WWW.EIGENWIJZE.NL

Ik geloof in storytellingJij ook?

Mijn naam is Jaap van der Galiën Art director @ Eigen & Wijze

+ =

WWW.EIGENWIJZE.NL

Grafisch ontwerper / Artdirector

Fotografie / FilmConcept / Verhaal

Content creatie

Online + Offline

WWW.EIGENWIJZE.NL

De waarde van (visual) storytelling voor...

bedrijven

WWW.EIGENWIJZE.NL

Opgegroeid met visuele verhalen

WWW.EIGENWIJZE.NL

“Harmonica”

Ontmoet de held

WWW.EIGENWIJZE.NL

Beeld / kleur / omgevingKostuums / details Acteurs / dialoogVerhaal / tijdloos

Geloofwaardigheid.

Oog voor detail:

WWW.EIGENWIJZE.NL

www.javga.nl (sinds 2006)

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

Contrast

WWW.EIGENWIJZE.NL

Toewijding

WWW.EIGENWIJZE.NL

In de actualiteit

WWW.EIGENWIJZE.NL

Vakbekwaam

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

Online

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

WWW.EIGENWIJZE.NL

Clint.

Gebruik leverworst om je verhaal verslavend te maken

WWW.EIGENWIJZE.NL

Succesvolle behandeling hartinfarct (verhaalversie 1)

Een 44 jarige vrouw is medegedeeld dat ze een hartinfarct heeft gehad.

De vrouw wordt door de specialisten op de hoogte gesteld over de laatste

chirurgische ontwikkelingen welke deze kwaal kunnen verhelpen. (Hier lees je

vervolgens ALLE medische handelingen die uitgevoerd zijn.)

Dankzij deze medische wetenschap geneest de vrouw. De chirurgen hebben

volgens het boekje gewerkt en de vrouw kan weer normaal door het leven.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Succesvolle behandeling hartinfarct (verhaalversie 2)

Sandra de Vries (44) zakt tijdens het uitlaten van haar hond Beike plotseling ineen.

Ze heeft een hartinfarct. Omstanders bellen gelukkig snel een ziekenauto die haar

naar het MC Leeuwarden brengt. Wanneer ze per brancard richting chirurgie wordt

geduwd, schieten haar diverse vragen door het hoofd. “Kan ik ooit weer lopen?

Blijf ik eigenlijk leven?” Wie gaat Beike verzorgen? Na de operatie komt Sandra

weer bij. Ze kan haar familie geruststellen met wat de doctoren haar net

vertelden. (Zij vertelt in Jip&Janneke taal over de operatie) Binnen een paar

weken zal ze volledig op de been zijn. Het grote volleybaltoernooi in Spanje

waarvoor ze zich kwalificeerde gaat zij niet missen.

WWW.EIGENWIJZE.NL

1. Eindresultaat 2. Ontmoeting 3. Research 4. Making of

Mercedes Benz CLA

WWW.EIGENWIJZE.NL

Rol van de Mercedes Benz CLA in deze films? De making offs:• Vormen het ware verhaal achter deze auto • Laten de Mercedes CLA realistich zien • Zijn onderhoudend voor je geheugen • Maken connectie en zijn geloofwaardig voor doelgroep

WWW.EIGENWIJZE.NL

Mercedes is een groot merk Jullie zijn (denk ik) iets minder groot

Storytelling is voor iedereen.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Met storytelling zorg je dat je publiek je

• Begrijpt

• Zichzelf herkent

• Emotioneel betrokken wordt

• Zich aangesproken voelt

• Zich vermaakt (je bent leuker!)

• Iets van je leert

• Jouw boodschap nooit vergeet

WWW.EIGENWIJZE.NL

Creëer je emotie dan creëer betrokkenheid en begrip

Je publiek onderneemt eerder actie

WWW.EIGENWIJZE.NL

Werk aan je mindset.

Wees niet saai en vervelend want het draait om je publiek!

Altijd.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Als je geen publiek hebt heb je geen volgers

zonder volgers heb je geen klanten

Je bestaat niet.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Wordt die betrouwbare adviseur voor je klant door:

A - Betrouwbaar te wordenB - Herkenning te creëeren

WWW.EIGENWIJZE.NL

Betrek daarom je publiek in je verhaal door

Dan heb je de aandacht

1. Ze aan te spreken2. De ‘jij’ vraag toe te passen 3. Nieuwsgierig te maken

WWW.EIGENWIJZE.NL

God made a farmer (Paul Harvey)

http://www.ramtrucks.com/en/keepplowing/

WWW.EIGENWIJZE.NL

Wat wil je bereiken met je verhaal? Je wilt:

Dit is je doel. Je Call To Action. En die is heilig.

• Iets verkopen • Een afspraak laten maken • Grappig zijn • Een mening geven • Of wat dan ook...

WWW.EIGENWIJZE.NL

De kunst van het weglaten - Less is more

Tuco: “When you have to shoot, shoot. Don’t talk.”

Is het niet nodig om iets te vertellen in je verhaal, dan is het nodig om het niet te vertellen

WWW.EIGENWIJZE.NL

Wees concreet

Een verhaal maakt abstracte begrippen (zoals duurzaamheid, klantvriendelijkheid, specialisme

en efficiëncy) Concreet.

