Bureau voor merkactivatiePeter Hoekstra, Patrick Joore

Blutarsky?

Bureau voor merkactivatieWaar komt het vandaan?

1960-1995 Televisie, radio, print en outdoor zijn de manier

om merken en producten aan te prijzen

1995-2001 Internet verovert de wereld, vooral door de

ongekende mogelijkheden die een definitieve paradigm shift in marketing en reclame veroorzaken

2002-2008 Na de gesprongen internetbubble worden zowel

marketeers als reclamemakers volwassen, net als de technische mogelijkheden en netwerken

2009 - ?Activatie of ‘Brand Activation’ is reclame 2.0, ofwel

de marketing mix is breder en de mogelijkheden eindeloos.

Onze visieWe kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft,

maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.

Onze campagnes zijnmeetbaar en gericht op involvement

Onze campagnes zorgen vooraandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld

met een enorme information overload

Onze campagnes zijnde effectieve schakel in merkcommunicatie

Onze campagnesIngrediënten

IngrediëntenThere’s something in it for them!

IngrediëntenThere’s something in it for you too

IngrediëntenConnectivity (internet, mobile, social, database)

IngrediëntenVerrassende combinaties van middelen

(PR, events, virals, seeding, DM, e-mail, print)

IngrediëntenUithoudingsvermogen: Het is niet klaar als het af is,

diepgang vereist vaak lange adem

Wat hebben onze campagnes te bieden?Eigenschappen

EigenschappenEerlijke, transparante boodschappen en diepgang

EigenschappenPortable, crossmediaal en social media

EigenschappenMeetbare conversie, performance based samenwerken

EigenschappenActieve dialoog met de klant

EigenschappenEffectieve communicatie naar kleine groepen

Onze ervaringenWat beweegt mensen dan?

Wat beweegt mensen?- Eco achtige promoties (co2 neutraal, bio, recycling etc), - Interactiviteit (korting plakken, gratis downloads), - Goede doelen, - Herhaling van dezelfde acties, - Voordeel of korting boven de 10% en onder de 25%,- Vrouwen reageren indirect en veiliger, - Mannen reageren op gratis cadeaus of limited editions , - Vrouwen gaan eerder overstag, - Zeurgedrag kinderen verhoogd deelnamebereidheid ouders, - 16-30 jarige doen het meeste mee, - Creatieve acties

Activatie, tipping pointHoe bouw je een succesvolle case?

Een succesvolle caseDe strategie/business component

Een succesvolle caseDe technische/operationele component

Een succesvolle caseDe creatieve component

Een succesvolle case?Eén regisseur (de klant) en zijn verlengstuk (het bureau)

Cases en resultaten

Sonnema, Comedy on Demand

Sonnema, Comedy on Demand

V&D, vd.nl Shop till you drop

Resultaten- 220.000 unieke bezoekers- 1.200.000 gespeelde spelletjes- 20.000 verstuurde Tell-a-friends- 60.000 deelnemers- 35.000 nieuwe e-mailadressen

V&D, vd.nl Shop till you drop

TNT Post Pakketservice, Libelle Zomerweek

Resultaten- 25.000 pakketten verstuurd in 7 dagen- 25.000 adressen en e-mailadressen- 1 op de 3 bezoekers van de zomerweek heeft deelgenomen- Hoort daarmee tot de succesvolste acties ooit

TNT Post Pakketservice, Libelle Zomerweek

TNT Post, Valentijn online en radio

TNT Post, Valentijn online en radio

SEAT, Layercampagne introductie Exeo

Neckermann, Prijs je Eigen Reis

Achmea Goed & Wel, Waar o Waar?

Aan de slag met Blutarsky?Tips en checklist

Tips- Druk je opbrengsten uit in geld, dan kan je een case bouwen- bedenk wat je een klant écht kan bieden in een relatie, dus what’s in it for them- denk in torenhoge ambities! Als je niet bedacht hebt waarom het interessant is voor duizenden mensen, dan is het dat waarschijnlijk ook niet- kijk even naar jezelf als organisatie, als ik dit ga doen, wat wordt er dan van mij verwacht?

Checklist- Plan de campagne- Stel de doelen vast (buzz, traffic, exposure)- Hoe past het in de totale campagne/merk? (360 graden aanpak)- Wie is het publiek (sociale context)- Welke mechanismes willen we gebruiken? (film, site, game, e-mail)- Wat willen we meten? Leg dat vooraf vast!- Business case opstellen- Timing en fasering vaststellen- Media, seeding en PR vaststellen- Beheersdruk bepalen- Briefing opstellen- Creatie en executie

Bureau voor merkactivatiepeter@blutarsky.nl, patrick@blutarsky.nl

Schotersingel 1552023 AD Haarlemt:023 - 527 01 22www.blutarsky.nl