WelkomstwoordJosse De Baerdemaeker - voorzitter VILT

Imago van de landbouw(er)in Vlaanderen

Imagometing 2012 in opdracht van VILT

Prof. Gino Verleye – Gauthier Vervaeke - UGent

Doelstelling• Wat is het imago van de landbouw in

Vlaanderen anno 2012?– Uit welke dimensies bestaat het imago?– Welke invloed hebben dimensies op imago?– Zijn er verschillen te zien binnen de Vlaamse

bevolking?– Wat is de evolutie van het imago sinds 2002 en

2007?– Hoe scoort landbouw op actuele thema’s?

Methode

• We doen beroep op een survey via Likert-attitudeschalen

• Kwalitatief:– Analyse van open vragen

‘Wat is het eerste waar de Vlaming aan denkt bij het horen van ‘landbouw(er)’?’

– De onderwerpen die het meest voorkomen worden gebruikt als dimensies

Methode

• Kwantitatief– Representatief survey-onderzoek (N=809)– Attitudes meten van de Vlaming op Likert items– Items combineren om betrouwbaarheid te

verhogen– Analyse & rapportage: Drobots.com– Vergelijking 2002-2007-2012

Steekproef

Steekproef

Achtergrond

Imago van de landbouw

Imago van de landbouw: drivers

Imago van de landbouw: details

Imago van de landbouw: details

Imago van de landbouw: details

Imago van de landbouw: details

Imago van de landbouw: conclusie

• Globaal heel positief beeld• Imago is vrij stabiel over socio-demografische

kenmerken• Uitgesproken relevantie naar ‘Economie’ en

het ‘Invullen van levensbehoeften’• De kernattitude is ‘Respect’• Lokale productie wordt als ‘Kwalitatief’ en

‘Veilig’ beschouwd: imagodrager

Imago van de landbouwer

Imago van de landbouwer

Imago van de landbouwer: details

Imago van de landbouwer: details

Imago van de landbouwer: details

Imago van de landbouwer: details

Imago van de landbouw: conclusies

• Globaal heel positief beeld• Imago is vrij stabiel over socio-demografische

kenmerken• Uitgesproken relevantie van ‘Dierenwelzijn’

naar imagovorming• Aandacht voor mogelijke vervreemding:

blijven communiceren• Beroep vraagt knowhow op niveau

Verschuivingen over de tijd

• Aan de hand van statistiek zoeken waar significante verschuivingen zijn

• De gemiddelde scores vergelijken van de drie studies = evolutie aantonen

• De elementen met het grootste verschil worden hieronder weergegeven– Aantal thema’s pas in 2012 opgenomen, bvb.

onderhoud platteland, duurzaamheid

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

4.384.85 4.7

Landbouw is belangrijk, want het zorgt voor onze voeding.

2002 2007 20122.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

2.862.65 2.72

Landbouw is milieuvervuilend.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

3.453.84 3.74

De landbouw produceert de jongste jaren met steeds meer respect voor het milieu.

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

3.05 3.123.61

De natuur zou onder druk komen te staan als de landbouw in Vlaanderen verdwijnt.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

3.51 3.343.04

Voedsel uit de biologische land- en tuinbouw is gezonder dan voedsel uit de traditionele land-

bouw.

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

3.112.82 2.67

Onze land- en tuinbouw moet volledig overschakelen op de biologische produc-

tiewijze.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

2,45

3.6 3.71

Vlaams vlees is veilig.

2002 2007 20122

2.53

3.54

4.55

3.473.78 3.77

De kwaliteit van Vlaamse land- en tuinbouw-producten is beter dan die van ingevoerde

producten.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

3.63.98 3.86

Ik verkies producten te kopen uit Vlaanderen.

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

3.86 3.97 3.98

De landbouwer is dag en nacht in de weer voor zijn dieren.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

3.35

2.02 2.16

Landbouwers zijn laaggeschoolde mensen.

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

4.23 4.29 4.14

Ik heb bewondering voor mensen die vandaag aan landbouw doen.

Verschuivingen over de tijd

2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0

2.99 2.823.22

De landbouwer heeft geen leven: hard werken en weinig verdienen.

2002 2007 20122.02.53.03.54.0

4.55.0

3.42 3.37 3.2

Landbouwers klagen altijd, voor hen is het nooit goed.

Verschuivingen over de tijd: globale score voor landbouw(er)

2002 2007 20120123456789

10

6.86 7.31 7.51

Algemene houding t.o.v. Vlaamse landbouwer

2002 2007 20120123456789

10

6.57 7.12 7.41

Algemene houding t.o.v.Vlaamse landbouw

Verschuivingen over de tijd

• Conclusie:– Positief: streekgebonden productie & opleiding– Negatief: biologische landbouw

– Algemeen: meestal een lichte terugval t.o.v. 2007 maar over het algemeen goede scores

– Houding Vlaming t.o.v. landbouw & landbouwer in een positieve stijgende lijn.

