Post on 17-Jul-2015
Wij maken je content
SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?
dinsdag 31 maart 2015
Wij maken je content
Agenda
• 18.30 – 19.00 uur: inloop
• 19.00 – 20.30 uur: SEO
• 20.30 – 21.00 uur: SEA
• 21.00 - 22.00 uur: borrel
Contentbureau.nl
Acht fulltime contentcreators
Meer dan 20 jaar onderdeel van LVT
Group
Verschillende specialisaties en diensten
Taalkunstenaars met communicatie- en
pr-kennis.
Achtergrond in journalistiek, online
marketing, communicatie en Nederlands.
Samenwerking met partners in
videoproductie, fotografie, website- en
appbouw, grafisch ontwerp en druk.
Wij maken je content
Onze klanten
Wij maken je content
Michel van Kats
2005 - 2007
Master of Science in Marketing (VU)
2008 – 2010
Online Marketeer (OnlineResults)
2010 – heden
Online Expert, Copywriter en Content-creator
(LVTPR & Contentbureau.nl)
Wij maken je content
In Google ben ik…
Wij maken je content
Wie zijn jullie?
Wij maken je content
SEO
dinsdag 31 maart 2015
Het verschil tussen SEO en SEA
Wij maken je content
Wat is SEO?
SEO: Search Engine Optimization
Zoekmachinemarketing is het geheel van activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de
organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) en zoekterm(en).
Bron: Wikipedia
Wij maken je content
SEO: waarom?
Wij maken je content
SEO: wat gebeurt er in 1 minuut?
Wij maken je content
SEO: marktaandeel NL (2014)
Wij maken je content
SEO: de waarde van een zoeker
Wij maken je content
Let op: niet altijd hetzelfde resultaat!
Wij maken je content
Google: elke dag anders
1. Ingelogd op
2. Locatie
3. Taal
4. Apparaat
5. Zoekgeschiedenis
6. Universal Search
Wij maken je content
De SEO-piramide
Wij maken je content
De SEO-piramide
Zorg dat deze goed zijn
Wij maken je content
De SEO-piramide
Voordat je hieraan begint
Wij maken je content
In 10 stappen naar een beter vindbare
website
Wij maken je content
Stap 1: begin met eengoed
contentmanagementsysteem (CMS) voor je website
Wij maken je content
Stap 1: begin met een goed CMS….
1. Per pagina aparte SEO-velden
2. Eenvoudig in gebruik
3. Gericht op redactie, niet op techniek
4. Goede URL-opbouw
5. Liever geen zelfontwikkeld systeem
6. Zorg voor ondersteuning
Wij maken je content
Stap 2: maak je website toegankelijk
voor Google en bezoekers
Wij maken je content
1 | Heldere sitestructuur
Wij maken je content
2 | Vermijd dubbele content
Wij maken je content
3 | Heldere interne linkstructuur
Wij maken je content
5 | Geen foutpagina’s en dode links
Wij maken je content
Gebruik Google Webmaster Tools
Alleen als site-eigenaar
Wij maken je content
Stap 3: Keyword-onderzoek
Wij maken je content
Keywordkeuze
Welke termen je gebruikt als organisatie
Waarop je doelgroep zoekt
Wij maken je content
Keywordkeuze – voor elke pagina
1. Bepaal de doelgroep van elke pagina
2. Bepaal het doel van elke pagina3. Bepaal de één à twee
belangrijkste zoektermen voor elke pagina
Wij maken je content
Wat is een goed keyword?
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
2. Weinig concurrentie (slecht geoptimaliseerde
sites in top-10)
3. Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers
dat actie neemt op je site)
Ideale zoekterm
Wij maken je content
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 1: gebruik Google Zoekwoordplanner
Wij maken je content
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 2: gebruik Google Trends
Wij maken je content
2. Weinig concurrentie
Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
• Staan er grote bedrijven/bekende namen?• Zijn de SEO-velden (title tags en
paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?• Enkel Nederlandstalige sites?
