Beleven is beter, merkactivatie door 'doen'
23
Is beter dan beloven HBVM over merkactivatie Beleven
-
Upload
marco-tramonte -
Category
Marketing
-
view
124 -
download
0
Transcript of Beleven is beter, merkactivatie door 'doen'
Is beter dan beloven
HBVM over merkactivatie
Beleven
INHOUD
1. Wat verstaan wij onder merkactivatie?
2. Waarom is beleving belangrijk?
3. Hoe mooi kan dat zijn? Ter inspiratie…
4. Hoe pak ik dat aan?
5. Hoe kan HBVM mij helpen?
6. Next steps
2
3
1. Wat verstaan wij onder merkactivatie?
Activatie gaat over touch points in communicatie: ‘ontmoetingen’
tussen merk en mens. Geen USP is zo krachtig als een persoonlijke beleving
2. Waarom is dat belangrijk?
“People don’t buy what you do, they buy who you are”
Maar reclame valt steeds minder op…
2. Waarom is dat belangrijk?
2. Waarom is dat belangrijk?
Wie wil nog ‘the perfect body’?
2. Waarom is dat belangrijk?
We verwachten meer dan een mooi plaatje…
8
CRAIG DAVIS CHIEF CREATIVE OFFICER, WORLDWIDE J. WALTER THOMPSON (HET OP 4 NA GROOTSTE ADVERTENTIE BEDRIJF TER WERELD)
8
STEFANIE KNOREN DIRECTOR OF GLOBAL BRAND STRATEGY ADIDAS (UIT LEZING TIJDENS FORRESTER FORUM IN LONDEN, APRIL 2015)
Millennials, aged between 15 and 35 years old,
expect brands to "do good" alongside selling
their core products.
In the end we want to sell products,
but consumers are forcing us to
shift to meaningful and valuable experiences.
2. Waarom is dat belangrijk?
3. Hoe mooi kan dat zijn?
3. Hoe mooi kan dat zijn?
4. Hoe pak ik dat aan?
Omdenken in 3 stappen
1. Wat wil ik zeggen?
2. Wat kan ik doen om dat écht te bewijzen?
3. Wat kan ik daarover zeggen?
12
4. Hoe pak ik dat aan?
13
4. Hoe pak ik dat aan?
Welke producten en diensten? Wat verkopen we?
Wat is onze filosofie? Hoe pakken we dingen aan?
Waarom doen we wat we doen? Wat is ons verhaal?
14
14
Als je geen merkbeleving
kunt bedenken, dan is je merkbelofte ook niet zo sterk…
4. Hoe pak ik dat aan?
20
20
Brand activation rallies around activity that
brings brands to life and encourages
positive participation, both physical and digital.
4. Hoe pak ik dat aan?
RUSSEL PERRY MANAGING PARTNER MWORKS, MCCANN LONDON
5. Hoe kan HBVM mij helpen?
Core strategie:
belofte en beleving
Crossmediaal
Buyer personas
en journeys
Middelen- en
contentplan
Concept; creatief
platform
Campaign:
organisatie en
management,
evaluatie,
conversie
Outbound & inbound
marketing
Communicatieloket
Design en
productie
6. Next steps?
1. HBVM aan tafel
2. De sleutel van ons bureau
3. Contact:
Twitter.com/marcotramonte
Linkedin.com/in/marcotramonte
