BRANDBOOK

1

Inhoud

De organisatie

Brand platform

Challenge

Brand promise

Logo-analyse

Communicatiedoelstellingen

Positionering

Strategiebepaling

Customer journey

Globaal conceptidee

Gamification

Creatieve briefing

6

7

11

15

17

22

23

27

29

33

35

43

5

ORGANISATIE

een heel bijzondere bron die diep verborgen lag tussen de mooie bossen in Wallonië. Volgens de plaatselijke bevolking verwijst de merknaam ‘Bru’ naar het speciale geluid dat het gas maakt wanneer het uit het water ontsnapt bij de bron. Een mooie legende achter de merknaam van het parelende water.

Op een prachtige groene plek, middenin een beschermd gebied in de Ardennen, ontspringt het natuurlijk mineraalwater van Bru. Vandaag wordt Bru op de markt gebracht door Spadel, de laatste grote familiale producent van mineraalwater in België.

Er was eens

6

BRAND PLATFORM

7

Eten is een vaste routine in het leven van de mensen. Ze maken er te weinig tijd voor en genieten niet meer van de gerechten en de smaken. De gewone eetmomenten verdienen meer aandacht en kunnen ook gezellig en plezant zijn.

Met Bru herontdekt men de gewone maaltijden en leert men zo iedere dag opnieuw genieten van elk eetmoment.

Bru geeft een extra dimensie aan lekker eten. Door smaken en plezier te combineren maakt het de eetervaring compleet.

Bru versterkt de smaak van het eten, door zijn subtiele sprankel past het bij elk gerecht dat je klaarmaakt. Door Bru deel te laten uitmaken van elke maaltijd, wordt het een speciaal, uniek moment.

VISIE

MISSIE

VALUE INSIGHT

RATIONAL INSIGHT

8

KWALITEITGEZELLIGHEID

SMAAK PLEZIERAAN TAFEL

WAARDEN

9

WOUT GOOSSENS

ISABELLE CARTIER

35 jaar2 kinderenGrafisch ontwerperZijn hobby is kokenDruk levenWoont in de stad

56 jaarDe kinderen zijn al het huis uitParttime Drinkt graag samen met vriendinnen een koffietjeTijd om te genietenWoont op het platteland

Familiaal, persoonlijk, vriendelijk, open, gezellig, verrassend, …

PLEZIER

TONE OF VOICE

PERSONAS

10

CHALLENGE

11

Bru als het ideale verrassingseffect aan tafel presenteren. Elk eetmoment wordt gezellig en

speciaal met Bru.

12

BRAND PROMISE

Natuurlijk mineraalwater gebotteld aan de bron zonder chemische behandeling.

FUNCTIONALWater dat past bij iedere smaak en elk gerecht.

ATTRIBUTES

BENEFITS

EMOTIONALBru maakt van ieder eetmoment een verrassing en laat je telkens iets nieuws ontdekken.

15

Bru is het enige parelende water zonder chemische behandeling.

Plezier aan tafel en de herontdekking van genieten van eten.

REASON TO BELIEVE

DISCRIMINATOR

ESSENCE

Bru vindt de dagelijkse eetmomenten belangrijk en wil er meer aandacht aan besteden en op die manier plezier aan tafel brengen door eten te laten herontdekken.

16

LOGO-ANALYSE

Blauw, grijs en witte kleur

Authentiek en tijdloos

Aanpasbaar in grootte

Het hert en lettertype moeten behouden worden voor deherkenbaarheid

De eenvoud siert en straalt kwaliteit uit

17

Wit op blauw

Blauw op witBlauw op lichtblauw

18

21

COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN

• Via Facebook verder uitbreiden naar 80.000 likes tegen begin 2015.

• 10%vandefacebookfansisactiefbezigmetdewedstrijd “Recipe in a bottle” (liken, sharen and comments)

• 2%vandetotaleFacebookfansmaakteenaccountaanop de miniwebsite van de wedstrijd tegen het begin van de wedstrijd.

• Tegenhetmiddenvandewedstrijdzoudenweintotaal4% van de Facebookfans willen bereiken.

22

POSITIONERING

MerkbelofteDoor Bru herontdekt men lekker eten, iedere dag opnieuw

ConsumentenbehoefteOok al heeft men tegenwoordig niet veel tijd, tijdens het eten wil men nog altijd op zijn gemak zitten en ervan genieten.

Mensen die graag lekker eten en willen genieten van een gezellige maaltijd met vrienden en familie.

Ieder moment aan tafel. Ieder eetmoment.

Het water dat gezelligheid brengt aan tafel en verrassend smaken met elkaar verbindt.

MERKBELOFTE VS CONSUMENTENBEHOEFTE

DOELGROEP

GEBRUIKSGELEGENHEID

FIELD OF COMPETENCE

23

De concurrenten

Perrier “The source of nightlife and culture”Badoit “Bubbles of joy”San Pellegrino “Live in Italian”Apollinaris “Queen of tabelwaters”

Urban lifestyle

Refinement

COMPETITIVE FIELD

24

Live In Italian

The Queen Of Tablewaters

CONCURRENTEN

THe Source Of Nightlife And Culture

Bubbles of Joy

STRATEGIEBEPALING

27

Bru, het parelende water.

Je zal verrast worden wanneer je Bru drinkt bij een dagdagelijkse maaltijd.

Mensen die graag lekker eten en plezier/gezelligheid willen hebben aan tafel.

Magazines en social media.

Iedereen laten genieten van de kracht van Bru, dat elk gerecht verrassend maakt. “Bru laat je verrassen door smaak”

WHO

SAYS WHAT

TO WHOM

THROUGH WHICH CHANNEL

TO WHAT EFFECT

28

Oh

ve

rdo

rie

ik

mo

et

no

g

bo

od

sch

ap

pe

n d

oe

n!

