SEO-schrijven voor beter vindbare vacatures

Intro

1. Wat is SEO?2. Hoe werkt Google?3. Stappenplan

Koffie-break4. Eerste indruk van jullie vacatures 5. Verrijk je content 6. Tips & tools

Inhoud

➡ Inzicht geven in wat er nodig is om vacatures goed vindbaar te maken...◆ ...dit is breder dan vacatureteksten alleen

➡ Zelf aan de slag gaan met je eigen vacatures aan de hand van praktische tips◆ welke van jouw vacatures kan wel een SEO boost gebruiken?

Doel van deze ochtend

HOOFDSTUK

1 Wat is SEO?

Search Engine Optimization

Het optimaliseren van (mobiele) websites en appsvoor mensen die zoekmachines gebruiken.

Wat is SEO?

SEO | in 2 minuten

➡ Verhogen van het aantal en de kwaliteit van bezoeken naar een website

➡ Hoog ‘scoren’ in de zoekresultaten van zoekmachines (lees: Google)

Doel van SEO

➡ Technische SEO

➡ Niet-technische SEO

SEO voor je carrière-website?

SEO-elementen | technisch

Laadtijdde

homepage van de

recruitment website?

40% gone after 3 secondsLess than 8 seconds

SEO-elementen | technisch

Laadtijd

Heldere sitestructuur

SEO-elementen | technisch

Laadtijd

Heldere sitestructuur

Interne linkstructuur

SEO-elementen | technisch

Laadtijd

Heldere sitestructuur

Interne linkstructuur

Veilige verbinding (SSL)

SEO-elementen | niet-technisch

Content

SEO-elementen | niet-technisch

Content

Backlinks

SEO-elementen | niet-technisch

Content

Backlinks

Social signals

SEO-elementen | niet-technisch

Content

Backlinks

Social signals

User signals

“In the war for talent it’s a necessity!”➡ SEO bepaalt hoe goed je online vindbaar en zichtbaar bent➡ SEO heeft directe impact op het talent dat je aantrekt

3 elementen van SEO:

To cut a long story short

HOOFDSTUK

2 Hoe werkt Google?

Google heeft een missie

Mensen willen betere content

Google evolueert continu om betere zoekresultaten te tonen

De markt van zoekmachines

Bron: http://www.pure-im.nl/

Nederland Desktop Smartphone Tablet

Google 91,06% 98,75% 97,91%

Bing 6,67% 0,23% 0,77%

Yahoo! 1,54% 0,80% 0,82%

Hoe Google een webpagina indexeert

Google kijkt o.a. naar de volgende elementen

➡ De title tags (<title></title>)➡ H1-tussenkop (<h1></h1>)➡ H2-tussenkop (<h2></h2>)➡ Afbeeldingen (<img></img>)➡ Meta-informatie (<meta></meta>)➡ De URL (http://voorbeeld.nl/dit-is-de-url)➡ De hoeveelheid woorden op de pagina➡ De woorden die op de pagina voorkomen➡ De frequentie waarop bepaalde woorden voorkomen

Voorbeeld: postbezorger bij Sandd (1/2)

Voorbeeld: postbezorger bij Sandd (2/2)

Deze pagina bevat de volgende elementen

➡ <title>Postbezorger bij Sandd</title>➡ <h1>Ben jij onze nieuwe postbezorger</h1>➡ <h2>Post bezorgen is voor iedereen!</h2>➡ <img src=”/postbezorger-sandd/” alt=”postbezorger sandd”></img>➡ <meta>Post bezorgen is voor iedereen! Volgens onze postbezorgers

hebben zij de ideale bijbaan</meta>➡ URL: https://werkenbijsandd.nl/postbezorger-sandd/ ➡ Aantal woorden op de pagina: 300➡ Frequentie ‘postbezorger’: 5

De conclusie van Google: deze pagina gaat over postbezorgers.

HOOFDSTUK

3 Stappenplan - vacature SEO-proof maken

Stap 1: bepaal je doelgroep

Bepaal voor wie en wat je schrijft➡ Voor wie?➡ Bedenk goed ‘tegen wie je praat’➡ Ga in gesprek met je doelgroep

Waar zoekt de doelgroep van jouw vacature naar?➡ Hoe zou je zelf zoeken?➡ Voor de hand liggende zoektermen➡ Top keywords zijn meestal: ‘vacature’, [functietitel],

[standplaats], [bedrijfsnaam]

Stap 2: bepaal je zoekwoorden

Keyword-onderzoek➡ Google AdWords

Keyword planner tool➡ Brainstormen➡ Google suggesties

& zoekopdrachten onderaan➡ Handige tool http://keywordtool.io/

Stap 3: kies je keywords en start met SEO-schrijven

Heb je de perfecte focus keywords gevonden?En past je keuze bij de inhoud van je webpagina (vacature)?

