De Groot neemt samen met Leitz Service, Centrum Hout, de Koninklijke Vereniging van Nederlandse Houtondernemingen (VVNH) en de Nederlandse Branchevereniging voor de timmerindustrie ( NBvT) het initiatief om tot een sectorbrede publiekscampagne voor hout te komen. De initiatiefnemers roepen iedereen op om mee te doen en presenteerden tijdens een bijeenkomst op 10 januari 2013 de plannen.

Hans Pohlen, directeur bij Leitz Service: “Wat voor individuele bedrijven niet haalbaar is, wordt mogelijk als de gehele bedrijfstak die aan hout gerelateerd is, meedoet. Dan

kunnen we grootschalig via internet en TV het brede publiek aanspreken. Wanneer we er samen voor zorgen dat er meer hout wordt gebruikt, plukt iedere ondernemer daar de vruchten van.” De houtbranche en de daaraan gerelateerde industrieën communiceren op dit moment voornamelijk met professionele opdrachtgevers en maar zelden met de particuliere consument. Dit heeft ermee te maken dat de individuele consument voor bedrijven moeilijk te bereiken is en grootschalige consumen-tencampagnes kostbaar zijn. “Toch is de marktomvang en -invloed van de particu-liere consument als geheel groter dan de

professionele markt en uit marktgegevens blijkt dit ook alleen maar toe te nemen.”, stelt Bert Kattenbroek, marketingmanager bij de NBvT.

De initiatiefnemers hebben een plan van aanpak voor een campagne laten ontwik-kelen van 3 tot 5 jaar om de particuliere consument te stimuleren om voor hout te kiezen. In het plan wordt de doelgroep met een mix van moderne en traditionele communicatiemiddelen grootschalig geïn-formeerd. Daarbij ligt een sterke focus op sociale media, een printcampagne en zo mogelijk radio- en tv-spotjes. “Bedrijven die zich aansluiten, kunnen gebruikmaken van het campagnemateriaal, dragen bij aan het versterken van de sector en mogen het label ‘Vrienden van hout’ dragen.”, aldus Eric de Munck, manager van Centrum Hout.

De initiatiefnemers verwachten dat de campagne in de tweede helft van 2013 zal starten, maar dat is afhankelijk van het beschikbare budget. De plannen zijn groot en er is een startkapitaal. De initia-tiefnemers willen echter niet klein starten, want dan zal het effect onvoldoende zijn. Alle aandacht gaat daarom nu uit naar de sponsorwerving, waarbij dusdanige sponsormodellen zijn ontwikkeld zodat

ook kleinere ondernemingen kunnen participeren. Bovendien is een deel van het succes van de campagne, dat de gehele sector de campagne ondersteunt en de boodschap uitdraagt in het eigen netwerk. Naast de communicatie uitingen richting de particuliere consument, worden de betrokken bedrijven ondersteund met hun communicatie richting zakelijke afnemers van hout, zoals woningcorporaties, project-ontwikkelaars en aannemers. Zo wordt de hele markt, de zakelijke én particuliere consument, op een eenduidige manier geïnformeerd over de positieve aspecten en mogelijkheden van hout. Kijk voor meer informatie op www.centrum-hout.nl/nieuws/vrienden-van-hout-gezocht of kom langs bij Centrum Hout, VVNH en NBvT op het Houtpaviljoen (standnummer E25) tijdens de Bouwbeurs.

Centrum HoutPostbus 1350

1300 BJ ALMERE

T. 0900 - 5329946

I. www.centrum-hout.nl

B O U W A K T U A - F E B R U A R I 2 0 13 13

‘Vrienden van hout’ gezocht!

“Hout is een hernieuwbare grondstof, voor de productie is weinig energie nodig en met hout kun je duurzaam, fl exibel, energiezuinig en gezond bouwen. Het is tijd om als sector het positieve verhaal van hout actief, eenduidig en gezamenlijk uit te dragen.” aldus Frank Meenderink, commercieel directeur bij De Groot Houtbewerkingsmachines.