2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
-
Upload
finn -
Category
Entertainment & Humor
-
view
408 -
download
1
Transcript of 2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
WEBINAR 21/10/2010:MIJN BEDRIJF IN DE PERS:HOE PAK IK HET AAN?
Sofie Bas
www.mijnbedrijfindepers.be
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE?
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
5 misverstanden
Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws
Trends – 06/09
De Standaard – 09/09
De Tijd – 07/09
De Standaard – 09/09
Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod
Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten
Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
Het Laatste Nieuws
Le Généraliste
Het Belang van Limburg
Artsenkrant
Gazet van Antwerpen
Métro
MediPlanet
Le Journal du Médecin
La Dernière Heure
VTM Het Nieuws
Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
PeRs: waarom?
Kost: 0€ Kost: 8500€Impact: x 5 Impact: ?Communicatie: 100% Communicatie: ?
Credibilityx 5
• sales• naambekendheid• expertstatus voor informatie• brand (emotie)• personeel
• pull ↔ push• inbound ↔
outbound marketing→ jezelf als expert in
de markt zetten
Middel:een aanspreekpunt
worden voor de pers
Wat probeert u te bereiken?
• Uw product of dienst verkopen Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als
expert in zijn sector Meer naambekendheid voor uw bedrijf
creëren De geloofwaardigheid van uw bedrijf
vergroten De houding van uw bedrijf tegenover een
bepaald actueel onderwerp verduidelijken Uw klanten geruststellen
*Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
Wie probeert u te bereiken?→ Wie wil u bereiken met uw bericht?
1. De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
2. Primair publiek: Potentiële klanten Huidige klanten Andere media ‘expert’ Mensen op zoek naar een job
Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
Hoe werkt PERS?
me
world
rational emotional
proximity
significance
prominence
conflict
human interest
unusualness
timeliness
newness
Story Model
Newness (TRENDS& CIJFERS)
prominence
timeliness
conflict
unusualness
proximity
significance
human intErest
WELKE PERS?
Media outlets
Regiopers (HNB, HLN,De Streekkrant, Passe-Partout)
Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard)
Gespecialiseerde pers
Jobat, Vacature
TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
Vakjargon van de media
- Scoop?- Embargo?- Pitch?- Off the record?
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE?
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
→ Vertel een verhaal (‘story’)
• Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’• Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat
sommige elementen vanzelfsprekend zijn• Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.• Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in
een grotere trend• Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde• Citaten geven meer geloofwaardigheid• Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak
doen!)
Persberichten mailen
• Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
• Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
• Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen)
• Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
→ Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken
→ Let op met logo’s
Fotomateriaal
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE?
HET PERSBERICHT: HOE HET NIET MOET
HET INTERVIEW
+concreet
• 1 hoofd, max. 2 à 3 sub• 15’’• Nuance = no• Voorbeelden!• Publiek
KEY messages
slecht ↔ goed interview
Boodschap gaat verloren
BlablaBlablaBlabla
Uw boodschap
Boodschap wordt benadrukt
Uw boodschap
Ondersteunende info
(interessante/relevante info)
“geen commentaar”
“off-the-record”
Jargon?
TE MIJDEN!
“nooit”, “altijd”
“Is dat een antwoord op je vraag?”
Help! Een kritische vraag
• Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen.
• Reageer niet gepikeerd.• Probeer niet te counteren met een oneliner.• Denk aan technieken.
• Nadenken: denk even na of herhaal een stuk van de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken
• Herhalen: herhaal je hoofdboodschappen wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen
• Stiltes: Praat stiltes niet vol. • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen,
aan de andere kant, ...)
antwoordTechnieken
• “Antwoord en Stop”• Herkaderen• “Give to get”
antwoordTechnieken
• Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist.
• Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
Checklist • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan
bod in het interview? • Hoe was de algemene toon van het artikel? • Heeft de journalist je boodschap correct
weergegeven?• Zijn er in het gesprek topics aan bod
gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt?
...
EVALUEER
MEER VRAGEN?
Neem gerust contact op met: [email protected]@finn.be00 32 2 513 22 89
www.finn.be@FINNbeFacebook