Hoge ranking moeilijk
Wij maken je content
2. Weinig concurrentie
Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
• Staan er minder bekende bedrijven/namen?• Zijn de SEO-velden (title tags en
paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?• Zie je veel Engelstalige sites (terwijl je op een
Nederlandstalige term zoekt)?
Hoge ranking eenvoudiger
Wij maken je content
3. Hoge conversiewaarde
Wij maken je content
3. Hoge conversiewaarde - Analytics
Wij maken je content
Stap 3: wat is een goed keyword?
(Relatief) veel zoekopdrachten
Weinig concurrentie (slechte sites in top 10)
Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers dat actie neemt op je
site)
Google Zoekwoordplanner/Trends
Inschatting top-10
Inschatting op basis van doelgroep en doel pagina (en
Google Analytics)
Wij maken je content
Stap 4:
Kies twee à drie focustermen per pagina en
gebruik ze consequent – maar niet overmatig – in (al) je teksten en overige
onderdelen van je pagina.
Wij maken je content
Stap 4: Zoekwoorden gebruiken
WEL BELANGRIJK:
1. title tags2. paginabeschrijvingen3. kopjes en tussenkopjes4. bodytekst (m.n. eerste alinea)5. menutitels6. alt-teksten van afbeeldingen7. URL8. interne & externe links9. alt-titels van links10. woorden vetgedrukt
NIET BELANGRIJK:
1. metatags2. metatags3. metatags4. metatags5. metatags6. metatags7. metatags8. metatags9. metatags10. metatags
Wij maken je content
Stap 4: title tag?
Wij maken je content
Stap 4: title tag (voor elke pagina)
1. Bevat zoekwoorden
2. Belangrijkste zoekterm vooraan
3. Maximaal 64 tekens
4. Denk na over wie en wat je wilt bereiken
5. Merknaam achteraan (behalve op home)
6. Uniek voor elke pagina
Wij maken je content
Stap 4: paginabeschrijving
Een goede meta description is:
1. Overtuigend naar bezoeker2. Uniek voor elke pagina3. Bevat keywords4. Maximaal 160 tekens
Wij maken je content
Stap 4: URL
Een goede URL is:
1. Helder en overzichtelijk2. Uniek voor elke pagina3. Bevat keywords
Wij maken je content
Drie tips om niet te vergeten
1. Ongeoorloofde trucs werken niet
2.Relevantie is alles – voor Google en
voor de gebruiker
3.Don’t overdo (keyword spammen)
Wij maken je content
Zorg dat deze goed zijn
Wij maken je content
De SEO-piramide
Voordat je hieraan begint
Wij maken je content
Stap 5:
Wij maken je content
1. Steeds meer partijen SEO > trucs werken niet
2. Consument steeds kritischer
3. Google verandert (Panda- & Penguin-updates)
4. Relevantie van content nog belangrijker
Stap 5: waarom is content belangrijk?
Wij maken je content
Stap 5: waarom is content belangrijk?
“SEO is dood. Leve contentmarketing!”
Wij maken je content
Heel veel (externe) LINKS.
Stap 5: waarom is content belangrijk?
Wij maken je content
1. Van een betrouwbare en relevante bron2. Redactioneel (niet commercieel)3. Staat in een verhaal dat gelezen wordt4. Landt op de juiste pagina
Stap 5: wat is een goede link?
Wij maken je content
Stap 6:Zet diverse contentkanalen in
Wij maken je content
Stap 6: zet diverse kanalen in
PAIDBetalen voor links?• AdWords• advertenties• banners• social advertising
OWNEDMaak boeiende content op je eigen kanalen:• website• blog• social media
EARNEDCreëer goede content en verdien plaatsing op:• blogs• social media• websites• reacties• fora
Wij maken je content
1. Blogs2. Social Media-posts3. Reacties op andere websites/fora/Q&A4. Persberichten, whitepapers, e.d.5. Video en foto6. En meer…
Stap 6: Content=links
Wij maken je content
Stap 6: eigen blog
Wij maken je content
Stap 6: bloggen voor SEO
Voordelen van bloggen voor SEO
1. Meer pagina’s
2. Vindbaar op meer termen
3. Actuele content populair bij Google
4. Externe links door anderen
Wij maken je content
Stap 6: andere blogs
Wij maken je content
Stap 6: bloggen voor SEO
Voordelen van extern bloggen (en reageren op externe sites)
1. Links vanuit redactioneel perspectief
2. Deelbaar op social media
3. Autoriteit van je merk
Wij maken je content
Stap 7:
Creëer autoriteit via social media
Wij maken je content
Social media en SEO: autoriteit
1. Meer retweets, likes, shares, circles, volgers, fans
2. Universal Search
3. Google maakt zoekresultaten zo relevant mogelijk:
wat vinden je vrienden leuk?
