1

C O P Y W R I T I N G

Jolein Bloemen- 2082885K1A

09 - 10 - 20151e versie

Ralf Mastwijk

Advanced Business Creation

2

Inhoudsopgave

1. Campagne Toepassing 03 Naam 04 Drie taglines mét versterkende beelden 05 Vijf reacties van de straat 12

2. Advertorial Doelgroep 13 Customer Value Proposition 14 AIDA-advertorial 15

3. Digitale media Blog 17 Tweet, 18 Facebook- en 19 Instagrambericht. 20

3

Toepassing

1. Campagne

De toepassing van Discover the colours is het visueel vastleggen van een conversatie (gesprek) in kleur. Emoties worden gevisualiseerd in vier kleuren. De verschillende frequenties van een stem worden omgezet in kleur. De kleuren staan voor: roze=neutraal, groen=enthousiast, rood=gepassioneerd en blauw=somber. Tijdens het gesprek druppelen de kleuren op papier en ontstaat er een kunstwerk.

De installatie wordt geplaatst op luchthaven Schiphol bij aankomst- en vertrekhallen. Er worden veel emoties getoond bij het laatste moment of het weerzien na een lange periode. Hierbij kun je denken aan: blij, vrolijk, lachen, huilen, angst etc. De mooiste momenten worden vastgelegd van reizigers die een reis gaan maken of juist terug komen van een bijzondere reis. Thuisblijvers kunnen de personen opgeven en een bijzonder en persoonlijk welkom of vaarwel geven. Discover the colours creëert reclame voor Schiphol en zorgt voor entertainment bij bezoekers. Luchthaven Schiphol is zelf al een wereld op zich. Tijdens de reizen die mensen maken ontdekken ze van alles, maar ook voordat je op reis gaat of nadat je terugkomt kun je op Schiphol op ontdekkingsreis.

Discover the colours zal een groot element worden wat opvalt, zodat reizigers het direct zien. De campagne wordt op Schiphol in het Engels getoond, omdat er mensen van verschillende nationaliteiten en van over de hele wereld komen op Schiphol. Om gebruik te maken van de installatie mag je elke taal spreken, omdat de frequenties van je stem worden gebruikt.Met deze campagne wordt kunst en de maatschappij dichtbij gehaald. Er wordt op een mooie manier gespeeld met emoties en kleuren. De installatie wordt heel groot op een wand gepresenteerd. Je kunt je opgeven bij een van de stands op luchthaven Schiphol of via de website. Daarnaast ontvang je na het moment een persoonlijk bericht met jou eigen conversatie.

4

DISC VER THE COLOURS

Discover the colours > Op luchthaven Schiphol worden reizen gemaakt waarbij je dingen gaat ontdekken en daarnaast is luchthaven Schiphol zelf al een hele wereld die ontdekt kan worden. Zo is er ook deze installatie geplaatst die je zelf gaat ontdekken en waarbij je zelf invloed hebt op je emoties en de kleuren.

Naam

5

drie taglinesmét versterkende beelden

6

Make moments more colourfull

Make moments more colourfull

7

Onderbouwing‘Make moments more colourfull’

Dit concept staat ervoor om momenten meer kleur te geven. Dit betekent letterlijk meer kleur te geven. De bezoekers geven de reizigers mooie momenten en deze momenten geven ze meer kleur door Discover the colours. Tijdens deze momenten heb je op een creatieve manier verbinding met de personen die dicht bij jou staan. Deze momenten hebben een emotionele waarde en geven plezier en waardering voor elkaar.

8

Schiphol colours the world

9

Onderbouwing‘Schiphol colours the world’

Schiphol wordt ook wel een luchthavenstad genoemd. Er komen enorm veel bezoekers, reizigers en werknemers per dag en daarom is Schiphol al een wereld op zich. Schiphol geeft door het element Discover the colours kleur in het leven en dus aan de wereld. Schiphol laat mooie momenten nog mooier en kleurrijker worden door de verschillende emoties van gesprekken visueel weer te geven in vier kleuren.

