Serious Game Request

Het themaRijgedrag

De doelgroepWoon- & werkverkeer 20 - 45 jaar M/V

De gedachteAsociaal rijgedrag levert niets op.

Door de jaren heen hebben we in Nederland een aantal opvallende typetjes voorbij zien komen. Sommige waren een act, en andere typetjes waren gewoon zichzelf, maar toch werden ze razend populair.

Een aantal voorbeelden zijn:

Het idee

Adje, bekend van het tv-programma van Paul de Leeuw.

Tiny & Lau, bekend geworden via het internet.

De Veerkampjes, bekend van het tv-programma Man bijt Hond.

Oh Oh Cherso, momenteel ongekend populair.

FEIT!Extravagante en extreme typetjes doen het goed bij het Nederlandse publiek.

Dus...

Wij introduceren Rob!

Rob is koerier.

Dit is Rob

Dit is de bestelbus van Rob.

Dit is Rob

Rob heeft een lading die hij zo snel mogelijk van A naar B moet brengen.

Dit is Rob

Rob is dagelijks op de weg, omdat hij op tijd zijn lading moet leveren, voelt hij vaak een enorme tijdsdruk.

Dit is Rob

Dit levert de nodige stress, irritatie en agressie op.

Dit is Rob

Rob is dan ook een beetje een asociaal typetje dat het niet zo nauw neemt met de verkeersregels.

Dit is Rob

Tijdens het rijden heeft Rob altijd de radio aanstaan. Hij luistert graag naar 3FM.

Dit is Rob

Zijn favoriete programma is de middagshow van Coen & Sander.

Rob belt naar de Coen & Sander Show omeen plaatje aan te vragen.

Dit is Rob

Terwijl Rob aan het bellen is schiet het verkeer weer eens niet op. Onder een hoop getier en gefoeter meldt Rob wat hij doet om sneller door het verkeer te komen.

Rob vraagt de plaat ‘Traffic’ van DJ Tiësto aan, “want dan kan de rest van het verkeer een beetje doorrijden.”

Dit is Rob

Coen en Sander kunnen wel lachen om het getier van Rob. Ze stellen voor om Rob dagelijks in de uitzending te laten komen.

Dit is Rob

Om Rob ‘echt’ te laten lijken, is Rob ook actief op verschillende social media-platformen, zoals Hyves, Facebook en zelfs YouTube.

Want Rob maakt ook regelmatig een filmpje als hij zich verveelt in de auto of zich irriteert aan andere weggebruikers.

Dit is Rob

door Rob

Coen en Sander besluiten om een spel te gaan spelen rondom Rob.

Raadt het kenteken van Rob en win de lading die hij achterin zijn bus vervoert.

Het spel

Het spel

Op de site van 3FM kun je het spel Joyride spelen en daarmee de lading van Rob winnen door zijn kenteken te raden.

Het spel begint op de homepage van 3FM...

Het spel

Het spel staat tussen de andere prijsvragen op de website van 3FM.

Klik je op het spel van Rob, dan wordt je doorgelinkt naar de game.

Klik op de Play-button en het spel begint.

Het spel

Rob schetst in een video een situatie op de weg. Je krijgt daarna een meerkeuze vraag, ieder antwoord geeft de speler een letter of cijfer.

Kies een antwoord en bijbehorend letter/cijfer verschijnt onder in het kenteken.

In totaal zijn er 6 vragen.

Het spel

Als je de 6 vragen hebt beantwoord, heb je daarmee ook een volledig kenteken.

Vul je gegevens in en stuur je antwoord op.

Het spel

Alle goede antwoorden gaan in een pot, waar uit-eindelijk één goed antwoord uit wordt getrokken.

Rob komt zijn lading (de prijs) bij jou thuisbezorgen.

Het spel

De winnaar krijgt de lading van Rob thuisbezorgd, maar ook willen we de andere deelnemers niet teleurstellen.

De overige deelnemers krijgen een bericht van Rob in hun mailbox.

Na het spel

In de videoboodschap van Rob krijgen de overige deelnemers te horen dat Rob zijn gedrag en rijstijl gelijk is aan dat van de gemiddelde Nederlander.

De boodschap “Asociaal rijgedrag levert niets op” komt hier ook duidelijk in terug.

Ook onthuld Rijkswaterstaat hier zijn identiteit, zodat de serious game rond is.

Na het spel

* MAA T/M VRIJ

Rob vraagt een plaatje aan.

Hyves en Facebook

zijn online.

Rob bezorgt zijn

lading bij de winnaar.

Videobericht van

Rob in mailbox

* MAA T/M VRIJ

3FM belt Rob elke dag.

3FM blijft Rob bellen

* MAA T/M VRIJ

Het spel start op

de website 3FM

* VRIJ

Ontknoping RWS

Week 1 Week 2 Week 3 Week 4

In een overzicht

Crossmedia campagne De vorm van het spel met een typetje als Rob moet ‘natuurlijk’ overkomen en herkenbaar zijn. Daarnaast werkt de uitbundigheid van Rob aanstekelijk.

We maken in dit concept gebruik van verschillende media, en daarom creëren we een groot bereik. Maar ook al speel je niet mee met de serious game, dan alsnog gaat het om branding en bewustwording.

Cheriëtte Lagrouw | Igor Treu

cheriette.lagrouw@gmail.comigortreu@hotmail.com

Serious Game Request