Actuele thema’s: export

12.70%

43.00%17.40%

20.10%

6.70%

Het is niet nodig producten te produceren die in het buitenland

goedkoper zijn.

HNAENAGMEAHA

0.70%

3.30%

8.30%

53.30%

34.40%

De Vlaamse landbouw mag produceren om te exporteren.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: duurzaamheid

1.00%

4.70%

30.40%

60.20%

3.70%

De Vlaamse landbouw is de jongste jaren steeds duurzamer gaan

produceren.

HNAENAGMEAHA

1.40%6.10%

22.60%

57.00%

13.00%

De landbouw produceert de jongste jaren met steeds meer respect voor het

milieu.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: onderhoud platteland

1.00%

2.30%

11.00%

59.10%

26.60%

Er is een belangrijke taak voor de landbouw weggelegd in het onderhoud

van het platteland.

HNAENAGMEAHA

4.80%

16.60%

31.90%

34.40%

12.40%

Landbouwers moeten vergoed worden voor het onderhoud van het platteland.

HNA

ENA

GM

EA

HA

Actuele thema’s: voedselverspilling

38.80%

48.30%

9.60%

2.70%

0.50%

Om enkel mooie producten in de winkel te krijgen, mag er verspild

worden.

HNAENAGMEAHA

56.20%34.70%

4.80%

3.00%

1.20%

Verse onverkochte producten mogen vernietigd worden.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: schaalvergroting

5.80%

30.00%

37.00%

22.90%4.30%

Land- en tuinbouw moeten kleinschalig blijven.

HNAENAGMEAHA

2.20%

12.70%

36.00%

44.10%

4.90%

De grootte van de landbouwbedrijven zal nog

verder toenemen.

HNAENAGMEAHA

0.60%

2.00%

17.30%

64.30%

15.80%

Land- en tuinbouwbedrijven moeten binnen de wettelijke

grenzen kunnen groeien.

HNAENAGMEAHA

1.90%12.40%

26.70%

48.10%

11.00%

Landbouw in Vlaanderen moet een familiaal karakter

behouden.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: ondernemerschap

0.70%

3.00%

10.00%

59.00%

27.30%

Om een landbouwbedrijf te leiden, moet je een goede manager zijn.

HNAENAGMEAHA

0.70%

7.20%

32.00%

46.50%

13.60%

Landbouw is een zeer kapitaalsintensieve sector.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: prijsvorming

3.80%

11.90%

17.40%

45.60%

21.30%

Bij mislukte oogst, crisis of ziekte is het normaal dat de overheid helpt.

HNAENAGMEAHA

13.00%

39.80%36.50%

8.90%

1.90%

De landbouwer krijgt een eerlijke prijs voor zijn producten.

HNAENAGMEAHA

Actuele thema’s: NIMBY*

4.80%

15.90%

18.30%

40.70%

20.30%

Ik zou er geen bezwaar tegen hebben om naast een

landbouwbedrijf te wonen.

HNAENAGMEAHA

17.20%

35.80%26.70%

16.60%

3.70%

Ik heb geen bezwaar tegen een mestverwerkingsbedrijf in mijn

onmiddellijke omgeving.

HNA

ENA

GM

EA

HA

*NIMBY = Not In My BackYard

Actuele thema’s: conclusies

• Vlaming heeft geen probleem met exportgerichte landbouw

• Productie wordt steeds duurzamer• Onderhoud platteland is taak van landbouw,

extra vergoeding minder vanzelfsprekend• Voedselverspilling is geen optie• Schaalvergroting kan, familiaal karakter moet

behouden blijven

Actuele thema’s: conclusies

• Landbouwer wordt steeds meer gezien als ondernemer

• Prijsvorming wordt in vraag gesteld, hulp door overheid moet kunnen

• NIMBY-principe blijft gehandhaafd voor mestverwerking, met wonen naast landbouwbedrijf heeft Vlaming minder problemen

Algemene conclusies

• Imago zit rond het plafond: steeds beter doen is niet mogelijk

• Duidelijke aandachtspunten :– Potentieel voor vervreemding– Dierenwelzijn is belangrijk (aandachts)punt– Essentie is dat we een super belangrijke activiteit

behandelen die duidelijk respect krijgt

Video

‘Er was eens een landbouwer…’

Raf Stevens – Corporate storyteller

‘De landbouw in woelige tijden’

Kris Peeters – Vlaams minister-president

SlotwoordJosse De Baerdemaeker – voorzitter VILT