10

Schiphol colours the world

a colorfull journey to your own mood

11

Onderbouwing‘A colourfull journey to your own mood’

Via deze weg willen we de bezoekers en reizigers attent maken dat je invloed hebt op je eigen reis door middel van je eigen stemming. Je ontdekt zelf welke kleuren jouw conversatie tot stand brengt en dit creëert je eigen persoonlijke kunstwerk.

12

1. Leuk concept, verder zou ik kijken of het reizen nog terug kan komen in een van je taglines.2. Het is een leuk idee, je naam is sterk onderbouwd en direct duidelijk. Ik zou alleen colors met ou schrijven dus dan wordt het: Discover the colours.3. Een tip is om erbij te vermelden dat het specifiek een reclame is voor Luchthaven Schiphol.4. Bij de naam zou ik ‘feel’ gebruiken in plaats van discover.5. Waarom in het Engels? De installatie gaat in op tonen van een stem en niet op de taal.

Vijf reacties van de straat

13

De doelgroep is familie, vrienden, collega’s, zakenpartners, fans of misschien wel onbekende van reizigers die aankomen of vertrekken van luchthaven Schiphol. Zij willen iemand in het bijzonder verrassen en geven zich op voor Discover the colours. Het doel van Discover the colours is mooie momenten versterken door middel van kleur. De reactie van het weerzien van iemand na een lange periode of het verlaten van iemand worden in emoties vastgelegd door vier kleuren. Bij deze momenten kun je denken aan: een goede vriendin die gaat emigreren naar een ander land en die je heel lang niet gaat zien. Een familielid die voor een jaar in het buitenland gaat werken, je vriend die na een militaire uitzending terugkomt of misschien wel een collega die terugkomt van een zakenreis.De doelgroep zijn mensen van jong tot oud en van verschillende nationaliteiten. Schiphol wordt ook wel een luchthavenstad genoemd. Het is eigenlijk net als een gewone stad. Schiphol heeft winkels, hotels, kantoren, een apotheek, noem maar op. Dag en nacht zijn er faciliteiten open voor reizigers, bezoekers en werknemers en het is dus altijd een drukbezochte luchthaven.De doelgroep die zich aangetrokken voelt voor Discover the colours zijn mensen die interesse hebben in entertainment en openstaan voor iets bijzonders waar je wel even tijd voor moet nemen. Daarnaast moeten zij zich enigszins aangetrokken voelen tot kunst. Ook de reiziger is van belang, dit moet een persoon zijn die houdt van verrassingen en ervan houdt om in het middelpunt te staan. En daarbij iemand die deze mooie momenten wil koesteren en vastleggen op een bijzondere en persoonlijke manier.

2. Advertorial

Doelgroep

14

Customer Value PropositionProductkenmerken: Voordelen:- Beleving, ervaring (entertainment) - Herinneringen vastleggen- Persoonlijk - Je ontvangt een persoonlijk en origineel kunstwerk- Emotionele waarde: waardering, verrassing, plezier - Creëert en versterkt een bijzonder moment- Verbinding - Je maakt op een creatieve manier verbinding met personen.

Attention - aandacht trekken van de lezer.Interest - lezer moet belangstelling of interesse krijgen.Desire - wat heb je de lezer te bieden? Overtuig de lezer.Action - aanzetten tot actie, maak dit simpel en duidelijk.

AIDA-advertorial

15

16

OnderbouwingDoor middel van de titel en de korte alinea tekst daaronder trek je de aandacht van de lezer. Het is een korte alinea waar de meeste wel de tijd voor nemen om het te lezen. Bij dit stukje tekst wordt de lezer nieuwsgierig en wil het verder lezen om te zien waar het voor is.

