‘Geld verdienen met internet’25 jaar IT Support – Evoluon, 20 juni 2013

Webschrijven zoals het hoort en scoort

Bagage van de

SEO-tekstschrijver

Jullie bagage?

Verwachtings-patroon?

Doelstelling

Focus op topje van ijsberg(= schrijven content)

1

Tips & Tools

2

Verfrissende

inzichten

3

Schrijven voor internet?

Schrijven voor bezoekers( = Usability)

Schrijven voor zoekmachine(= Findability )

Paasei in mei?

Hallo papa, hier ben ik!

Zoeken en gevonden worden

Findabilityvindbaarheid

A

Hogere positie

in Google

1

Meer traffic

2

Grotere kansen

3

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-advertising (SEA)

Findability: 2 vormen

SEO

SEA

Pijlers van SEOTechniek – Content – Waardering

Spiderbots ‘Google’

Techniek – Inhoud – Waardering

Spiderbots

Verkennen pagina’s van websites

Bepalen onderwerp van webpagina’s

Registreren alle links

‘Content is king’

Techniek – Inhoud – Waardering

Welke zoekwoorden?

TekstschrijverFinancieel adviseur

Reclame + TilburgIncasso + Eindhoven

Doe-het-zelfzaak +

Oss

ComputersDigitale nieuwsbrief

maken

Vakantiehuisjes + Veere

Zoekgedrag is richtinggevend

Techniek – Inhoud – Waardering

welkom

Handig :Keyword Tool Google

Voordeel Keyword Tool Google

Inzicht in zoekvolume per woord

Suggesties + alternatieven voor zoekwoorden

Concurrentie van adverteerders

Na regen komt …Benut Google suggesties

Belang van Keyword Density

Keyword Density

Dichtheid van kernwoorden of combinaties

op pagina (4 – 6 procent)

Belang van je keywords (= zoekwoorden)

Dichtheid woord ‘tekstschrijver’: 4,95%

Keywords voor de schermen

Techniek – Inhoud – Waardering

Zet Keywords op sleutelposities

Techniek – Inhoud – Waardering

Vaste plekken Keywords

In URL

Titels (h1) en tussenkoppen (h2 + h3)

Eerste alinea, midden en onderaan pagina

In links, afbeeldingen, video’s en downloads

Keywords achter de schermen

Techniek – Inhoud – Waardering

HTML-code: Metatags (1)

Title metatag

Description metatag

Keyword metatag

HTML-code: Metatags (2)

Belangrijk voor vindbaarheid

Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als

organische zoekresultaten (mits ingevuld)

Focus op Metatags

Techniek – Inhoud – Waardering

Title Metatags zoals het hoort en scoort

Techniek – Inhoud – Waardering

Title Metatags

Titels belangrijk voor zoekmachines

Tekst ‘Title’ = advertentie.

Blikvanger tussen zoekresultaten

Schrijven van Title Metatags

Techniek – Inhoud – Waardering

Schrijven van Title Metatags

Google toont maximaal 65 tekens

Geen ‘keyword stuffing’

Denk vanuit zoekopdrachten

Vraag- & antwoordconstructie

<title>

Incassoplein | credit management

[32 karakters]

Description Metatags zoals het hoort en scoort

Techniek – Inhoud – Waardering

Description Metatags

Minder belangrijk voor zoekmachines

Beschrijving = unieke samenvatting van pagina

Altijd omschrijven. Anders kiest Google zelf

Schrijven van Description Metatags

Techniek – Inhoud – Waardering

Schrijven van Description Metatags

Google toont maximaal 150 tekens

Verschil homepage en overige pagina’s

Gebruik zoekwoorden

Vraag- en antwoordspel

<description>

Incassoplein beheert uw debiteuren | Incasso van

openstaande facturen | Snel en effectief, met oog

voor uw relatie | Werkzaam vanuit Eindhoven.

[144 karakters]

Interpunctie bestaat niet volgens

Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie

U krijgt volop de kans om tijdens uw vakantie

Frankrijk te ontdekken.

Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie

Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie,

Frankrijk heeft het allemaal.

U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de

ideale bestemming voor u.

Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen

eraan!

Links = bruggen slaan

Links

Beginnen met een werkwoord

Call tot action > e-mail of downloaden

Informatiedragend

Unieke tekst

Links – foute voorbeelden

Meer weten over onze reizen? Klik hier.

