland boven Amsterdam, Merk Fryslân en Marketing Groningen

aan de slag om samen zes jaar lang Waddenzee Werelderfgoed en het Waddengebied

als één duurzame toeristische bestemming op de kaart te zetten.

Al het relevante toeristische aanbod in het Waddengebied (eilanden, zee en vaste wal)

wordt met elkaar verbonden via herkenbare verhaallijnen, zoals de natuur, het wate-

rerfgoed, leven op de grens van land en zee, landbouw en landschap en de smaak

van het Wad. De campagnes voor elke verhaallijn lopen vier jaar. Elk jaar komt er een

verhaallijn bij. Het aanbod dat vermarkt wordt, vormt zo een steeds breder en elkaar

versterkend palet.

Merk Fryslân is de opdrachtnemer en penvoerder van dit project van het Wadden-

fonds (waaraan ook de drie provincies bijdragen). De uitvoering is in handen van de

drie destinatiemarketing organisaties, die in principe evenveel uren inbrengen en de

kosten volledig vergoed krijgen.

F Extra opdrachten

Jelle Beemsterboer, wethouder Schagen en lid van de stuurgroep De Kop Werkt! zegt in 2018 over de Destinatiemarketing voor De Kop :

“Het gaat goed met de toeristische campagnes in en voor de Kop. De bezoekersaantallen van de online omgeving hollandbovenamsterdam.com en daarmee

indekop.hollandbovenamsterdam.com zitten fors in de lift. De Kop van Noord-Holland, en eigenlijk heel Noord-Holland, staat nationaal en internationaal

behoorlijk in de belangstelling. Niet eerder stonden onze tulpen onder zo’n brede aandacht van bezoekers en pers. Natuurlijk hebben we de economische wind

in de rug en werkte het prachtige voorjaarsweer lekker mee. Maar feit is dat het drukker is in de Kop. Dat horen we van ondernemers en toeristische locaties.

Weliswaar gaan meer Nederlanders op vakantie naar het buitenland, maar daartegenover staat dat kort verblijf in eigen land sterk groeit. Daar moeten we

voluit van profiteren en dus keihard werken aan de kwaliteit en verbreding van ons toeristisch product. Wat opvalt, is dat bezoekers en toeristen op zoek zijn

naar kwaliteit en vernieuwing. Authenticiteit wordt een steeds bepalendere factor voor herhaalbezoek. Ook stijgen natuur en cultuur verder in populariteit. Ik

kan niet anders stellen dan dat de Kop dat allemaal in huis heeft en meer, maar dat we tegelijkertijd en vooral met elkaar nog veel werk te doen hebben.”

31 30

Perspectief 2030In het marketingplan 2018-2021 zijn naast de economische

doelstellingen de positieve invloed van de vrijetijdssector op

werkgelegenheid, behoud voorzieningen en cultuur, dynamische

leefomgeving en trotse bewoners benoemd.

Tot nu toe bevat de destinatiemarketing opdracht de toeristi-

sche kant in de vorm van ‘branding van HbA’ en promoten van

het bestaande vrijetijdsaanbod. Product- en content ontwikke-

ling worden niet als taken van de HbA beschouwd.

De enorme groeiverwachtingen van het aantal binnenlandse

en buitenlandse toeristen met overlast als gevolg kunnen, in

het licht van Perspectief 2030 van NBTC, een verschuiving van

de taken van een destinatiemarketing organisatie geven. Het

toekomstbestendig ontwikkelen van een toeristische bestem-

ming betekent dat het bezoek bijdraagt aan de welvaart en

het welzijn van inwoners en bedrijven. We vertalen dat in: van

marketing naar management. De juiste doelgroepen op de

juiste plek in de juiste periode, waarvoor vraaggestuurd aanbod

is ontwikkeld vanuit lokale en regionale kernwaarden. Dit zal

de komende periode een onderwerp van gesprek moeten zijn.

De uitkomsten kunnen vertaald worden naar activiteiten in de

vervolgopdracht. Waarbij scherpe keuzes, inzet op spreiding en

aanbodinnovatie een belangrijke rol spelen.

Meerjarenplan 2018-2021 In 2018 is bij de uitvoering van activiteiten nadrukkelijk gekeken

naar het marketingplan 2018-2021. Optimalisatie van de activi-

teiten zal ook voor 2019 en 2020 nodig zijn, mede afgestemd op de

campagnes van het NBTC. De kerntaken van destinatiemarketing

HbA blijven de volgende:

- presentatie, promotie en marktbewerking van en voor het

gebied Holland boven Amsterdam,

- initiëren en uitvoeren van regionale, nationale en internationale

destinatiemarketing activiteiten,

- zorgen voor kwalitatief hoogwaardige en actuele online infor-

matievoorziening en -distributie,

- vindbaarheid en boekbaarheid,

- stimuleren en ondersteunen van lokaal gastheerschap samen

met ondernemers,

- faciliteren en verbinden van aanbieders van

het vrijetijdsaanbod.

Het beschikbare budget voor de uitvoering van de destinatiemar-

keting blijft een belangrijk punt van aandacht. In 2018 kon HbA

inkoop- en bereikvoordelen behalen door de koppeling aan het De

Kop Werkt! project ‘Destinatiemarketing voor de Kop’. Aangezien

lokale marketingorganisaties en commerciële partijen ook bij het

bedrijfsleven en de gemeenten aankloppen, blijft acquisitie een

intensieve taak. Elders in Nederland investeren ook provincies fors in

destinatiemarketing en onderzoek. Een strategische samenwerking is

nodig om de marketingeuro in onze regio nog meer waarde te geven.

Provincies zoals Drenthe, Groningen, Friesland, Zeeland, Limburg

en Brabant zorgen met hun miljoeneninvesteringen in toeristische

marketing voor een prominente top-of-mind positie bij de consu-

menten. Om succesvol tegenwicht te bieden is niet alleen slimme

media inkoop belangrijk, maar ook goede en unieke lokale proposities

en content.

Een belangrijke rol van HbA is te zorgen dat thema’s, evenementen

en mediagebruik logisch worden verbonden om te zorgen voor een

grote effectiviteit van de boodschap. Daarin is HbA afhankelijk van de

input van lokale partners. Zij weten als geen ander de lokale content

te vinden.

De sleutel tot gezamenlijk succes van Holland boven Amsterdam blijft

onveranderd ‘samen sterker, samen duurzaam beter’. Die gezamen-

lijkheid geldt voor alle stakeholders. Sterke lokale marketingorganisa-

ties zijn als communicerende vaten met de destinatiemarketing HbA,

elk vanuit hun primaire taak1.

1 De lokale organisaties zorgen dat de al aanwezige gasten en bezoekers een betekenisvol verblijf hebben, destinatiemarketing HbA zorgt voor de marketing van de regio Holland boven Amsterdam en haar deelregio’s, met de input van de lokale organisaties over de in hun stad interessante slaap-, winkelen doeplekken (een input die als content is vormgegeven, dus onderscheidend en direct bruikbaar).

G Doorkijk en vooruitblik

33 32

boven Amsterdam unstK

35 34

Een activiteit van

36

C Organisatie 14 voorwoord...MICE en Travel Trade 20 Fiets en Wandelbeurs Utrecht 20 WDR...

Documents

Transcript of C Organisatie 14 voorwoord...MICE en Travel Trade 20 Fiets en Wandelbeurs Utrecht 20 WDR...