Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

25
Pag. 1 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011 Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved Zoekmachinemarketing voor webwinkels Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO) & – adverteren (SEA)

description

Presentatie "Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011" zoals gehouden tijdens de Webwinkel Vakdagen 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders.

Transcript of Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Page 1: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 1 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Zoekmachinemarketing voor webwinkels

Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO) & –adverteren (SEA)

Page 2: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 2 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing

Partner Traffic Builders People, recruitment online marketing profs.

Voorzitter IAB Taskforce Search

Blogger

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter

http://twitter.com/trafficbuilders

Page 3: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 3 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Opgericht in 2001

Anno 2011 ca. 22 medewerkers

Experts op het gebied van:

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Conversie-optimalisatie

Web analytics

Bezoek de stand op A111, hal 3 (Webwinkel Vakdagen)

Traffic Builders zoekmachinemarketing

Uitgeroepen tot bestezoekmachinemarketingbureau 2010

Page 4: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 4 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Zoekmachinemarketing anno 2011: trends en ontwikkelingen

Best practices– zoekmachine-optimalisatie (SEO)– zoekmachine-adverteren (SEA)

Vragen

Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via

www.slideshare.net/trafficbuilders

Inhoud

Page 5: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 5 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Zoekmachinemarketing anno 2011

Trends en ontwikkelingen

Page 6: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 6 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Belangrijkste trends en ontwikkelingen en de impact op uw strategie

Search: de rode draad in het koopproces

Innovaties bij Google:– Google Shopping– Social search– Mobile search

Opkomst van social media als Facebook, Twitter

Uitdaging bij cross-media inzet: welk kanaal claimt de conversie?

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 7: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 7 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

66% van alle aankopen, online èn offline, begint online– Erotiek, reizen en tickets vrijwel uitsluitend online

89% gebruikt zoekmachines voorafgaand aan aankoop

55% ontdekt hierbij nieuwe aanbieders

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 8: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 8 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

SEO & SEA best renderende marketingkanalen voor webwinkels

Zoekmachinemarketing anno 2011

Tevredenheid naar ROI bijdrageSEO: 67,8%SEA: 48,2%

Bron: onderzoek “zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche”, Traffic Builders i.s.m. Webwinkel Vakdagen 2010

Page 9: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 9 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

Zoekmachinemarketing anno 2011

Banner campagnes

Vergelijkingssites / blogs

Direct traffic, branded

Search: generiek

Search: generiek/spec.

Search: spec./branded

Page 10: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 10 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 11: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 11 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

Andere media “stuwen” Search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 12: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 12 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Search: de rode draad in het koopproces

Andere media “stuwen” Search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 13: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 13 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search

Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten

Implementatie in zowel organic als paid search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 14: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 14 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Nu: (VS & UK)Verwacht in NL?

Verwacht in NL: elk moment!

Page 15: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 15 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search

Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten

Implementatie in zowel organic als paid search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 16: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 16 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 17: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 17 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: social search

Google Profiles informatie

Twitter: realtime search, retweets, status updates

Google Reader content

Social circle, o.a.

Gmail contacten

Twitter, Friendfeed, Google Buzz contacten (1st & 2nd tier)

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 18: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 18 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Innovaties bij Google: mobile search

Click to call ads

Hyperlocal ads

Voice search

Facts

500% groei in mobiele zoekopdrachten

Amazon 2010: 1,5 miljard omzet via mobile

Mobiele site is een must-have (zie bijv. m.bol.com)

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 19: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 19 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Opkomst van social media: invloed op Search

Twitter: – Tweets zijn nofollow: géén bijdrage qua linkwaarde– Profiel link is follow: wèl bijdrage aan linkwaarde– Tweets kunnen indexatiesnelheid positief beïnvloeden

Facebook fan pages: follow links

Invloed van “likes” en “retweets” op SEO ranking

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 20: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 20 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Uitdaging bij cross-media campagnes: welk kanaal claimt de €?

Last cookie counts versus First cookie counts

Noodzaak tot gebruik attributiemodellen: inzage de rol van kanalen

Zoekmachinemarketing anno 2011

Page 21: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 21 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Best practices

In zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines

Page 22: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 22 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Technische optimalisatie en goede content zijn basisvoorwaarden

Focus op authority building– i.c.m. webcare, online PR, social media, etc.: integrale aanpak

Maak een social media plan: integreer Twitter en Facebook– Tweet nieuwe producten, aanbiedingen, laatste aankopen– Biedt social media buttons aan op Bedankt pagina’s– Zorg voor reviews en social media buttons bij producten

Wees voorbereid op Google Shopping (xml product feeds)

Ontwikkel in 2011 een mobiele site / site templates

Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Page 23: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 23 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Google Adwords is méér dan Search alleen:– Benut de mogelijkheden van display, remarketing, YouTube, etc.

Zet remarketing slimmer in:– Standaard remarketing: gebruik de frequency cap– Retarget ook bestaande klanten voor cross- en upsell– Retarget andermans verkeer: zorg voor goede deals met bijv. blogs

Wees opvallend: zorg voor bijv. Site Links in text ads (CTR% + 25%!)

Analyseer de Search Funnel: wat is de bijdrage van generieke keywords?

Zet separate campagnes op voor mobile search (oriëntatiefase keywords)

Best practices in zoekmachine-adverteren (SEA)

Page 24: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 24 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

EindeMeer weten? Bezoek onze stand op A111, Webwinkel Vakdagen

Page 25: Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

Pag. 25 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Traffic Builders B.V.

Schoutstraat 53-55

1315 EW Almere

Tel. 036-5374241

E-mail: [email protected]

Dank voor uw aandacht