Bij de tweede alinea waarin ik verschillende voorbeelden benoem herkent de lezer zich in het verhaal en wekt de lezer interesse.

In de derde alinea geef ik aan wat ik de lezer te bieden heb. Mooie momenten laten vastleggen door middel van emoties en hier ontvang je een persoonlijk en origineel kunstwerk van. In de vierde alinea geef ik een korte en duidelijke uitleg van de installatie.

En tot slot zet ik de lezer aan tot actie. Ik vertel wat ze moeten doen en vertel erbij dat als ze direct een persoonlijk bericht willen ontvangen dat ze hun telefoonnummer door kunnen geven.Daarnaast heb ik nog een aansprekende vraag neergezet wat voor de lezer nog een bevestiging is om zich op te geven.

Op de afbeelding zie je een man die net verrast wordt. Dit is meteen duidelijk door de uitdrukking van zijn gezicht en de confetti. Daarbij is nog een call to action geplaatst wat de lezer oproept tot actie.

17

Gaat iemand die jij goed kent binnenkort op vakantie of iemand die juist weer lekker thuis komt?Een goede vriend die voor een half jaar op stage gaat in het buitenland. Een collega die na een zakenreis weer terug is. Je ouders die gaan emigreren naar de andere kant van de wereld. Je vriend die na een militaire uitzending weer terug is op Nederlandse bodem of je beste vriendin die weer terug is van een week vakantie vieren.

Een nieuwe installatie wordt op luchthaven Schiphol gepresenteerd. Discover the colours is een installatie die conversaties (gesprekken) visueel vastlegt in kleur. De emoties worden gevisualiseerd in vier kleuren. De verschillende frequenties van een stem worden omgezet in kleur. De kleuren staan voor het volgende: roze=neutraal, groen=enthousiast, rood=gepassioneerd en blauw=somber. Tijdens het gesprek druppelen de kleuren op papier en ontstaat er een kunstwerk.

Ik heb in Augustus mijn vriend verrast met Discover the colours. Mijn vriend heeft zijn minor gevolgd in Canada en had hem daardoor een half jaar niet gezien. Via Instagram zag ik een foto dat mijn tante een oude vriend had verrast door zich op te geven voor Discover the colours.Omdat ik het weerzien met mijn vriend een heel speciaal moment zou vinden en ik nieuwsgierig was naar zijn reactie en deze graag wilde vastleggen op een bijzondere manier heb ik mij opgegeven.Op het moment dat mijn vriend door de deuren kwam was ik heel erg zenuwachtig. Ik moest heel hard huilen en lachen toen ik hem weer zag. We omhelsde elkaar en zeiden wat lieve woorden. Tegelijkertijd druppelde er op een groot scherm van allerlei kleuren en dit vormde ons persoonlijk kunstwerk. Veel bezoekers keken mee naar het scherm en werden nieuwsgierig. Ik had bij de aanmelding mijn telefoonnummer doorgegeven. Daardoor ontving ik direct na de conversatie een bericht met daarin ons persoonlijk kunstwerk.Ik heb het op canvas laten afdrukken en opgehangen in mijn kamer. Bovenaan deze pagina zie je onze conversatie uitgedrukt in kleur.

Posted by Jolein Bloemen at 09:30

Een mooier moment kun je toch niet geven?29Sep2015

ERVARING

DISCOVER THE COLOURS

3. Digitale media

Blog

18

Twitter

Wil jij iemand een onvergetelijk moment geven? > blog.schiphol.com/discoverthecolours

19

Facebook

Gaat iemand die jij goed kent binnenkort op vakantie of iemand die juist weer lekker thuis komt?Wil jij diegene in het zonnetje zetten en een bijzonder moment geven? Laat je familie/vrienden verrassen met jullie emoties en ontvang een persoonlijk en origineel kunstwerk van jullie converstatie door Discover the colours.

> klik op onderstaande afbeelding voor jouw unieke moment.

20

Instagram

21