Dokkum - Op donderdagavond 16 januari a.s. wordt om 20:00 in de

theaterzaal van De IJsherberg in Dokkum een voorlichtingsavond

gegeven over de plannen en ontwikkelingen rondom het Dokkumer

Lokaaltje. De avond is vrij toegankelijk voor alle publiek, de media en de

politiek. De avond wordt georganiseerd door de stichting NFLS en Adema

Architecten uit Dokkum, en geleid door Addy Rutgers en Chris Rijff met

ondersteuning en bijdragen van Sylvester Adema. Behalve voorlichting

wil de stichting het publiek vooral gelegenheid geven vragen te stellen

over het project en de daarop ontwikkelde visie. In het bijzonder worden

de provinciale en lokale politiek uitgenodigd om vanuit hun gelederen

vragen vanuit de bevolking te beantwoorden. Het adres van De

IJsherberg is: Harddraversdijk 1 in Dokkum. Meer informatie over de

IJsherberg is te vinden op: www.ijsherberg.nl / Tel: 0519 - 22 95 00

In deze nieuwsbrief

Voorlichtingsavond Lokaaltje P.1 De kracht van regiomarketing P.2

Fonds Wurkje foar Fryslan P.3 Laatste ontwikkelingen P.4

De NFLS is een jonge organisatie

opgericht op 31 maart 2011.

Zij kenmerkt zich door onder-

nemerschap waardoor zij efficiënt

en snel kan inspringen op de actu-

aliteit. De stichting beschikt vanaf

haar oprichting over een uitge-

breid netwerk aan relevante con-

tacten en bewezen kwaliteiten. Zij

verbindt ondernemerschap aan

zakelijke dwarsverbanden in de

regio en doet dat door toe-

ristische arrangementen te ont

wikkelen, promoten en verkopen.

Dwarsverbanden

Voorlichtingsavond Dokkumer Lokaaltje

1ste jaargang, December 2013

Nieuwsbrief

In theaterzaal IJsherberg moet plan NFLS echt ontdooien

De kracht van regiomarketing is...

bewuste strategie. Die keuze is in essentie regi-omarketing. Het komt er dus op neer om dat verhaal zo goed en slim mogelijk te brengen.

PRESENTATIE - Hoe breng je noordoost Fries-land aan de man? Met een brochure over alle bezienswaardigheden, of met paarse vlaggen die het imago opkrikken? Wellicht leveren deze middelen de nodige uitstraling op, maar de kans is groter dat ze hun doel missen! Eén van de meest gemaakte fouten bij regiomarketing is dat communicatie-instrumenten al zijn opgezet nog voordat is bepaald wat men wil vertellen. De St. NFLS zet heel bewust de noordoost Friese land-streek centraal en verkoopt die aan het publiek.

DE BENADERING laat zich goed vergelijken met een gebied in zuid Frankrijk waar de regio ‘La Drome Provençale’ gepresenteerd wordt als streek, en niet zozeer de dorpen en attracties op zichzelf worden geprezen. Hoe mooi de bergen en haar dorpen ook zijn, individueel zijn ze te ondoelmatig en bieden ze afzonderlijk te weinig perspectief aan de toerist. Door de streek als eenheid te ‘verkopen’ zijn toeristisch aanbod en de bezoeker veel beter op elkaar af te stemmen, waarmee verblijf en attracties beter tot hun recht komen, en de economie echt impuls krijgt.

MODEL & VISIE - De St. NFLS houdt zich bezig met het ontwikkelen en exploiteren van een marketinginstrument welke inmiddels gestalte heeft gekregen door inzet van de naam, huisstijl en bekendheid van de historische NFLS i.c.m het spoortrace van ‘Het Dokkumer Lokaaltje’. Het instrument speelt in op de krimpproblematiek en combineert de virtuele beschikbaarheid met de fysieke zichtbaarheid in het landschap. De tool verbindt tevens het ondernemerschap van de stichting aan zakelijke dwarsverbanden in de regio. Zij doet dat o.a. door toeristische arrange-menten te ontwikkelen, promoten en verkopen.

