Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Business
-
view
1.436 -
download
0
description
Transcript of Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011
Pag. 1 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Zoekmachinemarketing voor webwinkels
Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO) & –adverteren (SEA)
Pag. 2 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
Partner Traffic Builders People, recruitment online marketing profs.
Voorzitter IAB Taskforce Search
Blogger
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter
http://twitter.com/trafficbuilders
Pag. 3 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Opgericht in 2001
Anno 2011 ca. 22 medewerkers
Experts op het gebied van:
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Conversie-optimalisatie
Web analytics
Bezoek de stand op A111, hal 3 (Webwinkel Vakdagen)
Traffic Builders zoekmachinemarketing
Uitgeroepen tot bestezoekmachinemarketingbureau 2010
Pag. 4 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Zoekmachinemarketing anno 2011: trends en ontwikkelingen
Best practices– zoekmachine-optimalisatie (SEO)– zoekmachine-adverteren (SEA)
Vragen
Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via
www.slideshare.net/trafficbuilders
Inhoud
Pag. 5 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Zoekmachinemarketing anno 2011
Trends en ontwikkelingen
Pag. 6 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Belangrijkste trends en ontwikkelingen en de impact op uw strategie
Search: de rode draad in het koopproces
Innovaties bij Google:– Google Shopping– Social search– Mobile search
Opkomst van social media als Facebook, Twitter
Uitdaging bij cross-media inzet: welk kanaal claimt de conversie?
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 7 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
66% van alle aankopen, online èn offline, begint online– Erotiek, reizen en tickets vrijwel uitsluitend online
89% gebruikt zoekmachines voorafgaand aan aankoop
55% ontdekt hierbij nieuwe aanbieders
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 8 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
SEO & SEA best renderende marketingkanalen voor webwinkels
Zoekmachinemarketing anno 2011
Tevredenheid naar ROI bijdrageSEO: 67,8%SEA: 48,2%
Bron: onderzoek “zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche”, Traffic Builders i.s.m. Webwinkel Vakdagen 2010
Pag. 9 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
Zoekmachinemarketing anno 2011
Banner campagnes
Vergelijkingssites / blogs
Direct traffic, branded
Search: generiek
Search: generiek/spec.
Search: spec./branded
Pag. 10 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 11 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
Andere media “stuwen” Search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 12 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Search: de rode draad in het koopproces
Andere media “stuwen” Search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 13 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search
Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten
Implementatie in zowel organic als paid search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 14 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Nu: (VS & UK)Verwacht in NL?
Verwacht in NL: elk moment!
Pag. 15 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search
Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten
Implementatie in zowel organic als paid search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 16 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 17 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: social search
Google Profiles informatie
Twitter: realtime search, retweets, status updates
Google Reader content
Social circle, o.a.
Gmail contacten
Twitter, Friendfeed, Google Buzz contacten (1st & 2nd tier)
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 18 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Innovaties bij Google: mobile search
Click to call ads
Hyperlocal ads
Voice search
Facts
500% groei in mobiele zoekopdrachten
Amazon 2010: 1,5 miljard omzet via mobile
Mobiele site is een must-have (zie bijv. m.bol.com)
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 19 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Opkomst van social media: invloed op Search
Twitter: – Tweets zijn nofollow: géén bijdrage qua linkwaarde– Profiel link is follow: wèl bijdrage aan linkwaarde– Tweets kunnen indexatiesnelheid positief beïnvloeden
Facebook fan pages: follow links
Invloed van “likes” en “retweets” op SEO ranking
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 20 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Uitdaging bij cross-media campagnes: welk kanaal claimt de €?
Last cookie counts versus First cookie counts
Noodzaak tot gebruik attributiemodellen: inzage de rol van kanalen
Zoekmachinemarketing anno 2011
Pag. 21 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Best practices
In zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines
Pag. 22 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Technische optimalisatie en goede content zijn basisvoorwaarden
Focus op authority building– i.c.m. webcare, online PR, social media, etc.: integrale aanpak
Maak een social media plan: integreer Twitter en Facebook– Tweet nieuwe producten, aanbiedingen, laatste aankopen– Biedt social media buttons aan op Bedankt pagina’s– Zorg voor reviews en social media buttons bij producten
Wees voorbereid op Google Shopping (xml product feeds)
Ontwikkel in 2011 een mobiele site / site templates
Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Pag. 23 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Google Adwords is méér dan Search alleen:– Benut de mogelijkheden van display, remarketing, YouTube, etc.
Zet remarketing slimmer in:– Standaard remarketing: gebruik de frequency cap– Retarget ook bestaande klanten voor cross- en upsell– Retarget andermans verkeer: zorg voor goede deals met bijv. blogs
Wees opvallend: zorg voor bijv. Site Links in text ads (CTR% + 25%!)
Analyseer de Search Funnel: wat is de bijdrage van generieke keywords?
Zet separate campagnes op voor mobile search (oriëntatiefase keywords)
Best practices in zoekmachine-adverteren (SEA)
Pag. 24 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
EindeMeer weten? Bezoek onze stand op A111, Webwinkel Vakdagen
Pag. 25 | Zoekmachinemarketing voor webwinkels: de best practices – Webwinkel Vakdagen 2011Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V.
Schoutstraat 53-55
1315 EW Almere
Tel. 036-5374241
E-mail: [email protected]
Dank voor uw aandacht