IPREX BlogBarometer 2014

- Resultaten Nederland -

BlogBarometer 2014

De IPREX Blogbarometer vindt zijn oorsprong in Finland (2008). Sinds 2014 wordt de studie uitgevoerd in tien Europese landen. De BlogBarometer onderzoekt hoe het bloggerslandschap in de verschillende landen eruit ziet. Hoe zien bloggers zichzelf? Hoe verhouden zij zich ten opzichte van meer traditionele media als kranten en tijdschriften? En welke informatie krijgen zij het liefst van bedrijven of merken?

Ruim 1.350 gerenommeerde bloggers verspreid over tien Europese landen werkten in 2014 mee aan de Blog Barometer. Deelnemende landen zijn Duitsland, Finland, Groot Brittanie, Ierland, Italië, Nederland, Noord-Ierland, Slovenië, Spanje en Tsjechië.

Over IPREX

IPREX is een internationaal netwerk van zelfstandige PR-bureaus. Met meer dan 1.500 PR specialisten werkzaam binnen ruim 100 kantoren wereldwijd behoort IPREX tot het grootste PR-netwerk wereldwijd. In Nederland zijn Creative Venue PR en dochterbedrijf Socialite Online PR, beide als lid van het wereldwijde IPREX PR netwerk, verantwoordelijk voor het in kaart brengen van het Nederlandse bloggersscene.

Nederland loopt voorop in blogger relaties

In alle deelnemende Europese landen zoeken merken, bedrijven en PR-bureaus in steeds vaker contact met bloggers (67,9%).

Nederland is een zogenaamd ‘mature country” (91%): net als Finland (94%) en Groot-Brittanië (94%) is blogger relaties inmiddels onderdeel van de PR strategie. Oost-Europese landen lopen hierop aanzienlijk achter (Slovenië 48%; Tsjechië 34%).

Bedrijven nemen meerder keren per week contact op met bloggers

Net als in andere Europese landen nemen Nederlandse bedrijven meerdere keren per week contact op met bloggers. Slechts een van de tien Nederlandse bloggers geeft aan nauwelijks informatie te krijgen van bedrijven.

78% van de bloggers in Nederland geeft aan nu vaker benaderd te worden door het bedrijfsleven dan voorheen.

Bloggers krijgen vooral uitnodigingen voor events

Nederlandse bloggers ontvangen vooral uitnodigingen voor pers- en bloggersevenementen (18%), gevolgd door persberichten en persmateriaal (17%).

In Europa ziet de top 3 er iets anders :

1.Uitnodigingen (43%)

2.Product samples (42%)

3.Aanbiedingen voor samenwerking (39%)

Meer dan de helft van de bloggers krijgt betaald voor blogs

Meer dan de helft van de bloggers krijgt inmiddels af en toe betaald voor een blogposting.

De gemiddelde prijs van een blogposting ligt rond de vijftig euro per blog, met enkele uitschieters van een paar honderd euro per blog.

Bloggers: samples zijn leuk, maar euro’s zijn nog leuker

Op de vraag hoe bloggers bij voorkeur profiteren van hun blog, dan geven zij aan vooral graag betaald te worden. In Nederland ligt dit percentage aanzienlijk hoger dan het Europese gemiddelde (23%). Daarnaast ontvangen zij graag product samples. Advertenties en banners zijn geen populaire inkomstenbron.

Meer contact? Geen enkel probleem!

Bloggers zien graag dat bedrijven contact met hen opnemen. De frequentie van contact mag bij meer dan de helft van de bloggers verhoogd worden.

Grootste ergernis: voor een dubbeltje op de eerste rang

Nederlandse bedrijven komen lang niet altijd financieel over de brug.

Bovendien hanteren veel bedrijven geen persoonlijke aanpak in de aansturing van bloggers. Men is niet op de hoogte van de inhoud van de blogs, en stuurt geen persoonlijke e-mails.

Dit is ook de grootste frustratie van bloggers in andere Europese landen.

Bloggers hebben invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten

Op de vraag of bloggers invloed hebben op de aankoopbeslissingen van consumenten geeft 87% van de respondenten aan dat dit het geval is.

89% van de bloggers is ervan overtuigd dat zij binnen nu en vijf jaar meer invloed zullen hebben op de aankoopbeslissingen van consumenten dan ‘traditionele’ media.

Werken naast je blog is de normaalste zaak van de wereld

‘Slechts’ 18% van de Nederlandse bloggers verdient de kost door zijn of haar blog. De meeste bloggers werken of studeren, en houden in hun vrije tijd hun blog bij.

Bloggers in kaart gebracht

Gemiddelde leeftijd in Nederland Verdeling man/vrouw in Nederland

De gemiddelde leeftijd van bloggers in Nederland ligt op 29 jaar. Dit is aanzienlijk lager dan het Europese gemiddelde (37 jaar). Vooral in Duitsland (40 jaar) en Groot-Brittanie (36 jaar) ligt de gemiddelde leeftijd hoger dan in Nederland.

In Nederland is bloggen nadrukkelijk het domein van vrouwen, net als in Finland (90% vrouw; 10% man). Op Europees niveau ligt het aandeel vrouwelijke bloggers aanzienlijk lager: 67% vrouwen, 23% man.