Een blog starten?

Bepaal helder wie en wat je wilt bereiken met je blog. Ga je het inzetten als HR-instrument, waarbij je bijvoorbeeld medewerkers aan het woord laat over hun werk?

Dan is de focus van je blog anders dan wanneer je inzet op het claimen van autoriteit door kennisdeling en/of co-creatie.

Stel een team samen van vaste bloggers om een start te maken. Selecteer daarbij medewerkers die kennis van zaken hebben op het onderwerp van je blog.

Schrijven zij zelf liever niet? Dan kun je ervoor kiezen om interne (of externe) redacteuren aan te wijzen die helpen met schrijven, bijvoorbeeld via interviews.

Maak een schrijfwijzer, waarin je je bloggers tips geeft voor effectieve online teksten. Neem hierin ook relevante zoekwoorden op die ze kunnen gebruiken in hun blogs.

Geef je bloggers wel altijd de vrijheid om zichzelf te zijn en hun persoonlijkheid te tonen. Daarmee laat je de veelzijdigheid zien van je organisatie en geef je je organisatie een eigen gezicht.

Infographic gemaakt door Inge Sijpkens (2015) | www.ingesijpkens.nl | template van easel.ly

8 stappen naar een corporate weblog dat staat

1. Bepaal het doel van je blog

3. Betrek je bloggers

4. Maak een schrijfwijzer

5. Maak een planningBepaal hoe vaak en wanneer je nieuwe blogs wilt plaatsen. Zorg voor consistentie

Leg vast wie wanneer wat aanlevert, wie bijpassend beeldmateriaal regelt en wie eindverantwoordelijk is voor het daadwerkelijk online zetten van het blog.

Bedenk waar je doelgroep meer van wil weten en waar je als organisatie bekend om wilt staan.

Kies een niche. Focus op een onderwerp waar behoefte aan is, maar nog weinig over wordt gepubliceerd.

6. Vermijd reclame

Blijf weg van het ‘verkopen’ op je weblog. Voeg in plaats daarvan waarde toe. Door kennis te delen, je mening te geven en je visie weer te geven.

En/of door een platform te bieden aan anderen om hun mening te geven. Zoals klanten, experts uit andere sectoren of een visionair.

7. Sta open voor reacties

Wees niet bang voor kritiek, stel je blog open voor reacties. En zorg dat je blogs deelbaar zijn via social media.

Komen er negatieve reacties? Verwijder die dan niet! Vraag in alle openheid aan je lezers waar zij het niet mee eens zijn. Het is een kans om inzicht te krijgen in de mening en belevingswereld van je doelgroep.

8. Analyseer en monitor

Gebruik de gegevens uit Google Analytics om je weblog te verbeteren.

Zo word je er langzaam steeds handiger in en bouw je gestaag aan meer naams-bekendheid en een groeiende groep trouwe lezers.

2. Kies een onderwerp