Schrijven en controle➡ Ga gewoon beginnen en schrijf door. Corrigeer later pas.➡ Wissel je vacaturetekst uit met een ander. Geef feedback.➡ Spellingscontrole!

Tip: controleer elkaars werk!

HOOFDSTUK

5 Hoe SEO proof zijn jullie vacatures?

➡ Passende titel ?➡ Metadescription ✅➡ H2 ❌➡ Social share buttons ✅➡ Rijke content ✅

SEO proof?

➡ Passende titel ?➡ Metatekst ✅➡ H2 ✅➡ Social share buttons ✅➡ Rijke content ❌

SEO proof?

SEO proof?

➡ Passende titel ?➡ Metatekst ✅➡ H2 ❌➡ Social share buttons ✅➡ Rijke content ❌➡ Url structuur ✅

➡ Passende titel ?➡ Metatekst ✅➡ H2 ✅➡ Social share buttons ✅➡ URL structuur ❌

SEO proof?

➡ Passende titel ✅➡ Metatekst ✅➡ H2 ❌➡ Content in <div> ❌➡ Social share buttons ✅➡ Rijke content ✅

SEO proof?

SEO proof?

➡ Passende titel ✅➡ Metatekst ✅➡ H2 ✅➡ Social share buttons ✅➡ Rijke content ❌

HOOFDSTUK

6 Verrijk je content (praktijkvoorbeelden)

Talent journey | rijke content in elke fase01

Aware of career opportunity

02Consider a company or job

03Apply for a job

06Onboarding

04Commit to hiring process

05Accept job offer

07Successful in job

Rijke content | in de hele talent journey

Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

Rijke content | in de hele talent journey

Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

Waarom zou ik er gaan werken?

Rijke content | in de hele talent journey

Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

Waarom zou ik er gaan werken?

Wie worden mijn collega’s?

Rijke content | in de hele talent journey

Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

Waarom zou ik er gaan werken?

Wie worden mijn collega’s?

Hoe ziet de sollicitatieprocedure eruit?

Rijke content | in de hele talent journey

Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

Waarom zou ik er gaan werken?

Wie worden mijn collega’s?

Hoe ziet de sollicitatieprocedure eruit?

Waar kan ik terecht voor vragen?

HOOFDSTUK

8 Tips & tools

Tools | to make life easy

Keywordtool (http://keywordtool.io/) de

homepage van de

recruitment website?

Tools | to make life easy

Keywordtool

Google page speed

de

homepage van de

recruitment website?

Tools | to make life easy

Keywordtool

Google page speed

Yoast SEO tool

de

homepage van de

recruitment website?

Tools | to make life easy

Keywordtool

Google page speed

Yoast SEO tool

Moz

de

homepage van de

recruitment website?

Tools | to make life easy

Keywordtool

Google page speed

Yoast SEO tool

Moz

Live Keyword Analysis (density check)

de

homepage van de

recruitment website?

1. Gebruik de belangrijkste keywords 2. De juiste titel voor je vacature3. Een wervende intro met keywords4. Het woord ‘vacature’ is ook een keyword5. Gebruik opsommingen6. Controleer de keyword-dichtheid (2-3%)7. Gebruik voldoende woorden (richtlijn: 300)8. Belangrijke informatie eerst! Keywords vooraan in zinnen9. Plaats externe links en zorg dat je vacature deelbaar is

10. Vind de juiste balans tussen schrijven voor kandidaat en voor machine!

10 tips voor SEO-vacatureteksten

★ SEO behelst veel meer dan keywords alleen★ Een groot deel ligt misschien buiten jullie directe beïnvloedingssfeer

Wat jullie wél kunnen doen:➡ pakkende content schrijven➡ de basics op orde hebben (inrichting ‘achterkant’ pagina’s)➡ zorgen dat de content het delen waard is

Samenvattend

Vragen?

manon@endouble.com rosalie@endouble.com

+31 (0) 20 240 0 20