Wij maken je content
Stap 7: social media - Twitter
“We do use Twitter links in ranking, as we always have in our web search rankings”- Matt Cutts, Google
Wij maken je content
Stap 7: social media - Twitter
1. Deel relevante content
2. Link naar je eigen site of blog
3. Gebruik zoekwoorden in je bio
4. Zorg dat jouw tweets worden geretweet:
maak relevante en opvallende content!
Wij maken je content
Stap 7: social media - Facebook
Wij maken je content
Stap 7: social media – Facebook
1. Hoe drukker, hoe beter
2. Gebruik zoekwoorden in je ‘Over’-pagina
3. Vermeld je bedrijfsnaam in de updates van
je pagina
4. Denk aan social link building (links naar je
Facebook-pagina)
5. Meer likes = meer sociale autoriteit
Wij maken je content
Stap 7: social media - YouTube
Wij maken je content
Stap 7: social media - YouTube
• Na Google grootste zoekmachine
• Vaker resultaten van YouTube in Google
• Video groeit in populariteit
• Veel mogelijkheden tot zoekmachineoptimalisatie
(SEO)
Wij maken je content
Stap 7: social media - YouTube
1. Gebruik keywords in titel en beschrijving van
video
2. Voeg url toe aan beschrijving (liefst aan begin)
3. Maak een transcript van de video voor de
beschrijving (goede content!)
4. Tag je video met keywords
5. Embed je video op sociale kanalen en website
Wij maken je content
Stap 7: social media - Google Plus
Wij maken je content
Stap 7: social media – Google Plus
• Draagt bij aan vindbaarheid
• +1 bepaalt mede volgorde (ingelogd)
• Lokale weergave in Google Maps
• Wellicht ooit belangrijker dan Facebook-likes of
Twitter-retweets?
Wij maken je content
Stap 7: social media - LinkedIn
Wij maken je content
Stap 7: social media - LinkedIn
1. Laat medewerkers linken naar website (met
relevante title-tekst)
2. Medewerkers: werkervaring met zoekwoorden
3. Zorg voor aanbevelingen voor je bedrijf
4. Doe mee aan relevante groepen
Wij maken je content
Stap 7: social media - overig
Wij maken je content
Stap 8:
Schrijf, maak en creëer geniale content. Zie hoe het gedeeld wordt.
Dat is contentmarketing (en uiteindelijk SEO).
Wij maken je content
GOEDE CONTENT
1. Informatief.2. Geschreven of gemaakt
door een persoon.3. Relevant en uniek voor
zoekmachines.4. Grammaticaal correct;
zonder spel- en stijlfouten.
