DebriefingDe Nederlandse Facebook pagina van dance4ife heeft weinig fans. Profielen aangemaakt door derden zijn zelfs populairder. Er

moet een campagne komen om de dance4life Facebook weer leidend te maken. Het doel? Minimaal 5.000 leden voor de Facebook site van dance4life.

CampagneDenk breed. Een campagne om alleen mensen naar Facebook te trekken is jezelf beperken. Facebook kan echter een belangrijk

onderdeel worden van een succesvolle campagne voor dance4life in het algemeen. De campagne laat de meerwaarde zien van de Facebook pagina. Het resultaat: bekendheid voor het merk dance4life en een toestroom van fans op de Facebook pagina.

FlashmobsFlashmobs spelen de centrale rol in de campagne. Een groep mensen komt samen en zet een ervaring neer. Toeschouwers weten

niet wat ze meemaken. Het lijkt een indruk achter. Een positieve indruk die ze delen met anderen.

De inzet is een spontane, energieke en herkenbare dans. The Partysquad, ambassadeur van dance4life, schrijft speciaal voor de campagne een nummer. Beelden van de eerste flashmob worden regelmatig getoond als videoclip van het nummer van The Par-

tysquad op TMF. Er wordt verwezen naar de Facebook pagina. Hier staat de briefing voor nieuwe soortgelijke flashmobs. Er is echter één groot verschil: iedereen die wil kan meedoen.

De partners in actieOp TMF worden ook filmpjes getoond van mensen die tevergeefs een massa proberen te laten meedansen op het nummer van The Partysquad. Voor meer filmpjes wordt doorverwezen naar Facebook, waar mensen hun

eigen orginele, rare, spontane of gefaalde danspoging kunnen plaatsen. De leukste filmpjes worden regelmatig getoond op TMF. Op radio 538 wordt het nummer van te

voren aangekondigd, zodat mensen spontaan een opname kunnen maken.

Filmpjes worden viralsFilmpjes van de grote flashmobs en de kleine pogingen zijn doorstuurmateriaal. Meer kijkers, is meer aandacht

voor het nummer en de campagne. Gevolg: meer aandacht voor dance4life en haar facebook pagina.

Bindende factoren zorgen voor fans! De Facebook pagina heeft nu twee bindende factoren: briefings voor volgende massale flashmobs. Mensen

worden fan van de Facebook pagina om alle content te kunnen zien en eigen bijdrage te kunnen leveren. Mensen komen terug, voor nieuwe content.

BonusadviesOm de fans uiteindelijk op Facebook te behouden is het belangrijk deze up to date en interessant te houden,

ook na de campagne.

De stappenStap 1: Flashmob georganiseerd, trekt de aandacht

Stap 2: Videoclip Partysquad plus aankondiging nieuwe flashmobs op TMF

Stap 3: Doelgroep wordt fan van facebook pagina voor deelname flashmobStap 4: Doelgroep plaatst eigen filmpjes flashmob op pagina

Stap 5: Filmpjes worden kleine virals, flashmobs worden succesStap 6: Veel fans en versterking van het merk dance4life

DIT is uitvoerbaarBetrokken partijen zijn verbonden met dance4life. TMF en 538 zijn partners. The Par-tysquad is ambassadeur. De kosten zijn te overzien. Flashmobs relatief goedkoop en trekken aandacht. Unieke kans voor Partysquad om onderdeel te zijn van een hype.

Unieke kans voor dance4life om merk sterker te profileren.

Een (kern)waardig concept:- Deelname aan flashmobs = inviting

- Uniek nummer Partysquad= inspiring- De herkenbare dans = energetic

- Eigen filmpjes maken = experiential- Doorlopend, groeind concept = progressive

Deel die dans dan! Deel die dans dan! Deel die dans dan! The Partysquad maakt een unieke track voor de campagne. Deze track krijgt de titel ‘Deel die dans dan!’ en deze zin is prominent aanwezig in het refrein. De titel is een knipoog naar het nummer ‘Doe je ding dan’ van The Partysquad. Het delen van de dans is het dansen met elkaar, maar ook het deelnemen aan de flash-

mobs en het delen van je filmpjes.