Klik voor meer informatie op de links in het

menu.

Meer informatie over onze cursussen?

Bezoek www.loi.nu/cursusaanbod

Links – goede voorbeelden

Vraag informatie aan over stedentrips.

Schrijf je in voor cursus Engels.

Test de gratis demoversie

Bezoek expositie Janus Secundus

Links om te downloaden

Ons jaarverslag downloaden? Klik hier.

Download hier ons jaarverslag

Download hier onze brochure

Links om te downloaden - fout

Download jaarverslag Philips 2008.

Download brochure ‘Cruises Scandinavië’

Download Gazelle fietsbrochure (pdf, 650 kb)

Links om te downloaden - goed

Overige ‘Tips & Trucs’

Overige ‘Tips & Trucs’

‘Bullits’ voor opsommingen (max. 7)

‘Numbered list’ bij instructies of

stappenplannen

Schrijf getallen voluit (dus 100 ipv honderd)

Pijlers SEO

Techniek – Inhoud – Waardering

Pageranking

Techniek – Inhoud – Waardering

Linkbuilding

Techniek – Inhoud – Waardering

Linkbuilding via social media

Linkbuilding via social media?

De nummer 1 activiteit online

Facebook is hét operating system

1 biljoen Twitter-gebruikers in 2012

Groeit sneller met factor 3

Gratis

Website 1

Website 2

Linkedin

Twitter

Facebook

weblog

Meten = wetenGoogle analytics | Google webmaster tool

Usability

B

Maak van een zoeker een bezoeker

Bezoekers kunnen klanten worden

Stappen in beslissingsproces

Bron: Aartjan van Erkel - Verleiden op internet

Kernboodschap Findability

Prospects zoeken 24/7

Denk vanuit je klanten of doelgroepen

Focus op zoekgedrag (= zoekwoorden)

Bijten webschrijven + creativiteit elkaar?

Klant is dictator

Jullie mening is onbelangrijk

Dienstverlening is belangrijk, niet dienst

Bezoeker is het middelpunt

Geef bezoekers wat ze vragen

(op basis van gebruikersonderzoek)

Google zet ‘webschrijven’ op zijn kop

Kenmerken SEO-copywriting

Minder tekst dan 10 jaar geleden

Zoekalgoritmen: 200 – 250 woorden per pagina

Beeldscherm vertraagt leesbaarheid (25%)

Schrijven met het oog op scannen

Oogcamera: 2 á 3 seconden

De eerste indruk

Koppen <H1> en tussenkoppen <H2>

Foto’s en fotobijschriften

Knoppen

Links

Eerste woorden van alinea’s

Merkbelofte -> tagline

(Tussen)koppen

Blikvangers (voor zoeker + bezoeker)

Zoekwoorden

Informatief (niet grappig / origineel)

Behoeftes + drijfveren

(Tussen)koppen

Koppensnellen = scannen

Alinea’s = hapklare brokken

Eerste regel = belangrijkste informatie

Zoekwoorden in eerste + laatste regel

Maximaal 80 - 100 woorden

Afsluiten met Call to Action (link)

Belangrijke woorden: vetgedrukt

Alinea’s

Zelfbediening staat centraal

Zelfbediening op internet

Een reis boeken of vliegticket kopen

Boeken, cd’s of dvd’s bestellen (of lenen)

Muziek en films downloaden

Verzekering afsluiten

Internetbankieren

Focus op ‘Call to action’

De banaan op

elke pagina

Voorbeelden ‘bananen’

Stap nu gratis over

Bereken de goedkoopste premie

Vraag gratis offerte aan

Vind de beste deal

Schrijf in voor Plakkracht

Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten

Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten

Maak van website een bedieningspaneel

Bedieningspaneel > knoppen voor:

Reptielenbreinveel onbewuste keuzes

Borstklopperij?

1

Kant-en-klare oplossingen?

2

Pijnpunten wegnemen?

3

Pijnpunten wegnemen

Succesvoller worden

Meer geld gaan verdienen

Tijd gaan besparen

Betere relaties krijgen

Gezonder worden

Risico's voorkomen

Webschrijven in een notendop

Focus op zoekwoorden

Conversie per pagina

Linkbuilding via social media

Meten = weten

Verleiden = pijnpunten verzachten

Webschrijven in een notendop