APERTIS - Frankwatching · van de laatste tien tweets. Op Instagram is dat niet anders: men kijkt...

In beeld met Instagram in 60 minuten

GRATIS

WHITEPAPER

2 | VOLGEN EN VOLGERS | 3

4


4VOLGEN EN VOLGERS

Instagram heeft inmiddels meer dan 300 miljoen

gebruikers, dus hoe val je dan nog op? Hoe krijg

je meer volgers? Natuurlijk door het gebruik van

hashtags, door sociaal te zijn en veel te liken, door

te reageren en door mooie foto’s te plaatsen. Toch

is dat allemaal geen garantie voor veel volgers. In

dit hoofdstuk leg ik uit hoe je meer mensen kunt

volgen en meer volgers kunt krijgen.


Hoe vind ik relevante Instagramaccounts om

te volgen?

Je bent net begonnen met Instagram en vraagt

je af hoe je leuke, interessante en relevante

accounts kunt vinden om te volgen. Je kunt

mensen en merken op verschillende manieren

vinden: via de explore-tab of -page, door te kij-

ken bij de volgers van mensen die jou volgen, via

hashtags en via sites als Iconosquare, websta.me

en instagids.com:

A. Explore-tab/-page

Op Instagram vind je onderaan een aantal iconen.

Een hiervan is een vergrootglas; als je daarop tikt

ga je naar de explore-pagina. Je kunt daar op twee

manieren zoeken: via foto’s en via personen. De

foto’s die je ziet, zijn gebaseerd op personen die

je volgt en op wat er populair is in jouw land. De

personen die je aangedragen krijgt, zijn ook geba-


seerd op de mensen die je volgt, zoals dat ook bij

LinkedIn en Facebook werkt.

B. Via mensen die jou volgen

Als je gaat kijken bij de likes en reacties op de

accounts van mensen die jou volgen, dan zul je

misschien vrienden en bekenden tegenkomen,

gezamenlijke kennissen. Dit is een waardevolle

manier om interessante accounts te vinden omdat

deze mensen vrienden van jouw vrienden zijn en

daardoor potentiële volgers en kopers.

C. Gelijkgestemden vinden via hashtags

Gelijkgestemden of mensen die geïnteresseerd

zijn in een bepaald onderwerp kun je vinden

via hashtags, omdat zij een foto taggen met een

bepaald onderwerp. Denk bijvoorbeeld aan jurken,

een bepaald automerk of knuffelberen. Als iemand

dit soort woorden tagt, is hij vaak geïnteresseerd

in dit onderwerp en het is slim om hem te gaan


volgen als je denkt dat hij jou terug zal volgen

omdat jij veel over dat onderwerp post en weet.

Of denk aan mensen die de hashtag van een stad

of dorp gebruiken waar jouw bedrijf of winkel zich

bevindt: dat kunnen relevante mensen zijn om te

gaan volgen en je kunt eens reageren op hun foto’s

om een eerste contact te leggen.

D. Andere sites

Ook via andere wegen dan Instagram kun je rele-

vante accounts vinden. Als je bijvoorbeeld wilt

weten wie de top-Instagrammers van Nederland

zijn, kun je op de site Instagids.com een top 100

vinden. Dit zijn wel accounts die ‘Nederland’ in

hun profiel hebben staan, dus de lijst is niet com-

pleet. Populaire Nederlandse Instagrammers als

Negin Mirsalehi, Doutzen Kroes en Tiesto vind

je hier niet terug. Je kunt ook zoeken op Google

door een tekst als ‘Instagram accounts to follow’

te gebruiken. Je vindt dan artikelen van sites


als Business Insider, Buzzfeed en Mashable met

goede tips.

Hoe krijg ik zelf volgers?