NOG BETERE CONTENT
1. Origineel, grappig of verrassend.
2. Geschreven of gemaakt door goede schrijvers, designers of producers.
3. Bevat deelbare video’s, beeld, tekst en geluid.
4. Met een unieke stijl.
Stap 8: verschil tussen goed en beter
Wij maken je content
Stap 8: betere content creëert links
Blogs + Bloggen
Nieuws/Media/prSEO
Word of Mouth
Fora
Online Video
Podcasts
Onderzoek/whitepapers
Infographics
CONTENTMARKETING‘maak jouw site vindbaar’
Directe/verwijzende Links
Sociale Media
Webinars
Documenten delen
Q&A-sitesDirect verkeer
Reacties op sites
Social Bookmarking
Wij maken je content
1. Structureer content in een kalender
2. Speel in op actualiteit en thema’s
3. Durf anders te zijn
4. Wees menselijk
5. Laat je kennis zien
6. Zorg voor discussie
7. Zorg dat content eenvoudig deelbaar is
Stap 8: geniale content
Wij maken je content
Betere content +
SEO-vriendelijk +
Sociaal deelbaar +
Link building
=
Hogere rankings
Meer lezers en bezoekers
Meer volgers en fans
Grotere invloed
=
De kracht van contentmarketing voor
SEO
Stap 8: geniale content creëert links
Wij maken je content
Stap 9:
Analyseer en stuur bij. Een website is namelijk nooit ‘af’
Wij maken je content
Stap 9: gebruik Google Analytics
Wij maken je content
1. Via welke zoekwoorden (hoewel steeds
minder inzichtelijk)?
2. Welke pagina’s scoren goed/slecht?
3. Welke content scoort goed/slecht?
4. Via welke links?
Tip: gebruik deze info en stuur bij
Stap 9: gebruik Google Analytics
Wij maken je content
Stap 9: gebruik Bit.ly voor social media
Wij maken je content
Stap 9: gebruik social media-monitoring
Wij maken je content
Stap 10:
Geef niet op. Nooit.
Wij maken je content
Stap 10: Google is grillig
… en verandert continu
Wij maken je content
Stap 10: werk hard
…je staat niet zo maar in de top 10
Wij maken je content
In 10 stappen naar betere vindbaarheid
1. Begin met een goed CMS2. Zorg voor optimale toegankelijkheid3. Doe keyword-onderzoek4. Kies 1 of 2 keywords per webpagina en gebruik ze5. Creëer content = creëer links6. Zet diverse kanalen in7. Vergeet social media niet8. Zet alles in het werk voor betere content9. Evalueer en stuur bij10. Geef nooit op
Wij maken je content
Nog vragen?
Wij maken je content
SEA
dinsdag 31 maart 2015
Wij maken je content
Search Engine Advertising (SEA)
Het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten. De advertentie wordt getoond als een
gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een
webpagina van de adverteerder.
Bron: Wikipedia
Wij maken je content
SEA: waarom eigenlijk?
1. Snel zichtbaar in Google
2. Vind nieuwe leads
3. Ga de competitie aan met grote en kleine bedrijven
4. Eenvoudig schaalbaar
5. Target op locatie en tijd
6. Vergroot je naamsbekendheid
7. Meetbaar
Wij maken je content
Hoe werkt het?
Beste ‘Ad Rank’
Mindere ‘Ad Rank’
Wij maken je content
Wat is Ad Rank?
Google Quality Score
Maximale Cost per Click (CPC)
Extensies
Ad Rank
Wij maken je content
Plan de campagne: 5 vragen
1. Wie is je doelgroep?
2. Waar zoeken ze op?
3. Wat moeten ze weten?
4. Waar kun je ze mee helpen?
5. Welke behoefte kun je vervullen?
Schrijf antwoorden op deze vragen op en gebruik de termen die je vaak gebruikt voor je zoekwoordenlijst.
Wij maken je content
Keywordonderzoek
Wij maken je content
Keywordpiramide
Wij maken je content
Goede advertentieteksten schrijven
Wij maken je content
Veel concurrentie
Wij maken je content
Best practices
1. Gebruik keywords in je copy
2. Zorg voor een sterke, aantrekkelijke
call-to-action
3. Bied een unieke propositie
4. Creëer een gevoel van urgentie
5. Test en optimaliseer
Wij maken je content
Meet en weet
Wij maken je content
KPI 1: Click-through ratio (CTR)
Wij maken je content
KPI 1: Click-through ratio (CTR)
Wij maken je content
KPI 1: Click-through ratio (CTR)
Wij maken je content
KPI 2: Conversies
Wij maken je content
KPI 2: Conversies
Wij maken je content
Nog vragen?
Michel van Kats
michel@contentbureau.nl
Contentbureau.nl
/michelvankats
/michelvankats