Wa

t m

oe

t ik

all

em

aa

l in

hu

is

ha

len

? Z

ull

en

de

kin

dje

s d

it

we

l lu

ste

n?

We

lke

su

pe

rma

rkt

is h

et

dic

hts

t b

ij?

Ik h

oo

rde

op

de

ra

dio

da

t

Bru

ste

ed

s b

ij i

ets

le

kk

ers

pa

st (

To

uc

hp

oin

t)

Mis

sch

ien

ko

op

ik

we

l e

en

six

pa

ck

wa

nt

he

t h

ele

ge

zin

dri

nk

t w

ate

r.(T

ou

ch

po

int)

Boodschappenlijstjemaken

Keuze ingrediënten en bijhorende dranken

Keuze Supermarkt

Keuze water

Keuze hoeveelheid

CUSTOMER JOURNEY

WOUT GOOSSENS

29

Wa

uw

Bru

is

ec

ht

nie

t z

o

du

ur

als

ik

da

ch

t!

Ik m

aa

k s

ne

l e

en

ee

nv

ou

dig

e

lek

ke

re m

aa

ltij

d. M

et

Bru

wo

rdt

he

t g

ez

ell

ig e

n s

pe

cia

al.

MM

MM

Mm

m!!

Da

t sm

aa

kt!

Ik h

ad

no

oit

ge

da

ch

t d

at

Bru

all

es

zo

le

kk

er

laa

t sm

ak

en

.Ik

he

b v

olg

en

de

we

ek

ee

n

ete

ntj

e m

et

vri

en

de

n e

n B

ru

is d

aa

r id

ea

al

vo

or.

Water kopen

Maaltijd bereiden

Water drinken bij de maaltijd

Genieten van Bru en verrast worden

Opnieuw aankopen

30

BRU LAAT JE VERRASSEN DOOR

SMAKEN

KWALITEITSVOL MINERAALWATER

VERRASSENDFAMILIAALPLEZIERIGSMAAKVOL

GENIETEN VAN LEKKER ETEN

KAPFERER

31

RESPECT VOOR NATUUR EN MILIEU

IK EET GRAAG LEKKERE DINGEN EN NEEM MIJN TIJD OM ERVAN TE GENIETEN

AUTHENTICITEITVAKMANSCHAP

ECOLOGISCH

32

GLOBAAL CONCEPTIDEE

BRU LAAT JE VERRASSSEN DOOR SMAKEN

33

Bru werd gezien als een water voor speciale gelegenheden, maar waarom kan je niet genieten van élk moment aan tafel? Iedere maaltijd, een korte of een uitgebreide, is belangrijk en moet gezellig zijn. Bru wil hier een grote rol in spelen. Met Bru aan tafel wordt je telkens opnieuw verrast door de perfecte combinatie van smaken. De ideale partner voor elk gerecht.

34

GAMIFICATION

Om ons concept te verwezenlijken vonden we de wedstrijd “Recipe in a bottle” uit. Met deze wedstrijd willen we alle Facebookfans (en later ook nieuwe fans) overtuigen om deel te nemen aan de race.

De Brufans worden doorgestuurd naar een miniwebsite: www.recipeinabott-le.be. Door een account aan te maken schrijven ze zich in voor de wedstrijd. Hun inzending, een uniek recept met een bereidingstijd van max. 20 min wordt hun stokpaardje gedurende de race. Ieder recept wordt virtueel in een fles voorgesteld. Deze fles moeten de deelnemers delen via Facebook en zo likes verzamelen. Hoe meer likes, hoe dichter de kandidaat bij de prijs komt.

Een weekendje in de exclusieve Bru Chalet midden in de Ardennen. Met 10 vrienden geniet je van een ongelooflijke trip op de kosten van Bru.

Na de wedstrijd wordt er een receptenboekje gepubliceerd met de naam “Genieten in ’t kort”. Hierin worden alle deelnemende recepten gebundeld. Leuke ideetjes voor een snelle hap.

35

CAN YOUFLOAT

36

RECIPEIN ABOTTLE

HOWFAR?

CHECKwww.recipeinabottle.be

AMERICAN PANCAKES

Wat heb je nodig?

150 gr bloem - 1 el bakpoeder - œ tl zout - 1 tl vanillesui-ker - 225 ml melk* - 1 volledig ei 30 gr gesmolten boter - Arachideolie om in te bakken

MEER INFO...

WOUT GOOSSENS

35j

37

MY RECIPE

WOUT GOOSSENS

WAAROM IK WIL WINNEN?

Experimenteren met smaken is altijd een passie ge-weest. Helaas is daar niet veel tijd voor. Dit is mijn absoluut topgerecht onder de 20 minuten bereidingstijd.

Een weekendje met vrienden en familie in de Bru Chalet zou perfect zijn om nog meer te experimenteren.

175 km

92 likes83 shares

38

CAN YOUFLOAT

HOWFAR?

START

FINISH

39

40

CREATIEVE BRIEFING

43

Get: Mensen tussen de 25-60 jaar die heel graag eten, maar

Who: die niet veel tijd hebben om te eten en er zo ook niet meer van genieten

To: door ze te laten verrassen door lekkere dagelijkse gerechten, die in 20 minuten klaar kunnen zijn

By telling them: met Bru heb je altijd plezier aan tafel, Bru laat je smaken en gerechten ontdekken. Laat je verrassen door Bru.

44

AMANDINE CARPENTIEREMMA DEBIE AUDREY DE MAESSCHALCKMATS WILLOCKX