Развитие FSC в Швейцарии

Simone Stammbach, Manager GFTN Switzerland, December 1, 2009

Начало кампании

• 1998 г. – никто ничего не знал о FSC• Отсутствие финансирования• Отсутствие партнеров• ... Но была задача: продвижение

устойчивого лесопользования

• апрель 1998: первая сертификация: 2‘000 га• август 1998: первый FSC-сертифицированный

продукт на рынке: Cuboro• август 1999: первое сертифицированное

предприятие по производству ДВП в Европе: Кроношпан

• июнь 2000: первая FSC-сертифицированнаятипография в мире: Ropress

Первые шаги (1)

• декабрь 2000: первые FSC-сертифицированные ёлки

• апрель 2001: первые FSC-сертифицированные дома

• июнь 2002: первые FSC-сертифицированная офисная мебель

Первые шаги (2)

Pionieers

с 2001 г.

Первая продукция на рынке

Реклама FSC в школах

Кампании по продвижению FSC в Швейцарии

2004–2008

Стимулирование изменений:

• На рынке («новые рынки»)• В политике (новые законы и правила)• Среди потребителей (предпочтение FSC)• В компаниях-партнерах (обязательства по FSC)• В WWF (обязательства по FSC)

Целевые группы

• Цель: • К 2015 – FSC является нормой для лесобумажной

продукции в Швейцарии

• Задачи до 2008: • Поднять узнаваемость FSC с 10% до 50%• Увеличить товарооборот FSC-сертифицированной

продукции с 44 до 160 млн. франков

FSC-кампании 2004–2008

Лотереи Деятельностьпартнеров

Печатные издания

Политическое лоббирование

Уличные акции

Рейтинги

Повышение узнаваемости FSC

Увеличение товарооборота FSC

FSC Campaigns 2004 - 2008

Одно изображение –один девиз

Сохраняйте лес. Покупайте FSC-сертифицированную продукцию!

Деятельность партнеров

• Реклама в магазинах (лотереи, плакаты)• Реклама новой FSC-продукции• Информирование и обучение сотрудников о том,

что такое FSC

Политическое лоббирование

Insert graph/map/photo

www.wwf.ch/mosaik

Разослано 12 000 карточек в течение двух месяцев

Фото-акция WWF

Рейтинги

Рейтинги кантонов

Рейтинг продавцов санитарно-гигиенической бумажной продукции• Кто из торговых компаний имеет лучшую экологическую

политику?• Результат: больше торговых компаний взяли обязательство

продавать только FSC-продукцию или из вторсырья

ИТОГИ

«Какой товарный знак качества древесной и бумажной продукции вы знаете?»

«Вы знаете товарный знак FSC?»

Рост узнаваемости FSC

1%

6%

10%12%

18%21%

16%

24%

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

0,3

Telefon 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Internet 2005 Internet 2006 Internet 2007 Internet 2008 Internet 2009

10%

20%

28%

44%

57% 56%60%

67%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Telefon 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Internet 2005 Internet 2006 Internet 2007 Internet 2008 Internet 2009

Рост товарооборота FSC-сертифицированной продукции

0 1 12 2544

60 9398

179

240

260

0

50

100

150

200

250

300

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Mio

CH

F

FSC-turnover timber + paper products (in Mio CHF) GFTN Switzerland

Упаковка и другая бумажная продукция

Уроки10-летняя кампания по продвижению FSC в

Швейцарии показала:• Основную роль в создании рынка FSC в

Швейцарии сыграла GFTN• Успех FSC кампании обеспечило участие

крупнейших торговых сетей• Ключ к успеху FSC кампании – комплексный

подход

10 years Promoting FSC: We have left traces for the world‘s forests…

…not much time to rest…

h

…there is still a long way in front of us.Thank you for your interest and commitment!