SPOORFIETSEN - Om haar bestaanrecht te ga-randeren wil de NFLS voorlopig op een tweetal locaties rails aanleggen t.b.v het toeristisch ge-bruik van spoorfietsen. In de gemeente Dongeradeel gaat dit om een spoorverbinding tussen Dokkum en Metslawier en in de ge-meente Leeuwarderadeel tussen Jelsum en Stiens. Hierin is aansluiting gezocht bij lokale marktpartijen, zoals Talant, het Gastengilde, Friesland Wonderland en diverse locale onder-nemers. Om het spoorfietsen te introduceren is een business plan uitgewerkt waarmee fondsbe-heerders, financiers, investeerders en over-heden zich goed kunnen voorbereiden.

MEDIA - Waar mogelijk wordt nu al ingespeeld op de aanwezige toeristische activiteiten in de regio van het spoor. De special hiervoor ontwik-kelde web-app is daarvan een mooi voorbeeld!

WAAROM trekt de ene stad of regio juist meer bewoners, bezoekers en bedrijven aan, terwijl de andere gemeente veel meer achter blijft? Vanzelf-sprekend spelen, historische, natuurlijke en cul-turele troeven een rol, maar toch hebben vergelijkbare regio's vaak een volledig andere uitstraling. Het verschil zit hem in de marketing.

REGIOMARKETING werkt in drie domeinen: leefkwaliteit, economie en toerisme. In het gun-stigste geval versterken zij de streek en bepalen ze de hoofd doelgroepen zoals bewoners, bedrijven en bezoekers. In noordoost Friesland gebruikt de St. NFLS het verbindend element van het Dokku-mer Lokaaltje in een marketinginstrument en kop-pelt zij die met dwarsverbanden aan initiatieven in de streek, en is zij faciliterend voor ondernemers.

DE MARKETING TOOL zoomt niet alleen in op toe-risme maar ook op werkgelegenheid en het cul-turele en educatieve aanbod. Daarnaast verbind zij recreatiefaciliteiten en landschapbeleving aan mobiliteit (spoorfietsen) en andere elementen die de leefkwaliteit beïnvloeden, en de aantrekkelijk-heid van de streek vergroten. Het Dokkumer Lo-kaaltje als regionale marketing tool, op basis van de bekendste lokaal spoorweg van Nederland!

CREËREN Vanuit de beleving kun je nieuwe

evenementen creëren. Een marathon langs het trace, een deel van de Elfstedenroute of een Boni-fatiusmusical in een stadskapel met een rijk geloofsverleden. Als deze elementen aansluiten op de waarden en associaties van de regio creëer je een uniek imago. De aantrekkingskracht komt dan van de streek en de verscheidenheid aan waarden.

VERBINDEN Gebouwen en andere infrastructuur

kunnen worden verbonden aan activiteiten. Plaatsing van andreaskruisen is beleving, het on-tastbare wordt tastbaar. Een theatergezelschap met een eigen theater kan makkelijker een eigen imago opbouwen en zo bijdragen tot dat van de regio dan een reizend gezelschap.

VERTELLEN Elke stad, gemeente of streek heeft

haar eigen verhalen. Deze verhalen kunnen we benutten en verrijken door nieuwe belevingen te creëren. Het geboortehuis van een beroemde in-woner (Troelstra), de stad waar Bonifatius stierf (Dokkum) of de schilderijen van een Melkvaarder (Ruurd Wiersma): allemaal elementen waarop regiomarketing kan inspelen. Noordoost Friesland is letterlijk bezaaid met deze parels.

DE GESCHIEDENIS van de NFLS en het Dokkumer Lokaaltje zijn de kapstok waaraan de marketing van de regio wordt opgehangen. Het positioneert de streek in slechts een aantal kernwoorden die aldus een unieke combinatie opleveren. Ook deze regio is bekend door één of ander toeval. Zo is Dokkum bekend geworden door de moord op Bon-ifacius, al werd die niet om die reden uitgevoerd. Haar bekendheid is dan ook het resultaat van een

Marrum - Om de geschie-denis van de NFLS en de streek te verkennen is een unieke web-app ontwikkelt waarmee de restanten van het Dokkumer Lokaaltje op bijzondere wijze in beeld zijn gebracht. Behalve aller-lei details over de spoorweg zelf zijn langs het tracé tal-loze verwijzingen opge-nomen naar toeristische activiteiten in het gebied. De web-app is te vinden op www.nfls.nl

de reputatie van een stad of streek als bewuste strategie van haar promotie

NFLS web-app

Yn it Dockumer Lokaeltsje siet men rom it hiele ein!

