BESTAANDE APPS BIEDEN ONVOLDOENDE MEERWAARDE Onderzoek naar succesvol uitgeven op de tablet

OPZET ONDERZOEK Vooraf Linked In groep; welke vragen?

Online onderzoek onder tabletbezitters

Steekproef n=383

Zowel iPad (61%) als andere merken (39%)

Gebruik tablets en nieuws

Betaalgedrag

Kansen voor uitgevers

Conclusies over betaalbereidheid zijn generiek!

Betaalbereidheid is zeer beperkt Conclusie

1

53%

51%

41%

42%

46%

47%

5%

3%

12%

Nieuws

Magazines

E-books

Zeker niet Misschien Zeker wel

Betaalbereidheid soorten informatie

Toelichting nieuws:

“Alles wat in een bepaalde vorm gratis is, betaal ik niet voor in een app.”

“Er is genoeg gratis beschikbaar.”

“Dan kan ik net zo goed een krant nemen.”

“Nieuws moet altijd gratis zijn.”

“Zo belangrijk is het nou ook weer niet.”

Toelichting magazines:

”Als ik wil betalen voor een magazine, dan koop ik een papieren.”

“Dan koop ik liever een tastbaar magazine.”

”Ik heb geen interesse in magazines.”

“Ik heb er geen geld voor over.”

“De gratis magazines heb ik genoeg aan.”

Motieven betaalbereidheid

5%

4%

3%

1%

Gericht informatie opzoeken

Volgen van/ verdiepen op nieuws

Magazines

Boeken lezen

Huidige aantal betaalde Apps minimaal

TOP 10 GRATIS (IPAD) TOP 10 BETAALD (IPAD)

Toegevoegde waarde cruciaal bij succes Conclusie

2

BETALEN ONDER VOORWAARDEN

Hoe dan?

1. Unieke

beschikbaarheid

2. Apparaat

specifieke specs

3. Concurrentie

bestendig/Sticky

The Stickiness Factor is a law about the actual

informational content and packaging of a message.

The stickiness factor says that messages must have a

certain character which causes them to remain

active in the recipients' minds. It is the specific

content of a message that renders its impact

memorable

(The Tipping Point:

How Little Things Can Make a Big Difference,

Malcolm Gladwell). �

Gebruik tablet voor e-books

27%

73% Ja

Nee

Gebruik gedrukte boek naast e-books

89%

11%

Ja

Nee

Gebruik e-books en papieren boeken

Associaties e-book

Associaties gedrukte boek

Betaalbereidheid is belangrijker dan bereik Conclusie

3

BEREIK EN BETAALBEREIDHEID

Relatie tussen bereik en opbrengst is verbroken

Bereik is geen doel meer maar wel een voorwaarde

Betaalbereidheid vaak indirect model, niet via app zelf

Nieuws

Nieuws is een essentieel gebruiksonderdeel van tablet

Wordt ook het meest gemist indien geen tablet meer

Betaalbereidheid blijft zeer laag

Gebruiksfuncties

73%

54%

50%

46%

39%

37%

27%

27%

20%

20%

13%

Nieuws en actualiteiten

Foto's kijken

Games

Gericht info zoeken

Social networks

Films, YouTube

Bankzaken

E-books lezen

Lezen digitale magazines

TV programma's

Verdieping op nieuws

77%

67%

53%

41%

30%

10%

TV

Internet op PC/laptop

Krant

Radio

Smartphone

Magazine

Gebruik andere nieuwsbronnen

Mate van betaalpotentie

Unieke/relevante content

Device specifieke kenmerken

Concurrentie-bestendig/sticky

Games ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

E-Books ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

Magazines ★ ★ ★ ★

Nieuws-apps ★ ★ ★ ★★

Social media ★ ★ ★ ★ ★ ★

Navigatie ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

Diensten ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

Groot is gratis

AANBEVELINGEN

1. Bereik is geen doel maar wel een voorwaarde

2. Betaalbereidheid pas bij structureel betere producten

- uniek

- tablet-specifiek

- sticky

3. Nieuws heeft wel kansen vanuit gebruik

4. Investeer in unieke functionaliteiten en content

5. Speel in op gebruiksmomenten

BEDANKT

ROB DOES RDOES@MEDIATEST.NL TWITTER @ROBDOES