8/13/2019 Bothsocial.nl-zakelijk Twitter Gebruik Wat Zijn de Mogelijkheden

1/4

bothsocial.nl http://www.bothsocial.nl/zakelijk-twitter-gebruik-mogelijkheden/

Zakelijk Twitter gebruik, wat zijn de mogelijkheden?

Geschreven op 17 o ktober 2013

Twitt er is de afgelopen t ijd veel in het nieuws geweest. Het bedrijf wil de stap naar de beurs

maken terwijl het nog nooit winst heef t gemaakt. Deze bijzondere situatie zorgt ervoor dat er vee linteresse is in het verdienmodel van Twitter. Tijdens Social Media Club Enschede ging Herman

Couwenbergh hier nog dieper op in.

De belangrijkste inkomstenbron van Twitter islogischerwijs advertentie inkomsten, en daarin biedt het

bedrijf ook verschillende mogelijkheden. Tegelijkert ijd moet Twitter de gebruikers van het medium oo k

tevreden houden om een belangrijke speler te blijven in het so cial media landschap. Om aan de ene kant de

klanten tevreden te houden en aan de andere kant de adverteerders vo ldoende ruimte te geven heef t het

bedrijf de afgelopen tijd een aantal nieuwe f unctionaliteiten ontwikkeld. In deze blog worden zo wel een

aantal nieuwe f unctionaliteiten als de klass ieke betaalde advertentie mogelijkheden bespro ken.

Twitt er Cards

http://www.bothsocial.nl/http://www.bothsocial.nl/zakelijk-twitter-gebruik-mogelijkheden/http://www.bothsocial.nl/zakelijk-twitter-gebruik-mogelijkheden/http://www.bothsocial.nl/

8/13/2019 Bothsocial.nl-zakelijk Twitter Gebruik Wat Zijn de Mogelijkheden

2/4

Twitter cards

Zakelijk twitter ge bruik

En van de meest bekende aanpassingen die Twitter heef t gedaan zijn de zogenaamde Twitter Cards. Deze

cards, waarvan 7 soorten bestaan, zijn een soort van Tweets die je uit kunt klappen. Vervolgens kan de

lezer van de Tweet al bepaalde info rmatie zien zo nder dat hij of zij Twitter verlaat. In dezepresentat ie van

Herman Couwenbergh staan de verschillende cards en de mogelijkheden daarvan mooi uitgewerkt.

Bereik

De Twitter cards zijn echter een gratis uitbreiding die

iedereen met een eigen website en een twitter accountkan gebruiken. Soms zul je als Twitter adverteerder

iets willen Tweeten naar meer mensen dan je eigen

volgers. Om je bereik te vergroten heeft Twitter drie

producten in de aanbieding. Afhankelijk van wat je wil

bereiken met je Twitter campagne kun je je keuze

maken voor 1 o f meerdere van deze 3 producten.

Promoted Tweet s

Promoted Tweets zijn waarschijnlijk de bekendste

advertenties die te zien zijn op Twitter. Deze Tweets,die overigens duidelijk aangegeven zijn als Promoted

Tweets zijn Tweets die worden uitgelicht in sommige

tijdlijnen, searches e.d. De Tweet wordt dus getoond

aan een breder publiek dan alleen de volgers van het account dat de Tweet uitzond. Dit is perf ect als je als

bedrijf bijvoorbeeld een specif ieke actie wil uitlichten of een bepaalde pagina van je website wil promoten.

Het mooie van de Promoted Tweets is dat Twitter deze alleen laat zien aan mensen die er in

genteresseerd zouden kunnen zijn. Door het analyseren van het volg gedrag of retweet gedrag van een

bepaalde Twitter gebruiker kan Twitter als het ware voorspellen of de gebruiker de promoted Tweet

interessant gaat vinden. Op basis daarvan komt de Tweet dan of wel of niet op de timeline van de gebruiker

terecht. Als laats te biedt Twitter zelf s de mogelijkheid dat de promoted Tweet niet zichtbaar is op detimeline van een bepaald bedrijf , maar wel verschijnt op de homepage van gebruikers waarvan Twitter denkt

dat zij zon Tweet interessant gaan vinden. Hierdoor kun je als adverteerder een campagne richten op een

bepaalde doelgroep zonder dat deze heel erg opvalt bij de rest .

Promoted Accounts

Een tweede mogelijkheid voo r een bedrijf is om in

plaats van een Promoted Tweet een account uit te

lichten. Een voordeel van deze optie is dat je hier

andere doelen mee kunt bereiken. Een goede reden

om deze manier van adverteren in te zet ten is om

bijvoorbeeld meer volgers te genereren of

naamsbekendheid te verkrijgen voor je hele bedrijf .

