90 Oratie Gert Jan Hospers City&Regiomarketing
2
Nijmegen, 9 oktober 2009 Persbericht 09-90 Hoogleraar city- en regiomarketing nuanceert belang van koude city- en regiomarketing ‘Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zíjn’ Warme citymarketing. Daarvoor pleit Gert-Jan Hospers, bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing in Europa aan de Radboud Universiteit Nijmegen, in zijn oratie die hij op donderdag 15 oktober uitspreekt. Zorg dat het zo prettig is in een stad dat mensen en bedrijven er willen blijven wonen. Dat zet meer zoden aan de dijk dan een flonkerende campagne met geestige slogan en sterk beeldmerk om nieuwkomers aan te trekken. Immers, een stad is geen wasmachine. Eerst wat cijfers: elk jaar verhuist 10 procent van de Nederlanders – ruim anderhalf miljoen mensen. Tweederde van hen verhuist binnen de gemeente, slechts een derde (ruim een half miljoen) vertrekt naar elders. In een kwart van de gevallen ligt dat ‘elders’ niet meer dan 10 kilometer verderop. Slechts 14 procent verhuist verder dan 100 kilometer. Verhuizingen tussen de 20 en 50 kilometer komen in Nederland weinig voor: over die afstand is men blijkbaar bereid op en neer te reizen. Het zijn vooral alleenstaanden en jongeren die over grotere afstand verhuizen – die laatsten meestal voor een studie, baan of relatie. Niet alleen bewoners, ook bedrijven zijn honkvast: tussen 1996 en 2006 verhuisden jaarlijks gemiddeld slechts 4 procent van de Nederlandse bedrijven en overheidsinstellingen. En daarvan bleef 75 procent binnen de gemeente en zelfs 94 procent binnen de regio. Van koude naar warme citymarketing Deze cijfers illustreren Hospers’ stelling: een stad is wat anders dan een wasmachine en dus is ze niet op een vergelijkbare manier te ‘marketen’. Mensen wonen vaak toevallig ergens, bouwen een band op met een plaats (Hospers noemt dit ‘de geografie van het geluk’), en laten zich zelden leiden door een rationele kosten-batenafweging. Ook al biedt plaats X hen meer voordelen dan plaats Y, ze blijven vaak zitten waar ze zitten. En ook bedrijven vertrekken niet zomaar. Heeft het daarom wel zin om met ‘koude citymarketing’, met een campagne en een slogan, te proberen om mensen en bedrijven naar je stad te trekken? Volgens Hospers moet het belang daarvan niet overschat worden. Toeristen en dagjesmensen kunnen wel op die manier bereikt worden – en dat werkt dan ook goed.
-
Upload
marketingfacts -
Category
Travel
-
view
1.380 -
download
0
description
‘Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zíjn’
Transcript of 90 Oratie Gert Jan Hospers City&Regiomarketing
Nijmegen, 9 oktober 2009Persbericht 09-90
Hoogleraar city- en regiomarketing nuanceert belang van koude city- en regiomarketing
‘Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zíjn’
Warme citymarketing. Daarvoor pleit Gert-Jan Hospers, bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing in Europa aan de Radboud Universiteit Nijmegen, in zijn oratie die hij op donderdag 15 oktober uitspreekt. Zorg dat het zo prettig is in een stad dat mensen en bedrijven er willen blijven wonen. Dat zet meer zoden aan de dijk dan een flonkerende campagne met geestige slogan en sterk beeldmerk om nieuwkomers aan te trekken. Immers, een stad is geen wasmachine.
Eerst wat cijfers: elk jaar verhuist 10 procent van de Nederlanders – ruim anderhalf miljoen mensen. Tweederde van hen verhuist binnen de gemeente, slechts een derde (ruim een half miljoen) vertrekt naar elders. In een kwart van de gevallen ligt dat ‘elders’ niet meer dan 10 kilometer verderop. Slechts 14 procent verhuist verder dan 100 kilometer. Verhuizingen tussen de 20 en 50 kilometer komen in Nederland weinig voor: over die afstand is men blijkbaar bereid op en neer te reizen. Het zijn vooral alleenstaanden en jongeren die over grotere afstand verhuizen – die laatsten meestal voor een studie, baan of relatie. Niet alleen bewoners, ook bedrijven zijn honkvast: tussen 1996 en 2006 verhuisden jaarlijks gemiddeld slechts 4 procent van de Nederlandse bedrijven en overheidsinstellingen. En daarvan bleef 75 procent binnen de gemeente en zelfs 94 procent binnen de regio.
Van koude naar warme citymarketingDeze cijfers illustreren Hospers’ stelling: een stad is wat anders dan een wasmachine en dus is ze niet op een vergelijkbare manier te ‘marketen’. Mensen wonen vaak toevallig ergens, bouwen een band op met een plaats (Hospers noemt dit ‘de geografie van het geluk’), en laten zich zelden leiden door een rationele kosten-batenafweging. Ook al biedt plaats X hen meer voordelen dan plaats Y, ze blijven vaak zitten waar ze zitten. En ook bedrijven vertrekken niet zomaar. Heeft het daarom wel zin om met ‘koude citymarketing’, met een campagne en een slogan, te proberen om mensen en bedrijven naar je stad te trekken? Volgens Hospers moet het belang daarvan niet overschat worden. Toeristen en dagjesmensen kunnen wel op die manier bereikt worden – en dat werkt dan ook goed.Om bewoners, bedrijven en bollebozen (de die andere doelgroepen waarop citymarketing zich doorgaans richt) te binden, moet een stad niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zíjn. Waarbij ‘aantrekkelijk’ staat voor zaken als: voldoende opleidingsmogelijkheden voor aankomende studenten (want die groep verhuist nog wél); voldoende stages, traineeships en banen voor pas afgestudeerden; gevarieerd woonaanbod (voor elk wat wils) en voldoende groen- en recreatievoorzieningen. En voor bedrijven: goede kinderopvang, goede bereikbaarheid, ruimte voor uitbreiding, soepele vergunningen. Dat soort warme citymarketing heeft veel meer zin en scheelt gemeenten bovendien een hoop geld – een welkome boodschap in deze crisistijd.
Gert-Jan Hospers (Enschede, 1974) studeerde algemene economie, Nederlands recht en bestuurskunde aan de universiteiten van Tilburg, Utrecht en Twente. Vanaf 2000 doceert hij economische geografie aan de Universiteit Twente, waar hij in 2004 promoveerde. Sinds februari 2009 is Hospers voor een dag per week bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing in Europa aan de Radboud Universiteit Nijmegen.
Gert-Jan Hospers, hoogleraar City- en regiomarketing in Europa, spreekt zijn oratie ‘Een kleine geografie van het geluk’ uit op donderdag 15 oktober 2009 in de Aula van de Radboud Universiteit Nijmegen, Comeniuslaan 2. De tekst van de rede verschijnt rond die tijd op www.ru.nl/oraties
Onlangs verscheen van Gert-Jan Hospers het boek Citymarketing in perspectief (Lelystad, IVIO Wereldschool, 2009). Ook daarin benadert Hospers citymarketing minder vanuit marketingperspectief maar meer vanuit achterliggende vragen. Voor meer informatie: [email protected]
Noot voor de pers, niet voor publicatieContact:Gert-Jan [email protected]; [email protected](053) 489 45 54
OfWetenschapsredactie Radboud Universiteit [email protected](024) 361 60 00