Mediapsycholoog Mischa Coster heeft een onder-

zoek gedaan naar de redenen waarom mensen

anderen gaan volgen op Twitter. De resultaten

van zijn onderzoek zijn ook heel relevant voor

Instagramgebruikers. Coster vroeg mensen waar

ze op letten als ze iemand gaan volgen. Daaruit

bleek dat men primair kijkt naar het profiel van de

ander en vervolgens naar de informatieve waarde

van de laatste tien tweets. Op Instagram is dat

niet anders: men kijkt naar de profielfoto en de

profieltekst en beslist vervolgens om het account

te volgen op basis van de eerste negen foto’s die

in beeld zijn. Je potentiële volgers moeten het

onderwerp van je account direct kunnen plaat-

sen. Vraag je dus af: passen mijn foto’s bij wat ik


in mijn profiel zeg? Past het onderwerp van mijn

foto’s bij het beschreven onderwerp, en past de

sfeer van mijn foto’s bij de beschreven stijl?

Wees sociaal: volg relevante mensen die je hopelijk

terugvolgen

Kon je een paar jaar geleden nog uren achter elkaar

mensen gaan volgen op Instagram, nu kun je er

door beperkingen van Instagram ‘maar’ twintig

per uur volgen. Dat geldt ook voor ontvolgen. Snel

veel mensen volgen om hen zo naar jouw account

te lokken is dus moeilijker geworden, maar het

blijft een effectieve aanpak.

Veel mensen volgen was de strategie die fashion-

blogger Negin Mirsalehi tijdens haar start heeft

toegepast, waardoor zij nu twee miljoen volgers

heeft. Na Doutzen Kroes, met drie miljoen vol-

gers, is ze de grootste Nederlander op Instagram.

Negin verdient geld met productplacement, ofwel

gesponsorde posts. Toen ze in 2012 met Insta-


gram startte, ging ze heel veel mensen volgen die

‘iets’ met fashion hadden. Omdat ze erg mooi is

en fashionoutfits postte, zijn al die mensen haar

terug gaan volgen en had ze binnen een aan-

tal maanden een paar honderdduizend volgers.

Natuurlijk had haar succes ook te maken met het

feit dat veel modeliefhebbers gebruikmaken van

Instagram. Als je eenmaal een paar honderddui-

zend volgers hebt, kwam je tot voor kort gegaran-

deerd op de popular page, waardoor je nóg sneller

groeide. Deze popular page bestaat echter niet

meer en is vervangen door de explore page, een

pagina waar je foto’s en personen ziet gebaseerd

op de personen die jij volgt of op wat populair is in

jouw land. De strategie die Negin toepaste, werkte

alleen de eerste paar jaar van Instagram; daar is

het nu te laat voor. Maar relevante mensen vol-

gen, mensen uit je branche of potentiële klanten,

is nog altijd een manier om te groeien, hoewel het

niet meer zo snel gaat.


Geef mensen een kijkje in jouw wereld

Bekende sterren maken niet zelden lelijke foto’s,

maar zolang ze iets persoonlijks plaatsen, kun-

nen ze toch rekenen op tienduizenden likes. Men-

sen vinden het nu eenmaal interessant om een

kijkje te krijgen in het (privé)leven van iemand

die ze bewonderen. En wat voor bekende sterren

werkt, werkt ook voor ons: probeer mooie foto’s

te maken, maar zorg in elk geval voor persoon-

lijke foto’s (zoals selfies) en foto’s van life changing

events (geboorte, trouwen, nieuwe baan, nieuw

huis), omdat deze nu eenmaal kunnen rekenen op

veel likes van bestaande en nieuwe volgers.

Beperk je tot één stijl en onderwerp

Het Japanse tienermeisje @Natan0806 dat lou-

ter pastelkleurige zoetigheid fotografeert en de

Amerikaanse houthakker die zijn dagelijkse leven

in Virginia fotografeert, begrijpen heel goed hoe

Instagram werkt: ze beperken zich tot hun niche.


Ze zullen niet opeens een foto posten die helemaal uit

de toon valt qua onderwerp of stijl. Dat is hun kracht.

Als je foto’s maakt van alles wat er in je leven

gebeurt, zoals veel mensen doen die Instagram als

visueel dagboek gebruiken, toon je allerlei onder-

werpen en fotografiestijlen door elkaar. Als je snel

wilt groeien, werkt een niche met één onderwerp

en één stijl echter het best. Kijk maar eens naar

het succes van accounts die alleen foto’s posten

van paarden zoals @LindaLaughs of van het lij-

nenspel in gebouwen zoals @Macenzo, of kijk naar

de stilistisch consequente en herkenbare fotogra-

fie van @zilverblauw en @beeldsteil.