Spoorfietsen Groesbeek opnieuw doorslaand success

GROESBEEK - Met bijna 39.000 bezoekers is

het spoorfietsproject tussen het Duitse Kleve

en Nederlandse Groesbeek een regelrecht

succes. Sinds de start van het project in 2008

hebben ruim 150.000 mensen hun weg naar

de attractie gevonden De spoorlijn verbind

drie plaatsen met elkaar en functioneert als

toeristische corridor. Langs het spoor zijn tal

van activiteiten ontstaan zoals een restaurant,

een rail-bbq en een cafetaria. In tegenstelling

tot het project in Groesbeek zal de NFLS ook

elementen vanuit de MVO-gedachte hanteren.

Daarnaast is het NFLS project zeer geschikt te

worden gebruikt vanuit het WMO-loket.

DOELSTELLINGEN - Het fonds wil impuls geven

aan het realiseren van kwaliteitsverbetering en

verduurzaming van toeristische verblijfsaccom-

modaties. Daarnaast beoogt het fonds de ver-

sterking van de samenwerking binnen de toe-

ristische sector. Deze is gericht op

kwaliteitsverbetering van een meer samen-

hangend aanbod, uitbouw van kennis en inno-

vatie, en gerichte marketing richting specifieke

doelgroepen. Tevens wil het fonds maximale

economische spin off behalen uit culturele

hoofdstad 2018, en unieke structuur-

versterkende projecten in de toerisme en rec-

reatiesector faciliteren!

MAATREGELEN - Een van de maatregelen

betreft het uitvoeren van obstakelvrije en

stagnerende projecten welke zijn gericht op

het op korte termijn geven van een werkgele-

genheidsimpuls. Tevens staan verbetering

van de kwaliteit en duurzaamheid van toe-

ristische bedrijven op de agenda. Verder wil

de provincie ondersteuning bieden aan

samenwerkingsinitiatieven tussen onderne-

mers, onderwijs en onderzoek.

Ook het ondersteunen van (sleutel) projecten

die bijdragen aan Culturele Hoofdstad Leeu-

warden 2018 en internationale marketing

staan hoog op de prioriteitenlijst. In dit ver-

band zijn unieke projecten die structuurver-

sterkend zijn voor Fryslân, zoals bijvoorbeeld

de spoorfietsen en ‘Holwerd aan Zee’, een

zeer belangrijke pré voor de NO-Friese regio.

Doelstellingen - De stichting maakt

gebruik van de nalatenschap van de

historische NFLS en de (landelijke)

naamsbekendheid van het Dokkumer

Lokaaltje, en wendt deze aan als mar-

ketinginstrument ter promotie van het

toerisme en de versterking van de

economie in noordoost Friesland.

Wie de herontwikkeling van “Het Dok-

kumer Lokaaltje’ wil steunen kan voor

€ 25,= per stuk symbolisch aandelen

(spoormateriaal) doneren.

Donaties zijn welkom op rekening:

NL27RABO 013.27.64.245

Wurkje foar Fryslân

Doneer een aandeel

in de Stichting NFLS

Grenzland Draisine is toeristische top attractie in eigen regio

Investeren in een sterker Friesland

www.wurkjefoarfryslan.nl

Het Dokkumer Lokaaltje heeft

een eigen station gekregen

op het provinciehuis, in de

vorm van een account man-

ager voor het project.

p/a Curaçaolaan 25

1213 VJ, Hilversum

M 0653 - 76 31 25

K 035 - 647 91 55

nfls@gra-cv.com

www.nfls.eu

Dokkum - De St. NFLS heeft

op basis van de bekendste

lokaal spoorweg van

nederland ‘Het Dokkumer

Lokaaltje’ een marketing

tool ontwikkelt waarmee zij

de prachtige streek die

noordoost Friesland is,

landelijk en daarbuiten op

de kaart wil zetten!

Anno 2013 worden

behoud, herstel en

exploitatie van dit

bijzondere Friese culturele

erfgoed mogelijk door een

slimme bundeling van

kennis, kansen en partners!

www.wurkjefoarfryslan.nl

Laatste ontwikkelingen

Nieuwsbrief NFLS

December 2013

De NFLS staat klaar uw vragen te

beantwoorden zoals die mogelijk zijn

ontstaan n.a.v deze nieuwsbrief.

St. Noord Friesche Lokaal Spoorwegmaatschappij