Print vs Tablet

Magazines 2012 Print vs. tablet

2 4.7.2012 © Sanoma Media

Inleiding

1. Sinds de komst van de iPad begin 2010 heeft de tabletmarkt een gigantische groei doorgemaakt.

2. Sanoma Media komt met vele apps op de markt, waaronder de digitale tijdschriftenkiosk tijdschrift.nl. Hier vindt de consument:

» Zowel Sanoma als niet-Sanoma-tijdschriften.

» Eén-op-één (PDF-)versies van de printedities.

3. In de markt is nog weinig bekend over het effect van de tablet als drager.

Deze ontwikkelingen zetten aan tot…

Een onderzoek naar de verschillen

die gebruikers ervaren tussen print- en

tablettijdschriften. En naar de invloed die

dit nieuwe platform heeft op de reclame-

effectiviteit.


Onderzoeksopzet


Opzet

• Twee groepen lezen elk een kleine week eenzelfde editie van VIVA of Grazia:

» Groep 1 leest de editie op papier.

» Groep 2 leest de editie op iPad.

• Groepen zijn gelijk opgebouwd qua achtergrondkenmerken en herwogen naar de lezersprofielen van de titels. Selectie steekproef op:

» Vrouw

» 20-45 (VIVA) of 20-49 (Grazia) jaar

» Sociale klasse A, B1, B2


Opzet

• Uitgevoerd door Intomart GfK (april 2012) in opdracht van Sanoma Media.

• Gericht op de verschillen tussen print- en tablettijdschriften op gebied van:

» Gebruik

» Beleving/ervaring

» Reclame-effectiviteit


Onderzoeksvraag: “welke verschillen ervaart de consument tussen print- en tablettijdschriften op het gebied van gebruik en beleving en welke invloed heeft dit mogelijke verschil op de reclame-effectiviteit?”


N = 101

N = 103 N = 81

N = 104

RESULTATEN


Printlezers multitasken vaker

• Printlezers onderbreken vaker de leesactiviteit voor andere bezigheden en zijn ook t.o.v. tabletlezers vaker aan het multitasken.

• Printlezers zeggen wel vaker de volledige aandacht bij het tijdschrift te hebben.


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Onderbreekt het

lezen voor andereactiviteiten

Tijdens het lezen

bezig met andereactiviteiten

Focus/aandacht is

volledig bij hettijdschrift

Tablet

Print

Tijdschriften hebben connectie met internet

• Tijdschriften over het algemeen een duidelijke connectie met het internet.

• Tablet als platform zorgt voor meer mogelijkheden op online gebied, welke ook worden benut door de lezers.


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Bezoekt tijdens het lezen

internet voor meerinformatie

Bezoekt aanbevolen sites

uit het tijdschrift

Tablet

Print

•


Gemeten aspecten beleving/ervaring


63% Informatief 70% Geloofwaardig

63% Vrolijk makend 71% Enthousiasmerend

66% Geloofwaardig 75% Vrolijk makend

89% Ontspannend 82% Van deze tijd

92% Van deze tijd 87% Ontspannend

Tablet Print

Top 5 hoogst beoordeelde belevingsaspecten

• Printtijdschriften Ter amusement en vermaak

• Tablettijdschriften Ter amusement en vermaak, daarnaast ook informatief!

Tijdschriften zijn - nog steeds - van deze tijd!


• Tablettijdschriften zijn – ondanks het digitale scherm – in gelijke mate ontspannend.

• Tijdschriften worden nog steeds beschouwd als van deze tijd. Tablets als platform hebben een positief effect op deze beoordeling; 92% van de tabletlezers versus 82% van de printlezers is het hier mee eens.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ontspannend Van deze tijd Sociaal

prikkelend

Tablet

Print

• Printtijdschriften bieden nog beduidend meer gespreksstof.

Wensen/verwachtingen


• In tablettijdschriften zien de lezers minder graag lange artikelen dan in een eenzelfde printeditie.

• Tablets lijken de behoefte en link naar het internet te versterken; 80% vind het fijn als direct doorgeklikt kan worden voor meer informatie en ruim 60% wil direct kunnen doorklikken naar een webshop.

“Ik krijg brandende ogen als ik lang op de iPad lees. (…)”

“Ik had wel willen doorklikken bij sommige artikelen of reclames”

“Ik wil graag de opmerking geven dat

ik het blad, door de kleine lettertjes,

lastig te lezen vind op ipad. (…)”

Wat betekent dit verschil in

gebruik en ervaring voor de

reclame-effectiviteit?


Geen significant verschil in reclame-effectiviteit!


● Een eerste Reclame Reactie Onderzoek (onder vier reclame-uitingen) toont in het samengevoegd resultaat geen significant verschil in effectiviteit tussen print- en tablettijdschriften.

● Het platform lijkt dus de effectiviteit niet te beïnvloeden.

Open gehad Naar gekeken Bewust

product

Bewust merk

Tablet

Print

CONCLUSIE


• Print- en tablettijdschriften worden verschillend van elkaar geconsumeerd.

» Printlezers zeggen vaker te multitasken, terwijl op het gebied van

internet tabletlezers vaker actie ondernemen.

» Tablettijdschriften lijken – evenals het platform zelf – meer

functioneel gezien en gebruikt te worden.

» Lezers op tablet zien graag dat de mogelijkheden van het apparaat

benut worden, zoals de link naar het internet.

» Lezen vanaf een digitaal scherm wordt nog niet als optimaal ervaren.

• Ondanks de verschillen die print- en tabletlezers ervaren, lijkt de reclame-effectiviteit niet beïnvloed te worden!



Vragen? Sanoma Media 023-5566777

[email protected]

Print vs Tablet

Documents

Transcript of Print vs Tablet