Besteed aandacht aan je huidige volgers

Vergeet niet om aandacht te geven aan de men-

sen die jou al volgen. Deze mensen kennen jou en

je foto’s en zullen dus ook de verhalen achter de

foto’s waarderen; van deze mensen krijg je dan

ook de meeste likes voor selfies en gebeurtenis-


sen. Geef hun wat ze verwachten en ga de interac-

tie met hen aan: praat met hen en reageer ook op

hun foto’s.

Promoot je aanwezigheid op Instagram ook op

andere plekken

Nieuwe volgers werven kan ook via andere kana-

len, zoals andere sociale media en je website. Laat

overal weten dat je op Instagram zit door ook daar

je foto’s te posten. Je kunt op je site bijvoorbeeld

in de header of de footer de iconen van je sociale-

mediakanalen plaatsen, waaronder Instagram.

Daarnaast kun je een widget plaatsen op je web-

site waarin je de laatste vier tot tien foto’s van

Instagram toont en een link naar jouw account

op Instagram. Heb je een Twitteraccount? Kop-

pel dit dan aan je Instagramaccount of post de

Instagramfoto ook los op Twitter met een link

naar Instagram erbij. Wanneer iemand je noemt

(via een mention) op Instagram en dit doorplaatst


op Twitter, kan men vanuit Twitter doorklikken

naar je Instagramaccount. Wanneer je accounts

niet gekoppeld zijn is, is je naam niet aanklikbaar

– een gemiste kans voor de promotie van je Insta-

gramaccount!

Volgers kopen?

Er zijn heel veel mogelijkheden om Instagramvol-

gers te kopen. Dat gebeurt ook veel. In novem-

ber 2014 hield Instagram een schoonmaakactie

en verwijderde in een week alle nep- en inactieve

accounts en toen werd snel duidelijk wie er volgers

had gekocht. Bij veel populaire Instagrammers

ging het volgersaantal overigens ook omlaag,

maar dat kwam mede doordat ze door veel spam-

accounts werden gevolgd, niet doordat ze per se

volgers hadden gekocht.

Als je accounts koopt, krijg je accounts die ooit

ergens massaal zijn aangemaakt, maar nooit actief

zijn en dus niet liken en geen comments geven. Je


herkent ze aan onduidelijke namen, rare profiel-

foto’s, weinig en vaak rare foto’s. Ze worden door

bijna niemand gevolgd. Zulke nepaccounts als

volgers kopen kost niet veel geld, maar het heeft

ook geen zin. Je geeft je aantal volgers een boost,

maar je engagement rate gaat er bijzonder hard

van omlaag.

Er zijn ook tools en apps waarmee je wel echte

volgers kunt kopen, zoals de app Getfollowers.

Daarmee kun je voorgestelde accounts gaan vol-

gen en voor elk account dat je gaat volgen, krijg

je een punt. Die punten kun je weer uitgeven

aan een nieuwe volger voor jou. Zo krijg je echte

Instagrammers als volgers, maar deze methode

is evenmin aan te raden omdat je je kunt afvra-

gen hoe betrokken zo’n nieuwe volger is. Volgt hij

jou omdat hij jouw account interessant vindt, of

omdat hij volgers zoekt voor zijn account?

Dan is er ook de tool Instagress. Daarmee kun je


geautomatiseerd accounts gaan volgen en liken en

erop reageren. Je kunt zelf instellen hoeveel likes

je wilt uitdelen aan welk type accounts. De tool is

de eerste drie dagen gratis, daarna moet je beta-

len. Instagress gaat ervan uit dat wanneer jij rele-

vante accounts gaat volgen en hun foto’s liket, zij

jou terug gaan volgen. Dat is echter niet altijd het

geval, wat betekent dat je ook weer accounts moet

gaan ontvolgen om tot een verantwoord even-

wicht te komen tussen accounts die jij volgt en die

jou terugvolgen. In theorie zijn de accounts die

je met Instagress verzamelt iets relevanter, aan-

gezien je ze selecteert op hashtaggebruik, maar

ook nu zul je veel accounts verzamelen die je niet

heel actief zullen volgen – daar heb je toch mensen

voor nodig die echt geïnteresseerd zijn in wat jij

laat zien. In Amerika maken bedrijven veelvuldig

gebruik van dit soort tools, in Nederland kiezen

mensen en bedrijven liever voor groeien op eigen

kracht.


