Post on 07-Dec-2014
description
Jordi Damen - VPSO internet marketing bureau
Inhoudsopgave
1. Korte intro
2. Hoe werkt Google eigenlijk?
3. Mijn Google plan: wat is een model om alle stappen aan te relateren + voorbeelden per stap?
Wie ben ik?
Wat doen we?
Wat zijn jullie vragen?
Hoe werkt Google?
1. Nabootsing menselijk gedrag2. Top 10 moet afspiegeling zijn van wat de mensen het beste vinden3. 3 stappen:
• Indexeren• Relevantie bepalen• Autoriteit bepalen
4. Tot slot: zoekmachineranking bepalen (combinatie van relevantie en autoriteit)
Hoe werkt Google?
Hoe bouw je een eigen Google rijtje?
1. Wat is het type klanten (grootte, geografisch, waar zit de doelgroep, kenmerken van de doelgroep, etc.)?
2. Wat mag een klant kosten?3. Wat zijn de doelen voor 2012 in termen van bezoekers, leads en
klanten voor de verschillende business units?4. Wat is het scoringspercentage van aanvraag naar klant?5. …?
Wat zijn jullie doelen?
Model om beter te scoren in Google
Model om beter te scoren in Google
websites
1. Doelstellingen en business case
2. Server om de site te hosten
3. Techniek achter website = CMS
4. Teksten & afbeeldingen op de website die aansluiten bij
behoefte van klanten = content management
5. Goede lay-out zodat bezoeker makkelijk kan
navigeren
6. Webmaster die de site aanpast &
backoffice integratie
8. Gevonden worden in linkerrijtje van Google = SEO
9. Interactie en dialoog via internet = Social
Media
10. Sales & crm integratie voor
rapportages
7. Internet adverteren = SEA
Model stap 1: case van Oers Accountants
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
ZoekwoordenonderzoekZoekwoord
Maandelijkse zoekopdrachten
(Nederland)stoel 450000stoelen 301000eetkamerstoel 74000eetkamerstoelen 74000eetkamer stoel 14800stoel eetkamer 14800design stoel 9900stoel design 9900design stoelen 8100stoelen bekleden 8100stoelen design 8100eetkamer stoelen 5400stoelen eetkamer 5400barok stoelen 5400barok stoel 5400eettafel stoelen 5400horeca stoelen 5400tweedehands stoelen 5400rieten stoel 5400rotan stoel 5400houten stoel 4400eetstoel 4400rieten stoelen 4400rotan stoelen 4400leren eetkamerstoelen 3600leren eetkamerstoel 3600
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Zoekwoordenonderzoek
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Businesscase
BronnenTotaal potentieel
(bereik via internet per maand)
Totaal aantal bezoekers per
maand Markt aandeel Totaal aantal leads per maand Conversie %Adverteren
Google zoekmachine 8.759.914 2500 0,03% 75 3,00%
Investering Resultaten per maandKosten Adwords incl. VPSO € 2.500 Totaal aantal bezoekers 2.500
Conversie bezoeker naar lead 3% Totaal aantal leads 75Conversie lead naar klant 15% Totaal aantal klanten 11
Conversie van klant naar ambassadeur 10% Totaal aantal ambassadeurs 1Gemiddelde omzet per klant € 1.500 Kosten per bezoeker € 1,00
Klantwaarde per ambassadeur 5 1 ambassadeur levert 5 klanten opKosten per lead
€ 33Gemiddelde omzet per ambassadeur € 7.500 Kosten per klant € 222
VPSO € 0 Investering/36 maandenWebsite & hosting Investering/36 maanden
Vormgeving Omzet klanten € 16.875Overig Omzet ambassadeurs € 8.438Totaal € 2.500 Totale omzet € 25.313
% internetmarketing t.o.v. omzet 9,88%
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Businesscase
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Google Analytics inrichten
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Google maps optimaliseren
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Google maps optimaliseren
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Google maps optimaliseren
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Technische check van de website
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Technische check van de website
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Technische check van de website
Model stap 1: acties om bereik te vergroten
Social media accounts optimaliseren
Model stap 2: case van Oers Accountants
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Footerblok maken
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Footerblok maken
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Optimaliseren van pagina’s
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Aantrekkelijke teksten
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Aantrekkelijke teksten
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Aantrekkelijke teksten
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Tagclouds toevoegen
Model stap 2: acties bezoekers vergroten
Internet adverteren
Model stap 3: case van Oers Accountants
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Meer bezoekers via organisch
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Klikgedrag analyses
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Contactgegevens op alle pagina’s
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Duidelijke call to actions & navigatie items
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Duidelijke call to actions & navigatie items
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Duidelijke call to actions & navigatie items
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Duidelijke call to actions & navigatie items
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Doelen meten in Google Analytics
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Marketing to do’s in analytics
Model stap 3: acties om leads te vergroten
Continue optimalisatie
Model stap 4: case van Oers Accountants
Model stap 4: acties om meer klanten te werven
Mensen doen zaken met mensen
Model stap 4: acties om meer klanten te werven
Klantcases en referenties op website plaatsen
Model stap 4: acties om meer klanten te werven
Leadproces inzichtelijk maken
Model stap 5: case van Oers Accountants
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Mond tot mond reclame via Storify
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Linkedin aanbevelingen binnen b2b
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Sales alerts
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Interactie en dialoog op alle momenten
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Interactie en dialoog
Model stap 5: acties ambassadeurs werving
Social alerts
VPSO Internet Marketing BureauNeerloopweg 104814 RS Breda
088-0105600jordidamen@vpso.nl
Vragen?