TUSSENTIJDSE PRESENTATIECV202D

Milou Remeeus en Laurence Enting

AGENDA

Introductie Inzichten onderzoek Idee

DOELGROEP

Communicatie doelgroep zijn kinderen tussen de 5 en 10 jaar oud.

Beïnvloedbaar en anticiperen op nieuwe uitvindingen.

Marketing doelgroep zijn de ouders van de kinderen. Hiervan zijn de moeders gemiddeld tussen de 36 en 41 jaar oud.

Ouders doen de daadwerkelijke aankoop.

ONDERWERP SPEELGOED

Familiespel Zowel voor binnen en buiten Ouderwets met een moderne tint erin. Leerzaam

TRENDFACTOREN

Technologie Kinderen beginnen steeds op een jongere

leeftijd met technologie en moeten hier spelenderwijs mee leren omgaan.

Cultuur en sociologie De kinderen bevinden zich in een leeftijd

waarin ze veel ontwikkelen op sociaal gebied.

ARTIKELEN EN INFORMATIE VOOR IDEE

Gezinsrapport Speelgoed gidsen o.a. Bart Smit en Intertoys Tutoraat krantenkoppen

Hoofdvraag - Welke trend(s) leven er op het gebied van

speelgoed onder kinderen van 5 tot en met 10 jaar ?

Deelvragen - Welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van

vrijetijdsbesteding.- Wat zijn de behoeftes van de doelgroep op het

gebied van speelgoed?

ONDERZOEKSMETHODE

Hoofdvraag - Welke trend(s) leven er op het gebied van

speelgoed onder kinderen van 5 tot en met 10 jaar ?

Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch

Deelvragen - Welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van

vrijetijdsbesteding.

Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch- Wat zijn de behoeftes van de doelgroep op het

gebied van speelgoed?

Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch

HET IDEALE LEVEN VAN DE DOELGROEP

INZICHTEN MIDDELS DESKRESEARCH Hele gezin maakt gebruik van digitale

gadgets(SCP,2011) Games en digitale gadgets populairst onder

kinderen Kinderen hebben uitleg van ouders nodig in:

verkennen van media en gebruik van digitale gadgets

Overmatig gebruik van media door kinderen is slecht voor ontwikkeling

Ouders besteden meer tijd aan opvoeding: moeders 14 uur per week/vaders 6 uur per week.

Vrijetijd voor ouders met jonge kinderen is afgenomen door verplichtingen

TRENDS SPEELGOED

Speelgoed voor peuters en baby’s wordt steeds minder

Speelgoedtrends zijn tegenwoordig gericht op zelfstandig spelende kinderen

Speelgoed moet zijn: ecologisch, technologisch en nostalgisch

Speelgoedtrends zijn afhankelijk van seizoen: zomer of winter/ buitenspelen of binnenspelen

Speelgoed van vroeger komt vaak weer terug in nieuw concept

Houten speelgoed blijft trend in bepaalde leeftijdscategorieën

KANSEN EN BEDREIGINGEN

Inspelen op technologie (trendfactor)= o Kans: technologische gadgets voor

kinderen en ouders voor hele gezin familiegevoel

o Bedreiging: technologische gadgets voor kinderen overmatig gebruik technologie slecht voor ontwikkeling van kinderen

Inspelen op cultuur en sociologie/demografie(trendfactor)= o Kans: actief spelen speelgoed in beweging

goed voor gezondheido Bedreiging: tegenwoordig gebrek aan vrijetijd

minder tijd voor speelgoed

IDEE

Levensecht bordspel kinderen in beweging Leeftijd: 6 en ouder voor jong en oud Voor het hele gezin familiegevoel +

kinderen krijgen uitleg van ouders Levensweg/ganzenbord in het echt met

verschillende opdrachten nostalgie Technologische gadgets erin verwerkt

trend + verkenning gadgets

TRENDPYRAMIDE

Megatrend: digitalisering

Consumertrend: nostalgie van vroeger met techniek van nu

Microtrend: bordspel gespeeld met digitale gadgets

HAALBAARHEID

Interviews met experts over speelgoedtrends Observatie doelgroep op school: kinderen 6

tot 10 jaar Korte enquêtevragen aan kinderen Feedback experts

BRONNEN

Onze blog: http://trendscv202d.wordpress.com/

Interview met experts over speelgoed. Marketingfacts.nl Youngmarketing.nl Oudersonline.nl Rtl nieuws Sociaal en Cultureel Planbureau :

Gezinsrapport 2011