Adverteren

Organisch groeien, dus zonder hulp, is niet de

makkelijkste weg, zeker niet nu al er meer dan

driehonderd miljoen Instagramaccounts bestaan.

Het kost veel tijd en creativiteit. In Amerika kun

je je populariteit vergroten door te adverteren op

Instagram, maar in Nederland wordt daar nog aan

gewerkt. Het is echter niet goedkoop, het gaat tot

nu toe om bedragen van meer dan honderddui-

zend euro.

In maart 2015 is Instagram gestart met het uit-

rollen van zogenaamde carrouseladvertenties. Als

je zo’n advertentie ziet, kun je de hoofdfoto naar

links of rechts vegen (swipen) om de volgende

foto in de carrousel te zien, waardoor adverteer-

ders een verhaal kunnen vertellen. Ook kan er een

link bij worden geplaatst. Het product werd ont-

wikkeld omdat marketeers behoefte hebben aan

het vertellen van een verhaal dat uiteindelijk naar


een landingspage kan leiden. Je kunt denken aan

een kledingoutfit met op de volgende foto’s steeds

een los item met een link naar de pagina waar het

kledingstuk kan worden gekocht. Of denk aan een

auto met op de daaropvolgende foto’s de speciale

features.

De Amerikaanse bedrijven Taco Bell (fastfood) en

Chopani (yoghurt) behoorden tot de eerste adver-

teerders en lieten weten dat de Instagramcam-

pagne – in de meeste gevallen onderdeel van een

grotere campagne – goede resultaten opleverde.

Taco Bell bereikte met de campagne in vier weken

tijd 12,5 miljoen Amerikanen in de leeftijd van 18

tot 44 jaar. Uit onderzoek bleek dat de advertentie

vier keer beter werd onthouden dan andere online

advertenties. Een tip van Chopani: zorg ervoor

dat je advertentie er niet als een advertentie uit-

ziet, maar als een ‘gewone’ Instagramfoto; gebruik

dus geen logo’s of gelikte professionele fotografie.


Adverteren via Instagramgebruikers met veel volgers

Om sneller te groeien kun je ook samenwerken

met mensen die al veel volgers op Instagram heb-

ben, de zogenaamde social influencers, zoals de

accounts die je kunt vinden op Instagids.com. Je

kunt populaire accounts natuurlijk ook vinden

door te zoeken met hashtags die relevant zijn voor

jouw branche, vakgebied of passie. De mensen die

je vindt, kun je benaderen voor een samenwer-

king. De exacte samenwerkingsvorm kun je beter

overlaten aan de influencer, omdat deze het best

weet wat zijn volgers leuk vinden. Bij grote influ-

encers betaal je hier geld voor; de meeste grote

Instagrammers hebben zelfs een agent of een

bureau dat hen vertegenwoordigd. Een voorbeeld

van zo’n internationaal bureau is Instabrand. In

Nederland kennen we bijvoorbeeld Social1nfluen-

cers, Blogtoday en Adfactor. Je kunt deze bureaus

ook rechtstreeks benaderen om te vragen of ze

influencers vertegenwoordigen die bij jouw merk


of product passen. Je moet al snel aan bedragen

boven de duizend euro denken wanneer je een

influencer inschakelt, maar dat is (nog) altijd min-

der dan dat je betaalt voor een advertentie in een

tijdschrift.

APERTIS - Frankwatching · van de laatste tien tweets. Op Instagram is dat niet anders: men kijkt...

Documents

Transcript of APERTIS - Frankwatching · van de laatste tien tweets. Op Instagram is dat niet anders: men kijkt...