Met een verhaal ziet je publiek wat je bedoelt.

Hiervoor passen we een handige blauwdruk voor storytelling toe.

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen Cecar

1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen

1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen There are some new cars around with very streamlined roofs. But they are not Volkswagens.They are called fastbacks and some of them are named after fish.

You can tell them from Volkswagens because a VW won’t go over 72 mph. So you can easily break almost any speed law in the country in a VW. And you can cruise right past gas stations, repair shops and tire stores. The VW engine may not be the fastest, but it’s among the most advanced. It’s made of magnesium alloy (one step better than aluminum). And it’s so well machined you may never add oil between changes.

The VW engine is cooled by air, so it can never freeze up or boil over.It won’t have anything to do with water.

So we saw no reason to name it after a fish.

Think Small. Presenting America’s slowest fastback.

Context

Worsteling

Oplossing + held

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen

1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

True Move

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen

1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

Tiemersma

WWW.EIGENWIJZE.NL

De blauwdruk voor verhalen

1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

Canon

WWW.EIGENWIJZE.NL

1. Setup: Context, hoofdpersonen, tijd locatie2. Worsteling: Het conflict is drugs voor ons3. Oplossing: Ontstaat vanuit de worsteling

Die worsteling of conflict is onze sleutel!

WWW.EIGENWIJZE.NL

Er zijn 5 types worstelingen:

run Forrest!

1. Mens vs mens 2. Mens vs natuur3. Mens vs maatschappij4. Mens vs situatie5. Mens vs zichzelf

(Want als we altijd eerlijk, open en authentiek zouden zijn...)

WWW.EIGENWIJZE.NL

Vanuit de worsteling volgt de oplossing. Deze oplossing wordt geintroduceerd door:

De Held.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Ben jij, je bedrijf, product of dienst de held? Dat is prima.

Let op, er is een valkuil

Zelfspot:

One dollar shaving club

WWW.EIGENWIJZE.NL

In het echte leven is er altijd een worstelingIn een echt verhaal zit altijd een worstelingDe worsteling naar de oplossing

Setup

Worsteling

Oplossing

WWW.EIGENWIJZE.NL

Een persoonlijk voorbeeldje: De kunst van storytelling in de praktijk

Robin van Persie is de held.Door zijn verhaal ging mijn team mij geloven. Mij begrijpen.

Ze spelen nu hun wedstrijden met zijn passie.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Bedankt voor je aandacht! Zijn er vragen?

Meer weten of zien? Check:www.eigenwijze.nl

www.javga.nl

jaap@eigenwijze.nl twitter.com/javga72

WWW.EIGENWIJZE.NL

Workshop storytelling. De basis.Ten opzichte van jouw bedrijf, product of dienst is het nu tijd om jullie mindset alvast een zetje te geven. Wat we gaan behandelen: 1 - Call To Action 2 - Blauwprint 3 - De held 4 - Out of the box

WWW.EIGENWIJZE.NL

Want, denk erom: wees concreet!

Immers: jouw verhaal moet abstracte begrippen (zoals duurzaamheid, klantvriendelijkheid, specialisme

en efficiëncy) Concreet maken.

Dan ziet je publiek wat je bedoelt.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Workshop storytelling

1 - Call To Action: Zet in 3 zinnen het volgende op papier:

Wat wil ik bereiken met mijn verhaal?

Verzin dus eerst een doel.

Bijvoorbeeld: Ik wil iets verkopen / mijn mening geven / mijn personeel motiveren / iets uitleggen / iets bewijzen / mijn bedrijf

promoten / mijn specialisme benadrukken of wat dan ook.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Workshop storytelling

2 - Blauwprint: Bepaal aan jouw CTA nu de volgende elementen

1. Setup: Context / hoofdpersonen / tijd / locatie / details

2. Worsteling: Mens vs mens / mens vs natuur / mens vs maatschappij

mens vs situatie / mens vs zichzelf

3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling

WWW.EIGENWIJZE.NL

Workshop storytelling3 - Held: Vanuit de worsteling ontstaat de oplossing.

Deze wordt aangereikt door de held. Geef aan wie of wat dat is.

De held kan zijn: Een persoon of personen, jezelf, een product, een object, een gebeurtenis,

een dienst, een denkwijze, een idee, een ontwerp, een inspirator, een bedrijf, een concurrent, een passant of wat dan ook.

Geef vervolgens aan hoe de held de oplossing introduceert.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Workshop storytelling4 - Out of the box: Combineer alle elementen zodat er een

goedlopend verhaal ontstaat.

Dit verhaal moet voldoen aan je CTA!

Ga verschillende kanten op. Blijf dicht bij de feiten maar gebruik ook eens een fictieve insteek. Ga associeren. Ga vergelijken. Kies een ander

standpunt, Ga overdrijven, bekijk het tegenovergestelde etc.

Let op: Wees geloofwaardig en creëer herkenning voor je doelgroep.

WWW.EIGENWIJZE.NL

Bonusmateriaal

WWW.EIGENWIJZE.NL

Olympische Spelen London 2012

Ricky Gervais over storytelling

One minute wonders

Ikea

Apple

Gevleugeld in balans

Albarello

WWW.EIGENWIJZE.NL

Canon

True Move

Thee kalenderBarrelproof (1)Barrelproof (2) Creatieve aanpak