142 Reclame Voor CommerciËLe Centra Deugt Niet
1
diversen 149 zorg & financiering > 1-2005 criteria opstellen voor efficiënt en effectief oefe- nen en opleiden. Ook moet de sector aangeven of er eventueel meer opleidingen op het terrein van de geneeskunde onder bijzondere omstan- digheden nodig zijn. Op basis van deze plannen zal het kabinet vanaf 2006 structureel een be- drag beschikbaar stellen naast de reeds beschik- bare middelen uit de premies. De multidiscipli- naire oefeningen zijn een verantwoordelijkheid van het veiligheidsbestuur. Het GHOR-bestuur moet deze oefeningen opnemen in zijn begro- ting. De kosten ervan worden betaald door het Rijk en de gemeenten. Het kabinet vindt dat in een aantal regio’s de gemeenten meer moeten bijdragen, omdat de GHOR daar volledig afhan- kelijk is van de financiering door het Rijk. Bron: persbericht Ministerie van VWS, 10 december 2004< Publieksreclame voor diagnostische centra die op commerciële basis MRI’s en CT-scans aan- bieden, is onder de maat. Zij bevat vaak misin- formatie en onwetenschappelijke claims, en speelt in op angstgevoelens. Ook ontbreekt in de reclame informatie over onzekerheden en mogelijke risico’s. Dit concluderen onderzoe- kers van Stanford University. De onderzoekers bestudeerden veertig adverten- ties en twintig brochures van negen centra die diagnostiek aanbieden zonder verwijzing. In 38 procent van de reclame-uitingen en in een kwart van de brochures troffen de onderzoekers claims aan die niet wetenschappelijk zijn onder- bouwd. In 45 procent van de advertenties wordt ingespeeld op angstgevoelen door bijvoorbeeld overlijdensstatistieken voor te schotelen. Aan mogelijke keerzijden van het inzetten van diagnostische technieken bij meestal gezonde mensen wordt in het reclamemateriaal geen aandacht besteed. De term ‘fout-positieve uit- slag’ ontbreekt systematisch. Ook wijzen de bedrijven zelden op het risico van röntgenstra- ling; alleen bedrijven die slechts gebruik maken van MRI doen dat wel. Voor extra informatie bevatten de advertenties bijna altijd verwijzingen naar een gratis telefoonnummer of de website van het bedrijf. Klanten worden niet gestimu- leerd onafhankelijke bronnen te raadplegen. De onderzoekers concluderen dat de reclame klanten onvoldoende informatie geeft om een afgewogen beslissing te kunnen nemen. Ze plei- ten voor strengere regels voor reclame voor commerciële diagnostische centra. Nederland In Nederland biedt het bedrijf Prescan preventief onderzoek met MRI en CT-scans aan. Bij een bezoek aan de website (www.prescan.nl) vallen overeenkomsten met de Amerikaanse collega’s op. Ook Prescan komt met overlijdensstatistie- ken en teksten als ‘Bij veel mensen wordt kanker of een hartkwaal vaak laat of te laat ontdekt. Dit kan de dood tot gevolg hebben’. Wel wordt onder het kopje ‘veel gestelde vragen’ aandacht besteed aan onderwerpen als vrijkomende rönt- genstraling en het vinden van zaken die ‘later niets ernstigs blijken te zijn’. Het Ministerie van VWS laat via een woordvoer- der weten niet gelukkig te zijn met de activitei- ten van Prescan, maar bevestigt dat er niet tegen kan worden opgetreden. ‘De diagnostiek wordt bovendien verricht in een centrum in Duitsland. Dat maakt het voor ons nog lastiger om er iets tegen te kunnen ondernemen.’ Bron: Medisch Contact, 4 januari 2005< 142 reclame voor commerciële centra deugt niet
Transcript of 142 Reclame Voor CommerciËLe Centra Deugt Niet
diversen
149zorg & financiering > 1-2005
criteria opstellen voor efficiënt en effectief oefe-nen en opleiden. Ook moet de sector aangevenof er eventueel meer opleidingen op het terreinvan de geneeskunde onder bijzondere omstan-digheden nodig zijn. Op basis van deze plannenzal het kabinet vanaf 2006 structureel een be-drag beschikbaar stellen naast de reeds beschik-bare middelen uit de premies. De multidiscipli-naire oefeningen zijn een verantwoordelijkheid
van het veiligheidsbestuur. Het GHOR-bestuurmoet deze oefeningen opnemen in zijn begro-ting. De kosten ervan worden betaald door hetRijk en de gemeenten. Het kabinet vindt dat ineen aantal regio’s de gemeenten meer moetenbijdragen, omdat de GHOR daar volledig afhan-kelijk is van de financiering door het Rijk.Bron: persbericht Ministerie van VWS, 10 december2004<
Publieksreclame voor diagnostische centra dieop commerciële basis MRI’s en CT-scans aan-bieden, is onder de maat. Zij bevat vaak misin-formatie en onwetenschappelijke claims, enspeelt in op angstgevoelens. Ook ontbreekt inde reclame informatie over onzekerheden enmogelijke risico’s. Dit concluderen onderzoe-kers van Stanford University.
De onderzoekers bestudeerden veertig adverten-ties en twintig brochures van negen centra diediagnostiek aanbieden zonder verwijzing. In38 procent van de reclame-uitingen en in eenkwart van de brochures troffen de onderzoekersclaims aan die niet wetenschappelijk zijn onder-bouwd. In 45 procent van de advertenties wordtingespeeld op angstgevoelen door bijvoorbeeldoverlijdensstatistieken voor te schotelen.
Aan mogelijke keerzijden van het inzetten vandiagnostische technieken bij meestal gezondemensen wordt in het reclamemateriaal geenaandacht besteed. De term ‘fout-positieve uit-slag’ ontbreekt systematisch. Ook wijzen debedrijven zelden op het risico van röntgenstra-ling; alleen bedrijven die slechts gebruik makenvan MRI doen dat wel. Voor extra informatiebevatten de advertenties bijna altijd verwijzingennaar een gratis telefoonnummer of de websitevan het bedrijf. Klanten worden niet gestimu-leerd onafhankelijke bronnen te raadplegen.
De onderzoekers concluderen dat de reclameklanten onvoldoende informatie geeft om eenafgewogen beslissing te kunnen nemen. Ze plei-ten voor strengere regels voor reclame voorcommerciële diagnostische centra.
Nederland
In Nederland biedt het bedrijf Prescan preventiefonderzoek met MRI en CT-scans aan. Bij eenbezoek aan de website (www.prescan.nl) vallenovereenkomsten met de Amerikaanse collega’sop. Ook Prescan komt met overlijdensstatistie-ken en teksten als ‘Bij veel mensen wordt kankerof een hartkwaal vaak laat of te laat ontdekt. Ditkan de dood tot gevolg hebben’. Wel wordtonder het kopje ‘veel gestelde vragen’ aandachtbesteed aan onderwerpen als vrijkomende rönt-genstraling en het vinden van zaken die ‘laterniets ernstigs blijken te zijn’.Het Ministerie van VWS laat via een woordvoer-der weten niet gelukkig te zijn met de activitei-ten van Prescan, maar bevestigt dat er niet tegenkan worden opgetreden. ‘De diagnostiek wordtbovendien verricht in een centrum in Duitsland.Dat maakt het voor ons nog lastiger om er ietstegen te kunnen ondernemen.’Bron: Medisch Contact, 4 januari 2005<
142 reclame voor commerciële centra deugt niet
ZenF-0105-cyaan.qxd 9-2-2005 19:39 Pagina 149