Omdat je niet maar 1 boodschap in 1 Tweet promoot

maar een heel Twitter account uitlicht, krijgt de

ontvanger een beter beeld van het bedrijf . Een nadeel

hiervan zou kunnen zijn dat een Promoted Tweet je

dwingt wat korter en krachtiger te zijn. Een promoted

account wordt net als een promoted Tweet alleen

weergegeven bij die gebruikers waarvan verwacht mag worden dat zij jouw account interessant zullen

vinden. Hierbij kun je zelf oo k kiezen waarop je wilt targett en. Hierbij kun je de keuze maken uit interesses,geograf ische locat ie en geslacht. Als je bijvoorbeeld de eigenaar bent van een viswinkel in Enschede kun je

aangeven dat jouw account alleen gepromoot wordt bij Twitteraars met een interesse voor vissen in

Overijssel. Een groot voordeel is dat je alleen betaald voor de gebruikers die je ook echt gaan volgen.

Hiervoor kun je van te voren een maximum budget instellen.

http://www.slideshare.net/Hermaniak/zakelijk-twitteren-do-the-right-thing?from_search=3

8/13/2019 Bothsocial.nl-zakelijk Twitter Gebruik Wat Zijn de Mogelijkheden

3/4

Promoted Trends

Twitter amplify

Promoted Trends

Een laatste en misschien wel meest opvallende manier

om te adverteren via Twitter is via Promoted Trends.

Trends zijn populaire onderwerpen van het moment op

Twitter. Deze trends zijn zichtbaar naast de tijdlijn van

een gebruiker. Als je als bedrijf een Trend promoot

komt jouw onderwerp in het lijst je van trends naast de

tijdlijn te st aan, ondanks dat jouw trend op dat

moment nog niet het meest besproken onderwerp is.

Doordat jouw term zo prominent in beeld staat gaat er

naar alle waarschijnlijkheid wel veel over gepraat

worden, waardoor de zo ekterm bij een groo t publiek

zichtbaar wordt . Deze manier van adverteren kun je

als Marketeer goed gebruiken om bijvoorbeeld een

buzz omtrent een bepaald onderwerp te creren of

om de dialoog aan te gaan met de klant. Een nadeel

van deze methode is misschien dat je als adverteerder geen controle hebt over wat de Twitter community

met de zo ekterm gaat doen. Zij zouden ook negatief kunnen gaan Tweeten met deze zoekterm. Hier moet

goed mee om worden gegaan.

Amplify

Die laatste vorm van Twitter marketing speelt in op de

grote kracht van het medium, namelijk Live

conversatie. Mensen Tweeten realtime wat ze over

dingen denken en wat ze doen. Zo kan het voorkomen

dat je als Twitter gebruiker in een hevige discussie met

een wildvreemde belandt. En van de dingen die veel

besproken wordt op Twitter is wat er op Televisie is.

Sterker nog, 95% van de live gesprekken over TV

vinden plaats via Twitter. Daarom heeft Twitter dit jaar

de Amplify functie ontwikkeld. Dit is een f unctie die

voor gebruikers een brug slaat tussen TV en Twitter.

Adverteerders kunnen exact getimede Tweets laten aans luiten bij TV commercials die vlak daarvoor z ijn

uitgezonden. Twitter target deze Tweets o p de groep waarvan uit hun Tweets blijkt dat ze deze

commercials gezien hebben, bijvoorbeeld doordat ze hun mening gaven over het programma wat op dat

moment op TV is. De mogelijkheden die hierdoor ontstaan voor adverteerders z ijn talrijk. Zo kun je je

Televisie commercial korter maken, wat zeker bij bijvoorbeeld een live voetbalwedstrijd in de kosten scheelt.

Ook kun je mensen met een bepaalde teaser naar je Twitteraccount o f website lokken. Het hele idee wordt

oo k nog eens uitgelegd in onderstaande video:

A

Al met al kun je concluderen dat Twitter actief bezig is met de advertent ie mogelijkheden die e r

zijn. Zowel gratis als betaald, en van een bescheiden Twee t tot een moderne crossmediale Amplify

functie. Het bedrijf moet ook wel, want de inkomsten uit de advertent ies zullen uiteindelijk toch

de inkomsten zijn waarvan het be drijf moet bestaan. De moeite die Twitt er hierin stopt werpt, zo

lijkt het, ook de nodige vruchte n af, en verwacht wordt dat de advertentie inkomsten in 2014zullen gaan stijgen naar 1 miljard

. Hoe je nu als bedrijf een Twitt er campagne op moet zett en is afhankelijk van wat je wilt, maar de

mogelijkheden zijn er in ieder geval genoeg, en als Twitt er blijft door ontwikkelen in het te mpo

waarin het dat in 2013 gedaan heef t zullen die mogelijkheden alleen maar verder toenemen.

http://twittermania.nl/2013/03/advertentieinkomsten-twitter-stijgen-naar-1-miljard-2014/

8/13/2019 Bothsocial.nl-zakelijk Twitter Gebruik Wat Zijn de Mogelijkheden

4/4

Geef een reactie